硬新闻开始软了吗？——以《人民日报》官方微博图解2014两会政府工作报告为例

毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中说：“报纸的力量和作用，就在它能够使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中如是说。自政党登上历史舞台以来，主流媒体作为党政喉舌一直发挥着维护社会主流价值观、引导舆论的重要作用。传统思维中，一直以来，“政治”一词都被认为是“硬”的。但现今，新媒体的异军突起极大地改变了媒介生态的基本格局，受众对“快餐”信息的需求随之而来，这使媒体不得不绞尽脑汁寻求突破以获取受众的关注，使“政治”变“软”，是媒体在行使政治职能中亟兹待思考的重要问题。

视觉媒介借用新媒体空间成为主流，传统媒体承其趋势，把图表融入政治“硬”新闻，给读者带来新鲜之感。2014年“两会”期间，《人民日报》在其官方微博中，利用九幅精美的制图解说了2014年“两会”《政府工作报告》，展现了主流媒体在重大严肃的政治新闻报道中的锐意突破。

本文将从媒体功能、传受关系、宣传舆论等方面研究这一新气象之突破与局限，以求促进传媒行业的创新发展。

一、《人民日报》官方微博九图解读2014两会工作报告

2014年3月5日，全国两会热烈召开，李克强总理做了详尽的政府工作报告。政府工作报告，是每年“两会”的开幕之初的关注焦点重头戏，是了解国家过去一年发展状况和未来展望的晴雨表，因此各路媒体纷纷聚焦，无不使出十八般武艺进行报道。对于2014年“两会”《政府工作报告》的报道，《人民日报》官方微博则配合实体报纸，使用了通过其官方微博，九张制作精美的图片在，在2014年3月5日11时29分发布九张精美制图，第一时间进行了权威解读。《2014年政府工作报告》。该组制图巧妙运用图像、数据、文字三者有机结合，制作精美的图片实现了将复杂历时1个半小时的《政府工作报告》内容简洁明了地予以呈现简单明晰化，在图表这方寸之间解读报告的大千世界。具体分析如下：

1.整体版面设计

首先，图片纵观九幅制图，整体版面设计崇尚简洁明了，主要采用红、橙等暖色调，以配合全国“两会”人大代表和政协委员齐聚北京共商国是的热烈氛围。其次，相关图标、数据等排列有序，分布均匀，条理清晰。，例如图1，《期盼2014》，把用代表主体内容的相关图标和文字均五五分为两列，顺应阅读习惯，清晰罗列出2014年国民关心的六个项目，使读者一目了然，在短时间内获取最重要的信息。再次，制图整体风格生动活泼，文字总体采用加粗幼圆体，不因《人民日报》党报地位而保守死板，极大增强了可读性。

2.数据的处理

政府工作报告中包蕴含着含有大量数据汇报，而数据对于客观把握国家发展状况来说又极其关键。，因此，数据的精确提炼和简明报道是“两会”新闻报道中所应追求的。

面对2014年政府工作报告中所包含的各种具体数据，《人民日报》官方微博所发布表的图片制图，使用了加粗放大，或改变色调等方式将其一一凸显。，如图2，“经济数据”中，有关的重要数据“56.9万亿元”、“7.7%”、“2.6%”等，都会利用红、橙、白三色的色差对比，使数字明显突出，读者的关注点可以瞬间集中于重要数据，短时间内迅速获得关键信息。

3.提炼关键字

在2014政府工作报告中，针对560字的民生信息，《人民日报》微博将有关民生的报告内容其提炼为几个短小精悍的关键字，辅助读者对图形和数据进行快速理解和定位。如图“民生2013”3所示，“出行、社保、住房、上学”八字将大主题“民生2013”简单准确表达。，用关键字尽可能囊括主旨信息，与图形相辅相成，摆脱了冗长文本纯文字的拖沓感和繁重感，给人以一语中的、一针见血之感。

