论婚纱礼服的名人效应与品牌发展

服饰是人类文化的显性表征，人们通常会在不同的场合穿用不同的服装。婚纱是婚礼时新娘穿着的服饰，即可单指身上穿的服饰，又可包括头纱、捧花的部分。如今的婚礼服主要以婚纱为主，这时一种有别于以红色为主的中式传统裙褂的服装，在颜色、面料及款式等方面都借鉴西方元素，包括文化，宗教及潮流等。 随着我国国民经济的快速增长和人们着装观念的改变，人们在追逐时尚的同时对各类特殊场合穿用的服装要求越来越高，特别是婚礼服，结婚几乎成为每对新人一生中最重要的事情。近年来，我国婚纱市场的需求量呈直线上升的趋势，婚纱由过去的租借到今天的品牌选购，其生产与销售成为众多企业追逐的热点之一。此外，随着国内婚纱礼服行业的发展以及新人对婚纱礼服卫生和个性化的要求，国内掀起了购买婚纱礼服的热潮，婚纱礼服的消费量猛增。 从婚纱的流行趋势来看，20世纪初期的婚纱较短，下摆较大，适合新娘在婚礼的舞会中跳舞；30年代流行的婚纱趋向紧身合体；40年代的婚纱剪裁由复杂改为简单，礼服和长袖手套搭配成为时尚；60年代婚纱的长度短了许多，有的甚至跟“迷你裙”没有多大区别，这是因为60年代美国流行迷女裙的缘故；70年代的婚纱则呈现出一种怀旧情调，款式上复兴长下摆、多褶，花边层峦叠嶂，极富装饰性，带有过去的洛可可样式；90年代的婚纱设计打破传统的大摆裙设计，并吸取了流行时装的设计特色，上衣部分的裸露居多，还出现了一种组合式婚纱。婚纱款式的变化由最初的简单转为复杂，并且随着时代的发展拖地的裙摆也越来越长。 中国婚纱礼服起步时间不长，从行业区域分布上看，具有一定规模、档次和效益的生产企业主要集中在广东、江苏、福建等地。品牌格局方面，从国内的蔡美月国际婚纱、名瑞婚纱、云裳嫁衣、丽伊莎·王大诚、木真了礼服到国际著名的Pronovias、Cymbeline、Jenny Packham、桂由美、王微微，人们对婚纱礼服的品牌意识越来越重视。婚纱礼服如今也走在时尚的前沿。如何倡导婚纱礼服品牌时尚，简言之，就是要分析消费者的现时心态，并通过商品将消费者的情绪释放出来，并激励大众的参与。 品牌的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰藉和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。在消费者心目中，他们所钟情的品牌代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。可见，品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓，渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生信条。优秀的品牌文化可以生生不息，经久不衰，引领时代的消费潮流，改变亿万人的生活方式，甚至塑造几代人的价值观。优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采，超越民族，超越国界，超越意识，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消费。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和竞争力。这些品牌所蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础。 倡导品牌时尚一个重要的途径是利用名人、权威的效应。由于名人和权威是大众注意和模仿的焦点，因此有利于迅速提高大众对品牌的信心。如1946年创立于巴黎的Dior女装就是是华丽优雅的典范，从好莱坞明星英格丽·褒曼、艾娃·嘉德纳到现今之妮可·基德曼和麦当娜，都是Dior的追随者；从英国皇室玛格丽特公主新婚大典的婚纱，到温莎公爵夫人及戴安娜王妃出席重大宴会时穿的礼服，都是Dior的工艺。