大舜文化的价值分析与品牌构建

大舜，传说为父系氏族社会后期部落的首领，为五帝之一，是我国上古时期孝子、贤臣、明君的典范，其勤政爱民、知人善任、以和为贵，被誉为中华人文始祖之一。在漫长的历史发展过程中，以“德为先，重教化”为核心的大舜文化逐渐丰富并流传下来。大舜文化是儒家文化的重要源头，是中华优秀传统文化的重要组成部分，其内涵丰富且立意深远，具有重要的文化价值，对现代文化建设具有重要意义。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央站在实现中华民族伟大复兴的战略高度，对传承和弘扬中华优秀传统文化作出一系列重大决策部署，大舜文化也因此获得了新的发展机遇。当前，人们应大力构建大舜文化品牌，增强文化自信，充分发挥大舜文化的历史价值与时代价值。

大舜文化的价值分析

历史价值：探究中华文明起源

大舜文化在中华早期文明史上处于极其重要的地位，为今天探究中华文明起源提供了历史依据。首先，大舜文化有利于探究地域文化发展源头。回顾历史，济南早在唐代就被称为“舜城”，随着历史的发展，济南关于大舜文化的历史遗产逐渐丰富起来，从舜耕历山的传说到趵突泉景区的娥英祠、千佛山的历山院等名胜古迹，这些不仅是大舜文化的重要载体，更对探究济南文化源头具有重要意义。

其次，大舜文化有利于挖掘中华文明内核。大舜文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，在其影响下形成的儒家思想、道统文化等在现代社会建设中依然发挥着重要作用。大舜文化以文化为载体传递中华文明，为今天的精神文明建设贡献力量。

最后，大舜文化有利于增强民族凝聚力。大舜文化作为历史发展的产物，在奴隶社会与封建社会时期，为国家统一奠定思想基础；在国家动乱、朝代更替之际，大舜文化与儒家文化共同发挥着增强民族向心力的作用；在今天中华民族实现伟大复兴的征程上，大舜文化仍然发挥着重要的思想作用。

文化价值：弘扬中华民族优秀品格

大舜文化内涵丰富，集中体现了中华民族的优秀品格，蕴含丰富的文化价值。首先，大舜文化传递源远流长的和文化。以和为贵是中华民族自古以来的社会价值观，以和为美是中华民族品格中的显著特点，大舜文化生动地诠释了中华传统文化中的和谐理念。其具体含义主要表现在三个方面：一是家庭和谐。在历史传说中，大舜非常重视“百善孝为先”，确立了立足于家庭和睦的伦理观念。《二十四孝图》将舜归为“孝”的典型示范。二是社会和谐。大舜文化强调人际关系的和谐，不仅体现在日常社会活动中，还表现在对外关系的处理上。和谐理念顺应了历史发展的趋势，对当前的社会和谐、国际关系处理等具有重要意义。三是自然和谐。大舜引导人们与大自然和谐相处，促进了自然生态的和谐稳定。

其次，大舜文化传递高尚的道德品格。大舜文化出现于先民由野蛮走向文明的重要时期，道德品格在其中发挥着重要作用，是后期儒家文化“五常”观念的雏形。在社会道德方面，从小事方面重视助人、礼让等品德的形成；在职业道德方面，强调勤劳实践；在政治道德方面，强调知人善任、举贤任能。

最后，大舜文化传递人本道德观念。大舜文化重视民本思想与人文关怀，对于今天在全社会形成无私奉献的良好风尚具有借鉴意义。

美学价值：体现古老的审美观念

中华民族的审美观念历史悠久，最早可以从史前时期的部落图腾上得以窥探，从大舜文化来看，其具有浓厚的凤凰崇拜与龙崇拜传统，在中华美学发展史上具有重要意义。凤凰崇拜与龙崇拜实际上是早期和谐美的萌芽，龙凤形成了和谐统一、刚柔并济的美感。同时，凤凰本身作为一种虚构形象具有重要的美学价值。传说中，凤凰是一种擅长歌舞、美丽高贵的鸟，是祥和、幸福、美满的象征，这说明大舜文化不仅关注由图腾表现出来的外在审美，还开始重视美学观念的内核。

