基于融媒体时代下电视新闻公益活动的突破与创新探讨

随着信息技术的不断发展，社会对各行各业的要求越来越高，新媒体技术得到大范围推广后，电视平台遭遇了前所未有的挑战。为应对这种情况，电视平台要积极进行技术改革，积极建设网络信息平台，提升电视节目的策划力度，一步一步的增加电视平台对社会的影响力，保证电视平台的长久发展。

一、电视新闻公益活动特点

电视新闻公益活动主要有三个特点，分别为塑造典型人物的形象，引导舆论热点、深度挖掘新闻背后的故事以及以情动人，唤起社会的关爱。首先，从当前的社会经济发展状况来看，电视新闻公益活动的最大特点能够对社会典型人物进行塑造，从而有效引导社会舆论热点。当前电视平台主要以典型报道的方法进行新闻报道，这种方法对舆论热点的引导意义重大，因此我国常用这种方法来弘扬社会主旋律。其次，电视公益活动的另一大特点就是能够对新闻背后的故事进行深度的挖掘。电视媒体平台信息量大、信息传递速度快、信息传播面广泛，因此利用电视平台进行公益活动宣传，能够将观众带到新闻事件的发生现场，让观众身临其境的体会到新闻的产生和发展，并能够深层了解新闻背后的内容。最后，电视新闻公益活动具有的最显著的一个特点就是能够以情动人、以理感人。从根本上来说，电视新闻公益活动的性质属于公益的，主要目的是为了引起社会的广泛关注。电视平台通过对新闻公益活动的策划和组织，能够引发人们用实际行动来表达对社会的关注，从而可有效唤起人们的真情和真心。使用电视新闻公益活动宣传手段，还能弘扬社会主义核心价值观，唤起社会对未成年、老人以及妇女等弱势群体的关爱，为构建和谐社会贡献了一份巨大的力量。

二、电视新闻公益活动策划存在的问题

当前信息技术发展迅速，社会各行各业基本已经实现信息化经营管理，有效促进了社会的发展。电视平台在信息技术的作用下，实现了对相关工作环节的信息化管理，有效提高了管理效率和质量。电视公益活动属于一种公益性的活动，当前主要存在以下几个问题：

首先，电视公益活动形式雷同，没有体现创新性。当前电视新闻公益活动的最大问题是缺乏创新性，活动内容和活动形式单一。虽然很多电视平台在公益活动主题上下了功夫，但是活动模式却依然没有得到改进，时常出现模式雷同的情况，导致电视新闻公益活动形式和内容逐渐趋于一致，不利于低电视平台的发展。其次，当前电视公益活动缺乏贴近性，没有较强的公益性。公益活动，最重要的就是要具备公益性，不具备公益性的公益活动不能称作公益活动。但是就当下而言，很多电视平台的新闻公益活动并没有贴切地将社会弱势群体的思想情感表达出来，无法让社会了解到弱势群体真正需要什么样的帮助。电视新闻活动缺乏贴近性，会让观众和公益对象产生距离，导致公益活动公益效果不好。最后，当前电视新闻公益活动效应短暂，缺乏一定的连续性。社会效应和连续性是评判电视新闻公益活动质量的重要因素，但是当下很多电视新闻公益活动对社会的影响较小，社会效应短暂，不具有一定的持续性，因此无法获得较高的社会关注度，导致电视新闻公益活动的价值大打折扣。

三、融媒体时代下电视新闻公益活动的创新策略

（一）注重公益活动策划差异

为有效策划电视新闻公益活动，提高活动策划水平，需要电视平台推陈出新，抛弃老旧的策划方式，引进先进的思想理念，有效提高电视新闻公益活动的策划质量。时代在更新换代，社会对电视新闻公益活动的要求时刻发生着变化，因此电视平台有必要根据市场发展状况，结合自身工作需求，及时更新思想理念，策划符合社会需求的电视新闻公益活动，吸引社会的注意力，提高电视平台的影响力，最大化电视新闻公益活动的社会效益，同时促进电视平台的持续稳定发展。

