浅析党报在新形势下的发展

党报历史由来已久，从建国前的宣传机器到文革中的战斗机器，再到改革开放后逐渐强调信息属性，党报显然已经烙上了中国特色的印记，党报当且仅当是我们党的喉舌，这是先决条件，任何从技术角度抑或市场角度谈党报的发展突围都不可逾越这条红线。而如何在既定条件下推动党报的发展就需要一些智慧性的思考，这首要的一步就是明晰当下的形势，顺势而为，方能逆流而上。

当前的形势总的来说是两点，一是技术，二是政策。

随着web2.0、大数据、4G和无线热点等技术条件的逐渐成熟，移动互联网的生态已经构建到一定水平，当人们的生活日益离不开智能手机和PAD等手持智能终端时，对于试图推动党报发展的有志之士，这一发展趋势是清晰而深刻的。时间资源和土地资源具有某种程度上的相似性，它们都是有限的资源，一天只有24小时，而用来通过媒体获取信息的时间又会压缩到个位数的时间内，党报的发展需要在受众这有限的时间内深耕精作就必须认清技术变革对受众生活的深刻影响。

政策方面主要就是提出了让市场在资源配置中其决定性作用，并且以此为精神内核，辅之以一揽子的改革措施，包括简政放权，国企事业单位改革等，这些与党报生态息息相关，有的甚至有强作用力的外部环境的变化势必对党报的发展有着重大影响。在党报系统中，如何让市场发挥作用，进行有效率的资源配置，这对党报的发展同样有巨大影响。新媒体大发展时期，党报能否以及怎么样抓住机遇同样是一个需要深入探讨的话题。

在我国的报业系统中，分为党报、都市报、专业类报纸，其中党报地位最为重要，它不仅起到传播新闻信息的基本作用，而且还负有宣传党的方针政策的重要责任，同时还在党群之间起到桥梁纽带的作用，因此党的传统中，历来都十分重视党报的发展，几乎各级党委都有自己的党报，所谓的喉舌就体现在这里。我们所说党报的发展也就意味着党报并不是一沉不变的。

党成立的时候，党报的作用是宣传党的方针政策和政治主张，教化工农群众，目的是为了能够形成最广泛的统一战线达成政治目标。到了建国初期，为了能够调动全国人民投身社会主义改造和建设中来，党报又以经济信息为主。在十年文革期间，党报被某些利益集团利用短暂地沦为政治斗争的工具，完全体现不出任何的信息属性，改革开放的拨乱反正后，党报发展又回归到正常轨道中，尤其是光明日报的一篇《实践是检验真理的唯一标准》凸显了党报在国家变革中思想先驱的作用。而随着进入二十一世纪，互联网发展迅猛，其影响不可估量。在很短时间内互联网的信息流量就远超传统媒体，遑论党报。

虽然各级党政机关、国企事业单位及部分民营企业都有摊派订阅党报的任务，加之党报历来享受持续的国家财政补贴，致使党报的发行量在互联网的冲击下并未像都市类报纸一样直线下滑，但是我们需要静下来思考的是作为一个理性的讲究有效传播效果的传播主体，党报的发行数量并不能完全等于其对社会产生的作用，其中的一个细节就是相当部分的党报在城市中的报刊亭并不售卖，这样对于一般市民又何谈影响。当然，可以通过社会中接触党报的意见领袖间接影响一般市民，但随着如微博。微信之类依托web2.0的新媒体的出现，七十年前的两级传播理论又会有多少新的实证支持？党报的影响甚微一定程度上是其定位狭窄造成的，只定位于党政机关、国企事业单位，而放弃巨大的市场受众，这自然不利于党报影响力的塑造。

纸媒面对互联网的冲击，不仅发生在中国，世界各地都在发生，例如近年来美国多家报纸停止纸质版发售，包括著名的老牌报纸《西雅图邮报》，而享誉世界的报业巨头《纽约时报》将停止纸质报纸发售专攻网络新闻的消息也一石激起千层浪。一些纸媒在新媒体的挑战下感到惶恐，盲目地向新媒体靠拢，还有些纸媒依然固守广播、电视没有灭亡报纸，所以互联网也不会灭亡报纸的经验逻辑，拒绝探索纸媒变革道路。这两种思维都不利于党报的发展，积极探索利用新媒体发展纸媒尤其是党报的路径才是应该具有的态度。其实，党报在媒介系统中是有自身的优势，要想继续发展，如何强化自身的优势也是一个关键环节。