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性；选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等,而做工更以精细见长。在2010年奥斯卡颁奖礼上，Miley Cyrus身着一袭香槟色露肩Jenny Packham礼服，使这个英国的设计师品牌成为全球瞩目的婚纱礼服品牌。在好莱坞， Jenny Packham常被称为“红毯女王战衣”，Eva Longoria、Hilary Swank、Nelly Furtado、Elizabeth Hurley、莎朗·斯通、老牌歌手Shirly Bassey、英国模特 Nell McAndrew 等都曾将Jenny Packham的礼服穿上红毯。从本质上来讲，Jenny Packham的设计只是简单、纯粹地表现女性美，并不像目前很多知名设计师那样通过奇异惊人的戏剧效果来传递自己的艺术灵感或者生活哲学。然而，在创作手法上，Jenny Packham却将很多民族元素和缤纷的材质加以融合提炼。pronovias品牌以高贵、优雅闻名，深受英国女皇伊莉莎白二世、麦当娜等名人喜爱，pronovias旗下拥有valentino等多位世界顶尖设计师。pronovias是推崇婚纱极简主义设计风格的楷模，源自西班牙巴塞罗那，目前为全球第一大婚纱礼服品牌，市占率5%，在伦敦、巴黎、纽约、伊斯坦堡、开罗及东京等都有据点，在全球60国家共有158个店面及3,800个销售店。Monique Lhuillier在2001、2002连续两年荣获美国婚纱权威杂志的最佳婚纱设计师奖，注重精致的手工缝制，保留婚纱美丽传统的同时提倡摩登前卫化的设计，成为当今最受西方新娘欢迎的婚纱品牌。2004年秋，布兰妮·斯皮尔斯 与前夫凯文·费德林结婚时的婚纱，Kevin Costner与Christine Baumgartner结婚时的新娘礼服，都是莫尼克·鲁里耶所做。而王薇薇的礼服以华贵高雅著称，Vera Wang的设计风格极其简洁流畅，丝毫不受潮流左右，Vera Wang的新娘礼服如今已经成为全球新娘礼服的代名词，王薇薇设计的婚纱，简约、流畅，没有任何多余夸张的点缀物。刺绣、褶皱、蕾丝这些传统的婚纱元素仍然被运用到Vera Wang的婚纱，轻薄坚挺的布料是Vera Wang的婚纱一大特色，所有的设计师都重视细节的处理，当然王薇薇也不例外，每件婚纱都配以各异的头纱或者花饰，而这些婚纱单品都以手工装钉花饰以及亮片，有些甚至还装钉了闪烁的钻石，处处都体现着王薇薇力臻完美的设计理念。Yumi Katsura Pari品牌高级订制婚纱是由享誉世界的婚纱设计大师桂由美女士所设计，其设计深受皇室和明星的推崇，还特别承担了罗马教皇专用大典礼服的设计和制作。 现今，中国的婚纱业还显得十分涣散，单独的个体经营是现在产业经营的主要形式，小型加工厂、个体加工坊在市场上尤为普遍。因缺少切实有效的管理，以及具备相关的婚纱专业人才，小加工坊往往都极难有自己的产品面世。而如果这种状况长期发展下去，将扼杀婚纱行业的进一步发展。所以，此类加工坊被行业淘汰是必然的，而过滤之后，将剩下大型的加工型企业以及品牌型企业。 从以后的婚纱礼服发展的趋势来看，整体的、综合的婚纱产业，将是大势所趋。目前，国内虽然有一些婚纱品牌，但比较少。而且由于婚纱的购买数量远远不及其他的服装产品，因此被人所熟悉的婚纱品牌更是屈指可数，从品牌质量及名气上也有十分明显的局限性。尽管现在国内的婚纱礼服行业的发展还不尽人意，但发展的前景是十分乐观的。对此，中国的婚纱应趁着越来越多的国际大牌入驻中国市场的时机，去糟取精借鉴大牌的做法，结合自身对本土市场充分了解的优势，加快自有品牌的建设。而一个品牌的提升，带动的是整个行业的提升，这对提高国内行业整体水平，扩大国内婚纱在国际市场的名气也有着十分重要的推动作用。 参考文献 刘光明.品牌文化[M]北京:经济管理出版社,2013 2、魏静.礼服设计与立体造型[M],北京:中国纺织出版社,2011