4.生动图标设计生动

在九幅制图中，均几幅图片都形象地配有与相关报告内容有关相关的图形、和图标。说明，如图“民生2013”3中，报道保障房信息配有“房屋图”，讲述上学难题则配有“学士帽”、有关学生营养计划的内容配有“餐盘”。这些图标更是形象生动地与关键字相呼应，给人以直接的视觉刺激，同时更为明晰。

另外，如图4，在显示数据上升或下降的变化中，使用了大箭头。，箭头指向分别因上下的不同而着以灰色和红色两种色调，，形成鲜明的对比，使受众从视觉中便可感受到信息的趋向。比如，如图“调整结构”，讲述“能源消耗强度”、“二氧化硫排放量”、“化学需氧量排放量”三项数据均呈下降趋势时，就运用了灰色指向为下的箭头，配上相关数据进行表达。     图4

5.领导人的漫画动漫形象

图“李克强说”5使用了中首次使用李克强总理的漫画头像，并以此引出大标题“李克强说”，这算是对传统媒体新闻报道的一个大突破，以漫画头像的方式颠覆了原有的“领导人高高在上”的认识，一反常态，，使对政府工作报告的解说更亲民、更接地气，从而给读者一种“政治就在你我身边”的感受。

二、硬新闻“软”了吗？

现今的图表式政治新闻，以追求精美的制图以及，综合架构图、流程图等表现形式，彻底改变了传统新闻报道方式，谋求使受众第一时间获取重大信息，尤其是重要的政治纲领方针。从《人民日报》官方微博发布的《2014年政府工作报告》的制图中，可以看出未来政治新闻报道即将“软”化的趋势，但是，此趋势也有一定的局限。

1.传受关系——新闻“为悦己者容”

美国报纸协会创始人之一罗伯特·克洛伍德曾提出：“在报纸组合下编辑要尽量设计出尊重读者时间的版面。”①1”在“可视化”方面有先天优势的“图表解说政治”不仅满足受众的“解惑”需求，而且消除了长篇累牍的文字叙述给读者产生的视觉疲劳，使读者在短时间内了解新闻全貌的同时，节约了读者的时间成本，实现读者让渡价值。

《人民日报》官方微博这一举措，说明了以《人民日报》为代表的主流媒体在传受天平上已更为倾斜于受者本位，逐步实现传受主体交互常态化，。如今，传受二者作为“平权”的主体，两者之间的对话与交流已打破了旧日的二元对立局面，受众在接受政治、经济等较多专业术语的新闻时，获得更多主动权。传播“硬”新闻过程中，从“以传者为中心”到“受者为中心”的演变以及主体地位认知的转变无不体现了更多的人文关怀，二者主体之间的常态化交互使传受关系更加和谐，更充满人情味。传者不再简单仅仅扮演着以前从前的主体传递者的角色，而时代促使它必须要成为受众以受众的“信息管理者”的全新面貌出现。

2.大众传媒职能——政治亲民化  政治新闻的喜闻乐见

在信息爆炸的时代，受众每天面对海量的数据，快节奏的生活使得受众迫切的需要直达信息核心，面对冗长的文字信息难免会产生疲惫感。图解政府工作报告可在强化版面语言效果、，消除受众疲惫感的同时，在短时间内使受众获取信息核心，实现政治新闻的“喜闻乐见”。以前，从前，许多人认为，政治漫画仿佛天然就与政治讽刺划等号，漫画和图表等出现在政治领域漫画和图表等对政治来说，是个敏感问题。，而如今，《人民日报》官方微博作为传统主流媒体的代表，其在政府工作报告这样的硬新闻当中运用图表和附加领导人漫画头像来以解读报告、报道新闻，将“硬”新闻软化成为了常态化，这体现出一种政治亲近感。大众媒体在其传播职能中与政治的关系，不仅行使其“喉舌”的功能，更从某种程度上使人们感受到政治风气的改变，以精美制图的形式使得务实、亲民、开放的风气得到认可，从纵向来看，传统媒体用其视觉的变迁的轨迹来呈现领导人施政风格的变化甚至一个国家政治风气的变化，大众传播的政治职能得以更全面的实现。

