地方电视台如何做好民生新闻直播

顾名思义，民生新闻就是站在大众的立场关注社会普通百姓日常生活的新闻，其报道的内容可以涵盖洪涝灾害、城市公共交通、教育医疗、社会保障等与人民群众生活工作息息相关的各个方面。业界普遍认为2002年元旦江苏广播电视台制作播出的《南京零距离》节目，正式拉开了我国电视民生新闻发展的序幕，此后，全国各大电视台基本都开播了电视民生新闻节目，譬如涌现出安徽广播电视台公共新闻频道《夜线60分》、合肥广播电视台《大城小事》等许多知名电视民生新闻节目，因民生新闻“平民视角，民生为本” 的核心内涵，具有很强的“贴近性”，深受广大电视观众的追捧，一度引发了电视民生新闻的收视热潮。

近年来，随着电视民生新闻的“无序”竞争，电视民生新闻节目同质化、娱乐化、低俗化等各种负面问题开始显露出来，严重影响了电视民生新闻节目质量，也直接影响了地方电视台的广告收益，可以说，电视民生新闻已进入了发展的“瓶颈期”。因此，在媒介融合发展的新时期，无论电视民生新闻的内容还是节目形式，各大电视台尤其地方电视台都亟待进行创新和改变。

随着电视民生新闻直播形式的出现，电视民生新闻得到了进一步发展，因为直播的形式不但极大的增强了民生新闻的时效性，而且更加形象直观地的展示了新闻事件发展的来龙去脉，以其独特的视角和新奇的方式让广大电视观众更易产生“身临其境”的收视感觉，也有利于加强节目的互动性，让更多的受众都参与到电视民生新闻节目中来，从而最大化增强电视民生新闻的播出效果，如今，电视民生新闻直播已经成为各大地方电视台常用的新闻播报形式，电视民生新闻直播节目如雨后春笋般出现在各大电视台，并且在全国范围内出现一些 “红极一时”的电视民生新闻节目。然而，随着新媒体的迅猛发展以及电视民生新闻直播节目的“无序”竞争，电视民生新闻直播节目也不断遭遇更多的发展困境。

一、地方电视台民生新闻直播节目存在的问题

（一）民生新闻直播节目内容含金量低

当前，电视民生新闻节目发展有所缓慢，受众对民生新闻节目的关注也随之降低，电视民生新闻节目无论内容上还是节目形式上都需要有所改变，直播形式不是解决电视民生新闻困境的“万能钥匙”，毕竟现在很多地方电视台的民生新闻节目的选题存在大量重复的情况，越来越趋向庸俗化、娱乐化以及零碎化的“小民生”，其中“小民生”主要是指电视民生新闻节目更多的关注了老百姓的“吃喝拉撒睡”和“油盐酱醋茶”等具体琐碎的日常小事，而触及社会生活深度、广度不够，传播给受众的新闻价值不高。甚至有些地方电视台为了迎合部分受众的低级趣味和猎奇心理，片面追求高收视率，不惜以娱乐化的形式报道民生新闻，刻意加大煽情力度，甚至在电视直播过程中故意放大新闻事件中血腥、暴力、色情的镜头，这些做法背离了新闻媒体基本的职业素养，干扰了电视民生新闻节目的健康发展。

（二）直播节目模式雷同，缺少创新

随着直播形式的引入，一定程度上的确增强了电视民生新闻的媒介竞争力，但是很多地方电视台的民生新闻直播节目只是对同行的同类直播节目进行简单的复制，完全没有根据自己电视台的特色进行直播形式上的创新，更没有对潜在收视群体进行全面客观的市场调研，没有真正了解本地受众的信息需求心理，导致电视民生新闻直播模式雷同，虽然一段时间内也能吸引大量受众的眼球，但是从长远来看，这些缺乏创新意识的直播节目会造成广大受众的审美疲劳，收视率自然会随着下降。

