淮安会展经济发展研究──基于区域中心城市背景

摘要：“十二五”时期，淮安正加快建设“苏北重要中心城市”，也是转变经济发展方式、推动经济转型升级的重要机遇期。根据淮安市委《关于进一步加快发展现代服务业的若干意见 》（淮发〔2012〕5号）文件，要加快发展现代服务业，推动经济转型升级。会展业是一种新兴的经济发展形态，会展经济拓展了现代服务业的发展空间，成为经济发展新增长点。文章对淮安会展经济发展进行了SWOT分析，提出了大力发展淮安会展经济的一些策略。

关键词：中心城市；会展经济；联动效应；发展对策

1国内外会展经济发展概况

会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动，它包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。据有关专家预测，会展业是“牵一发而动全身”的行业，会展带来的相关产业收入与会展本身的收入之比约为9∶1。因此，会展业被称为经济发展的“晴雨表”，城市发展的“助推器”、“城市的面包”、“触摸世界的窗口”。

由于会展业的产业联动效应和乘数效应，其越来越受到全世界广泛的关注。自18世纪中叶，首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业在经济发达国家成为一个新兴的产业。比较成功会展经济发展模式有四种：“政府推动模式”(如新加坡和德国)、“协会推动模式”(如澳大利亚和加拿大)、“市场主导模式"(如瑞士、法国和香港)、“政府市场结合模式’’(如美国)四大模式。

自改革开放特别是加入“WTO”以后，我国会展业从无到有，从小到大，会展成交额以年均20%的速度递增，取得了良好经济效益和社会效益，形成了众多国际知名会展品牌，例如博鳌亚洲论坛年会、APEC会议、深圳广交会、大连国际服装节、上海世博会、北京奥运会、西安园博会等等。我国会展业在区域分布上已形成五大会展经济圈即以北京、天津为中心的环渤海圈、以上海、杭州为中心的长三角圈、以广州、珠海、香港为中心的珠三角圈，以沈阳、大连为中心的东北圈和以武汉、成都、昆明、西安为中心的中西部圈。

江苏“两个率先”重点在苏北，淮安又是苏北重要中心城市，在实现现代化发展过程中，要构建现代产业体系，必须进行科学谋划，突出会展业发展的重点和优先发展地位。

2淮安会展经济发展SWOT分析

会展经济的作用、周边会展经济圈的形成以及淮安的区位条件、资源优势和特色产业等都为淮安会展经济带来了难得发展机遇，同时也要清醒认识到自身差距以及存在不足：

2.1 发展优势（S）

淮安自古素有“九省通衢”、“南船北马”之称，地理位置十分重要，在发展会展经济方面有着得天独厚的条件和优势：

场馆条件。总投资约人民币6亿元、总建筑面积61000平方米的淮安国际会展中心，优越的区位、国际风格的建筑设计和先进完善的功能分区，成为淮安向外界展示城市快速发展及经济腾飞的标志，也为淮安会展经济的发展提供了硬件保障。

特色产业。淮安是全国重要的农副产品产销基地，拥有特色农业和绿色农产品；特钢、IT、盐化工新材料、食品、节能环保等五大千亿元级产业，形成了淮安特色产业体系；国家级、省级产业园区，也为淮安会展经济发展提供了项目支撑。

服务环境。淮安环境优美、文化底蕴深厚；交通方便快捷、“公铁水空”全面开花，可进入性高；响彻全国“101%服务”、“效能淮安”的服务理念，为淮安发展会展业创造了良好的服务条件。  

品牌基础。淮安已初步具备一些有知名度和经济效益的会展品牌，如会议品牌：连续召开七届的“台商论坛”，2010年被评为“中国十大品牌节庆”之一，初步形成了“南有昆山、北有淮安”的台资集聚局面，淮安拥有成为台资升级转型新阵地的潜力；节庆品牌：“淮扬菜”是淮安最具特色的城市名片之一，“淮扬菜美食文化节”已连续举办十届，彰显淮安特色，展示淮安魅力，助推淮安地方经济社会发展、“盱眙国际龙虾节”，已连续举办十二届，曾获得“最具国际影响力节庆”奖；展览品牌：“盐及盐化工产业博览会”、“农业及农副产品博览会”等，可以说淮安会展经济前景十分广阔。

2.2 存在劣势（W）

内涵发展不够。淮安会展经济没有充分发挥产业联动效应和乘数效应，没有形成合力，表现在：会展经济与城市发展的对接不够、会展经济与城市名片没有深度融合、会展业和旅游业没有整合发展。

缺乏科学谋划。淮安对会展经济发展的重要性和意义缺乏足够认识，缺乏政府宏观规划和政策鼓励，没有从进一步调整产业结构、从会展经济的长远发展角度去制定会展经济发展相应的宏观规划和政策；同时，淮安会展业也面临同质化，内部竞争无序，整体竞争力不强。

亟须专业人才。淮安会展从业人员大多是转行而来，缺乏会展业管理基本理念，满足会展活动组织与接待的特殊需要；会展市场有待进一步规范，许多展会组织管理模式落后，服务水平低，缺乏明确的定位。

2.3 面临机遇（O）

“五大建设”推动。淮安全市上下正围绕江苏省委、省政府提出的“把淮安建成苏北重要中心城市”的战略定位，着力推进“五大建设”，即“构筑大交通、培育大产业、发展大流通、繁荣大文化、开发大旅游”，会展经济丰富经济发展内涵，有利于“五大建设”科学协调发展。

