全媒体背景下的印刷新闻媒体——创办一张“我”的报纸

套用狄更斯的一句名言：“这是最好的时代，也是最坏的时代”。正如新华社社长李从军所言：“只要顺应信息传播技术的新发展，顺应当代新闻信息传播的新变化，顺应媒介融合的新趋势，顺应公众和传媒市场的新需求，传统媒体就能继续保持并不断提升其竞争力和影响力。”

创办一张“我”的报纸

从某种程度上讲，消费者使用习惯的改变是决定印刷新闻媒体应对全媒体挑战的关键因素。消费者行为方式、生活方式的改变，推动印刷新闻媒体调整传播手段和传播方式。

印刷新闻媒体传播对象是“较大数量的”“不定量的多数”的受众，而全媒体传播受众是“个体”，我就是“我”，印刷新闻媒体适应全媒体受众需求，积极进行结构调整，已把向网站提供新闻资讯，经营自己的网络版，成为国内外报业的新策略。

值得强调的是，全媒体媒介融合实现传统媒体与网络媒体的资源共享，实现资源的优化组合，最终实现利益的共享。印刷新闻媒体承担社会责任和公益使命的角色已深入人心。在适应全媒体的过程中，印刷新闻媒体应该思考如何才能在报道中坚守负责任、可信赖的新闻理念。印刷新闻媒体运用真实、客观、公正、公平的新闻为建设和谐世界作出贡献，最重要的是印刷新闻媒体人精心筛选事实，精心制作新闻，传播最有价值的、最有意义的、最需要的信息。受众依赖印刷新闻媒体，并习惯于在印刷新闻媒体中寻找答案。从互联网的发展轨迹来看，互联网最初只是一个内容展示平台，写微博，再进一步发展网民在网上购物，有些“宅男”“宅女”可以足不出户解决一切生活上的需求，网络正在越来越多地成为工作和生活的平台。在全媒体背景下，印刷新闻媒体与其他的新闻媒介竞争中，必须摆脱向网站提供内容的惯性思维，必须摆脱一些网站强大的习惯势力的影响，必须由原创能力转化为影响力。在特定的时期，新闻原创再仅仅指以采访的方式获得独家新闻，它也包括在内容的组织方式与结构、形式上的创新。

或许有一天，印刷新闻媒体与新闻受众融合，互动，共动。根据“我”追求与众不同的特质，满足“我”的需求，邀请“我”参与新闻产品生产和营销的每个环节。报纸的主编，编辑根据“我”的吩咐策划、采编和组织稿件，报纸只刊登与“我”有关的新闻（含影响“我”和“我”影响的人和事）。新闻受众通过与印刷新闻媒体共动，实现了认知的需要，情感的需要，个人整合的需要，社会整合的需要。这是一份“我”的报纸，这是一份独一无二的报纸。这是一张有归属感的报纸。

关于“我”的新闻，以“我”的三天“昨天”“今天”“明天”为主线，挖掘“我”的重大事件、重点领域和重要方面的事实并作为切入口，将多媒体的报道理念、运行模式和操作手法贯穿于“我”的新闻生产的全过程，体现在报道策划、新闻采集、编辑加工和传播营销等各个环节。当然，编辑记者事先要做足功课，对“我”有深入了解、研究。在“我”相关重要、重大、重点的关键阶段，推出“我”的报纸，成为“我”的历史见证。