3.宣传效果——窈窕淑女，君子好逑

图表解说的方式集文字、数据、美术、线条、色块于一身，不仅扩大信息张力，还强势的凸显视觉效果。图表和文字的互相链接使得受众瞬间可接受到核心内容，看懂了一张解说图，就相当于对新闻有了一个初步的了解。数据和关键字的凸显使得信息的核心能够迅速被抓住，和谐的色块与板块的合理构成以及线条的流畅度给受众以视觉的享受。《人民日报》官方微博的九幅制图之所以得到广泛的关注和受众的推崇，首先得力于图表本身的设计之美瞬间吸引受众，再者简洁生动的地将备受关注的政府工作报告以图解形式呈现，形式与内容相辅相成，使受众获得美的享受的同时又可在短时间内获取最有效的信息。传统主流媒体的宣传以方寸之地呈大千美姿达到理想的宣传效果，正所谓：窈窕淑女，君子好逑。

三、人无完人，金无赤足

显然，我们的媒介生态环境每天都在成长和进步，媒体为了迎合大环境也必须不停的地在变革，图表解说政治新闻在一定程度上给人以简明、直观的同时，所谓“人无完人，金无赤足”，图表解说也会给读者一种碎片化、快餐式的认知，存在着一定的局限性。

1.媒介平台的局限

    针对2014年政府工作报告，在《人民日报》纸质版针对《2014年政府工作报告》依然选择以长篇文字的形式进行报道，而并没有出现与其官方微也未出现类似于其官方微博博相同甚至相似的简约制图。囿于《人民日报》党政机关报的重要政治地位和纸质媒体在印刷制作方面的局限，以此类精美制图的报道形式进行两会政府工作报告的报道，还难以在除官方网站、微博等媒体平台外得以实现，无法到达最广泛的受众面。

2.把关人的存在主观选择

传播者在对长篇文字报告的提炼过程中，不免出现“把关人”的主观选择，毕竟长达1万7千多字的《2014年政府工作报告》就仅浓缩成九幅制图，配合“图解政府工作报告”这一标题，必然定有相关信息被弱化和忽略。例如，工作报告中提及的“坚决反对‘四风’,，严格执行‘约法三章’，”、“中央国家机关“三公”‘三公’经费减少35％，31个省份本级公务接待费减少26％”等内容，就没有体现在制图中。

3.部分内容依然难以理解

虽然采用制图的方式来解读本来已经较为晦涩原本较为晦涩的政府工作报告可以使其简明化、通俗化，受众更容易接受和理解，这也是《人民日报》官方微博进行制图解读的出发点。，但是，纵观九幅制图，仍还会存在一些一定难以理解的专业名词，。例如在图“调整结构”4中出现的“M2”，在没有任何辅助注解信息的前提下，没有相关经济学知识的普通受众就很难理解其内涵，无法顺利实现传播者追求的解码效果。

结语

在传媒大环境日新月异的时代，《人民日报》作为传统主流媒体的老大哥，其在官方微博这一创举措，此举无异于为中国我国传统媒体与新兴媒体的实现完美融合“助跑”。，即使此举仍存在着一些局限性，但毋庸置疑，这是一个重大的突破和创新。，改革需要勇气也需要空间，媒介环境应给予改革创新更多的包容。未来，媒体之间的竞争将会更加激烈，更新的新闻报道形式将会随之而生，我们都将拭目以待。

注释

1何璇，.“图表+深度”给报纸带来什么[J]，.新闻采编，,2007（1）：11

参考文献
[1]1.陈力丹.新闻理论十讲[M].上海，复旦大学出版社，,2008

[2]2.李希光.新闻学核心[M].，广州，南方日报出版社,2003

[3]3.李良荣.新闻学概论[M].上海，复旦大学出版社，,2001

[4] 4.曹文忠.让新闻一目了然——新华社的图标新闻及其制作[J].中国记者,2001（年4）

[5] 5.何璇.“图表+深度”给报纸带来什么[J].新闻采编,2007（年1）