在严谨中创新——BBC的节目制作

BBC公司作为英国的一家电视节目制作公司，拥有九十多年的历史，所制作的电视节目远销海内外。其公司的电视节目主要提供教育、文化和信息等内容，近百年来这一运作初衷没变。后期为了满足大众的需求也推出了娱乐、戏剧、音乐等综艺，节目种类更加丰富多彩，是运作的典型案例。
一、明确节目制作标准，对违规节目“零容忍”
由于BBC每个电视频道都有自己频道的独特定位，因而大多数的英国独立节目制作公司在确定节目风格时都会查看各个电视台制作的“编辑指南”（Editorial guideline of the channel)。BBC信托（BBC Trust）每五年都会编写“编辑指南”（Editorial guideline of the channel)，并将其作为节目选择的标准。独立电视节目制作人也会根据“编辑指南”取舍节目内容，在满足自由表达和对投资人、受众负责的基础上，又能够符合“编辑指南”的要求。另外，BBC广播电视台在处理关于内容方面的投诉时也会参照“编辑指南”来处理。最新的《编辑手册》从犯罪、精确性和公正性三方面论述了电视节目制作应当遵循的标准，其中，犯罪层面从粗暴的语言、恐吓、羞辱、肖像等四个方面进行了规定，并列出了粗暴语言（strong language)的范围，并且不能给未成年人观看。
二、注重节目制作水平，加强版权的保护
英国电视台十分关注版权问题，在1988年出台的《著作权、设计和专利法案》中明确提出了电视节目保护的相关法律法规，如电视节目是原创的、独特的，将会获得商标权、文本、道具布景、舞台设计等方面的著作权，并且得到法律的保护。
BBC也十分注重版权的保护，并从经营体制上不断丰富和完善。首先，以公共资金作为电视台经费来源，并且努力提高电视节目制作水准。英国的每个家庭和企业都必须缴纳政府设定的电视执照费用，对于老人和部分困难家庭给与豁免，让BBC电视台不收取广告费用，以”教育、通告、娱乐”服务大众，提高节目的公正性。因此，BBC的制作模式可以和商业保持距离，制作节目时不会受到政府、市场的控制，杜绝了作风和商业化气息。但是，仅仅依靠电视执照费是无法确保BBC公司的运营，因而，BBC的商业控股公司会向全球提供BBC全球商业服务。为了保证商业服务活动不影响公共广播电视服务的性质，BBC确定了明确的规章制度以及商业活动标准，在财务上保证电视服务和商业活动的独立和公开，禁止电视执照费收入进入商业活动中，并且通过指导性原则确保BBC公司严格按照竞争法进行电视节目的制作。
其次，将版权卖到全世界，对侵权“零容忍”。2004年开始，BBC每年大约由30亿英镑的执照费，但不足以支付电视节目制作费用和员工报酬。因此，BBC除了开通数字电视等新领域的服务以外，还不断通过在国际市场开展商业活动来弥补经费的不足。BBC公司由两个子公司，BBC Worldwide负责BBC的商业经营，对公司的节目内容进行销售，以及电视点播业务以及新媒体的开拓。BBC Resource主要向政府、企业提供电视技术服务，包括电视节目的制作与策划等。BBC公司加入了国际模式版权保护协会FRAPA，并对电视节目制作模式进行注册和版权保护。
三、严格节目制作流程，丰富节目核心创意
BBC在制作节目过程中，严格把控节目制作流程，并实施了了解委托的简明需求、了解受众需求、丰富核心创意成模式、提案和制作等几个环节。BBC有一个“委托小组”（Commissioning Team），会将下一年度需要制作的节目信息，即频道需求（Channel Brief）发布在BBC的官方网站“委托需求”（Commissioning)模块中，以便让节目制作公司查看。但是，由于网上发表的标准不够规范，现已经将该任务分包给“委托编辑”（Commissioning editors），由“委托编辑”负责寻找、筛选节目制作公司，并将节目制作公司所做的电视节目提案给BBC。作为电视节目制作的中间人，“委托编辑”能够比较客观公正评价电视节目，并细化节目要求。在受众群体需求确认方面， BBC的电视节目制作者非常注重受众数的掌握，在自身了解受众群体的同时，还会通过由第三方根据其要求选出的符合调查需求的受众代表为对象进行针对性的调查。
在明确了委托简明需求以及受众需求的基础上，将会丰富核心创意成模式（Developing a format），BBC的节目提案人Nicola Lees提到，在丰富创意成模块这一环节，不仅仅要考虑节目的创造性，还应当包括实践、和委托人的关系、说服委托小组和你会面、迎合频道需求等诸多环节。尽管方法多样，过程复杂，但“添加规则、反复论证”是实现节目创新的必经之路。
在丰富创意成模式以后，电视节目制作公司就会用最有力的语言写作提案，并制作宣传短片。但是，BBC公司的提案通过率特别低，在英国仅有8家电视公司，但伦敦都有800余家电视节目制作公司，每天都会有上百个创意方案，竞争相当激烈。只有当电视节目提案获得通过后，方可进行节目制作。
四、结论
BBC节目制作团队由明确的节目制作标准，对违规节目“零容忍”，严格节目制作流程，丰富节目核心创意，注重电视节目制作水平，在最扎实的基础上不断进行革新，添加创意，保持了其在节目制作中的领军地位。

来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html