自媒体与传统文化的融合创新研究

一、自媒体传播特性

（一）自媒体成熟的传播受众环境

作为新兴的媒体，它的传播特点是即时性、多元性和交互性。 由于移动技术的发展 和智能手机的快速迭代，使得每个人都可以成为媒体人，通过手机就可以随时发表自己的作品 ，阐述自己的知识普及实践见解 ；不同参与者对同一事件有不同看法 ，当他们发表了这些看法并进行讨论 ，即可形成舆论影响力。

本次研究选取麦克小程序网页作为抽样调查平台 ，本次调查共230人参与，根据问卷数据显示 ，在此次调查中 00后占据调查人数的80%， 从内容分区情况来看 ，大家对传统文化的关注程度超过50%，大多数人对于传统文化的了解80% 来自网络，高于书本、报刊、文献等内容分区。而在花费时间了解传统文化上1-2小时的人占据大多数 ，在传播方式上，抖音等自媒体平台吸引了70% 大众人群，由此可见 ，传统文化结合自媒体平台具有良好的发展环境。

（二）传统文化的传播特性与自媒体传播方式的契合。

传统文化具有统一性与多样性，其传播特点更符合新媒体的传播方式。首先，新媒体平台由多种传播媒介融合而成，这会极大拓展了传统文化的传播模式，加快了传播速度和传播范围。在新媒体环境下，人们接收信息的方式更加多样化，途径更加多元化，例如，通过文字、图片、视频等多种手段来来进行信息传播。每种不同的媒介都针对了不同的用户群体，同时也更加贴合每个受众的需求。同时移动终端的广泛与快速发展，人们可以从不同途径、不同应用软件中接收相关音频、视频、文字等多种信息，这大大丰富了传统文化的传播途径，同时也增加了其传播范围，使不同用户在不同的情景下进行自由选择。其次，传统文化的传播速度得到了提升。目前新媒体平台的数量日益增加，大量工作人员投身到新媒体平台的建设中，人力、财力的不断投入使得信息更新速度得到了大大提升。传播的即时性也不断吸引着受众，满足受众对于传统知识的热情。

二、传统文化传播现状

（一）文化传播失语化

高速发展的自媒体技术是一把双刃剑，为文化传播开拓新领域的同时，也造成了其结构失衡。我国自媒体在科技、所有权、发行、 内容等方面处于发达国家媒体势力的压力下，面临着文化语势弱化的情况。中华文化有很高的知名度，但许多国家一直对中国存在着偏见和误解，这对中国走向世界造成了极大的阻碍。一些自媒体为了博眼球、蹭流量，甚至开始应和那些偏颇的想象。这种对本民族文化认同感、核心价值观传递初衷的背离，是造成中国文化失语的原因之一。

（二）中华文化吸引力弱

一直以来，我国的京剧、杂技、武术等，都是作为有象征性的符号展示着中华文化的形象与风貌。然而，作为中华民族精神体现，传统文化的精髓尚未得到充分研究。自媒体人由于个人自身的局限，有时难以抓住文化传播的核心和重点，这对我们的文化凝聚力与形象 都产生了极大的影响。

（三）传播渠道单一

许多民族传统文化传承与输出方面形式、手段单一。特别是近些年西方文化的不断冲击，吸引了大量青少年们的眼球，“老一辈”的东西很难被喜欢与关注，导致传承人缺失，从而被时代遗忘和淘汰。

三、传统文化在自媒体传播的问题

第一，文化内容质量的控制难度增大，网上出现的信息层出不穷，需要花大量的时间进行筛选。第二，需要更多的传统文化传播内容。在以往的传统文化传播模式下，对于内容数量的要求并不是很高。但是新媒体的出现，基于人们不断增大的阅读需求，使得传统文化传播需要创造更多新颖的内容。第三，新媒体不仅给传统文化带来了新的机遇，也使其他新兴文化走上了发展的快车道。伴随着互联网及通信技术的飞速发展，微博、 ＱＱ、微信、抖音等网络自媒体平台不断涌现，这种新型媒体打破了时间与空间的界限，可以在世界范围内传播多元文化、改变社交生态。自媒体已经全方位多角度地渗透到世界的各个领域，在传播中的交互性可以发挥很大的积极作用，但也会因为传播内容缺少“把关人”筛选、主体自身弱势等情况带来很多问题。因此，加强官方对主流媒体把控、加强对传播内容的挖掘精选，帮助其通过文化的传播主体突破其局限、更好地对外传播，是当前亟待解决的问题。

四、自媒体时代传统文化的传播策略

自媒体是普泛化、个性化、共享性和交互性的传播新媒体。现今社会，由于多元化的世界观和价值观，传播途径的多样化，历史遗留的陈旧方法无法实现或推动传统媒体向现代媒体的转变和转型。 自媒体自诞生以来，就给全世界人民提供了一个平等、交流、互通有无、资源共享的全新平台。用正确的心态对待传统媒体向自媒体过渡，正确引导网络媒体传播正能量，形成积极向上的主流文化意识形态，是当下实现传统文化与现代文化的融合与对接，实现有效过渡与衔接的可取途径。强化文化传播的内容和创新，是提高中国文化核心竞争力的前提条件，也是中国文化“走出去”的战略的核心。传统文化是中国文化之根本，是一个民族不断持久向前发展的力量 ，我们只有不断深入研究传统文化，对文化内容和传播渠道不断进行创新，才能塑造中国在世界上稳固的文化地位。

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