近些年以来，微博正在越来越多的影响着我们的生活。在QQ空间、人人网以及博客等其他社交媒体已经占据了半壁江山的新媒体环境中，微博之所以能够异军突起，离不开微博中信息流动的便利性、快速性和开放性。

微博新闻的出现与流行，对于传统媒体来说，既是机遇，也是挑战。一方面，对于人民日报、新华社等主流新闻媒体或通讯社来说，微博市场的介入给它们拓展了传播渠道。研究表明，相比于普通用户的微博内容，经过认证的，有权威性的微博账户更容易受到微博用户的关注。人民日报、新华社等主流媒体或通讯社已有的专业信誉使它们在微博一落户，便获得了极大的关注度。另一方面微博新闻领域是一个公开的领域，每个用户都可以在微博上发布信息。微博新闻的出现改变了传统媒体独霸天下的局面。在传统媒体主导的时代，具有具有丰富的信息获取来源、强大的新闻采访能力以及深厚的内容编辑功底的媒体能够在各与其它媒体的竞争中获得成功。而微博新闻出现之后，每个人都可以在微博上发布信息，发布自己的观点。传统媒体的优势地位在被撼动。 

鉴于微博新闻的出现对于传统新闻行业造成的冲击，传统新闻理论在微博新闻中的适用问题值得重新审视。本研究采用内容分析的研究方法，研究微博新闻对于传统新闻理论的挑战。本研究从三个媒体微博账户中抽取的371条微博新闻，由两名新闻专业高年级本科生作为编码员对于其进行编码。本研究通过探索新闻价值、表达方式、价值取向以及新闻来源等因素对于微博新闻转发和评论的影响，进而探讨其对微博新闻传播的影响。本研究有以下发现：

一、微博新闻时代，新闻价值亟需重新考量

新闻价值，是老一辈中国新闻从业者从西方引进的理论。余家庆主编的《新闻学辞典》关于新闻价值的解释是：“新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。素质的级数越丰富越高，价值就越大。”传统新闻价值五要素理论包括时新性、接近性、显著性、重要性与人情味。

本研究分别考察了被抽取微博中，五种新闻价值要素的评分与微博新闻转发数量的关系，结果发现只有人情味和接近性与转发次数显著相关，相关系数分别为0.24和0.18。其他三个新闻价值要素和转发次数没有显著的相关关系。实际上，数据显示，新闻价值五要素中的时新性还和微博新闻转发数量呈现微弱的负相关。

微博新闻时代，信息传播的一个重要特点是受众的选择范围急剧扩大，微博新闻接受者更加主动的搜寻和选择自己所需要的信息。用户在选择符合自己口味的信息时，会选择与自己有关系，并且符合自己价值取向的内容。因而接近性和人情味就成为了微博新闻时代新闻价值中比较重要的因素。而重要性和显著性则在很大程度上基于发布者的判断，并且不同的人对不同的事物关注度不同，因而对特定新闻重要性以及显著性的判断更可能出现偏差。

在传统媒体时代，从事件发生到被报道之间的时间被用来进行内容的编辑。因而在保证内容的情况下，编辑时间越短，时新性越强，新闻价值越高。而在微博新闻时代，信息传播速度都是非常快的，微博新闻的时新性已经达到了某个临界值，导致超过了这个临界之后，新闻的时新性和新闻传播之间已经没有关系了。显然，受众更可能同时看到两个小时之前发布的信息以及三个小时之前发布的信息，因而时新性并不会影响受众对于此新闻中，新闻价值的判断。

二、微博新闻时代，表达方式强调情感共鸣

虽然可以插入超链接或者视频，但是顾忌到信息流通的便捷性，微博新闻还是以文字为主体的新闻形式。文字新闻就必须考虑到写作过程中的表达方式的问题。表达方式指的是新闻信息组织呈现的方式。微博新闻中的表达方式主要有四种类型：完整式、导语式、评论式以及共鸣式。因为微博字数限制，微博内容不可能总是包含完整的新闻事件。完整式指微博内容就是整个新闻内容；导语式指微博新闻内容就是传统新闻的导语，指出了新闻事件发生的时间、地点、人物、事件等基本要素；评论式指微博的内容是对新闻事件的评论；共鸣式是广义上评论式的一种，但是评论的主要内容不在表明观点，而在于通过表达强烈的情感或讲述事实，来引发受众共鸣。有研究指出，不同的表达方式将会极大的影响受众的态度和行为。

