从《秦时明月》看国漫成为文化传播的新途径

最近《秦时明月》热播使得一批人成为国漫迷。由于网络的普及，以及近些年来国漫质量的普遍提高，致使观看国漫的受众越来越多。这样一来国漫对于人们的现实生活也产生了十分大的影响，它不仅给人们带来了娱乐的空间，更让人们在潜移默化中增长了知识、拓宽了视野。我们在弘扬国漫的同时也必须对国漫进行有效的管理和引导。同时，由于我国近些年来对国漫的大力扶持，包括出台了一系列的政策、限制其他地区的动漫在我国播放、加强对国漫的宣传力度等，未来国漫将会发展的更好。

一、绪论

(一)课题研究的价值和意义

在现在这个文化大环境下，动漫作为文化领域的一个分支，由于其跨国性和易传播性，可以将一个民族的世界观、价值观潜移默化的灌输给每一个受众。动漫已经成为文化传播过程中的一股重要力量，是现今各国传播本国文化的新途径。

（二）研究问题

2015年，动漫用户已经迎来了井喷现象，二次元市场即将爆发。以6000万动漫粉丝为核心的二次元人群达2.2亿，可覆盖62.9%的90后及00后，而其中89%的用户都认可并喜爱以网络为新兴基地的国漫。这直接体现在国漫的人气和口碑双料爆棚，2015年国产动漫覆盖率超过40%，首次超越日漫。究竟国漫崛起的原因是什么呢？国漫崛起会给我们带来怎样的影响？国漫是否会对国家形象造成一定的影响？我们应不应该给予国漫更多的重视？

二、国漫成为文化传播新途径

（一）丰富的文化元素

国漫《秦时明月》是根据温世仁先生的遗著改编，包含真实的历史人物和背景，复杂感人，而其中的音效、画风和服饰也充分体现了中华文化的博大精深，该动漫里的配乐皆为国乐演奏，雄浑大气且又古香古色，配合动漫人物精美的刺绣汉服，十分吸引人的眼球，且该动漫里包含的戏剧、青铜等富有悠久历史文化特色的元素，也充分宣扬了中国的古代文化。

（二）现代化的语言词汇

国漫《秦时明月》就是很好的例子，在百家争鸣当中尤其能体现一点：首先辩论采用了现代式的语言，通俗易懂，即使是文化水平不高的青少年也能轻易理解；其次在激烈的辩论中巧妙地插入了一些当代的幽默元素，让人忍俊不禁，兴趣大增。

（三）衍生品的催生

包含《秦时明月》CG电影、《秦时明月》小说、《秦时明月》游戏、《秦时明月》图书、《秦时明月》真人电视剧等众多产品内容。打造出漫画—动画—电影—游戏—电视剧—周边衍生产品的传播通道，加大了《秦时明月》的影响力，宣传了中国的古代文化，从而成为文化传播的新途径。

（四）未成年人的群体化影响

动漫作为大众传播手段之一，其娱乐外壳之下总是带有强烈的文化意义，承担着文化传承的伟大使命。动漫作品中一般爱憎分明，这一点与人们的现实价值观相同，这种认同感能够激起人们的共鸣，使人们对动漫或某一动漫人物非常热爱。动漫对于未成年人来说，其吸引力较之成年人更加巨大，未成年时期很重要，不仅是孩子们学习知识，掌握一些技能的时期，更是给他们树立正确的民族意识、养成良好国家观念的非常时期。通过动漫将一些民族的优秀传统文化传达给他们，这是十分简单有效的途径。且动漫中体现的往往是人性当中最基本也是最优秀的美好品德，这有利于未成年人养成良好的人格和道德品质。

三、国漫带来了巨大影响

1.有助于传播民族文化知识。

国漫作品通过通俗且浅显易懂的图像向人们描述故事，其中包含的一些内容能够满足人们的求知欲。这让人们在得到娱乐的同时，也扩大了视野，学到了知识。

国漫《秦时明月》提到了诸子百家，包括儒家、墨家、道家、法家、纵横家、阴阳家、兵家、名家等等。在几千年前的中国，曾经有过一次思想大碰撞，造就了世界上最璀璨的东方哲学思想。除此之外的还有荆轲刺秦王和秦灭六国、高渐离击筑等等，包括秦始皇事的事迹也都十分详细清晰，到后来的焚书坑儒、沙丘之变，无一不是历史上真实发生过的事情。这部动漫让受众了解了更多关于那个年代的历史，增长了见识。

2.有助于宣扬培养优良品德。

优秀的国漫作品一般都具有教育的功能，其宣扬的内容给人们提供了道德榜样和一定的文明规范，培养正确的是非观念。国漫《秦时明月》也同样具有这种特性，无论各家各派对抗嬴政的暴政，还是雪女因不肯嫁做官员的小妾而与高渐离双双跳崖殉情，这些情节在该动漫中也被描写的正义凛然、凄凉婉转。

四、国漫的改良之法

（一）生产积极向上的内容

播放动漫的相关部门要当好“把关人”，认真筛选适合青少年观看的内容，最大限度的从受众的角度去考虑。日本动画大师宫崎骏曾经说过：“孩子不是为大人而活，而是在品味只有在年幼时才有的滋味，童年5分钟的经历比大人一年的经历更有价值。”

动漫内容应以宣扬正义为主，有一定的模范意义，适宜正处于好奇阶段的青少年观看；而像先前被强制下架的一些日漫，类似与《东京食尸鬼》的这种，内容大多血腥残暴，甚至有一些吃人的场面，虽有一定的猎奇性，但过于暴力，不适宜儿童观看。

（二）加强国漫的教育功能。

国漫除了娱乐大众这一功能之外，也应该包含一定的教育功能。当然并不是播放一些令人排斥的说教，应是通过对中国优秀文化的挖掘，从而对人们的思想观念产生渗透的作用。

国漫《秦时明月》在这方面就做的很好，一方面积极宣传中国古典文化，另一方面具有一定的教育意义，它用塑造一个丰满的人物形象的方式，教育人们要正直坚强、善良勇敢。

五、国漫在中国的发展前景

（一）实现跨文化传播

中国动漫影视作品要走向世界,实现跨文化传播,须尽快学会对动漫影视的文化信息、艺术信息、影像信息进行科学编码,在国际化与本土化之间寻找到契合点。通过采用国际化与本土化的双重编码策略,成功实现动漫影视的跨文化传播。[4] 动漫具有跨国界的传染力，它承担着树立国家形象的重大使命，从而受到了各个国家的重视。

近年来新媒体十分发达，在如今的网络时代，各国的文化信息大门都是敞开了的，因此动漫也不可避免的输出国外，成为传播文化的新途径。国漫作为一种传播的新途径，不仅再现了民族文化，也是一种文化再生产的方式。

（二）受众群体的进一步扩大

国漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业，我国的动漫将会不断发展。国漫IP 化的日益广泛，受众也将进一步扩大。随着传统媒体的没落，国漫必将开始慢慢触网，现已出现了许多动漫网站：A站、B站、淘米视频、酷米网等等。

结论：

国漫日益成为传播文化的新途径，我们应大力发扬其积极影响的一面，使其成为中国文化产业的显著标志，与此同时也要努力规避其带来的负面影响。

近年来，我国出台了一系列的政策大力扶持国漫的发展，国漫将不断改良剧情、画风等质量上的问题，加强推广力度，扩大受众面，使国漫能够真正做到跨文化、跨地域、跨媒介传播。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/qk/22732.html