融媒体时代电视新闻主题报道创新途径

融媒体时代指多种媒体共同存在、协同发展，这种时代背景下，群众新闻获取拥有了较高的选择权限，高流通性、高互动性的新媒体更加受群众的喜爱，电视新闻主题报道受到冲击较为严重，急需进行创新打破现实困境。

融媒体时代电视新闻媒体创新的必要性

电视媒体在传播渠道中地位下降。传统媒体时代，由于传播手段的缺乏，电视媒体一直在传媒行业中占据着霸主地位，受众在信息获取进程中没有过多的选择，这也就导致了电视新闻媒体在某种程度上存在自我发展的特征，即其与受众距离感较强，不会主动关注并满足受众的个性需求。但融媒体时代，受众信息获取的渠道明显增多，且手机媒体、网络媒体相较于电视媒体，具备可移动性与高交互性的特征，在受众群体印象及使用频率中均占据优势地位，电视新闻媒体若不进行创新，其在传媒市场中的地位与影响力将会越来越低，最终演变为特定种类信息的传递渠道。

电视新闻媒体核心竞争力的转变。传统传媒行业背景下，信息发布均带有一定的延时性，而电视以其基础受众数量较多的特点占据了新闻媒体的主要市场。但在融媒体背景下，新闻制作与发布的时间明显缩短，甚至部分自媒体在某些重大新闻报道层面已经实现了基本零时差。电视新闻媒体的渠道优势已不复存在，其传媒市场核心竞争力已经演变为新闻制作的精度与质量。新闻工作的核心内容发生了转变，急需制度及工作流程的创新适应这一改变。

电视新闻主题报道

在我国背景下，电视新闻主题报道中的主题为一个特指名词，主要指与中国共产党或者我国政府工作内容相关的主题事件，其以对政府政策与党的思想传递、分析为基础，期望帮助群众建立良好的思想意识与社会认知，进而实现舆论的治理与净化。从其主要内容中不难看出，电视新闻主题报道常具备的特征有：政治视角较为突出。电视新闻主题报道从本质上来说是代替政府向社会群众发声的媒介。因此，突出的政治视角是电视新闻主题报道的本质特征之一。这种特征主要表现为，电视新闻主题报道的内容以政治事件与政治思想为主；其对新闻事件分析以政治视角为主；其在新闻介绍及评述中使用的语言带有明显的政治特征。

群众距离感较强。群众距离感较强可以看做政治特征明显的衍生特点，政治视角就决定了电视新闻主题报道对于群众来说更多的为引导教育，而非适应。与群众的实际需求通常有一定出入，从而导致受众在拥有自主选择权利时，电视新闻主题报道常不在选择名单之内，其发展受到较为严重的限制。

直观性较差。直观性较差主要体现在主题报道的新闻评述中，由于解读的角度政治特征较为明显，新闻评述的内容通常会表现出一定的笼统性，对于受众指导意义不强，受众从中获取的信息不够直观，主题报道传播效果存在局限。

融媒体时代电视新闻主题报道创新途径

注重品牌意识。品牌的概念在商业中应用较为普遍，主要为通过树立企业的品牌形象，吸引一批相性较高的固定受众，保证企业在激烈的市场竞争中取得较为良好的成果。不同于传统媒体环境，融媒体时代下，各大媒体的工作重心已经转变为增加受众的粘性，如大型网络媒体的会员制度、小型媒体的用户服务等，都是具有代表性的用户粘性增强手段。这种现象表明了，现代媒体之间的竞争，本质上是用户认知的竞争，与商业竞争有着高度相似性，但受电视媒体渠道的限制，许多媒体营销手段新闻主题报道中使用难度较高。因此，树立固定的节目品牌对电视新闻主题报道在融媒体时代中获取全新的发展动力有促进作用。

首先，节目质量的控制。媒体品牌从本质上来说就是受众对于媒体输出信息质量的认可程度，节目质量是媒体品牌建立的基础。第一，加强新闻制作的细节。新闻主题报道以论述为主，不属于时效性极强的新闻种类。同时，新媒体在新闻报道与传播速率层面，拥有传统媒体无法比拟的优势，受众在观看新闻主题报道时对新闻内容已经有了基础了解，其不再担负有咸使听闻的任务，新闻制作的限制时间明显放宽。因此，在新闻主题报道制作进程中，相关人员应当加强细节把控，保证新闻制作的完美，以高质量实现融媒体时代中电视新闻主题报道的特殊定位，增强主题报道在群众印象中存在的必要性。

