浅议传统广播的延伸——以《中国之声》微信公众号为例

《中国之声》历史久远，也是目前唯一一个能覆盖全国的广播节目。《中国之声》一直与时俱进，在内容和形式上进行创新，包括用微博互动，登陆蜻蜓FM、喜马拉雅等广播APP，开设微信公众平台。

很多传统媒体都利用新的媒介形式进行内容传播，但相比来说，《中国之声》在与微信公众平台的内容和形式的结合上都要略胜一筹，不仅在于内容，更在于形式。广播与微信公众平台融合得好与广播本身的特性和微信公众平台的特性都有极大的关系。

一、《中国之声》公众号的内容特征分析

《中国之声》开办年限长，节目的编排丰富，主要节目包括《新闻和报纸摘要》、《全国新闻联播》、《新闻纵横》等。除了经典的新闻类节目，还有针对不同人群而设计的节目，例如针对儿童的《小喇叭》、时尚节目《今晚听吧》以及体育节目《体育评书》等。

《中国之声》微信公号每天会发两次内容，一次在中午13:00－15:00，一次在晚上19:00-20:00，每次内容为4-5条。相比《人民日报》微信公众号偏市民化的服务内容，《中国之声》公众号的内容更有作为国家媒体机构的责任感和引导性，具体表现在一下几个方面：

（一）行使舆论监督

    《中国之声》行使舆论监督的职责，第一时间发布文章揭露社会上的不良现象及行为。在今年十一期间发布的《双眼皮、红嘴唇！你认识的“兵马俑”长这样吗？》结合了记者的实地探访和调查、采访，揭露了陕西西安旅游的乱象。另一篇《去济州岛，还能不能来一场说走就走的旅行了？》揭露了十一期间中国游客合法进入济州岛却被拒签并被关在机场的小黑屋的事件。

（二）观点性强

    文章有很强的观点性是优秀微信公众号文章普遍有的一个特点，微信公众号提供了一个平等交流的平台，很多自媒体人依靠独到的观点获得了极高的关注度。

《中国之声》公众号资讯较少，多数在描述事件的同时带有明确的观点。例如针对十一长假过后很多地区买房政策的变化，发表文章《史上最严限购之下，房子该不该买？》中，从刚需人群、投资人群角度出发给出不同的意见，并采访专家对未来房价调控的走向做了分析，来指导大家的行动。

（三）正面报道增强民族自信

作为官方媒体，进行正面报道和进行舆论监督同等重要。《中国之声》在报道国家发展、国家外交时采取以表扬为主，从宏观的角度介绍国家的在各个领域所作出的成就和贡献。比如《世人惊叹的吴哥窟神庙，中国“工匠”让它重焕活力》中介绍了吴哥窟作为世界闻名的文化遗迹，中国在其中参与了很多的修复工作，日本也学习了中国的文物修复的方法。

（四）通俗简洁介绍国家大政方针

《中国之声》使用简洁通俗的方式介绍国家大政方针，例如《李克强：以桥喻合作解读中国经济》、《总理在澳门看了啥？》。此外，还有一些政策解读，如《网约车新政，除了反对也有支持的声音》通过采访专家和提供数据，解读国家出台政策限制网约车的合理性。这是《中国之声》作为国家耳目喉舌、上情下达的通道的重要作用。

二、《中国之声》广播内容与微信公众平台内容叙事变化分析

（一）叙事框架

《中国之声》广播内容以新闻为主，包括短新闻集合而成的节目《新闻和报纸摘要》和3分钟左右的《央广评论》。这些节目逻辑线条简单，叙事框架也是以“事实＋口语化评论”为主，逻辑顺序多为时间发生顺序，观点之间以不同的音响来区分。

