数字时代电视传播业的发展趋势分析

在数字化技术的推动下，我国逐渐步入了数字时代，这是社会主义新时代的又一重大特征。数字时代是21世纪的另一显著代名词。从国际层面看，当前国际社会对电视传播技术开展的许多变革都已经进入了实践阶段，相比于60年前电视传播技术从黑白转变为彩色，这次的变革在质和量两个方面都是极为重大的。数字化的电视传播方式彻底改变了模拟信号传播技术条件下的传统方式，电视业的传播功能发生了翻天覆地的变化，电视新闻带给广大观众的体验也是前所未有的。如同经济全球化程度不断加深一样，21世纪的电视传播业的发展也愈加国际化，世界范围内的电视传播数字化发展对我国电视业以及其他相关产业产生了非常重大的影响，不仅推动了我国电视业采编制作过程的转变，还有力地改进了我国电视业的经营管理体制。在数字时代的背景下，我国电视传播业有了全新的发展契机，但同时也面临着难以预料的发展挑战。电视传播业应紧密关注世界电视传播业的发展趋势和数字化进程，积极主动地引入新的数字化技术，更新、优化传播方式，树立网络时代的先进传播理念，更好地应对数字时代带来的巨大挑战。数字化技术、多媒体技术是推动电视传播业发展的动力源泉，在这些传播技术的支持和推动下，电视传播业开始进行深刻、巨大的变革。这两大技术将电视传播业推向复合型媒体。并且，在网络技术的支持下，在激烈的市场竞争中，前述技术还为电视传播业谋求更多、更宽的生存、发展空间。数字化技术的优势非常多，其最大的一点优势是能够促进电视信号传送方式的转变，可以彻底地改变模拟信号的传播方式，这可以突破原有的各种限制，最大限度地拓宽卫星结合的覆盖面。多媒体技术的优势则在于媒体的表现手段和表现形式更加丰富多样且具有个性。各种形式的传播符号的有机结合，能够最大程度地促进广播信息的表达和传播。总体而言，数字时代下电视传播业取得了非常重大的突破性进展，在电视传播领域引起了伟大的技术革命，呈现出以下几点发展趋势。

一、覆盖区域的全球化

1984年，美国新闻署设立“世界电视网”，第一次将电视节目推向国际社会。此后，英国广播公司、日本广播公司以及法国国际电视台等西方的资本主义发达国家都相继实施了电视传播业的全球化战略，大力发展卫星电视。在这个过程中，许多发展中国家为了紧跟世界潮流，纷纷发射自己的广播卫星或租用他国卫星进行电视节目的跨国、跨洲传播。就我国而言，1996年，中央广播电视台协同美国的3C集团投资设立“美洲东方卫星电视”，并且还为美国的CNN有线电台提供新闻信息。迄今，中国的电视传播大战已由国内转至海外，许多电视台都开始拓展海外业务，积极地借助数字化技术和多媒体技术向国际广播领域进军。但是，值得注意的是，电视传播业覆盖区域的全球化也会带来许多的问题，比如该行业的竞争会越来越激烈，电视广播企业不仅要面对国内同行之间的竞争，还要经历国际层面的竞争。

二、传播方式具有较强的交互性

数字时代下电视广播业的发展是十分明显的，具有双向传播特性的互动型电视不仅能够不断地完善自身，还能够充分地借鉴多媒体电视技术的功能和优势，将电视与多媒体融合一体。将电视、网络、数字化技术结合后，互动型电视使得电视广播从单向吸收向双向互动转变，观众不仅可以自由地选择观看时间，还可以自主地选择所要观看的节目，互动型电视的诞生赋予了广大的观众更大的信息自主选择权。可见，互动型电视彻底地变革了观众以往收看电视节目的习惯，为观众形成一整套属于个人的休闲、轻松、愉快的生活模式提供了可能。它不仅强调信息交互，而且还让电视传播具有了更大的双向性。毋庸置疑，在不久之后，电视传播业的功能和交互方式会越来越多，既要为观众提供信息服务，还要实时地与观众进行互动。

三、电视传播愈加便利

数字摄像编辑系统是数码影像的关键设备。电视台如果拥有大量的先进的技术设备，其就可以在采编制作电视新闻的过程中推广电脑数字化的剪辑设备和网络传输技术等。数字化摄像机在将信息、图像输入电脑编辑之时就能够同步转播视频信息，有力地克服了以往图文、影音分别制作背景下工序重复繁杂的弊端，大大地减低了时间耗费，切实地提升了工作效率。通过电脑就可以一次性地完成以往几项工作才能共同完成的成果，并且还可以直接借助电脑网络和卫星技术传播出去。电视新闻采集手段的根本性改变推动了自身技术和体制的伟大革命。电视广播采编制播的速度大幅提升，逐步实现了同步即时现场传播，电视传播越来越便利。

四、经营方式凸显集团化

    如上所述，数字时代电视传播业的市场竞争愈加激烈，要面对来自国内外的双重竞争压力。在未来的电视传播业发展过程中，竞争和碰撞是不可避免的，但此类冲击在造成一定的不利影响的同时还能够促进电视传播业的相互渗透和整合，实现你中有我、我中有你的协同目标，电视广播业的界限变得越来越模糊。电视广播业的整合最大限度地促进了传统媒体的融合，传统媒体开始向集团化、产业化方向发展。例如，为了实现提升竞争力和抗风险能力的目标，充分地发挥出综合效益，西方国家的广播电视业大都采用了集团化的经营管理方式。美国人默克多更是大肆并购东西方的传统媒体，建立起了一个横跨欧亚大陆、囊括南美洲和大洋洲的许多媒体的媒体帝国，他创建的福克斯电视集团在收购、兼并许多电视广播企业和媒体后，成为了当今美国五大电视集团的佼佼者。近年，购买、整合、兼并的浪潮在电视传播业十分流行，并且逐步扩展到了整个媒体行业。因特网服务商美国在线公司于2001年1月就同全球最大的媒体巨无霸美国时代华纳公司合并组建了世界上首家彻底一体化的媒体和传播公司。这一举动在全球激起了滔天巨浪，震撼了数字时代下的电视传播业甚至整个信息产业。不管从何种角度审视这一举动，其影响都是极为深远的，已经远远超过了人们的想象，它带来的不仅是21世纪人类生活方式的彻底变革，还刺激、推动了相关产业的发展，代表着全球电视传播业的集团化发展趋势。

结语

总之，现代数字化技术和多媒体技术推动社会进入数字时代，在数字时代背景下，全球的电视广播业呈现出大发展、大繁荣的良好局面。从电视传播业的发展趋势看，当前信息传播领域正在历经一场极为深刻、、巨大的革命。数字压缩技术、卫星通讯技术、数字化技术、互联网技术等信息化技术显著提高了电视广播的传播速度、传播范围和传播效果。

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html