企业文化宣传中新媒体的作用探析

    在社会主义市场经济迅速发展的背景下，企业之间的竞争日益激烈，从企业发展的角度来看，企业必须促进企业内部各方面的发展才能帮助企业在激烈的竞争中占据有利地位。为此，企业管理人员应当重视企业内部的均衡发展，通过制定有效的措施帮助企业在激烈的竞争环境中脱颖而出。进入新时代以来，企业文化在企业发展中的作用越来越重要。通过有效的方式进行企业文化宣传可以帮助企业更好的顺应时代发展的潮流，同时，也有利于提升企业的综合竞争力。在过去由于企业管理人员缺乏对企业文化宣传的重视，因此，企业文化的宣传方式非常单一，倘若企业继续沿用传统的企业文化宣传方式将会严重阻碍企业的发展。为此，企业应当积极的革新传统的企业文化宣传方式，并充分利用新媒体技术进行企业文化宣传，从而有效的提升企业文化宣传效果。

一、当前企业在文化宣传工作中产生的问题

（一）企业管理人员对企业文化宣传的重视程度较低

当前，企业管理人员过度追求经济效益而忽视了企业文化宣传的重要性。在他们看来，企业文化宣传工作无法为企业带来实在的经济收入，因此，他们也就忽略了企业文化的宣传工作。即使部分企业对企业宣传重要性有了一定的认识，但他们宣传重心也只局限于产品上，而没有对企业文化进行宣传。在这种环境下企业独有的文化无法得到有效的宣传，这也严重阻碍了企业的发展。

（二）企业进行文化宣传的方式体现了一定的滞后性

先进的文化宣传方式可以有效的提升企业文化的宣传效果，但通过分析当前企业文化宣传的现状，可以发现在当前的企业文化宣传中，大多企业没有及时革新企业文化宣传的方式，而是沿用了传统的文化宣传方式进行企业文化的宣传。他们主要通过讲座、黑板报等方式进行宣传，这种宣传方式形式古板且内容枯燥，无法达到有效的文化宣传效果。因此，企业应当探索有效的方法对现有的文化宣传方式进行革新。

（三）文化宣传缺少专业人员指导
要想达到良好的企业文化宣传效果，需要高素质的文化宣传队伍作为支撑。但通过分析当前国有企业文化宣传工作的现状，可以发现当前在国有企业中缺乏专业的文化宣传人员。现有的文化宣传人员在进行企业文化宣传时，往往无目的的进行宣传，这直接导致了国有企业文化宣传效果的低下。

二、新媒体技术在企业文化宣传中的作用

（一）推动企业改革创新

企业要想利用新媒体技术进行企业文化宣传，就必须引进相关的硬件设施。这在无意间也完善了企业内部的硬件基础设施。在利用新媒体技术进行企业文化的宣传的过程中，可以帮助企业内部人员树立起创新的精神和意识，这对推动企业的改革与创新具有很大的帮助。为此，在利用新媒体技术进行企业文化宣传的过程中，企业要懂得学习全新的思想从而有效的推动企业的发展和进步。

（二）明确企业定位

企业发展核心目的便是获取更多的经济利润，而要想获取更多的经济利润则需要了解消费者的客观需求。进入新时代以来，企业可以利用互联网实现与消费者的实时沟通，这在很大程度上拉近了消费者与企业的距离，同时，也为企业的市场定位提供了依据。在企业进行文化宣传的过程中，企业可以了解到消费者对产品的客观需求，这为企业产品的更新换代提供了依据。为此，企业要合理的利用新媒体技术进行企业文化宣传，从而有效的推动企业的可持续发展。

（三）利用新媒体进行企业文化宣传可以推动职工文化素质的提升

良好的企业文化宣传方式离不开职工的踊跃参与，因此，企业应当探索积极的方式提升企业员工的文化素质。利用新媒体进行结文化宣传可以是职工接触到大量的信息知识，这对开拓职工的知识面具有很大的帮助。不仅如此，利用新媒体平台职工间还可以自由的进行交流，这可以在很大程度上促进员工文化素质的提升。同时也有利于提升企业文化的宣传效果。

三、新媒体在企业宣传中的应用要点

（一）应用新媒体强化传统媒体

为了提升企业文化宣传的效果，企业应当及时的构建正确的舆论导向，并充分的利用新媒体技术使正确的舆论能够给企业内部的员工和消费者带来积极的影响。只有这样，企业文化的宣传才能起到一定的效果。另外，在进行企业文化宣传的过程中，企业要坚守基本原则，打造优秀的企业文化宣传内容。在制作企业文化宣传内容的过程中，企业要注重引入新媒体技术人才，引导他们对企业文化宣传内容进行精加工，从而有效的吸引消费者，以此来达到企业文化宣传的效果。例如，企业可以在生动有趣的短视频中融入企业文化，这一方面吸引了消费者的目光，另一方面达到了理想的宣传效果。最后，在企业文化宣传过程中，企业要加强与消费者的互动。根据消费者的客观需求进行实时的企业改革。总之，企业要学会充分的利用新媒体技术进行企业文化宣传，从而保证企业的可持续健康发展。

（二）应用新媒体拓宽企业宣传的传播媒介

要想充分发挥新媒体在企业文化传播中的作用，企业不能够全然的抛弃传统的宣传方式和宣传内容，而应该在传统宣传内容的基础上制作全新的宣传内容。例如，企业可以将原本枯燥文字资料转化为音频资料，通过这种方式不仅不会浪费企业大量的制作时间，而且，可以起到很好的企业文化宣传作用。在对传统宣传内容进行精加工后，企业便可以将全新的宣传内容上传到企业官方网站供消费者和企业内部员工阅读。通过这种方式，一方面有利于企业内部工作氛围的构建，另一方面也有利于企业文化的发展。不仅如此，企业在利用新媒体进行企业文化宣传的过程中应当紧随时代的潮流。在互联网时代，网络平台每天都会出现各类的热点话题。企业可以从自身文化的角度对这些话题进行评论，从而提升企业在新媒体时代的曝光度，进而提升企业文化的宣传效果。

四、结语

在企业越来越重视企业文化宣传的背景下，企业逐渐意识到了传统企业文化宣传的不足之处。在进行企业文化宣传的过程中，企业应当结合企业的实际情况选择新媒体用最高效的方式进行企业文化宣传。通过有效的新媒体手段宣传增强国有企业的影响力，从而促进企业的发展与进步。为此，企业积极的探索了利用新媒体进行企业文化宣传的方式，并在实践应用中取得了一定的效果。因此，企业应当积极的探索合理应用新媒体进行企业文化宣传的方式，从而有效的提升企业文化宣传的效果。本文着重分析了新媒体在企业文化宣传中的作用，希望通过本文的研究能够调动起企业利用新媒体进行企业文化宣传的热情，从而有效的提升企业文化宣传的效果。

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