微博时代电视新闻节目面临的挑战及对策——新闻论文

随着微博的普及，信息的传播方式发生了巨大变化。通过微博，人人都可以成为“记者”，人人都可以表达自己的意见和看法。微博发布消息快捷，传播迅速，消息碎片化，在微博“短、平、快”的优势冲击之下，传统电视新闻节目纷纷开通官方微博，来探索传统电视新闻节目与微博新媒体的融会贯通，通过微博这一平台将新闻节目信息传播给大众，树立优秀的品牌理念，塑造更加亲民、专业的媒体形象，为电视新闻节目自身的发展注入新鲜活力。

一、微博的特点

微型博客，简称微博，是一个分享信息、传播信息、获取信息的平台。通过web、wap等客户端，用户可以组建个人社区，编辑140字以内的文字或图片，进行信息发布和分享等。相对于传统媒体来说，微博具有鲜明的自身特点。

（一）微博信息的发布主体较为广泛

传统电视新闻媒体的新闻编辑工作不是每一个人都能够完成的，其需要必要的文字基础，借助于诸多的技术支持，才能完成新闻的采访与写作。与之相比，微博需要的不是专业性的详细的报道，其更加强调口语化的表达，只要能够表达自己的心情、观点和看法，即使是只言片语，哪怕是一个词语、一个表情都能够成为微博的内容。而且微博发布的准入门槛比较低，是一种人人都可参与的全民活动，微博信息的发布主体可以是我们每一个人，可以说，微博满足了我们一般大众参与新闻传播的欲望。现在发微博，刷微博已然成为当今社会的时髦，尤其是对于青少年。

（二） 微博信息传播及时性

微博信息的传播是一种“裂变式”的传播，所谓裂变时传播，指的是信息扩散十分迅速，数秒之内，消息就可传遍世界各地。微博出现之前，传统媒体一般都是以门户网站形式来发布和传播信息，而网站中的消息来源一般都是官方信息或传统媒体。但是，微博的信息传播，来源不仅仅限于官方消息或传统媒体，微博平台上的每一位用户都能成为消息的发布者，微博上的信息都有可能引发社会的广泛关注。拥有较高人气的微博用户，他们发布的微博信息很可能成为一个社会热门话题，但是这些人气较高的微博用户一般都不是新闻媒体工作人员。因此，微博信息的这种裂变式传播成为微博的一大重要特征。

（三） 微博信息内容碎片化

碎片化是微博信息区别于传统媒体信息的显著的特点，碎片化是指将完整的信息切割成许多零碎的小块。每条微博的内容字数要求在140字以内，再加之微博用户可以通过手机等终端设备登录微博，每一个用户都能够随时随地发布微博，因此，微博信息的内容具有“碎片化”特征。微博信息碎片化特征使得一般大众可以充分实现个人话语权。这样，微博信息不可避免的会出现信息泛滥的现象，使得网站管理的难度变大，信息引导难度更大。

二、微博时代电视新闻节目面临的挑战

（一） 微博改变大众信息接受习惯

在微博出现之前，大众接受新闻信息的媒介主要是传统电视媒介。由于电视新闻节目的播出时间是一定的，各个时间段所播出的新闻一般都不尽相同，不同的受众有不同的需求，而如果想要获取自己感兴趣的新闻信息，我们就必须要在那个新闻的特定播放时间通过特定的新闻频道进行观看。而且，传统电视新闻节目在特定的时间范围内播放的新闻条数是固定的，因此，电视新闻编导都要选择他们认为重要的新闻进行播放，而听众可能对播放的一些重要新闻并不感兴趣。除此以外，传统电视新闻中节目的播出次序固定，人们不能够自主选择自己感兴趣的内容，只能够根据电视新闻播放的次序来慢慢等待自己感兴趣的新闻内容。

然而，微博的出现使得大众能够随时随地浏览新闻信息。而且，微博信息内容简洁，每一条的内容不超过140字。因此，微博用户不需要点击进入既可以通过关键词来浏览微博新闻信息。除此以外，微博用户可以选择关注的领域进行信息发布或分享，这样，微博信息的传播更个性化。

