《金星秀》的品牌形象传播

近年来，有许多明星跨界做主持，认为主持人不需要太多专业素养，只要说话清楚即可，而且还可以经常在电视上露脸。有些明星在节目中只担任“花瓶”的作用，提几个问题、说几句台词，完全没有自己的创作。而《金星秀》不仅仅是一个由明星主持的节目，她已经树立了自己的风格和品牌。在金星看来,脱口秀有三种:“国外俱乐部脱口秀,一口一个包袱,跟单口相声似的那是一种;社会新闻类,主播大写个人态度播报解读消息的,也算一种;我这种是嘉宾主持人制,属于贩卖自我价值、个人态度。”这段话可见金星对自己的节目有清晰的定位和认知。既是导演又是主持人的金星，将自身的特点完美融入到节目当中，节目的魅力也是她金星的魅力。

一、节目内容丰富

金星秀分为三个板块，脱口秀、有话问金姐、嘉宾访谈。这三个板块包括了社会热点、名人轶事、人情冷暖，金星讲述自己的故事也倾听别人的故事。三个环节的精彩组合共同塑造《金星秀》的品牌。

（一）、金星的个人经历

金星是中国娱乐圈一个十分特别的人，她是中国著名的舞蹈家，留学欧美，获奖无数。但是真正让她成为舆论焦点的事件是，1995年她接受变性手术由男人成为女人，这在一段时间内成为她的标签，社会对其也褒贬不一。2011年，金星担任《舞林大会》评委，其点评风格犀利、客观、一针见血。金星点评明星成了节目的特色之一，她也被称为“毒舌”评委。金星的个人经历对其脱口秀节目至关重要，她的人生经历不仅丰富而且特别。她所经历的事件注定是许多普通人经历不到的。对于这样一个特别的人，观众有较高的关注度，对于其爱情故事、家庭生活以及工作历练都有很大的好奇心。并且金星曾多次处在舆论的风口浪尖，本身在观众中具有一定的收视导向吸引力。许多观众在观看初期，仅仅是因为对金星个人感到好奇。在脱口秀的环节，她讲述了手术以外造成自己左腿的残疾，讲述她在练舞时付出的辛苦，讲述她和汉斯的爱情，讲述她的孩子她的狗。以个人作为主体讲述故事，更容易把握讲话的节奏和故事的走向，主持人讲起来也更容易带入自己的真情实感。在脱口秀的舞台上金星嬉笑怒骂，毫无矫饰虚掩，将自己360度完完整整的呈现在观众面前。观众喜欢听名人故事，而金星的生活堪称一部故事书。

（二）、结合社会的热点问题

《金星秀》的节目内容与社会现状结合的十分紧密，首先以社会热点作为节目内容，观众的关注度高；其次作为电视节目除了具有娱乐价值和收视价值以外，还要具有一定的社会价值。《金星秀》的内容紧贴老百姓的生活，不仅能给观众带来欢笑，更能让观众在观看之后获得对生活的思考和启示。例如在十一长假余温还未散去，《金星秀》便将关注点集中到了旅游上。更调侃拥堵的交通让大家开发了新的娱乐方式，如高速公路上喝茶、打球、遛狗等。

在节目开场，金星扮演了景区导游，说着流利的套话鼓励大家消费。许多导游为了赚钱，变相要求游客消费，本来是在在旅游中抽空消费被有些导游变成了消费中抽空旅游。美其名曰是买特产，可是中国幅员辽阔，导游口中的特产却总是玉石、玉石。当游客拒绝购物时，导游便撕下了友善的面孔对全车的游客进行“批评教育”，理直气壮地认为不来消费的顾客是骗吃骗喝骗玩，不买东西就没有资格坐在旅游车上。金星讽刺道这样的导游和劫匪唯一的区别就是导游有证。同时金星在节目中揭露了几个较为典型的行骗手段，让观众日后出行时也能有所注意。

除了脱口秀环节以外，在“有话问金姐”的板块，更能体现出节目对社会现状的关注。众多网友提问中，金星选择回答的问题通常是现实社会正在发生的，在大众心中产生疑惑的问题例如优信二手车广告刚刚上线时，有网友提问“十几个大小明星在一个广告中像抽筋一样来回重复一句话，但就是这样一分钟的广告竟然拍卖到3千万，金姐您对这种天价、恶搞的广告怎么看？”在节目中，金星直言不讳的指出，广告毫无创意，仅仅是靠恶意的洗脑招数来博人眼球。钱能买来明星和时段，但买不来品味和创意。在“有话问金姐”板块金星讨论了碰瓷事件、恶搞事件、陈赫离婚事件等众多关注度极高的事件。这一板块体现了节目和观众的尊重与互动，通过解答观众的问题最能反映出金星的人生态度和原则，有助于树立节目的品牌形象。

二、犀利幽默的语言风格

在《金星秀》中，金星延续了作为评委时的犀利、直接、客观的语言风格。金星的果敢和直率是许多主持人没有的，观众在《金星秀》中听到的内容也总是独家。观众笑言最爱看的就是金姐“手撕”明星。通过《金星秀》，金姐的名号也传遍了大江南北，不管年级大小都愿意称她为金姐，就是因为她在节目中树立了快人快语、威武霸气的大姐大形象。在一期节目中，金星秀的内容为“颁奖礼”那些事。在观众眼中颁奖礼意味着红毯、意味着荣誉、意味着星光熠熠，因此颁奖礼始终受到很多关注。但是金星在脱口秀中毫不留情的揭露了颁奖礼现场的混乱和潜规则。在这期节目中，金星戏称一些奖项为“猪肉奖”，因为俗话说“太公分猪肉，人人有份。”很多颁奖晚会的现状是摆开八仙桌，招待十六方，来的都是客人人都拿奖。制作单位甚至会一个奖项通知多个明星，来的给奖不来不给奖，大牌给大奖小牌给小奖，许多奖项更是由编导杜撰出来的，整个奖项的含金量大大降低。在《金星秀》的舞台上，金星直言对颁奖礼的不满，甚至将颁奖晚会原本删减的视频重新呈现给观众。这期节目观众做的可谓大快人心，观众看得也酣畅淋漓。在批判社会不良现象时更是掷地有声毫不含糊，观众看金星秀不再是看金星批评明星时的热闹，更多的是赞同金星语言中所包含的道理，敬佩她敢于说出很多人不敢说的话。

