当前我国名人广告存在的问题分析

1、人们过度盲目追捧名人广告

    目前，在诸多的广告中，由于人们对名人的追捧，使得名人广告比普通的广告受关注的程度要高，而且还有很多明星的粉丝存在过度追捧的现象，只要是名人代言过的产品，名人的粉丝全都买账，诸多的广告商正是抓住了粉丝的这一点，才会邀请最具人气的明星来担当代言人。“炫迈口香糖”应当是目前最为热销的产品，之前是由柯震东来代言，赢得了大批的粉丝。但是好景不长，由于“柯震东吸毒事件”的曝光，广告商立马撤消了他所有的广告，选用他在《小时代》中的搭档郭采洁来担当代言人，也是引起消费者关注的关键点。广告商就是抓住了这一点，让名人的粉丝为名人买单，促进广告商业利益的最大化。

2、存在名人代言虚假广告的现象

    近几年来，名人代言虚假广告的现象层出不穷，在各类产品代言中都存在，尤其是食品、保健品等，会对人体健康造成危害的产品[2]。其中减肥产品是虚假广告的代表性产品，部分名人在代言减肥产品时大都存在虚假代言的成分，瘦身效果过于夸张，严重影响了广大爱美女性的消费观，将理性的消费意识抛之脑后，等到用完产品后出现了反弹或身体不适的症状，进而就产生了诸多的消费问题和明星虚假代言的问题。既侵犯了消费者的合法权益，也使得名人的名誉受损，不利于日后演艺事业的发展。名人代言虚假广告，导致产品的质量问题又被推向了风口浪尖，人们的消费心理变得更为紧张。

3、名人广告千篇一律，缺乏创意

    如今，电视屏幕中的广告大都“打明星牌”，各类型的广告都是千篇一律，缺乏一定的创意性[3]。如果各种广告都是采用名人来刺激商品的销量，会对人们的审美观产生影响，容易产生审美疲劳，达不到名人广告的实际效应。另外，在名人广告中还存在一种问题，如果同时两个名人代言同种类型的产品，会让消费者无法决定哪种品牌更好，久而久之，这样的广告越来越多，受关注度也会有所下降，影响产品的销量。利用名人代言广告，如果是对于一两家广告商而言可谓是创新，但是各种产品都采用名人代言的方式，就是缺乏创意的表现，应当适当的控制名人广告的数量，实现名人广告的规范化。

4、名人广告的监管力度不够

    对名人广告的监管力度不够是严重影响名人广告规范的关键性原因。如果对明星代言产品的监管力度不够，会出现名人广告泛滥，产品质量缺乏保证的现象，不能对名人、广告商、产品商等对象产生约束力，不利于广告业的发展。对名人广告的监管力度主要由全国工商局来负责的，若监管不力，会出现诸多的产品质量问题、消费问题以及法律问题等，社会舆论压力大，会产生诸多的不和谐音符，影响广大消费者、名人以及广告商的共同权益。因此，加强对名人广告的监管力度是必然要求。

5、名人的选择过于随意

    对于名人广告而言，名人的选择是一门学问，也是构成名人广告的核心部分。如今，名人的选择过于随意，都是根据自身的喜好而选择相应的名人，是当前名人广告存在的主要问题之一。对名人的选择过于盲目，没有针对当前的市场形势和名人的基本概况予以系统性的分析，要看名人的人气、名人在大多人心目中的形象，慎重选择名人进行代言，否则会出现很多不可预料的问题。像著名的“房东吸毒事件”，一个的父亲是武打巨星成龙，另一个是备受观众喜爱、人气颇高的青年偶像，二者身上的广告众多，但是吸毒事件一经曝光，二者的广告全部被撤销，使广告商背负了巨大的商业损失。这就是对名人选择上的问题，要针对名人的各项指标以及日常在娱乐圈的表现，选用负面新闻较少、健康的明星形象，是提升产品知名度的有效方式。