农业电视节目要向有效生产力转化——新闻论文

作为第一生产力的科学技术已经广泛渗透到社会生活的各个方面。办好农业电视，就是要让广大的劳动者掌握最新的政策信息，丰富的生产经验，先进的劳动技能，使农业电视节目积极转化为有效的生产力，为农业现代化进程助推加力。

一、农业电视节目要突出“四最”方针

一般而言，人们把新闻价值的要素概括为6个方面：真实性、新鲜性、重要性、显著性、接近性和趣味性。如果对新闻价值进行形象概括的话，可简言为“四最”：即“最为关注，最想知道，最有用实用，最能改变现状”。如果农业电视节目能够把握住这“四最”，就是成功实现了新闻价值的最大化，就把农业电视节目的内容转化为了有效的生产力。

首先，“四最”要贯穿农业电视节目的始终。农业电视节目是关于农业、农村和农民的电视节目。因其传播的广泛性、形象性、直观性、及时性和针对性强，而更容易被农民所掌握，对“农业现代化”产生直接的影响力。在这些节目中，“最为关注，最想知道，最有用实用，最能改变现状”这“四最”要素是其核心价值。“四最”价值已经在新闻传播实践中得到证实。例如，昌吉电视台2012年度荣获新疆新闻一等奖的长消息《葡萄留枝保鲜卖个大价钱》，就突出了这些特征。这条长消息报道的是昌吉市大西渠镇玉堂村农民马金福运用葡萄留枝保鲜这一新技术，使两亩地葡萄收入达到20多万元的新鲜事。葡萄在新疆过冬，都是要压枝掩埋的；采摘的新鲜葡萄保鲜，也都是使用化学药剂处理后再进行窖藏的。而农民马金福大胆创新，一是利用温室大棚来控制葡萄越冬时的休眠期；二是通过休眠，来延迟葡萄采收期，让果实留枝保鲜；三是经过适当控温，让葡萄在果枝上保鲜（春节前后上市）。这种生物保鲜技术的创新发明，解决了困扰中国高寒地区农民长久以来，不使用化学药剂也能保鲜葡萄的一大难题。同时，也让亩效益增加了好多倍。由于是最简单易学的农业科普技术，是农民“最为关注，最想知道，最有用实用，最能改变现状”的投资少、见效快的新技术，谁不愿意尽快掌握呢！节目播出后，很多农民看到了商机和前景，打来电话询问新闻人物的联系方式。其新闻价值不言自明。

其次，“四最”要突出“最有用实用”。在农业电视节目中，新闻信息的价值大不大，不但要看它发布的当时是不是新，能不能引起人们的共鸣，还要看它是不是“最有用实用”。

“最有用实用”应体现在以下方面：（一）市场性。市场链接商品与消费，没有市场，一切无从谈起。（二）优质性。一流商品，一流流通，一流消费。（三）共享性。老少皆宜，大小通吃，人人叫好，个个喜爱。（四）唯一性。“柳桃”、“潘苹果”、“马葡萄”（这是以马金福名字命名的一种假设），之所以“卖出天价”，是这些农产品的“唯一性”在垫底。以柳传志名字命名的“柳桃”，以潘石屹名字命名的“潘苹果”，由于其名人效应和其唯一性，市场的青睐性极强，很多消费者是慕名购买的。加之其数量的有限性和品牌的励志性，使品牌的价值不断提升。

农业电视节目的内容，要向上面四个方面靠拢。事实上，很多有市场的共享性、优质性、唯一性的农产品，都是农业电视节目推介或打造的。因此，农业电视节目发布的信息，一定要突出它的“最有用实用”性，不能让人看看就完事了，还要人记住，并要按照该方法去做。《葡萄留枝保鲜卖个大价钱》播出后，很多人慕名找到马金福，要学习“保鲜诀窍”。现在仅玉堂村就扩大到了100多亩，2014年春节前，留枝保鲜的葡萄价格一公斤卖到了60多元，还供不应求。

再次，“四最”应互为因果、相互作用。“最为关注，最想知道，最有用实用，最能改变现状”的编辑方针，在农业电视节目中，不是孤立存在的，它们是环环相扣，互为因果，互为作用的。

