浅谈服装商品包装设计的低碳环保理念

近两年，世界一些发达国家都制订了包装法规政策，有的国家更实行了“环保标志”制度，用来强化生产商、进口商和零售商等商家的环境保护意识。为此，中国的出口商在选择包装材料时，也要从环保角度出发，避免产品因此而出口受阻，并以此提高自己的产品在海外市场的竞争力。中国的服装生产量位居世界第一，如此量大的产品所需要的包装也是非常巨大的。服装生产者在选择包装时除了考虑到成本与设计问题外，更要考虑一些环保问题。 一、绿色服装包装的内涵 绿色服装包装一般应具有5个方面的内涵： （一）实行服装包装减量化（Reduce）。服装包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，用量最少化。 （二）服装包装应易于重复利用（Reuse），或易于回收再生（Recy－cle）。通过生产再生制品、焚烧利用热能等措施，达到再利用的目的。 　 （三）服装包装塑料废弃物可以降解腐化（Degradable）。其不会形成永久垃圾，可通过降解腐化达到改良土壤的目的。 （四）服装包装材料对人体和生物应无毒无害。 （五）服装包装制品从原材料采集、材料加工、产品制造、产品使用、废弃物回收再生，直到其最终处理加工的生命全过程均不应对人体及环境造成公害。 其中，Reduce、Reuse、Recycle和　Degradable　是当今世界公认的发展绿色包装的3R1D原则。 二、中国服装品牌产品包装现状 现今国内服装品牌产品的包装一般分为内包装袋，外包装袋和外购物袋（手提袋），材质大致分为这样几种：OPP、CPP、PE等各种塑料袋、复合袋（烫袋、切袋）、PVC收缩膜、PVC印刷膜、PVC包装膜以及EPE气泡膜、气泡袋，近几年可循环的环保纸袋及不织布手提袋也日渐流行。然而，这些包装除了印刷上了不同的商标以外，其形式内容上毫无创新和变化。有一些服装品牌在坚持做了一段属于自己的东西后又向市场低头，认为没有必要，因为同样在出售产品，完全可以更安逸些，何必辛苦的制造麻烦。于是，带头领跑的都又退回来随了大流，第一集团的人员越来越少。如果说我们前段内容在谈意大利的设计过剩，那么现在的中国品牌服装产品的包装完全站在前一个论点的反面－－设计匮乏，毫无思想，更谈不上企业文化与灵魂。 三、中国服装产品包装的思索 中国的设计发展较为迅速，随着人们生活水平的提高，随着“将中国制造改为中国设计”的口号愈喊愈烈，势必要将设计师的地位提升，也势必要有一场翻天覆地的包装设计风暴。如何做好企业灵魂的视觉化设计而不是单纯的为产品做外衣，又如何顺应世界性设计课题——低碳环保，这些成为了中国设计师急需解决的问题。 从品牌文化上来讲，在欧美国家包括日本，激烈的竞争导致原创意识强化，在对设计师非常尊重的社会条件下，设计师用心地在为自己的企业文化服务。他们在做设计时更多的是考虑我如何把一个企业的灵魂视觉化，并通过这些来提升品牌的档次，甚至引领品牌文化的发展，当然也包括吸引更多的消费者。他们思考的是视觉化一种有文化背景的内在感动的表象形式；与此同时，加之各样别具一格的灵感想法，给出令人过目不忘带着文化灵魂及品味的包装设计。包装设计师不但要依靠企业文化做设计，在需要的时候，还应提供给企业必要的指导，帮助这个企业做好文化建好灵魂。如果说其它艺术形式的设计师是要让其设计作品向品牌文化靠拢的话，那么包装设计师则直接参与了部分品牌文化的建立形成工作。 从低碳环保理念上来讲，首先是要选用可降解材料再生、或可再循环利用的材料，以及设计尺度的把握。MUJI（无印良品）就是一个很好的环保为设计命题的品牌。无印良品的设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。它的设计别具意匠，不仅提供给消费者独特的商品，更是在推行一种充满设计灵感的生活方式，日渐成为一个完整的生活提案店（Life style shop）。无印良品不讲究外包装，强调以商品本色示人，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的，简洁的打包出售方式，既简洁商品又节省地球资源，真正做到价廉物美、简洁环保、品质至上。这就是品牌文化，而简洁的包装不是不用设计，而是设计为品牌服务，就像服装要为它的诉求人群服务一样，一看便知这是你的衣服，是你的风格，不是穿错了别人的。 结语 随着环保意识在整个社会中的提高，并逐步成为公众日常生活和消费行为的一部分，绿色服装及其服装包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用，因为企业的生命就在于投合公众的消费行为和欲望。在凝聚着希望与成功的路途上，环保服装包装设计可谓任重而道远。 参考文献 [1]杨福馨.绿色包装体系的建立与思考[J].包装世界,1996(06) [2]周犁.福建百盛绿色包装材料有限公司挂牌成立[J].造纸信息,1999(10) [3]程敏.目的: 抓住消费者的注视目光——国外纸盒包装及外形的最新发展[J].中国包装工业,2004(07)