从5W模式看微信传播模式

随着互联网技术的不断革新与发展，人们之间的交流方式也是发生了很大的变化。近两年以来信息技术的迅速发展，即时通讯软件的功能得到极大的拓展，作为眼下火热的一款即时通讯工具——腾讯的“微信”，在满足用户信息交流的同时，对用户的人际交往、思维方式有着重要的影响。本文透过拉斯韦尔的“5W模式”看微信传播，对微信传播进行控制、内容、媒介、受众以及效果五个方面的分析。

一、控制分析

微信的一个非常突出大的特点就是传播双向性与传播互动性，在微信的传播当中，微信是基于双方的传播模式，与最早之前腾讯的另一款流行产品的QQ有着很大的一定的相似性，但其是又有着自身的特点，下面从三个方面来分析传受主体的特点。

第一，从用户群体传播主体精确性的属性特征来看，。微信的传播主体上更加的精确化。我们知道在最初的时候，微信绝大多数时间都是依靠用户的智能手机作为运行平台的，其用户更多地是只能是在手机客户端上进行信息的交流传递。，与QQ的多屏传播相比，微信市场更加地的精确化和细化，具有很强的优势。

第二，微信传播主体的年轻化。据相关的数据分析，微信的使用群体是高那些学历高的年轻群体，他们使用微信的一个最主要的方面是因为重要原因是工作、学习的需要。同时由于他们受教育程度非常高，所以易于接受微信这样的新鲜事物，微信从开始流行到现在的用户群体来说，依旧是年轻的高学历群体。

最后，受众的方便性来说。微信的最主要功能就是进行信息的传递，这种通过手机的一对一的传递，使得双方的关系更加密切，同时微信的语音的微信功能，使得微信成为继电话加强人们联系的又一个重要手的首段。并且与微博不同的是，微信的朋友圈更加的私人化，一般微信朋友圈都是一个以自我为中心的熟人圈子，一般的传受授主体都是朋友、亲戚、恋人等关系，加快了信息传提高了信息传播的可靠性。

二、（二）内容分析

从微信的传播内容来看，私密性与及时性是微信的两大特点，这也是微信在继微博、QQ之后能够迅速成为人们日常交流的一个应用软件的重要原因。

从私密性来看，在以往的微博上粉丝几乎可以毫无限制地看到用户发布的信息，并且可以进行相关的评论，在微博这个平台上就像是一个开放的广场，任何人都可以过来唱一支歌或者是跳舞。但是在微信朋友圈中，每一个人之间信息都是有联系的，并且只有传受双方才可以看到、听到，这种对话交流是私密的，其它的用户是无法获知的。

此外，从及时性来说，微信的一个非常大的突破就是整合了微博与QQ两者之间的功能，即及时性上更快一步。在任何时候，用户都可以收到信息，并且还能够进行信息的及时反馈，同时微信支持接收QQ客户端的离线信息，这样真正方面了用户在任何地点进行信息的接收。

私密性与及时性使得微信在传播内容上更加具有个性化，方便用户之间的交流。同时，在内容的传递上，微信的传播是将文字传播与语音聊天相结合起来，文字聊天具有委婉性，不能很好表达用户的特点，而语音聊天具有直接性，对方的语气都能够很好展现出来，同时还可以通过图片、视频等聊天。在传播内容上，微信正是综合了文字、语音、视频等多种传播，使得内容更具有丰富性。

三、（三）媒介分析

21世纪的传媒改革，使得微信引领了新的潮流，在以智能职能手机为传播主体的时代，微信在媒介技术上充分利用了智能手机的特点。

首先，智能手机具有私人化的特点，而微信利用智能手机平台进行了传播，将聊天工具的特点充分发挥出来了。其次，微信在其它方面进行了积极的探索——，二维码技术、LBS定位功能（LBS）找朋友等，使得微信成为了一个多样的媒介技术平台。最后，微信不是一个封闭式的传播通道，他还整合了QQ中的部分功能，集通讯、邮箱等于一体，实现了多平台的交流，满足了人们在日常生活中的各种通讯基本需求，从这个方面来看，微信就像是一个个人秘书，将生活中的联系圈能够在微信上很好地体现出来。

四、（四）受众分析

每一个人都是有着不同的社交圈，每一个社交圈都是与自己发生着或远或近的关系。而同样是对于微信来说，他也是将人的关系实现了几个不同方面的覆盖，形成了全方位、多角度的立体化的覆盖。

首先，最近的关系是熟人圈，微信同样如此，微信好友是基于QQ好友之间形成的关系，还可以是和电话簿联系人中的好友。，这种已经是熟人的基础上，在微信中其相互关系又由得到了进一步的加强。其次，微信又通过附近的人等的特点功能，将关系进一步扩大。微信为用户提供了身边的人的资料，通过该功能的查看，可以进一步扩大自己的交友圈子。微信不仅仅是从生活走向生活，也是从虚拟走向生活。最后，微信可以从完全陌生的人走向熟悉，比如通过漂流瓶、摇一摇等，实现了用户通过同一个客户端客户关而形成联系。我们看到，在微信这个平台上，实际上有明确的远近的关系体，用户可以根据自己的喜好而进行。

五、（五）效果分析

在互联网的技术发展之下，微信是在新的媒介技术下产生的，它颠覆垫付了人们原有的习惯，成为人们的一个新的交流平台。

首先，微信是一个交流平台，这是它最主要的功效。在微信上，人们之间可以互相交流，最初的语音交流模式使得微信成为电话的替代方式，这种低廉的交流成本，使得伙伴之间的关系更加密切。个人通过在交流的过程中，建立自己的朋友圈，朋友之间的联系也是更加强化的联系也得到强化了。

第二，微信还是一个个人情感表达的平台。在朋友圈中，微信的发言不再是自言自语，而是有目的地在朋友圈中发言，并且能够获得朋友的关注，而与朋友平移之间的互动是私密的，不会放在一个公共的平台供人看，微信完全成了一个情感的宣泄地，但是又很好地保留了自己的隐私。

第三，微信的强化关系网。对于网络网上这个虚拟平台来说，很多人都是默默地作为成为后面的围观观看者的角色，很少参与其中。，而在微信圈中，通过手机通讯录等产生了的强关系链接网，朋友之间都是保有对方的手机号码，在任何的时间段上都是可以相互联系发送信息的，相比比于在微博等平台上只是知道一个虚拟平台上，好友关系得到了的账号强化抢号了很多。

这是一个最坏的时代，这是一个最好的时代。微信的出现是科学技术的进步，以供是人们在享受科学的成果。，我们不能把任何一个媒体产品的出现简单化地作出“好”与“坏”的判别。微信的出现在改变着人们的生活，方便人们日常交流的同时也是冲击人们原有的生活方式。在这个时代中，微信因其强大的功能赢的了人们的新来，成为人们在日常社交的一个重要的手段，必将成为生活的一部分。

参考文献

1.罗伯特·拉罗斯，约瑟夫·斯特劳巴哈著．微信信息时代的传播媒介[M]．北京：清华大学出版社,，2002．

2.刘欣．微信时代：社交媒体的移动互联网化[J].网络传播,，2011，(811)．

3.陶丹，张浩达.微信新媒介与网络广告[M]. 北京：科学出版社,，2001．