选题、拍摄、编辑、制作、播出五个环节亦如此。“四最”相辅相成，相伴而生，不仅农民爱看，可能所有的观众都爱看。理由是，在化肥、农药、激素和无机物占上风的当下，“民以食为天”、“食以无毒为先、为安”的理念已深入人心，看看从种到收的过程，感受感受“无毒为安”的幸福快乐，已经成为“共同收视心理”。打造“四最”内容，信息到达率就高，农业电视节目的内涵和外延就会扩大，就能在社会上产生很大的影响力。

二、“四最”农业电视节目制作的原则

做好农业电视节目，让“三农”报道充分体现新时期的特点，拓展报道的深度，延长报道内容的生命周期，实现“最为关注、最想知道、最有用实用、最能改变现状”的传播目标，必须坚持以下三个原则。

首先，必须坚持真实性的原则。真实是新闻的生命，农业电视节目要唱好“四季歌”，就要符合事物发生、发展的自然规律。例如春种秋收、夏季田间管理、冬季设施农业等，在哪个季节干什么都要符合农作物的生长规律。农民在农忙、农闲时干什么，都是有时间和季节性的。这里，真实性原则更是第一位的，凡是优秀的具有“四最”的农业电视作品，都是在此基础上，实现“蹦极跳”的。比如，前文提到的《葡萄留枝保鲜卖个大价钱》，就是在此基础上，找准切入点的。

其次，要坚持“三贴近”的原则。“贴近实际、贴近群众、贴近生活”， 这是马克思主义新闻观的底线，是对每一位新闻工作者的基本要求。坚持“三贴近”，才能把农业电视节目做得更生动更好看。吉木萨尔县盛产白皮大蒜，这里的大蒜和别处的品质不一样，大蒜素含量特别高。不仅如此，这里的农民卖蒜不论斤，只讲辫。由于“辫蒜”蒜瓣大，个头匀，很受市场欢迎，所以有了“吉木萨（尔县）人真可爱，白蒜编成蒜辫卖”的口碑。记得有一年白皮大蒜丰收，为了表现蒜农丰收后的喜悦，改用“记者现场体验”的报道方式，从记者现场跟蒜农学编蒜辫入手，运用拉家常等采访方式，请能人介绍科学种蒜闯市场的经验，最后以《蒜辫子 钱串子》为主题，表现了蒜农的生活状态。节目播出后，产生了很好的社会效果，并在当年的节目评比中获了奖。如果还用口播加画面的采访模式，观众可能就不爱看了。农业电视节目强调“三贴近”，就是要求内容的新鲜和与公众心理的贴近，散发浓郁的生活气息。

再次，要坚持正面宣传的原则。农业电视节目涉及农村改革、农业结构调整、新技术推广应用、新时期农民生存现状等等内容。在节目摄制时，一定要紧密结合干部群众的思想和生产生活实际，用群众熟悉的语言和群众喜闻乐见的方式进行宣传。农业电视节目对象性强，不论任何时候、任何情况下，都要“唱响主旋律，打好主动仗”，增强各级干部和群众的信心，不去触碰负面题材，不去触碰维稳底线，不去触碰“敏感”高压线，为农牧民提供扎扎实实的“最能改变现状”的各种有效服务。

三、“四最”要转化为有效生产力

农业电视节目的观众，是最有智慧的新农村的建设者。按照马克思的定义，他们是物质财富和精神财富的创造者，是推动历史前进的主体。农业电视节目内容的直观性会促使他们高度关注最新信息，实用性会促使他们尽快掌握致富之道，借鉴性会促使他们举一反三，触类旁通，操作性会促使他们后发赶超。他们是中国最爱学习、最想进步、最迫切需要改变生活现状的人，也是这个时代最可爱的人。从这个意义上说，农业电视节目是中国最为看好、节目对象最为稳定、最有发展前景、最具市场潜力的在线节目形态。

好的节目形态要和好的内容相匹配。在这一方面，玛纳斯县广播电视局闯出了一条新路。他们创办的《农事顾问台》是一个为农服务的电视节目，由农业技术人员介绍一些农作物病虫害防治、牲畜养殖饲养方法、市场行情等，为农民提供全方位的服务。节目采用以农民听得懂的授课方式进行，比如说：农药配制“稀释”一词，农民听不懂；还有“PPM等”农民看了如听天书，无法理解。技术人员就换成通俗的说法：农药瓶子盖能盛几克农药，药箱里每桶水的重量是15公斤，一桶水兑一盖药还是两盖药？这让农民很快就能接受。这档节目创办20年来，始终围绕支农信息做文章，紧贴本县实际，强化操作性，比空喊一百遍为农服务要实的多，有用的多，有效的多。《农事顾问台》在全疆开创了电视台无偿直接为“三农”服务的先河，已深深地走入到玛纳斯人民的心中。据统计，它对当地农牧民增收贡献率达到了20%，这说明，玛纳斯广播电视台已经找到了农业电视节目转化为生产力的结合点，不但节目树立了品牌，而且还取得了良好的经济效益和社会效益，值得推广和借鉴。