第一、持续性资源：党报作为执政党的喉舌，历来都受到高度重视，无论是经营层面的财政直接补贴还是业务层面的在某些事件中的优先采访报道权，这都是其他市场类报纸和新媒体无法比拟的优势，党报理所应该充分利用持续性资源来达到自身价值的最大化。

第二、周期出版规律：报纸独有的每24小时出版相对于广播电视互联网而言，更符合人的生物钟规律，人的身体、行为和思想的需要，都有一个周期在起作用，人们并不是随时都能接受新闻信息，往往只在某一固定时间去主动接受信息，这种习惯是长时间养成的，而报纸周期出版规律和这种习惯有某种契合的可能，对党报来说，这同样是一个可以利用的优势。

第三、版面编排：随着经济的发展，现代人时间的附加值很高，而互联网所带来的信息海洋使质量高低不齐的信息一齐呈现在受众眼前，如果用越发宝贵的时间去挑选质量参差不齐的信息显然是一种资源浪费。而党报作为纸媒清晰明确的将重要信息与次要信息进行块状分割式的编排能够节省受众挑选信息的时间，这是互联网这类条状的、按时间先后顺序排列信息的媒介所无法做到的。

第四、权威和高端的品质：党报作为党委宣传部直属的媒体，它的信息和观点直接代表党的声音，其权威性不言而喻。互联网充斥着海量信息，一时泥沙俱下，虚假信息对整个社会都有负外部性的影响。让受众自己分辨信息的真假无疑时间成本高昂，同时知识性和技术性要求太高，多数受众无法达到，因此就需要有一个信息和言论权威的媒体代表社会主流价值观，党报可以说是当仁不让，同时纸质媒体所独有的思想性也非广播电视互联网所具有的。党报的受众主要是党政机关、国企事业单位等的领导干部，这些受众作为社会的中坚力量对国家的发展起着举足轻重的作用，从理论上讲党报在这类人群所起到的作用将产生扩散效应进而间接影响到外部环境。因此，如何能够充分发挥在中高端人群中的作用也是党报进一步发展的题中应有之义。

尽管党报存在着诸多的自身优势，但以目前存在的现状来看，它的困窘之态已显露出来。所谓不破不立，如果我们不对新形势下党报存在的问题进行深入思考，那么要去推动党报的发展显然是一句毫无实际意义的话。本文着力于从党报内容附加值方面进行一些探讨，党报作为一个轻资产的内容生产者，人力资源是它的最大的资产价值所在，试想即使有非常先进的采编设备而缺乏高素质的记者编辑，如何能生产出一篇篇高质量的报道。

长期以来，党报都忽略内容的附加值，所谓内容附加值就是媒体产生的报道传达到受众那里后产生的一种增值效应，这种效应可以体现在物质上的，比如根据报道内容调整自己的决策，获得价值回报，这种价值回报通常是可以衡量的，甚至可以用货币来表现。有调查发现，美国华尔街的精英每天必做的就是阅读《华尔街日报》，甚至放在了工作日程的最前列。这不仅是因为《华尔街日报》有着令人着迷的叙述手法，更重要的是报纸上面的信息将对这些精英的决策提供重要参考。一个显著表现就是在08年金融危机下，《华尔街日报》的销量不但没有下降，反而逆势上扬。

后工业时代已愈发证明信息可以创造价值，这对党报来说是需要深入反思的。同时附加值的效应还可以体现在精神上，通过阅读体验获得一种精神满足，这在当今碎片化信息泛滥的时代愈发显得珍贵。《南方周末》作为一份严肃的新闻周报在中国读者心中地位一直很高，其销量也一直保持坚挺，这根本得益于它的文章里体现的人文关怀，读者读后能够产生一种心灵的归属感，这种用户黏性是使得它不易于被新媒体冲击的关键所在。反观现在的多数党报，报道的精神价值缺失，文章与文章之间，版面与版面之间断裂，难以形成党报所固有的特色，有的甚至成了文件、会议的集散地，让人读后头昏脑胀，遑论精神享受。

总之，新的形势下，党报除了发挥其自身优势之外，还有就是需要秉承内容为王的理念，做好报纸本身的内容。这样的话，不管形势如何改变，党报便是依旧可以立于不败之地的。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html