金星的语言虽然犀利，但是讲述故事时也不乏幽默诙谐。她是中国著名的舞蹈家，肢体表现能力极好，也有一定的表演基础，在舞台上有张有弛。讲述故事的时候，她一人扮演各种角色，无论是目中无人的导演、小心谨慎的职工还是导游、卖假药的，林林种种她都刻画的入目三分。例如在一期节目中，金星吐槽飞机上的空姐将中国人和外国人差别对待，她当场情景再现了空姐崇洋媚外的嘴脸。对待外国人，空姐彬彬有礼：“Excuse me sir,coffee,tea or coca cola?”对待本国人则一副爱答不理的样子，“喝点儿什么呀？”，金星见到这种人十分气愤，便装作听不懂的样子，“sorry，i don’t understand.”“我问你喝什么？”金星继续装作听不懂的样子“sorry i don’t understand.”空姐只好把她当成了外国人，客气的问“coffee,tea or coca cola?”金星终于找到了报复的机会，没好气的用东北话回答：“橙汁儿!”她一人分饰两角，虽然不是专业的演员，也没有后边的布景陈设，但是她的面部表情和语气还是将观众带回到了那个飞机上，观众好似看到了金星当场教训那个空姐。她的这段表演给很多人留下深刻的印象，许多人都争相模仿。她的表情包也在网上流传，而她的那一句“完美”配上手势，更是成了她的经典标志。《金星秀》在一定程度上借鉴了喜剧的表演模式，在脱口秀中金星也会像喜剧演员中加入“包袱”，在讲述故事的过程中金星从不忘“抖包袱”，因此观众总能在欢笑中，接收到《金星秀》所表达精神内容。

三、搭档的默契配合

《金星秀》中助理主持沈南也有着非常关键的作用，金星和沈南的关系好似相声中的逗哏和捧哏，而一个“包袱”响不响，捧哏演员也很重要。在《金星秀》中，沈南也为了配合主题扮演成各种形象。他的表演看似夸张，但是却丝毫不抢戏，始终在节目中衬托金星。在金星出场前，沈南总会热情的高喊“让我们用热情的掌声，有请金星女士！”在节目中，沈南看似总被被金星欺负、有苦难言、没有文化、咋咋呼呼的小助理形象与金星霸气侧漏的形象形成鲜明的对比，看起来十分滑稽。在金星出场之前，沈南有简短的几分钟的自由表演时间，在这段时间内他的表演生动搞笑、丰富多彩，为金星的出场做了一个很好的铺垫。而在节目过程中，沈南时不时的插话也为金星秀增添了不少色彩，她对金星的“调侃”、“控诉”都为节目增加了笑料。金星正兴高采烈地讲自己调节邻里之间的矛盾，还号称自己是妇联主席，沈南一脸鄙夷的说到，“妇联，你是复仇者联盟吧。”后期编辑则配上把金星的脸p到电影中角色的图片。康德说,滑稽是预期与后果的严重失衡。本来观众还沉浸在金星所讲的故事中时，预备顺着故事继续往下听，沈南的一句调侃打破了金星塑造的妇联主席形象，回归了平时霸气的女强人形象，造成了滑稽的效果，令人捧腹。

脱口秀节目，观众很容易产生审美疲劳，虽然每期的节目内容有所不同，但是观众长期面对同一个人，就算金星舌灿莲花观众也会产生审美疲劳。沈南的加入既可以减轻金星的压力又缓解可以观众的疲劳，当金星说的口干舌燥时，沈南偶尔的插话能给观众带来新鲜之感，调动了现场的气氛。可以说沈南是金星的万能助理、默契搭档和最称职的观众。

四、品牌外在形象的打造

《金星秀》给观众留下深刻印象的不仅仅是节目内容，还有主持人的服装和场景布置。《金星秀》在一定程度上可被看作是一场旗袍秀，金星每次脱口秀的衣服几乎都是旗袍，不同颜色、不同风格。不同长短，但一定都是旗袍。旗袍是最能展现东方女性气质和特点的服装，旗袍增加了金星的女人味。久而久之，观众不会再把焦点放在她的性别上，而更多的是把焦点放在金星所说的话和所做的节目中。在观众心里，金星已经完全是一个美丽的中国女人了。沈南的蓝西装和粉领带也成了他的个人特色，更是他每次控诉金星抠门的理由。《金星秀》中还有一对神奇的红沙发，传说坐外边边的生子，做里边的结婚。这来源于周迅和张靓颖在坐完里边的沙发之后不久都传出了婚讯。其实这当然没有科学道理，也不适用于每一位嘉宾，但是节目组通过一个切入点，将红沙发赋予含义，使其成为《金星秀》独有的象征。这对于节目品牌形象的塑造和宣传十分有帮助。

《金星秀》通过多种方法树立了自己的品牌形象，在综艺节目遍地开花的时代，开辟出了属于自己的道路。《金星秀》的成功是节目内容形式综合作用的结果，既表达了个人观点又激起了观众的共鸣，兼具喜剧色彩和文化内涵。