找准农业电视节目转化为生产力的结合点，还应从以下方面做文章。

一是强化调研，服务“三农”要主动。在新形势下，搞好市场调研，了解观众的需求，做针对性强的内容，是农业电视节目的根与魂。“调研是纲，纲举目张”，“没有调查就没有发言权”。只有了解了农业、农村、农民，了解了他们的所思所想，了解了他们的新想法、新目标、新追求后，才会和他们同呼吸、心连心、共命运，才会有一家人的亲密感。还要跟他们多交流、多联系，让他们第一时间把改进意见、建议反馈上来，调整节目制作内容。同时，要建立专家联系网，对政策性较强的问题，请专家第一时间进行深度分析、解读。记得粮食直补政策刚出台那会儿，乡镇领导和村民打电话来咨询政策。昌吉电视台立即放弃预定选题，请权威专家对这一问题进行解答，收到了很好的效果，有效调动了农民种粮的积极性。去年，阜康电视台《葡萄盖上“防寒被”安全过冬有保障》的农业电视科普节目，也是调研后，向果农推介的一种省时省工节约成本的机械埋压葡萄新方法，很多果农对此很称道。

二是要善抓热点，积极引导。一期节目在社会上产生的影响有多大，要看它的内容是否是大家比较关注的热点问题。找准、抓住“三农”方面的热点问题，准确、及时地进行报道，就可以提高节目的引导力和影响力。2012年，昌吉市六工镇的大白菜丰收了，卖不出去，农民愁得吃不下饭，睡不着觉。我台《大白菜为啥滞销》的节目播出后，立马引起了社会各界的关注。很多蔬菜批发商以最快的速度，带车到地头收购大白菜，六工镇滞销的大白菜又变成了“香饽饽”。再如，昌吉州在东三县逆温带山区推广设施农业时，从来没有种过菜的农民对此很疑惑。为打消他们的顾虑，昌吉电视台策划了一系列的选题，派出多组记者分赴东三县进行多角度、多侧面的采访。以连续报道的方式，对《温室大棚生产忙 冰雪未消又何妨》、《建棚讲科学 蔬菜过冬有保障》、《温室大棚春意浓 设施农业促增收》、《引进技术学种菜 多措并举富村民》等内容进行了报道，逆温带设施农业生产局面迅速被打开。很多乡镇还把这组节目刻录成光碟，供农民学习使用。

三是要扎根“三农”，当好学生。“群众是真正的英雄，而我们自己则往往是幼稚可笑的”，这是颠扑不破的真理。农业电视节目采编人员的素质高低，决定着内容的吸引力和影响力。节目要体现“四最”，就必须有一支政治思想强，业务技能精，作风纪律严，完成任务好的采编播队伍。而这一切的基础，是对农业、农村和农民的感情问题。没有甘当小学生的精神，没有“为‘三农’现代化奉献奉献再奉献”的钢铁意志，没有一支“农民信得过的采编播队伍”，办党和人民满意的农业电视节目，是无从谈起的。

电视媒体还要把牢教育观和入口关。抓好在岗人员的继续教育和培训。同时，要制定优惠政策，为留住精英，留住人才创造条件。比如，寿光电视台蔬菜频道要求记者具备相关农业知识，深入田间地头，配合专家现场解答群众种养殖方面的疑难问题的经验，就很值得借鉴。其实，还可以走得更远些，破格给他们待遇，提前为他们晋升职称等。毕竟，没有“三农”的现代化，就没有中国的现代化。

思想有多远，行动才能走多远。认知的高度，决定节目的影响广度，公信的力度，思辨的深度和作用的程度。农业电视节目亦如是。把农业电视节目办成政策的宣讲台、科技的传播台、信息的发布台、能人的展示台和现代农业的引领台，始于足下，必须从我做起，从现在做起。

有志者，志不移。农业电视节目，大有可为。

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