移动互联网环境下自媒体的传播特点与文化价值探析

    随着科技的不断发展，互联网的终端设备不断涌现，人们可以在移动互联网的环境下随时随地的获取网络信息。移动互联网的特点也促进了自媒体的发展，人们能够利用手机等移动终端设备随时收发讯息，了解网络中的资讯，发表评论。自从自媒体诞生之后，草根的声音逐渐的形成了一种社会的舆论，受到了更加广泛的关注。

一、自媒体的含义

    自媒体也被称为是公民媒体，其最早的定义是在2003年有美国的新闻学会所发布的报告中出现的，通俗的说就是公民能够通过一些载体将自己的观点、看法和所见的新闻等发表出去，这些载体就是自媒体。在网络当中，自媒体的形式很多，比如像论坛、社区、博客和微博等等。从目前来看，我们已经步入了自媒体的时代，任何人都可以通过自媒体来传达自己的声音，在这种情况下，主流媒体的声音也越来越小，草根阶层的声音能够充分的表达出来。自媒体与传统的媒体有着很大的区别，它的信息的传递主要是通过从点到点，人们不再是信息的接受者，也可以通过网络来提出自己的观点和看法，可以发布新闻。正是由于自媒体的出现的，促进了新闻的时效性的提升。自媒体的内容往往没有限制，这也是它深受大众喜欢的原因，每一个人都可以随意的在上面分享内容。

二、自媒体的传播特点

1.即时性传播

    对于过去的传统媒体来讲，媒介组织往往都是专业的，他们掌握着大量的媒体资源和传播技术。而在移动互联网的背景下，每一个人都能够通过互联网来传播信息，并且每一个人所传播的信息都可以被其他的人所看到，甚至是对他们产生影响。自从自媒体诞生之后，传统媒体的势力就逐渐下降了，公众的声音越来越在受到更加广泛的关注，这也导致了传统的媒体声音分量字逐渐的削弱。尤其是当微博这样的即时性媒体形成之后，人们对信息的获取和传播速度都变得越来越快，呈现出即时性的特点。有学者认为，即时性媒体是自媒体的一种形式，他是Web 2.0 之后网络的有一个发展阶段。在人们利用论坛博客等进行内容发布的时候，虽然人们可以通过网络来发布和传播信息，但是其内容的传播并不是主动的过程。

    到了即时性网络时代，人们可以在网络中进行内容的发布、转载和反馈等多个特点。自媒体传播的即时性，使得信息的总量得到了更大的提升。微博最为自媒体中的代表，其内容字数受到了限制在140字以内，但是自媒体的特性却能够在它的身上得到很好地体现。每一个人都可以通过微博来编辑内容发表，而一旦内容发布之后就会得到浏览，一些爆炸性的新闻能够通过微博在很短的时间内实现病毒式的传播，其即时性的传播特点显露无疑。在看到信息之后，人们还能够进行即时性的互动，即时性的转发。

2.较强的交互性和传播速度快的特点

    在移动互联网环境下，人们可以不受时间和空间的限制，随时随地的经营者自己的媒体。这样，不仅仅信息传播的时效性更强，与此同时信息传播的交互性变强，传播速度变得更快。

    在传统媒体的信息传播情况下，一个作用从其创作到最终的发布到信息的反馈是一个非常漫长复杂的过程。然而，对于自媒体来说，只要信息发布之后就能够很好的进行传播，而且其传播速度成几何形的增长。于此同时，受众在看到信息之后可以进行很好的互动，实现反馈信息的传递，这些都是传统的媒体所无法做到的。与传统的媒体相比，受众与自媒体之间根本就没有距离。例如在2013年9月13日晚上，王菲发布了一条微博，内容含蓄的显示了其与李亚鹏离婚的消失，该内容已经发布，在不到五个小时的时间里，几乎网络上都弥漫着王菲离婚的消失，其内容转播次数达到了上万次，留言达到了十多万次。通过这个例子我们能够感受到自媒体在传播速度方面实在比传统的媒体快了太多了，其交互性的特点也非常明显。

二、自媒体的文化价值

1.自媒体平民化、个性化的文化价值

    自媒体的发展引起了世界范围内的关注，在2006年美国时代周刊的杂志封面上，只有一个“YOU”字和一台电脑。他们认为，在自媒体诞生之后，人已成为了新的社会主体，传统的机构势力在不断地变弱，每一个人都是互联网上内容的创造者和传播者。正如其所说，自媒体让每一个平民都能够通过媒体来表达自己的声音，人不再是旁观者，变成了当事人，普通的老百姓都可以成为新闻的制造着。

    在自媒体上面，人们可以可以发布周围所亲眼见证的一切新闻信息。在自媒体上面，人们不受任何的约束和限制，其所发布的讯息也体现出了其本人的观点，表达出了其个性化认知的一面。例如在微博中的依次全民DIY活动，人们可以通过自媒体来展示自己的作品，没有专业和出身的限制，人们可以尽情的表达自己的个性。自媒体平民化、草根化还体现在其使用分布上。在一些欠发达的四线城市，虽然人们对于网络上的一些视频等使用率较低，但是在利用自媒体尤其是微博上，却与发达的一线城市没有差别，这也充分的体现出了自媒体的文化价值，它能够让人们无差别的表达出自我的声音。

