中国传统元素与广告创意的关系

    在现代广告运作中，广告创意与中国传统元素有着千丝万缕的联系。一方面，广告创意来源于社会，总是受到该民族文化潜移默化的影响，广告人的思维方式、价值观念等往往会打上民族文化的烙印。另一方面，广告受众在民族文化的大背景下，对广告创意也会有明确的选择和判断。

1、广告创意与中国传统元素相互促进

    第一，中国传统元素会为广告创意带来个性特色。广告创意来源于生活，来源于文化。文化可以提升广告创意的内涵，为广告产品带来文化附加值。中国民族文化历史悠久，五千年的不断传承，使其具有很多鲜明的民族特色。而民族文化所具有的独特性，必然会给广告创意带来独特的个性，从而引起广告受众共鸣，提升广告创意的吸引力与认可度。在日趋激烈的广告竞争时代，广告产品如何取得竞争力，关键在于其文化内涵，是否具有个性。因此，广告创意中融入独具特色的中国传统元素，不仅可以增加广告创意的特色，同时富涵中国民族文化底蕴的广告创意，更容易让广告受众所接受，这种民族文化的认同，可以为广告带来意想不到的效果，广告的宣传效果也从被动转为了主动。我国的现代广告行业起步较晚，远远落后于发达国家，我们在向发达国家学习借鉴的同时，也要大力发扬本土文化，否则就会形成“邯郸学步”的不良后果。我国民族品牌要在国际市场上立足，就必须将中国传统元素与广告创意相融合，形成独具特色的广告创作个性。

    第二，中国传统元素使广告创意更接近消费者的心理。广告的最终目的是促使消费者产生消费行为或达到某种宣传目的。因此，广告受众的认同感则是判断广告否有效的标识。而广告受众所处的文化背景则是影响其认同感的关键。广告受众所处的民族文化会潜移默化的影响其消费意识的形成，受众会带着本民族文化去理解广告传达的文化价值，然后做出是否接受的决定。因此，在进行广告创意时不能割断与中国传统元素的联系。应当将中国传统元素合理的融合于广告创作中，从文化心理上接近广告受众，达到与广告受众沟通的目的。

2、广告创意与中国传统元素相互制约

    第一，广告创意必须符合受众的民族文化背景。 广告只有在相应的文化背景下，才能够传递出正确的含义。广告人在进行广告创意时，只有适应广告受众的文化背景，才能收到受众的认可，广告信息的传递才能正常进行，否则，则难以收到预期的效果。而且，广告所包含的文化内涵只有与受众的价值观相符合，才能与受众产生共鸣，以实现广告的目的。因此，广告创意必须与民族文化内涵保持一致，符合受众的文化价值观，否则就可能不被人们接受，更严重的是一旦广告创意中的创意元素违背了该民族的民族文化，就可能伤害广告受众的民族感情，引起受众的反击，从而影响广告的信息传播，起到相反的广告效果。因此，在运用中国传统元素进行广告创意时，必须考虑中国民族文化能不能被广告受众接受，是否和广告受众的民族文化冲突，是否符合广告受众民族价值观。

    第二，不适当的广告创意对中国传统元素带来负面的影响。目前，广告已经开始重视对文化的运用，广告人在广告创意中对于一些思想、价值观念的表达，会赋予广告一定的文化内涵。随着广告的传播，这些思想、价值观念会潜移默化的影响广告受众的思想以及价值观念。然而，由于广告大多数都以追求利益为主，就会在广告创意中产生不利于社会发展的甚至是错误的思想及价值观念，它们严重损害了民族文化在人们心中的地位与价值。作为一个广告人，在用中国传统元素进行创意时，要时刻牢记广告并不仅仅是一种经济行为，其广告创意体现着一个民族的文化，并且潜移默化的影响着受众的价值观念、生活方式等。在广告创意对中国传统元素的不适当运用，违背民族文化的精神，就算取得短暂的经济效益，也会受到人们无情的唾弃。