例如，北京某电视平台策划了题为“带本书给家乡的孩子”的新闻公益活动，目的是实现传统美德的快速传播。活动中，工作人员召集了几百名北京市民，捐出家中多余的图书，并由大学生或者北漂的务工人员带回自己家乡，捐赠给当地的学校，实现了中华美德“赠人玫瑰，手有余香”的快速传播。该公益活动属于零门槛公益活动，不需要耗费大量的资金，通过社会大众的简单联手，就轻松实现对美好品德的快速传播。该公益活动的的策划形式有一定程度的创新，因此最终对社会的影响显而易见，其他地方对北京的印象又好了很多。

（二）紧贴社会热点进行策划

电视台进行新闻公益活动策划时，要紧跟社会热点的脚步，只有在内容上吸引社会大众的眼球，才能对社会造成一定的影响，提升电视台的社会地位。为进一步提升电机台的新闻公益活动策划水平，策划人员必须紧跟社会的热点内容，将“以人为本”作为基本策划原则，提高新闻公益活动的策划质量。电视新闻公益活动的主要目的是为了让社会弱势群体得到关注，让社会充分意识到关爱社会弱势群体的重要性。因此电视台在进行新闻公益活动策划的时候，要始终贴合实际生活，突出新闻活动的公益性。在具体的电视平台新闻公益活动策划过程中，策划团队要将公益活动的策划重点由传播者向受益者转变，将活动视角转到社会底层，记录并体现普通人的生活状态，利用社会的同情心理，获得更多、更广泛的关注，从而使得社会积极采取相关措施，对社会底层人员进行帮助，改善底层人民生活状态，有效提高底层人民生活水平，为全面建成小康社会作出巨大贡献。

（三）保证策划活动的持久性

公益活动的公益性质决定了公益活动具有价值导向的积极意义，公益活动的持续性和影响力决定了公益活动的社会价值。因此，电视平台进行新闻公益活动策划的时候，需要充分考虑到公益活动本身的可持续性特点，并合理预测公益活动的发展方向，保证公益活动策划符合相关标准，能够为社会带来一定的效益。电视平台策划人员做好以上的工作之后，需要积极探究影响公益活动持久性的因素，并采取有效的措施，消除这些因素对公益活动持久性的影响，最大化电视平台新闻公益活动的社会效益。

例如，在浙江卫视《范大姐帮忙》栏目“我们养猪吧”的公益活动中，策划人员颠覆了捐赠不求回报的传统公益活动模式，将购物即行善的思想理念通过条幅、广播等宣传方式渗透到广大社会居民脑海中，充分调动了社会积极性，并参与到公益活动中。公益活动结束后，该电视平台集到了预期数目的资金，并将该资金投入到对偏远山村的建设之中。扶贫公益活动为一个可持续的项目，存在较少的公益活动阻碍因素，因此上述公益活动得以有效开展，并且对社会造成了很大的影响。

（四）提高观众参与和互动性

为提高电视平台的新闻公益活动策划水平，电视平台要利用多种手段，提高社会大众的参与度并进行充分的互动，共同推动公益活动的开展，产生较好的传播效果，提高电视平台的社会影响力。策划人员进行电视新闻公益活动策划的时候，首先要考虑大众参与的可能性，开通多种参与渠道，为社会大众提供多种参与方式，并同大众进行互动，形成关注讨论的氛围，有效提高公益活动的影响力。

（五）使用多种媒介进行宣传

电视平台进行新闻公益活动策划的时候，既要发挥电视媒体的自身优势，又要寻求其他媒介的帮助，例如微信、qq、微博等网络媒体。合理应用网络媒体，一方面能够增强电视台和网络平台的互动能力，提高平台资源整合力度，另一方面还能扩大新闻公益活动对社会的影响力，确保电视台新闻公益活动的社会效益。例如，在央视的“寻找最美乡村医生”新闻公益活动中，策划人员有效结合了微博、维信等网络媒体平台，将公益活动输送到社会大众手机上。人们了解到公益活动的主要目的后，都积极的对地方医生进行推选。地方医生推选完毕后，地方活动承接平台将医生的具体信息输送到央视后台，央视后台最后通过全国人民进行投票的方式，选举出了中国十大最美乡村医生。

四、结语

总的来说，在融媒体时代下，电视企业要想应对社会经济快速发展带来的巨大挑战，需要合理策划公益活动，并在技术方面、内容方面以及宣传方面下功夫，积极讨论公益活动策划存在的问题，提出解决措施，有效提高电视公益活动的社会影响力，保证电视平台的社会地位，有利于电视平台的可持续发展。

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html