新媒体时代传统报纸的生存与发展——新闻论文

我国报纸行业具有悠久的发展历史，在没有广播和电视的年代，它具有极大的社会影响力，是人们获取信息、传播信息的重要渠道。在新媒体问世之前，报纸不仅是人们获取知识、宣传消息的重要工具，还是社会舆论的风向标，对社会经济文化的发展具有重要影响。但随着新媒体的出现和发展，传统媒体的发展模式遭到冲击，生存环境逐渐转变，以报纸为代表的传统媒体面临着前所未有的挑战，生存空间遭到严重挤压。因此，在新媒体时代传统报纸如何坚守生存空间，突出重围重新焕发生命力，是业界需要深入思考的问题。

一、 新媒体时代传统报纸的生存状况

新媒体的出现和发展，极大的动摇了传统报纸的地位，在当今社会，网络已经成为人们获取信息和传播信息的重要渠道。每个网民都可以充当记者的角色，在网络上发布或传播信息，部分网民甚至可以在各大网站、贴吧、论坛担任意见领袖，这无疑降低了人们对报社记者的依赖。新媒体正凭借其互动、海量、动态、全面的信息传播优势，冲击着传统报纸的社会地位。因此，传统报纸若要取得进一步发展，首先必须全面认识和分析自身的生存状况。

1、 传统报纸的内容优势日趋消失

传统报纸的传播渠道与信息终端具有鲜明地排他性，因此，在新媒体出现之前，报纸对自身的信息内容具有较强的控制力。但在新媒体时代，网络转载颠覆了报纸的垄断地位，传统报纸在内容上的控制力也随之减弱。同时，传统报纸一般具有明显的地域性，而以网络为代表的新媒体却有极大地开放性，相对于信息容量巨大的互联网，传统报纸的信息含量显然无法与之抗衡。此外，传统报纸传播的版权产品往往来自某家媒体或媒体集团，与网络社区、微博、微信、信息门户等信息集群相比，明显处于劣势地位。以互联网为代表的新媒体具有传统报纸无法比拟的互动性，信息功能方面也更加多元化。就本质而言，新媒体不仅是新闻类媒体，还是交往媒体、娱乐媒体和商务媒体，新媒体的这种多功能属性，无疑将促使传统报纸的内容优势日趋消失。

2、 传统报纸的受众人群逐渐流失

新媒体以其互动性、及时性、便携性和个性化的特点，满足了当代人快速化、碎片化的信息需求。在新媒体时代，读者的阅读习惯正在逐渐改变，纸质媒体不再是唯一的选择对象。新媒体不仅改变了读者的信息获取途径，也改变了传统媒体的受众群体。目前，传统报纸受众中的年轻群体正在逐渐流失，尤其是35岁以下的年轻读者大部分都转向新媒体，老年读者则有所增加。此外，相较于传统报纸，新媒体具有明显的时效性，可以第一时间更新信息，满足人们的心理需求。新媒体以其巨大的信息容量、自由的检索模式给予受众更大限度的自主权，受众不再只是信息接收者，转而成为信息的使用者。同时，新媒体极大的改变了传统报纸单一的表现方式，它以超文本、多媒体、超链接的形式，将声音、文字、画面、视频融于一体，使信息更富真实性和感染力，进而吸引了更多的受众。除此之外，新媒体还具有更强的互动性，让受众在接受信息的同时，可以平等地发表自己的看法，传播者与受众可以进行双向交流，这无疑地更符合受众的心理需求，增强了受众黏性，瓜分了传统报纸的受众群体。

3、 传统报纸的利润收入遭到分割

新媒体与传统报纸在盈利模式上具有明显的差异，新媒体主要采用服务、产品应用、内容为中心的商业盈利模式。传统报纸则一般采用以广告为核心的盈利模式。早在报纸形成之初就已确立两次销售的运营模式，首次销售即将报纸出售给读者，但报纸印刷、采编、发行的成本往往比较高，因此，这一销售环节常处于零赢利或负赢利状态。二次销售则是将部分报纸版面出售给需要做广告的商家，并依靠稳定的读者群体和报纸的发行量来吸引商家进行广告投资，这一环节的盈利是传统报纸的主要利润来源。可见，广告商的投资是传统报纸的经济命脉，是其发展的基本动力和保障。但新媒体以其生动、丰富、灵活、多样的形式吸引了大批拥有购买力的受众，同时，它发行的广告成本更加低廉、形势更加多样、传播范围更加广泛，这对广告商无疑具有极大的吸引力。新媒体依靠这些优势逐渐分割了传统报纸的广告收入，挤占了传统报纸的盈利空间。

