“互联网+”时代如何提高广播新闻策划能力

2015 年7 月4 日，经李克强总理签批，国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。这个指导意见被认为是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。自此，“互联网+”成为时代热词，并逐渐深入到各行各业，与传统行业逐步实现全面、深度融合发展，打造出一种行业发展趋势。在这种发展态势的冲击下，广播媒介新闻工作也在悄然发生变化，如何利用互联网发展平台、利用信息通讯技术，促使广播与互联网融合发展，成为广播从业人员必须要面临的重要课题。而新闻策划一直以来都是广播媒介避免新闻同质化、提升新闻受众吸引力、展示自身新闻传播优势、提升广播新闻媒介品牌形象的有效措施，特别是在当前“互联网+”时代，移动互联网和网络用户队伍的规模都在不断扩大，广播新闻要想强化自身的主流思想舆论阵地地位，就要提高新闻策划能力。

一、“互联网+”时代提高广播新闻策划能力的重要性

提高新闻策划能力有助于广播新闻节目在“互联网+”时代提高竞争实力。当前，各类媒体共同发展，网络媒体的发展速度和网民数量的增长速度异常迅猛，这势必会对传统媒体造成巨大的冲击。广播媒体在时效性方面无法与网络媒体相比，无法达到即时性，因此只能通过科学的手段、精心的策划，提高媒体的知名度和美誉度，以深刻的分析和独特的报道吸引受众，打造整个传统媒体的整体形象，使新闻资源最大限度地开发，树立广播电台的品牌效应。否则，传统媒体将会被网络媒体所代替。互联网信息技术的快速发展也同时给各行各业提供了前所未有的发展机遇，传统媒体迎接了一个全新生态环境的到来，广播等传统媒介逐渐意识到互联网的优势，开始借助互联网平台扩大自身影响力，广播新闻节目也因此可以在激烈的市场竞争中提高自身影响力。

同时，“互联网+”时代提高广播新闻策划能力还有助于广播媒介经济效益与社会效益的提升。社会舆论引导、传递百姓声音等均是广播新闻的重要社会责任及传播效益，而一定经济效益的获得是广播新闻存在及发展的基础。经济效益和社会效益的发挥，都需要广播新闻首先提高自身社会影响力，提高传播能力。但是在当前传播主体不断多元化、传播渠道不断丰富多样、读者构成不断多元的媒体环境下，广播新闻只有提高策划能力，提炼新闻亮点、深化新闻报道的深度及宽度，才能提高新闻传播力，进而促进自身经济及社会效益的提高。

二、“互联网+”时代提高广播新闻策划能力对策分析

（一）整合碎片化信息，做好新闻深度策划

互联网的迅速发展使信息进入了碎片化和海量化时代，信息过剩无形中成为人们不可跨越的一道信息选择障碍。面对海量的信息资源，广大受众在接收信息的时候有单纯求新、求快的趋势，而忽略对新闻背后深层次东西的追求，导致人们脑海里的信息更多的是停留在看到过、听到过、有印象、知道等浅层次，而不了解新闻事件实际的意义所在。所以，为了帮助人们节省时间和精力，提高信息选择价值，引导受众进行一定的思考，广播新闻要顺应时代发展趋势，注重碎片化信息的有效整合，做好相关新闻信息的专题综合策划报道，在聚合各种碎片信息的基础上，深入挖掘新闻事件或者人物背后的故事，致力于深度报道，以提供给听众更具新闻和思想价值的信息。这也是广播新闻节目发挥自身优势，引导社会舆论发展方向的要求。在“互联网+”时代，广播新闻强化自身整合力量，能够有效弥补新闻即时性不足。此外，在互联网海量的信息海洋中，消息的来源广泛、复杂，部分媒体及组织机构等为了博得受众眼球、提高新闻吸引力、提升知名度及影响力，不惜制造、传播假消息，严重违背媒体从业人员的职业道德。所以广播新闻在进行新闻策划的过程中，要遵循客观性、真实性、动态性等新闻策划原则，辨别并整理新闻来源、内容，注重运用现场直播、录音报道、连线报道等方式深入新闻现场，探寻新闻背后的故事，以增添广播新闻的活力与生机，强化广播新闻策划深度。

