舆论引导在网络时代媒体传播中的作用

一.网络时代媒体新闻传播的优缺点

(一)网络时代媒体新闻传播的优点

网络媒体时代新闻传播的一大特点便是传播方式的改变。传统的新闻传播方式是由报纸、杂志乃至广播电台进行传播,这种传统的传播方式无论是时效性还是便捷性都相对落后。但是在网络媒体时代,新闻传播的方式得到了极大的改变,随着互联网技术的应用,智能移动终端的普及,微博、微信、视频、彩信、网站、朋友圈等等新型传播方式大范围普及,这使得新闻的传播基础大大降低,随之而来的是产生了一大批借助网络发展的新型媒体,他们无论是在新闻传播的时效性上、还是在新闻传播的便捷性上都大大超过了传统新闻传播方式。使得传统新闻的传播方式与方式在其面前相形见绌。在网络时代媒体的新闻的传播速度极快,基本做到了零延迟。其次,因为以互联网为基础,借助各种智能终端,使得传播范围突破了时空、地域的限制,而且其传播内容空前丰富多样,这极大的促进了媒体新闻传播的发展。[1]

(二)网络时代媒体新闻传播的缺点

虽然网络时代媒体的新闻传播相较于之前传统的传播方式有着无可比拟的优势,但是也有着多方面的不足。网络时代的媒体新闻传播是融合的、是开发的、是虚拟的、是相互关联的。而且随着各种移动智能终端的普及,新闻传播的真实性受到了极大的冲击,同一新闻事件,通过不同的智能终端进行转载、加工,甚至是剪辑、拼接,所表达出的新闻内容与含义,新闻的真实性与时效性大大降低。一些博主、媒体人为博得眼球,获得关注、赚取点击量,不惜散播虚假新闻,或者对原新闻进行人为加工、刻意夸大,这致使新闻失真,从而损害了媒体与政府的形象。更有甚者,通过移动手机、电脑等智能终端及软件,制造虚假新闻,甚至是危害国家安全与社会稳定的新闻事件,恶意歪曲事实,从而达到不可告人的目的,这对我国政府的公信力,对社会主义的经济建设发展与社会稳定都带来了严重的不良影响。

二.舆论引导在网络时代媒体传播中的作用

(一)网络时代新闻舆论引导的基本概念

广义的舆论引导是指当新闻或者事件发生时,通过舆论引导大众的意识、判断力,从而间接的控制事件的发展进程,控制大众的行为和对事件的评价标准。在1994年1月24日的全国宣传思想工作会议,时任国家主席的江泽民同志便首次提出了有关正确引导舆论,是党的宣传思想战线非常重要的工作的概念,强调了舆论导向正确,人心凝聚,精神振奋;舆论导向失误,后果严重。随后,此概念逐步发展为舆论引导。

一般情况而言,舆论导向包括三个方面的概念。首先是对发生的新闻事件以及社会民众对此事件新闻的评价。其次是针对当前事件发生后,社会即民众对此事件的评价和舆论引导。最后,是根据某一社会事件制造舆情与舆论,从而推动舆论向既定的方向发展。需要注意的是,此方向的发展由事件本身和舆论导向所决定,正确的舆论导向能够对社会的稳定和发展起到推动和促进作用,而错误的舆论则会对社会稳定和发展起到破坏和阻滞作用。

(二)新闻舆论引导的范围及目的

在社会进步发展的过程中,新闻事业始终占据着重要地位,对社会主义建设的各项事业发展都具有重要影响。总体来看,新闻舆论引导会受到社会环境的影响,并反作用与特定的社会环境,这种相互作用关系主要体现在权力约束和民众引导两个方面。首先,有人的地方需要展开一系列的管理活动,必然会随之产生各种权力机制,上到党和政府的职能发挥,下到各行各业的运营管理,都会形成复杂、交叉的权力关系,如果这些权力得不到有效的监督与引导,很容易引发各类违规事件。网络时代新闻舆论的监督引导可以和司法监督、组织监督紧密结合,能对不同部门机构的不同权力,形成内部监督、外部监督为一体的权力监督机制,有利于引导工作人员合法合规地行使权力,也有利于引导广大民众正确地参与权力监督活动。其次,社会发展过程中存在很多不公平行为,新闻报道不仅能还原事件真相,还能为广大民众提供良好的舆论环境,使人们能以理性、积极的态度去践行社会主义核心价值观。总而言之,网络时代新闻舆论可以通过对权力与民众的共同引导,去维护社会正义、促进社会进步。