而在其微信平台，单条内容中包含的信息较多，新闻事实一般只是一个引子，重点在于意见的表达和故事的抒写，框架为“少量内容＋意见”相穿插，行文丰富。

（二）叙述声音

广播节目中叙述声音非常好辨认，最多两个主持人，外加一个评论员，或是在节目中采访者的声音，他们各自的声音就代表了各自的观点，共同组成了一个节目。

而在公众平台上，文章中的声音是不明确的，通常来源于写作者，也有来自于评论员和受访者的声音。

（三）叙述聚焦

   《中国之声》广播内容丰富，节目多，涉及的面非常广，聚焦的点不是唯一的，而是所有的新闻。

   公众号的内容主要聚焦在中国社会的发展问题上，有对发展的的赞誉，也有对社会不文明现象的批评。对社会的关注点很广泛，大到美国总统大选，小到国庆节结婚随份子的问题，都在关注的范畴。

    不同的主题有不同的聚焦方式。10月14日的《董小姐：我也想拿诺贝尔文学奖》描述了同是民谣歌手，鲍勃迪伦获得了诺贝尔文学奖，而宋冬野因为抽大麻被抓。一些人认为，美国对于大麻的管控较松，鲍勃迪伦也是因为抽大麻而得到的灵感，才获得了诺奖，宋冬野吸大麻被抓是因为中国国情的不宽容，试图为宋冬野洗白。《中国之声》公众号针对这一错误认知，用图画出世界上大麻合法的零星区域，用美剧《绝命毒师》的截图表达了大多数美国人对吸毒的看法，并引用鲍勃迪伦在1966年接受BBC时说自己好不容易戒掉了毒瘾，驳斥了“民谣歌手吸大麻找灵感”这种无稽之谈，相对于其他自媒体的立意，《中国之声》的这篇文章聚焦非常准。

   三、《中国之声》公众号的形式特征分析

微信公众平台目前已经是一个较为成熟的平台，阅读和文章发布的形式都比较简单。阅读体验也跟文章的形式有关，包括公众号目录的设计、文章内容的编排形式和节目特色等。

（一）公众号目录丰富

微信公众平台可以自己开发跳转页面，《中国之声》的底栏“收听节目”的跳转链接为蜻蜓FM的收听界面，这样用户不用下载《中国之声》的app或蜻蜓FM，就可以收听到节目。底栏还有社区和为奥运会搭建的直播外链，可以链接到央广网、优酷、网易等视频网站。在这一点上微信公众号还是扮演了一个接入口的角色，对用户体验来说，有更多的内容可以选择和观看。

（二）内容编排符号使用恰当

文章内容的字体、使用的格式等对文章的风格和用户阅读有很大的关系。《中国之声》的内容编排使用了很多标记来区分内容的逻辑顺序，比如不同级别的标题会用不同的字体，人物采访的直接引语也会用方框框起来单独标出来。使用不同颜色的标记时会考虑协调性和美观度，格式不会宣兵夺主。总的来说，文章格式和内容的搭配比较恰到好处。

（三）专题节目编排内容完整

    微信公众号延续了《中国之声》广播一贯的传统，针对当下的一个热点事件，制作成专题，连续几天或隔天发布，比如共享自行车比较火，《中国之声》就做了连续的专题《TA们说，自行车的前世今生是这样的…｜我们骑车吧》等来讲述从上个世纪开始自行车为主的交通方式到现在汽车为主的交通方式经历的一些历史，并对当下自行车道被占、失去路权提出质疑，也采访了很多骑行的人讲述自己的经历。整个专题既有新闻性也有故事性，得到了非常好的宣传效果。

四、结论

《中国之声》作为官媒，在与新媒体的融合中起了良好的带头和示范作用。相比微信公众号很多“标题党”和良莠不齐的内容来说，《中国之声》从选题、立意到最后的呈现都算得上是上乘之作。

《中国之声》微信公众号受人欢迎的主要原因在于内容的精良，不仅快速传递了有效信息，更是把内容软化，加入更多的故事，使文章有了可读性。另一方面，《中国之声》微信公众号也借鉴了用户喜欢的元素，包括高质量的图片、恰到好处的文章标识。《中国之声》微信号还积极与读者互动，每一篇文章下面都会有很多留言和回复。

很多传统媒体的意识还停留在向受众进行单向传输，或者是对互联网的规律和传播模式还停留在简单的认知上，没有真正抓住用户的心里和受众年龄等影响文章传播的因素。《中国之声》将广播和文字相结合，发挥多种媒介的优势，值得其他媒体的借鉴和学习。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html