2.自媒体有助于重塑流行文化和社会文化

    主流文化往往非常的稳定，加上由于文化的传播比较慢，因此主导文化者能够将文化进行机精致的雕琢后在进行传播。然而当自媒体产生之后，这一个局就会被打破，其主要体现在流行文化经过自媒体之后被重新塑造和生产，可以通过重塑流行文化来塑造主流文化。比如网络当中比较流行的词语“宅”、“HOLD住”等等，这些本来就已经属于主流文化的范畴，然而，经过了自媒体的对流行文化进行了加工和塑造之后，也是也就是将精英化的文化进行了普及。这个过程就是通过通过重塑流行文化来重塑主流文化的过程。

    主流社会的性质被自媒体通过网络流行语的塑造表现出来，将其塑造成为当下的流行文化。在这种流行文化的背后，是对其他领域文化的不断影响，产生了一些其他的文化现象。比如一些地方的公安机关发布的通缉令是仿照着淘宝体的，一些地方的工作计划也是按照淘宝的规则形式进行排布的。这些地方的文化现象都说明了自媒体已经成为了我国流行文化的发源地。再比如前段时间的流行的王菲体——“内什么”。该种文化就是通过自媒体所引导的流行文化，一时间人们分别对这种刚文化产生了兴趣，都参加到模仿造句当中。

    通过自媒体对社会文化进行重塑，体现着自媒体的文化价值。在我国的社会文化当中，公益文化占据着很重要的位置。之前在微博当中非常流行的微博打拐行动，在全国范围内掀起了高潮。为了能够帮助被拐卖儿童重新回到母亲身边，很多人参与到了这场公益活动当中。据统计，每二十个人就会有一个人堆乞讨的儿童进行关注，每三十人当中就会有一人将乞讨儿童拍下来发布到微博等自媒体当中，让更多的人能够关注到乞讨的儿童。在这次的活动开展当中，公安机关也参与进来，同公益活动一起来进行打拐，帮助更多的儿童能够回归家庭。类似于利用自媒体来进行社会文化塑造的时间举不胜举，比如利用自媒体曝光了郭美美的事件之后，加快了公益事业的透明化的进程，在小悦悦时间曝光之后，社会上的人性关爱的文化又被唤起。正是由于自媒体的这种文化价值，促使了社会文化被重塑，社会公益事业也取得了新的发展。

3.有利于社会思想道德文化的建设

    自媒体的用户的特性就是草根性，因此自媒体能够帮助受众表达其个性。在自媒体当中，虽然对于人们所发表内容的种类并没有刻意的限制，但是其中大多数都是切近生活的内容，呈现出亲民的一面。如果平民化、大众化能够在自媒体上面得到充分的展示时，就能够观察到其中一些细节，并且将这种细节放大。在2011年，一名普通的妇女吴菊萍奋力就下两岁的女童，得到了报道。然而这件事只不过是生活中经常会发生的一件普通的救人事件，只不过是被媒体当做是小报道进行宣传。然而，在自媒体当中被爆料出吴菊萍认为自己救人是出于一个母亲的本能。此言一出，就被众多的人冠以“最美妈妈”的称号，加上自媒体本身内容的传播特点，最美妈妈吴菊萍成为了全国的道德榜样。正是通过微博这样的平台，将此次救人事件中的吴菊萍非常平凡的一句话展示出来，使其变得更加有意义。

    在社会道德素质继续建设的今天，通过自媒体的力量，将一些道德榜样进行宣扬，其宣传效果要远远好于传统的媒体，并且这种宣传并没有带有任何的功利性目的和政治目的，是人们为了寻求道德中最美好的一面而进行自发的宣传。

4.自媒体所具有的商业文化价值

    对于自媒体而言，其用户的数量非常的庞大，其中也蕴涵着很大的商业文化价值。在当下社会当中，我国的市场经济制度逐步在完善，然而一些商人却在市场当中进行不正当的买卖。利用自媒体，能够将一些假冒伪劣的商品进行曝光，使更多的人能够免受其害。例如在微博上面曝光了某个品牌的产品无效之后，众人对此内容进行了传播和评论，正是来源于这些平常生活中的点滴事件，形成了民众的整体感受。

    自媒体同样也蕴藏着巨大的文化价值，对于一些地方性的古老的品牌来讲，自媒体能够对其进行很好的宣传。例如我国的很多民间艺术品，这些非物质文化遗产因为找不到其真正的赢利点，虽然该文化经历了几个时代的发展，但是仍然具有局限性。因此，可以借助自媒体的平台，将我国民间的一些具有商业价值的非物质文化遗产进行宣传，探寻其商业价值，让这些优秀的文化能够通过自媒体发挥其作用。

三、总结

    在移动互联网的时代，自媒体自身的优势能够得到更好的发挥。自媒体具有即时性的特点，这也跟它的传播速度快有着分不开的关系。同时自媒体的传播具有交互性的特点，能够实现内容在发布之后就能够进行很好的反馈，这一点要明显的强于传统的媒体。自媒体同样的也具有一定的文化价值，可以通过自媒体让生活会听到更多的大众声音，重塑社会道德规范和主流文化。

参考文献：

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