(三)舆论引导在网络时代媒体新闻传播中的作用

正如前文所述,网络时代的媒体新闻传播不同于传统的新闻媒体传播,它传播的时效性、便捷性、丰富性都是空前的,传播者既可以扮演着新闻的传播人,也可以扮演新闻的加工人、甚至是制造人的角色。这便导致了许多的虚假新闻、不良新闻的传播与转载。这些新闻有的是针对时事新闻发生时作出的恶意歪曲报道,混淆视听,煽动民情民意,有的是恶意中伤、攻击政府,造成社会恐慌,秩序动荡,严重的甚至会危害国家安全。[2]

故而,针对网络时代媒体新闻传播的这些特点,就必须要加强舆论引导。当事件或新闻发生时,政府要通过舆论引导,及时迅速的将真实的新闻事件资讯通告社会,传播民众,把握事件进程,增强政府的权威性与公信力,从而维护社会的稳定。政府还可以通过舆论引导推动网络新闻舆论朝正确的方向发展,从而增强民众的法制意识,减少制造虚假新闻、传播虚假新闻事件的发生,从而更好的促进新闻事件和网络舆论向健康、正确的方向发展。

三.网络时代媒体加强新闻舆论引导的策略

(一)加强网络新闻环境的监管与净化

网络时代媒体的新闻传播是开发的,是自由的,这就出现了许多虚假新闻的报道,为此,有关部门要加强网络环境的市场监管。首先,有关部门要设立严格的网络新闻准入门槛,对一些涉足网络新闻报道与传播的媒体单位进行严格的资质审查,从而在媒体自身上确保网络新闻的真实性和优质性。其次,要加强对当下网络新闻的监管与检查力度,取缔那些不符合资质的网络媒体和新闻工作单位,从而净化网络新闻环境,保障网络舆论健康发展。最后,要落实有关问责机制,也就是对那些传播新闻、加工新闻、制造新闻的个人和团体进行新闻舆论问责制,从而规范新闻的制造和传播行为,减少虚假报道,从而促进网络时代媒体的新闻舆论引导。

(二)完善法律法规,促进网络新闻舆论的法制建设

网络时代媒体的新闻舆论引导离不开相关法律法规的建设。科学完善的法律法规会规范网络新闻传播行为,震慑那些企图制造虚假新闻,歪曲事实,引导舆论偏离正确方向的不法之徒。当下我国有关网络新闻舆论引导的法律法规仍然不健全,许多在网络中从事新闻工作和新闻传播的个人或团体法律意识淡薄,没有相应的法律法规去约束他们,致使许多人在新闻的处理和传播过程中不计后果,造成了网络新闻环境混乱,网络新闻舆论引导偏离。为此,国家要针对当下互联网信息化技术发展的特点,根据网络新闻传播的规律,制定相关网络新闻传播的法律法规,使得网络新闻传播与舆论引导有法可依,从法律上规范网络新闻和网络舆论环境,促进网络舆论引导向正确、健康的方向发展。[3]

(三)提高网络新闻人员的专业素质

网络新闻传播与舆论引导的基础之一是网络新闻从业人员的自身素质,高素质的网络新闻从业人员会根据新闻的信息和特点,适时加工和传播正确的新闻资讯,公正、合理的报道新闻,从而准确把握新闻事件进程,促进网络舆论的发展进步。而当下我国网络新闻从业人员的素质良莠不齐,致使许多新闻报道与新闻传播失真,造成了网络新闻传播的不规范,网络舆论环境相对混乱。为此,我们要加强网络新闻从业人员的素质培养,促进网络新闻人员专业素质的提高,从而确保网络新闻报道和传播的真实性、专业性和健康性,保障我国网络新闻舆论引导向正确的方向发展。

(四)打造立体化新闻舆论引导机制

网络时代的到来,极大程度地扩大了新闻舆论的辐射范围,能够为普通民众参与新闻制作、传播的良好空间,有利于广大民众行使监督权利,对整个社会发展而言都是具有积极意义的。不过面对网络环境带来的虚假新闻泛滥、非理性舆论发酵等问题,除了要加强网络新闻舆论管控以外,还要充分发挥传统主流媒体的带头作用,以便建立起立体化的新闻舆论引导机制。像曾经的汶川地震、雨雪灾害、食品安全等新闻事件,电视、广播等传统媒体充分发挥了舆论引导作用,即使在网络时代这些媒体的新闻报道相对滞后,但也以其真实、权威的形象深刻影响着广大民众的价值观念和舆论表达。所以在新的发展时期,传统主流媒体要继续保持严谨、真实的新闻传播特点,充分发挥其权威性和公信力作用优势,然后加强与网络媒体的合作创新,积极纠正网络新闻传播失真、言论偏激等问题,从而建立起自由、理性的新闻舆论环境。

结语:21世纪是互联网信息时代,新闻传播也与互联网息息相关。加强和重视网络新闻传播与网络舆论引导,对维护社会稳定,促进社会主义经济建设发展,增强政府公信力,都有着重要的作用和不容忽视的意义。

本文来源:《声屏世界》:http://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html