本研究分别考察了被抽取的微博新闻中，四种新闻表达方式的评分和微博新闻转发数量之间的关系。结果发现：虽然导语式的表达方式在微博新闻中的数量占优势，但是四种表达方式的微博新闻中，共鸣式的微博新闻平均转发次数为1248.08次，远高于导语式的618.39次以及评论式的459.06次。完整式微博新闻的平均转发次数最低，只有377.95次。

传统媒体中，四种表达方式新闻是共同存在的。特别的，倒金字塔形式的新闻写作模式要求新闻中重要的信息都要包含在新闻的第一句，也就是导语当中。然而在微博新闻时代，要在短短一百四十字的微博中，呈现出完整的微博新闻事件，不仅仅是困难的，而且传播效果也最不好。微博新闻有着自己的传播规律，微博的互动性以及草根性决定着，能够放下架子和受众发生共鸣的微博新闻能够获得更好的传播效果。

三、微博新闻时代，态度取向要求观点鲜明

态度取向指的是微博新闻中讲述新闻事件时的态度。微博新闻包含四种类型的态度取向：表扬式、中立式、批评式以及期望式。其中，表扬式指微博新闻中对某一件对社会有利的事情进行表扬，或者说明某项措施的良好效果；中立式则仅仅陈述新闻事实，不表达任何态度；批评式指对某件有害于社会或者他人的事情进行批评；期望是广义上批评的一种，但是更多的表达了对于美好前景的期望，特别经常包含“应该”、“需要”或者“期望”等字眼。

本研究分别考察了被抽取的微博中，四种不同表达方式的评分和微博新闻转发数量之间的关系。结果发现：虽然大部分的微博新闻仍然是中立的态度取向，但是四种态度取向中，批评式的微博新闻转发次数最多，平均达到了1323.17次，多于表扬式的703.23次以及期望式的676.34次，中立式的微博新闻被转发次数最少，平均只有579.71次。

传统媒体中，新闻起着传播信息和引导舆论两种作用，这两种作用相互补充，互相促进。而在微博新闻时代，传播信息不再被专业新闻媒体所垄断，任何一个微博用户都可以传播信息。用户可以从各种渠道获取信息，因而选择转发哪个微博新闻，往往就取决于这条新闻微博对于事实的解读。观点鲜明，解读有力的微博新闻往往能够获得比较好的传播效果，而单纯陈述事实，传播事实的微博新闻往往不能够受到用户的青睐。

四、微博新闻时代，新闻来源讲究丰富多样

新闻来源指微博新闻的信息来源渠道。传统媒体时代，新闻信息来源主要来自于新闻机构遍布于世界各地的记者站，拥有强大采访能力与渠道的新闻机构便能够在博得受众眼球的新闻争夺战中获取优势。而在微博新闻时代，新闻信息来源是多渠道的，概括起来，主要有以下三种：自采新闻、转发其它媒体的新闻、转发其他网友的新闻。

本研究分别考察了被抽取的微博中，三种新闻来源的微博新闻转发数量的情况。结果发现：虽然大部分的微博新闻都是来源于自采新闻，但是转发其它媒体的微博新闻被转发次数最多，平均1303.01次；其次是转发自其它网友的微博新闻，平均846.31次；反而自采新闻的平均转发次数最低，平均只有458.77次。

在微博新闻时代，微博新闻来源渠道的泛化导致了微博新闻内容的急剧膨胀。在内容急剧膨胀的同时，追求第一手新闻资料，讲求最原始的采访能力可能已经不能够促进微博新闻的更好传播。而拥有多渠道的新闻来源，对其它渠道来源的新闻进行重新编辑之后而形成的二手新闻反而更可能获得比较好的传播效果。

总结

信息时代的网络传播具有明显的去“中心化”的特征。微博新闻是伴随着网络的普及而出现的一种新闻类型，也呈现了这种特征。微博新闻打破了传统媒体的垄断，改变了传统媒体“得渠道者的天下”的规矩。更看重微博新闻发布者的编辑能力而非采访能力。

广播出现之后，报纸曾被预言即将被淘汰，但是报纸被淘汰的情况没有发生，报纸具的文字优势使其在深度报道方面获得了一席之地，而广播在其他新闻报道领域逐渐替换了报纸的地位；电视出现之后，广播就曾被预言将被淘汰，但是广播被淘汰的情况也没有发生，广播的声音优势使其在移动广播领域迅速普及，而电视在其他新闻报道领域逐渐替换了广播；同样，网络出现之后，难以预测传统的报纸、广播、电视等新闻媒体即将被淘汰，但是传统媒体还是要正视新媒体时代的传播态势，考量新媒体时代的传播理念。传统媒体要在微博领域开拓市场就必须研究新媒体时代的传播规律，进而更新新媒体时代的新闻理念。