二、地方电视台做好民生新闻直播的策略

地方电视台如何做好民生新闻直播？这是一个“智者见智仁者见仁”的问题，没有唯一正确的答案，需要广大电视新闻工作者在实践中长期摸索总结并不断完善。笔者作为一名工作多年的新闻编辑人员，结合安徽广播电视台公共新闻频道直播重大民生新闻的例子，认为可以从以下几个方面进行思考：

（一）借助多媒体等高科技设施设备

俗语说“工欲善其事，必先利其器”。电视民生新闻直播离不开先进的直播设备，地方电视台要充分认识到直播工具的重要性，要尽量对直播设备进行更新换代，虽然对地方电视台来说，更换更先进的直播设备需要一定的经济实力，但是仍需要不断提高直播设施设备的品质，同时加强相关操作人员的技术技能培训与学习，提高直播设备的操作性能。例如在《开往春天的地铁——合肥地铁一号线开通特别直播》时，由于合肥市民对城市第一条地铁的开通非常关注，公共频道直播团队前后方联动，派出六路记者对两端发车进行全程直播，通过卫星连线、4G直播、演播室访谈、视频资料短片等多种形式，先后集成了SNG、VR、PGC、手机、视频征集等几乎所有的直播手段，还动用多种视频拍摄方式，尤其是空中航拍设备的应用，通过航拍、小景别展现，第一时间、全方位让观众切身感受到地铁带来的便捷，同时也让观众清楚地了解地铁的运行、维护、检修等信息，而且，演播室直播首次使用电子大屏，公共频道首次在大型直播中使用两个演播区结合的方式进行直播。可见，高科技直播设备的使用，明显提高了民生新闻直播的传播效果。

（二）资源共享，多家电视台联合直播

地方电视台在进行重大民生新闻直播时经常遇到的一个难题就是经济实力不够，包括直播专业人才、设备及资金，在这种情况下，进行资源有效整合，联合其他地方电视台一同开展则是一个非常有效的途径。比如自2016年6月18日进入梅雨期后，安徽省多地遭受了连续的罕见暴雨袭击，受灾严重，灾情牵动着无数群众的心，安徽广播电视台公共新闻频道果断联合安庆、铜陵、枞阳县等多个地市级电视台对洪灾进行全程直播，并充分协调各种内外部资源，灵活调动各地方电视台的直播车和转播设备，经过各地方电视台的通力协作，第一时间向广大群众传递抢险救灾的真实信息，增强了人民群众抢险救灾的信心与决心，也及时攻破因信息不对称而产生的虚假信息甚至谣言，稳定了受灾群众的正常生活与工作。

（三）直播内容要以弘扬社会正能量为主

电视媒体作为传统社会主流媒体，面对与受众切身利益密切相关的突发民生新闻事件，如洪灾、公共交通事故直播报道时，除了给受众传递信息外，还要承担“宣传主流意识形态”的责任。因此，地方电视台要牢记媒体的使命与职责，在进行民生新闻直播的过程中，要突显和弘扬社会主旋律，千万不能直播低俗、血腥等新闻事件，否则会直接影响地方电视台的社会公信力。比如作为省政府唯一的应急电视频道——安徽公共频道，在《众志成城 抗击洪灾——公共频道特别直播》中，及时报道抗洪形势，真实记录军民一心抗击洪灾的英勇场景，为他们鼓劲加油，直播镜头更多对准抗洪救灾的英勇人物，开辟非常态直播窗口23次（共计11.5小时），滚动播出各类天气预警、汛情通报、防灾减灾知识近3000条，以正面宣传为主来引导舆论，鼓舞斗志，发出了抗洪抢险的最强音，同时精心策划、制作多场直播视频，尤其是航拍枞阳县城被滔天洪水三面围城的视频，被全国十几家主流媒体、网站、移动和网络客户端转载，传递了安徽正能量。

三、结语

总而言之，民生新闻直播节目是普通老百姓获取信息、表达意见的一个便捷渠道，受到广大受众的重视。在媒体发展的新时期，地方电视台要对民生新闻直播节目进行创新，与时俱进，不断解决直播过程中出现的种种问题，发挥电视直播的最大优势，做好民生新闻直播。

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