（二） 微博时代电视新闻节目的信息发布受到更严格的监督

微博时代电视新闻节目的市场竞争越来越激烈，这就对新闻信息的时效性要求非常严格。与微博等新媒体比较，传统电视新闻发布信息需要通过一系列的流程，消息采访、消息编辑、消息审核等等，因此，在信息的时效性方面，传统电视新闻节目一般慢于微博信息发布，一定程度上削弱了新闻的价值。因此，在信息的时效性方面，微博可以对电视新闻节目起到一定的监督作用。作为社会的监督者，电视新闻节目的质量关系着整个社会舆论的导向，而微博成为电视新闻节目的监督之后，两者就能够彼此相互促进，提高整个新闻质量与可信度。

（三） 微博时代电视新闻节目的受众量大大减少

微博出现之后，人们越来越习惯于从网络上从微博上获取新闻信息，同时，随着智能手机的普及和移动互联网络的覆盖范围不断增大，人们能够随时随地通过移动终端登录微博，阅读信息、发布信息、分享信息等。相应的，观看传统电视新闻节目的受众大大减少。微博的强大信息源来源于两个方面，一是微博信息源不断多元化，二是微博新闻信息不断专业化。多元化是指微博用户数量很大，参与人数较多。发布信息的人多了，各种各样的信息就源源不断。专业化指的是，由于专业的新闻人员参与，微博上的新闻信息无论是新闻发布还是舆论导向都更加规范化。

三、电视新闻节目应对微博时代的措施

（一） 借力微博获取电视新闻节目素材

电视新闻节目可以将微博作为信息源，这样，电视新闻节目的内容得以丰富。而对于普通网友而言，每个人发布微博信息后，会被社交圈好友不断评论或是转发，从而形成舆论，同时，传统的电视新闻节目可以用更加专业更加理性的眼光对微博信息进行挑拣，从而形成社会话题。电视新闻节目获取微博信息的来源方式可以是关注用户、实时搜索、热门话题等来收集微博信息，电视新闻节目应该巧妙地将细小的微博消息集中起来，形成更具有价值、更有吸引力的新闻。

（二） 电视新闻节目要考察微博的真实性

微博时代，人人可以发布微博信息，有很多人经常随意的将个人情绪化严重的信息，甚至是虚假的信息发布到微博上，这样对整个社会的舆论造成消极影响。面对这种情况，电视新闻节目就应该担起社会舆论引导者、监督者的责任，对热门微博的消息进行考证，并以电视新闻专业、权威的视角来理性分析和评论，以引导社会的正能量。由于微博的碎片化传播方式，很多虚假信息都是通过微博传播出去的，电视新闻就需要对其进行考证、辟谣、点评。

（三）电视新闻节目利用微博提高影响力

电视新闻节目可以通过微博来提高自身的知名度和影响力。具体来说，可以通过两种方式，一个方式是电视新闻节目的主持人、评论员、记者等新闻人员开辟自己的个人微博，通过个人魅力来培养电视新闻节目的粉丝。另一方式是开辟新闻节目的官方微博，通过官方微博发布话题或是节目预告等。如果电视新闻人员的个人微博信息与新闻节目的内容相呼应，那么就能很好地带动粉丝们关注新闻节目内容，从而有利于培养和扩大节目的受众。通过微博平台来发布电视新闻节目信息，同时开展节目和品牌营销活动，都可以提高电视新闻节目的知名度和影响力。

四、总结

在微博时代，传统电视新闻节目面临着巨大的压力和挑战。电视新闻节目只有充分认识到微博新闻信息与传统电视新闻信息的各自特点之后，找到突破措施，才能够避免被微博等新媒体取代，要取其精华去其糟粕，取长补短，巧妙地借助于微博平台，为大众带来更为优质的新闻信息环境。

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本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html  《视听》