（二）注重受众互动，强化新闻传播策划能力

媒体和受众之间进行良性的互动，能够增强受众的节目参与感和存在感，让其参与到新闻节目当中，改变其被动接收新闻信息的局面。所以在互联网传播环境下，广播新闻传播要做好与听众之间的互动工作，这是广播媒体谋求更远发展的必要对策之一。一般情况下，广播新闻可以有延时性和即时性两种互动形式，而即时性是人们普遍采取的一种，其包括互动短信、热线电话、网络论坛等三种形态。这就要求广播新闻工作者要重视听众的即时反馈，通过这三种形式设置互动话题，让广大听众能够参与到节目当中，尽情发表自己的看法、意见。如广西人民广播电台新闻广播，就是一档充分重视受众参与感的节目。受众可以通过电话报料、微信等方式，必要时还可以通过直播电话在节目中直播，将自己身处时段的交通信息或是发现的新闻线索实时传递给其他听众朋友，这样无形中就将听众变成了信息的传播者，增强了其参与感，进而增加栏目人气，提高栏目新闻传播效果。

同时“互联网+”时代，广播新闻应该注重利用社交媒体加强与听众之间的互动关系。相比传统大众媒体来讲，社交媒体更能够彰显听众的自主性、创造性、自由性，具有更多的编辑及选择权利，有利于听众与广播新闻传播媒介及其他听众朋友分享自己的创作、经验、观点等，如微信、微博、社交网站等，已经成为当前广播新闻传播的重要辅助平台，已经成为众多广播新闻节目及其主持人宣传自身的重要利器。广西人民广播电台新闻广播在微信平台开通了公众账号，每天为广大听众提供当前比较重要的新闻内容，实现了互联网技术与广播媒介的有效融合。听众可以在微信平台对新闻进行评论、对其他听众提出的求助问题“支招”，当然也可以提供相关新闻线索或服务信息。

（三）强化创意，提高新闻亮点策划能力

在新闻内容不断趋向同质化的互联网传播环境下，广播新闻要提高传播效果，扩大影响力，强化听众对新闻节目及其内容的关注度，就要提高新闻亮点策划能力，注重新闻策划的创新性，增加创意元素。新闻亮点策划能力及效果的体现取决于全体新闻采编及播报人员，需要新闻参与者集中发挥创造性思维，发挥每一个人的灵感与创意，对新闻报道内容进行富有创意的亮点式二次加工，在尊重新闻真实性原则的基础上，最大限度地使新闻内容做到标新立异，促使广播新闻体现“人无我有，人有我新，人新我优”的优势，强化新闻可读性，力争做到广播新闻立意好、选材精、角度新，满足听众多元化的收听需求。这是当前“互联网+”时代，广播新闻提升策划能力、摆脱平庸、标新立异、提高新闻吸引力的重要途径，可以使广播新闻在激烈的市场竞争中立于不败之地，可以强化广播媒介及其新闻节目的影响力，扩大广播新闻传播效果。

三、结语

“互联网+”时代，传统广播新闻能否保持持久的生命力，在激烈的市场竞争中始终站在媒介前行，引领社会舆论走向、发挥自身的价值优势，主要取决于广播新闻策划能力。如果广播新闻工作者能够打破传统僵化的思维，注重利用互联网信息技术、新媒体平台拓展新闻传播渠道、提升新闻传播能力，并结合双方优势不断进行信息整合，提升自身新闻深度报道能力；注重与受众互动，在此基础上提升新闻创意策划能力、强化新闻亮点、满足受众需求，就能够有效推动广播新闻的发展，打造广播新闻发展的新势头。