大舜文化品牌构建的机遇

政策层面，重视弘扬传统文化

大舜文化历史悠久，对探究中华文明起源具有重要的历史意义与文化意义。当前，相关政策的出台表明了各级政府对大舜文化的重视，为大舜文化品牌的构建提供了重要的发展机遇。目前，全国一些重要省市已经成立了专门的大舜文化研究机构，以山东省诸城市为例，各级政府高度重视大舜文化的开发与大舜文化品牌的构建，通过成立大舜文化促进会、大舜文化交流节等，大力推动大舜文化的弘扬和发展，为大舜文化品牌的构建提供坚实的政策支持。

人员层面，研究队伍逐渐壮大

大舜文化历史悠久，底蕴深厚，当前最为关键的是要使大舜文化顺应时代发展，兼具传统性与时代性。目前，大舜文化研究队伍逐渐扩大，为深入挖掘大舜文化的内涵提供了良好的研究力量，以大舜文化研究学会为组织机构、以专家学者与民间研究者为主体，力求以更加全面的视角挖掘大舜文化内涵。同时，在研究过程中出现了不少关于大舜文化的专著，为进一步研究大舜文化提供了可借鉴的文本资料，也为挖掘大舜文化的内涵提供了参考。

资源层面，大舜文化遗迹丰富

大舜文化品牌的有效构建离不开丰富的大舜文化资源，这是弘扬大舜文化、构建大舜文化品牌的根本所在。以济南为例，作为大舜文化的重要发源地，底蕴深厚，具有丰富的大舜文化资源，如济南三大名胜的千佛山、趵突泉、大明湖等景区都留有大舜文化的遗迹。这些历史遗迹是大舜文化存在的证明。构建大舜文化品牌，要充分利用这些文化资源，不仅有利于挖掘大舜文化的时代性内涵，更有利于提高城市的文化软实力，增强文化自信。

大舜文化品牌构建的路径

开展专项研究，深入挖掘文化内涵

大舜文化传递着深厚的文化内涵，构建大舜文化应以其文化特色为重要支撑，在此基础上赋予大舜文化新的价值内涵，为大舜文化品牌的构建提供新的活力和动力。因此，大舜文化品牌构建需要进一步开展专项研究，深入挖掘大舜文化的价值内涵，促进大舜文化实现新发展。

首先，加强研究机构自身建设。大舜文化研究专业性较强，应建立专门的大舜文化研究机构，完善规章制度，相关专家学者应充分发挥引领作用，结合当地高校的文化科研力量与民间学者的传承力量，加强研究机构自身建设，吸引更多人关注大舜文化，为大舜文化研究提供力量与支持。

其次，丰富拓展大舜文化内涵。新时代构建大舜文化品牌，意味着将大舜文化推入文化市场竞争中，这就需要多层次、多角度、多方面地呈现大舜文化内涵。因此，在研究内容上，应以大舜文化为主题，结合时代特点，挖掘大舜文化与时代文化的共通之处，促进“大舜文化+”的内涵构建，进一步丰富研究成果。

最后，采用多元化研究方法。大舜文化发展至今留有较多历史典籍，人们在重视阅读原典的基础上，还要深入实践考察，采用多元化的研究方法，通过对历史遗迹、民间传说等大舜文化进行研究，实现对大舜文化的深度挖掘。