其次，保证新闻的真实性。真实性是新闻制作的基本要求，也是电视新闻主题报道一直以来的基础坚守。本文单独强调这一点是因为海量虚假新闻是融媒体时代的一大特色，甚至存在部分电视媒体受新媒体的误导，在信息发布进程中包含了部分片面观点。这种背景下，新闻主题报道要加强新闻内容真实性的把控，所有新闻信息以实际证据为主，且最好由自身系统内记者实地采集，避免受媒体大环境影响，发布部分虚假或者片面的新闻。保证新闻的真实性，不仅有利于电视新闻主题报道的长期发展，也是作为政治代表的主题报道发挥其作用与价值的基础要求。

再次，栏目固化。电视新闻主题报道因其具有较为鲜明的针对性，即当主题不存在重大事件时，其有可能在群众视野中消失一段时间，这对于媒体品牌建立来说，是一项灾难性的举措。电视媒体在新闻主题报道制作进程中，可将同类型的主题合并，并赋予其一个共同的名字，在不同内容报道进程中，使用副标题加以表示。此种方案的好处在于使新闻主题报道可以作为一个固定的栏目每天与观众见面，而接触频率的增加，必将带来用户好感与粘性的提升，利于媒体品牌的建立与长期发展，使电视新闻主题报道拥有足够的传播力与影响力，更好的发挥其本应具备的价值与意义。

最后，节目内容比例的调整。对于新闻主题报道来说，其内容种类较为简单——描述与评论。传统媒体背景下，新闻制作进程中描述所占有的比例要高于评论。但在融媒体背景下，受众在收看主题报道前对于重大新闻已经有了较为全面的了解，这种状况下，过多的描述对于受众来说是缺乏实际价值的。因此，新闻制作的内容比例应当进行适度的调整，提升新闻评论所占有的比例，使新闻主题报道更加符合现在受众的主体需求，也更好的对受众进行思想意识教育与培养，提升新闻主题报道所带有的政治功能。

新媒体布局。多媒体布局是融媒体时代媒体发展的必然趋势，电视新闻主题报道也无法避免。且相较于传统媒体，新媒体具有新闻发布时效性强、传播速度快、传播范围广、互动性较强等特征，无论是从媒体自身发展或是专题报道价值发挥的角度，新媒体布局都有较强的必要性。

在传统认知当中，电视新闻主题报道工作者受过于稳定的工作环境影响，其在新媒体平台布局进程中会产生一定的不适应性，如无法充分发挥新媒体高互动性的优势、新闻制作速度比不上专业的新兴媒体、放不下自身作为行业权威的身段等。但需要明确的是，新媒体布局过程中，电视新闻专题报道并非不具有自身优势，如在人们印象中，电视新闻专题报道作为行业标准，新媒体布局是一种向下兼容的行为，不存在受众接受的阻碍；如电视新闻专题报道具有较高的可靠性，在新媒体环境中定位较为独特，拥有一定数量的基础受众。

电视新闻专题报道新媒体布局中需要注意的有：1.先网络后电视。这种先后是指时间层面上的区别，而非重要性的差距。即新闻主题报道制作进程中可将文字稿件在新媒体平台上预先发布，而后再进行电视新闻的制作与处理，提升自身新闻稿件流通范围的同时，也会使部分人员对电视新闻有所期待，增加电视新闻的收视率。

2.注重语言的通俗性。但是新闻专题报道会使用大量的专有名词且缺乏通俗的解释，这在以受众为主导的新闻布局中是致命的。因此，融媒体背景下，稿件编写中要更多的使用通俗语言，拉近自身与群众的距离，使自身稿件更加符合群众的阅读习惯。

3.营造轻松的氛围。纵观近年来电视新闻发展历程，每次得到较大大量的关注均与“轻松”二字有直接联系，如最近新闻联播因出现猫叫而登上热搜。因此，电视新闻主体报道制作，可采取较为轻松、舒适的范围，提升受众的接受程度，加强新闻的传播力与影响力。但在轻松氛围营造时，严肃的新闻质量要求是不能改变，这是新闻主题报道的立身之本，任何时候不能有丝毫放松。

结论

融媒体时代受众信息获取方式的改变对电视新闻主题报道造成了较为严重的冲击。因此，电视媒体在主题报道制作中应强化质量要求，提升受众印象，并结合新媒体布局，扩大新闻影响力的手段，使电视新闻媒体主题报道换发新的活力。（作者单位：广东广播电视台）

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