短视频模式下的传统媒体运营创新

   随着社会经济的不断发展，社会大众的生活节奏也日益加快，在当前信息时代背景下，智能手机、平板电脑等移动设备的广泛推广，使得人们获取信息的方式、途径发生了翻天覆地地转变。移动互联网时代的来临，人们在获取信息及进行娱乐时更青睐于碎片化且高效的感官冲击。所以，短视频一经推出后在很短时间内便受到了社会大众的广泛推崇，诸如近年来十分流行的抖音、快手等短视频软件，不仅造就一大批短视频原创者，还很大程度上推动了相关行业的有效发展。与此同时，在短视频模式下，传统的图文、长视频等媒体形式不断遭到淡化、舍弃。因而，在传统媒体运营中，加强对短视频模式的有效借鉴，对促进传统媒体的可持续健康发展具有十分重要的现实意义。

一、短视频的优势

相较于传统媒体，短视频表现出诸多的优势：一是短视频可满足社会大众碎片化的阅读需求。现如今，人们的时间越来越碎片化，每天花费在移动设备上的时间不断延长，大众媒介使用习惯由此也发生了巨大的转变，短视频的形式正好可有效地满足人们的碎片化阅读需求；并且短视频传播的信息相较于传统图文影像更易于为人们所接收，所以近年来越来越多传统媒体致力于以短视频的形式向广大受众推送精准、有价值的新闻信息[1]。二是短视频可实时传播突发、重大事件。面对火灾、地震等突发事件时，传统媒体通常会借助微博等媒介进行新闻报道，往往难以实时的对新闻现场状况进行清晰表述，而依托短视频呈现方式，则可让信息传播变得更为直观，以及让突发新闻报道变得更为严谨。同时，对于一些重大事件的报道，依托短视频呈现方式不仅可展现事件现场的庄严、仪式感，还可节省相较于视频直播所需投入的时间及成本，并可防范现场秩序、信号等一系列未知因素带来的影响，实现对相关信息的高效传播。三是短视频呈现形式符合新闻真实性特征。如今，人人都是信息的传播者、制造者，网络上充斥着各式各样的虚假信息，未得到证实的信息在网络平台极易发酵升温，进而会影响社会的和谐稳定。特别是出现突发事件时，一时间会涌现出大量的消息源，对其真伪人们难以有效辨别，而短视频则可实现对新闻现场的全面呈现，相较于图文传播要更具真实性，进一步可得到人们的有效信赖认同。

二、短视频模式下传统媒体运营创新策略

（一）借助短视频开展好新闻信息报道工作

    传统媒体的新闻采写模式尽管具备一定的影响力，以及新闻工作者具备良好的专业术语，然而仍难以有效赢得受众的关注度，难以调动受众的兴趣。为此，短视频模式下传统媒体运营应充分结合受众的需求特征，推进传播方式的有效创新，可通过引入热点话题、网络用语等，提升新闻信息的生动性、趣味性，进一步吸引更多的新闻受众[2]。比如，一些传统媒体借助新浪微博平台，将短视频传输至微博上，通过设置生动精炼的新闻标题，以及在播报时引入各式各样的网络用语，进而很大程度上提升了新闻传播的生动性、趣味性，转变了传统媒体严肃、古板的形象，进一步获得了更多受众的关注。

（二）全面深入开发信息内容

    网络信息技术的迅猛发展，社会大众转变成传播主体的特征越来越突出，传统媒体中传播的图文、音视频等呈现的现场感已难以满足人们的需求。短视频模式下，人们获取了全新的叙事模式及新闻视角，特别是虚拟现实、无人机等技术的推广，使短视频呈现方式得到有效创新，赋予了短视频以更强烈的感染力及传播效果。在此基础上，短视频模式下传统媒体运营应提高了对内容质量的有效重视，注重挖掘新时代身边故事，以不同方位、不同视角的短视频展现时代主题。同时，还应当保证短视频热度的持续性及内容的扎实性，比如，有传统媒体以短视频形式对我国少林绝技进行了传播，视频一经播出便收获了强烈的社会反响。

（三）推进传统考核机制的改革创新

    短视频模式下的传统媒体运营创新，应推进对传统媒体从业人员考核制度的改革创新，制定鼓励政策，调动更多从业人员加入到短视频拍摄制作工作中来。比如，随着近年来媒介融合的不断深入，新闻从业者应具备专业的知识背景，传播尽可能专业、权威、公信的内容，宣传正能量，并对社会热点话题予以及时解答、反馈。与此同时，在传统媒体运营创新中，传统媒体还应采取各式各样的激励方式方法，引导新闻工作者制作出更多优质的短视频，进一步提升传统媒体的权威性及公信力，并且还应采取相应的奖惩手段，以此方可更好地调动起新闻工作者的主观能动性。

三、结束语

    如今，短视频模式已然转变成传统媒体发展的一个重要方向，短视频模式下的传统媒体运营创新同时面临着诸多的机遇和挑战。传统媒体具备人才优势、专业优势，也内容生产上也更为成熟，这些优势为传统媒体在短视频运营道路上创造了诸多的可能。为此，传统媒体应充分把握发展机遇，加强对自身优势的有效发挥，开拓短视频业务，推动自身的可持续健康发展。

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html