创设多元传播方式，营造浓郁文化氛围

信息化时代，大舜文化品牌的构建应充分利用现代化传播手段，构建多元传播途径，营造浓郁的文化氛围，促进大舜文化品牌顺利构建。

第一，以历史遗迹传播为主渠道。应重视大舜文化历史遗迹建设，帮助人们了解大舜文化，促进大舜文化的有效传播。一方面，重视专业场馆建设。以济南为例，通过建设大舜博物馆与大舜广场，将大舜文化逐渐融入大众文化生活中，为人们了解大舜文化提供了专业且便捷的渠道，极大地促进了大舜文化传播。另一方面，重视非物质文化遗产传承。历史上的中华祭祀文化与大舜文化息息相关，以临汾公祭尧帝为例，这一活动承载着当下人们寻根问祖的内心寄托。济南也逐渐恢复祭舜大典、开办大舜文化节，对传播大舜文化具有重要作用。

第二，以舜文化教育为基础。大舜文化品牌构建不仅要面向公众传播，更要借助教育力量从新一代青年入手打牢传播基础，于潜移默化中影响一代人对于大舜文化的认知和理解，为其传播提供年轻力量。具体可以采用“试点+ 推广”的方式进行，例如，山东济南是大舜文化重要的发源地，具有明显的地域特征，因此，教育部门可以充分利用当地文化资源率先开设以大舜文化为主题的地方课程，帮助学生在日常见闻中更深层次地理解大舜文化的价值，增强学生的文化认同感与地方归属感，将大舜文化的理念应用于教育领域，扩大大舜文化的传播范围。

融合文化产业，打造特色文化品牌

首先，融合旅游产业。构建大舜文化品牌，要融合旅游产业，可以在原有基础上加入旅游景观，实现大舜文化与旅游业的融合。例如，济南借助“舜耕历山”的文化传说，打造千佛山风景名胜区，使游客观赏景色的同时沉浸式体验大舜文化的精髓，借助旅游业扩大大舜文化的影响力。

其次，融合文艺作品。在信息化背景下，多媒体网络的发展为大舜文化品牌构建提供了全新的思路，新媒体突破大舜文化发展空间与时间的限制，将大舜文化打造成影视作品、短视频等，以多重创作丰富大舜文化的展示形式。例如，影视剧《大舜》通过古朴的画面、精练的语言向人们讲述了大舜的故事，彰显了大舜文化的内在价值。

最后，融合文化产业。构建大舜文化品牌不仅需要深厚的文化资源基础，更要结合市场需求，创新思维，将资源优势转变为产业优势与竞争优势。因此，大舜文化要坚持开发与研究并举，在研究中开发，在开发中研究，使自身的文化内涵融入文化产业中，打造标志性文化品牌。例如，开展以大舜文化为主题的文创产品设计，促进大舜文化的时代性发展，加快文化产业建设，促进文化品牌的构建。

加强对外交流，扩大大舜文化的影响力

大舜文化品牌的构建，不仅要立足于国内文化资源，更要加强对外文化交流，进一步扩大大舜文化的影响力。

第一，丰富大舜文化内涵，加强对外文化交流。在国际文化交流中，大舜文化代表着中华优秀传统文化，因此要找准大舜文化在对外文化交流中的定位，力求多角度、多层次地展示大舜文化的精髓。具体来说，可以依托“一带一路”，通过文化研究会、学术交流、课程观摩等形式，邀请外国学者实地参观体验大舜文化，使其近距离感受大舜文化的深刻内涵。例如，济南已经形成了本土性质的大舜文化研究会，积极开展各类与大舜文化相关的研讨活动，极大地丰富了大舜文化的内涵，有利于在对外交流中传递大舜文化的精髓。

第二，坚定文化自信，实现文化和谐交融。大舜文化走出国门，极大地增强了国人的文化自信。在国际文化交流中，应结合时代要求与对外传播趋势，探索更加多元化的讲述视角，展示大舜文化的精髓。同时，在文化交流中要合理借鉴其他文化，推动大舜文化品牌的多元发展。

本文来源：《黄河.黄土.黄种人》https://www.zzqklm.com/w/xf/26540.html