二、 新媒体时代传统报纸的发展策略

通过以上分析不难发现，在新媒体的冲击下，传统报纸的受众群体正在流失，利润空间正在受到挤压，内容优势也逐渐消失。因此，传统报纸若要突出重围，在新媒体时代重新焕发生命力，就需要采取有效措施加以改革和完善。笔者根据多年研究经验认为，应当从以下方面加以改进和发展：

1、 与新媒体有机融合

传统报纸若要取得长足发展就必须认清自身劣势，并合理借助新媒体的优势，取长补短，双方合作，互利共赢。首先，传统报纸要有效利用网络平台创建自己的网站，将报纸中的“导读”和“简讯”部分上传到网站上，这一方面可以弥补传统报纸覆盖面小、时效性差的不足，另一方面还可以通过导读和简讯部分激发读者阅读兴趣，进而购买报纸，稳定受众群体。其次，还可以与知名网站合作，利用网站知名度吸引读者，扩大自身影响力。同时，还要改变单一的传播模式，将网络上吸引读者的信息有选择性的采编入报纸，引入人们关注的热点问题，与舆论接轨。在新媒体背景下，传统报纸若要做强做大，就必须打破单一僵化的创办模式，与图书、广播、电视、电子商务、期刊等领域加强合作，促使自身的传播形式更加多元化。目前，我国的手机用户将近4亿人，传统报纸可以充分利用这一传播媒体，与手机“嫁接”，运用先进的数字技术，将音频、视频、文字等内容有机融于一体，创办手机报，形成符合时代需求的多媒体报纸。

2、 保存核心竞争力

在新媒体时代，传统报纸若要增强自身竞争力，就必须保存核心竞争优势。首先要增强新闻报道的权威性，网络中的消息虽然更新快，但大部分缺乏足够的权威性。而机关报、党报等传统报纸则一直被视为人民的“喉舌”，可以及时发布政府的各项方针政策，并反映人民群众的心声，因此，其信息内容具有极强的权威性。其次，要确保信息的真实性。以网络为代表的新媒体虽然信息量巨大，但信息来源混杂，缺乏必要的真实性。而传统报纸通常由记者实地采访或考察，信息来源明确，具有较高的真实度。最后，要加强可读性。可以将某些新闻以故事的形式来叙述，或在新闻中融入一些故事性细节，以此增强读者阅读兴趣。同时，还可以将一些枯燥的“硬新闻”以诙谐幽默的形式呈献给读者，增强信息的娱乐性，让读者在轻松的氛围中获取信息。

3、 积极走出竞争误区

在新媒体背景下，传统报纸面临着来自各方面的竞争和压力，若要在这些竞争中取得优势，传统报纸就必须走出竞争误区，在观念、操作、认识层面端正态度。首先，避免盲目的扩大版面。目前，一些报纸为了扩充信息量，与网络信息一较高低，将每天的版面扩充至六七十，甚至一二百版。版面扩充无疑将增加办报成本，为了保证盈利，报社只好多扩大广告版面，致使报纸逐渐发展成为读者最反感的“广告报”。其次，要避免“价格战”。在新媒体的冲击下，传统报纸的受众逐渐流失，部分报社为了挽留读者，扩大发行量，就盲目的降低价格。一些报纸甚至出现入不敷出的现象，只能靠广告收益勉强维持。“价格战”引起的恶性竞争最终只会制约传统报纸的发展。

参考文献：

【1】刘 琴，张 金．传统报业的价值回归与现实判断——基于价值论的分析视角 [J] 中国地质大学学报，2011

【2】黄基秉，蔡滨徽．论网络时代报纸的发展前景 [J] 成都教育学院学报，2006

【3】陈昕．数字化条件下的出版集团建设 [J] 新闻大学，2003

【4】匡文波．关于新媒体核心概念的厘清 [J] 新闻爱好者，2012

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/11025.html  《新闻研究导刊》