新形势下电视民生新闻“走转改”

一、民生新闻的由来及发展

“民生”一词最早出现在《左传·宣公十二年》：民生在勤，勤则不匮。这个民，就是黎民百姓的意思。随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，国内市场呈现多元化，市场竞争的发展引起新闻行业报道方式的变革。都市类报纸对民生新闻的日益关注，也引起电视行业的变革。各大电视台在做好时政新闻栏目的同时，纷纷增设民生类新闻栏目。这些新闻栏目完全由记者自采，报道的内容有社会新闻、生活常识、报摘、热线直播、网上新闻等。它取材于市民生活，以其日常生活事件为报道题材，强调报道的平实性、贴近性。而这些民生类栏目的热线电话也受到百姓的追捧，电话的接听量甚至超过110、120、119等特殊电话。

二、电视民生新闻发展的局限与不足

    历经20年的快速发展，当下，电视民生新闻存在着民生关注点杂、传播声音弱、受众范围窄等诸多瓶颈，民生新闻很多时候成为了群众宣泄生活的渠道，但是却没有达到引导舆论的效果。

三、如何做好新形势下电视民生新闻

当今，互联网迅猛发展，5G时代加速PC端向手机端的转变，以电视、报刊为信息主要载体的传统媒体时代正在经受互联网发展的强烈冲击。抖音、西瓜小视频、火山小视频等传播速度快、覆盖面广，内容短小精悍、贴近普通人生活的新媒体传播产品愈来愈火热。新时代，电视媒体处于改革发展的风口浪尖。电视民生新闻在坚持以“民生为本”的核心理念下，以创新内容生产、传播和互动的“走转改”成为新形势下电视民生新闻转型发展的必由之路。

（一）走基层抓时效，镜头向下，抓住新闻点

     民生新闻主要关注市民身边事、烦心事、社会关注热点等，以平民的角度来关注和表现普通人的生活、生产、生计、生命，这类报道首先要强调抓住新闻的时效性，准确、快速地报道新闻事实，通过记者在现场采访、调查跟踪等方法采、编、播。其实，提高时效性，最主要的是要在第一时间到达现场，有时利用直播车在现场直播，全面、直接报道新闻事件。如在冬季经常出现大雾天气，市民出现堵车现象严重，市电视台就在早晨上班前和下午下班前开辟《交通红绿灯》栏目，把直播信号切到交警110指挥台，现场报道主要干道的交通情况，引导市民选择合适的出行路线。在演播室，主持人可以通过热线、手机短信平台等方式，加强与观众的互动，把观众的看法和意见及时报道出来，在《交通红绿灯》栏目，增加出租车司机的短信平台，让他们及时反映道路拥堵情况。从而提高新闻报道的时效和互动，增加了市民对新闻事件的关注度，以最新的、实用的新闻信息，赢得市民的掌声。

（二）转方式促传播，媒体融合，聚焦重点

新闻不仅仅包括新闻生产，在新闻价值链中，新闻传播同等重要。当下，全民抖音，抖音在一个短视频内集聚表达主题内核，或是通过幽默风趣的表达，或是通过吸人眼球的画面冲击表达民生诉求。例如“中南大学教室冬季未开空调”这一话题，通过学生拍摄抖音小视频引发34万点击量，并且引起广泛讨论。电视新闻媒体在传播信息中不仅仅要运用好电视平台，更要创新运用大众喜爱的新媒体模式，转变民生新闻的传播方式，让民生新闻由观众被动收看到主动接受并引起话题讨论关注，形成影响力。

（三）转“小民生”成“大民生”，加强深度报道

当下，人人都是麦克风。如何在海量信息中凸显电视民生新闻的价值，需要转“小民生”成“大民生”，加强深度报道。记者编辑们每天得到的信息许多是这家水管堵了，那家被盗了，或是这家垃圾堵住道路了，那家出车祸了等没有多少新闻价值但又与市民生活密不可分的小事，而这些小事，作为民生栏目，不能不报道，也不能天天报道，这就需要记者编辑在深入了解的基础上，把新闻事件放在社会的背景上进行分析解剖，提炼新闻本身的价值，通过对百姓身边小事的报道，以小见大，彰显民生新闻的厚度、深度和高度，在全社会倡导一种社会风尚和风气。

（四）改表达，本土化市民化表达

民生新闻被市民称为“老百姓自己的新闻”。因此，新闻题材一定要从老百姓自己的生活中来，要关注老百姓的生存、生产等生存状况。民生新闻的栏目要立足于本地的风土人情、社会经济，充分了解当地百姓的需求发挥自己的地域优势，发挥地方电视台的地区传播优势，，按照“三贴近”的要求办出自己的特色，记者、编辑们要立足于本乡本土，把握好当地的社会文化形态，并与节目的采编相结合，使节目风格吻合当地的百姓收视习惯和需要，形成亲切的地道的本土风格。例如，在成都市公安局官方抖音号中有这样一条抖音颇受关注，抖音主题是教大众如何识别假币。一般传统表达中都是一条一条讲解，然而在抖音中，将其编为一个反转的人民币骗案，在警察和假币使用者地道的方言沟通中道出假币的危害以及如何识别假币，深受喜爱。

综上，笔者认为，新形势下，做好电视民生新闻重在把握当下媒体融合发展的趋势，创新发展，生成优质内容、做好新闻传播。

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html