会展发展趋势拉动。会展经济发展呈现出新的发展趋势：会展业发展更趋于专业化、市场化、规范化和品牌化；追求低碳经济、环保经济成为会展业的主题；大型会展企业关注中小城市，与有独特发展潜力的地区合作，象淮安这样中小城市获得不断增多合作、发展机会。

经济结构转型促动。根据淮安《关于进一步加快发展现代服务业的若干意见 》（淮发〔2012〕5号）文件，要加快发展现代服务业，推动经济转型升级，构建现代产业体系。会展业是一种新兴的经济发展形态，会展经济拓展了现代服务业的发展空间，成为经济发展新增长点。

2.4 面临挑战（T）

周边会展城市竞争。周边会展城市会展实力雄厚，在很大程度上能获得国内外会务与知名会展的青睐,而淮安作为一个刚刚新起的会展二三线城市,势必将要面对会展旅游市场的激烈竞争。

体制性障碍影响。会展业作业现代服务业一部分，是为市场主体——企业提供服务的行业。要实现会展经济的发展需要行业和政府及主管部门不断转变观念，走出认识误区、突破体制障碍，促进会展业良性有序地发展，特别需要会展城市间不断合作。 

3淮安会展经济发展策略研究    

淮安应抓住契机，科学谋划、合理布局，从以下几个方面加快会展经济发展：

3.1科学进行会展规划，营造良好产业氛围

因地制宜，科学制定淮安会展发展规划。要认真落实淮安《关于进一步加快发展现代服务业的若干意见 》（淮发〔2012〕5号）文件，参照江苏省及其他地市会展业发展情况基础上，结合淮安区位、产业特点和社会经济发展情况，多方调研，摸索适合淮安会展经济发展模式，制定和实施中长期的会展业发展规划。

加强宣传，营造良好氛围。通过广泛征集，尽快确定淮安会展的口号和标识。并利用淮安会展网站、电子商务平台等编制促销片及其它宣传资料来整体包装宣传淮安会展业。

加快会展专业人才培养。要创造条件，加快会展人才引进，吸引各地优秀会展专才来淮安工作；要依托淮安各高等院校，通过设立会展业相关的专业，进行本土人才培养；要积极选派优秀人员到会展业发达地区或国家进行系统学习，尽快提升会展专业素养，建立一支高素质的专业队伍。

3.2会展与城市名片融合，打造特色会展品牌

淮安有五个城市名片──“名人故里、文化名城、美食之乡、漕运之都、生态家园”；有五个国家级头衔──全国历史文化名城、中国淮扬菜之乡、中国优秀旅游城市、国家卫生城市和国家环保模范城市，可谓环境优美、资源丰富、文化底蕴深厚。淮安会展经济发展要展现地方文化底蕴，提高会展的文化内涵、增强会展的文化创意。

依托地区特色产业，打造会展品牌。要选取淮安盐化工、特钢等五大千亿元产业以及新能源、新材料、新医药等新兴产业，集中力量举办一批有规模、有影响力的专业展览，为优势产业提供一个贸易洽谈、新产品开发、信息交流和产业结构调整的平台，促进优势产业的持续发展。

利用“淮扬菜美食文化节”、“金湖荷花节”、“盱眙国际龙虾节”、“盐及盐化工产业博览会”、“农业及农副产品博览会”等节会及展览的影响力，鼓励会展主体结合市场需求和区域优势，积极策划和培育一批自办品牌展会，形成会展经济新的增长点。

3.3规范会展行业管理，培育壮大会展企业

设立专业管理机构，成立淮安会展行业协会。在市场经济环境中,行业协会制定地方性行业章程,发挥行业组织的规范和协调功能,如规范市场经营行为、设立评估机制、维护合法权益、提高会展服务水平等,走产业化发道路。

组建会展企业集团，不断壮大龙头企业，从政策扶持、项目培育、人才引进、交流培训等方面重点扶持和培育，提高会展企业的策划、组织能力。发挥龙头企业的带动作用，负责会展策划、招展和会展服务等，在承办展会、展会宣传和营销中发挥核心作用；同时，对现有本土会展企业进行资质评定和整合，以联合、参股等形式，培植一批实力雄厚、竞争力强的会展企业。

共享资源，积极与省内外其它会展企业合作，建立区域性、行业性会展企业联盟。积极推动与周边会展会展经济圈城市紧密合作，在会展资源上共享，建立相应的定期联系制度或战略联盟，推进区域间会展、会议的合作，形成区域性、行业性会展企业联盟并同时发展的局面，搭建各会展城市之间的学习交流互助及宣传互动平台。通过政策优惠，鼓励国内外大型会展公司来淮安办展，设立办事处，加强他们与本土企业的合作与交流。

3.4结合城市旅游资源，发挥会展乘数效应

会展不仅给地区带来巨大的经济收益，也带来了巨大的人气。因此，可以充分发挥淮安丰富的旅游资源优势，开发集文化、考察、休闲等为主要内容的特色会展旅游，以地方特色经济和文化旅游资源为核心打造区域性的品牌会展，吸引更多的参展商和游客热情参与。要加强会展与旅游业的有机协调，建立强有力的会展旅游营销体系，通过多种形式加强对淮安会展旅游宣传。

要充分利用现代信息技术，包括电子技术和新兴的物联网技术，构建网络平台，办好网上虚拟展览，强化会展的信息化服务，充分发挥互联网和信息技术在会展发展方面的作用，增强会展在信息流、商流、物流等方面的聚集以及会展经济联动、乘数效应。

综上所述,会展经济作为新兴发展形态决定了它在现代产业体系中地位和作用，特别是淮安努力建设“苏北重要中心城市”这样战略机遇。会展经济发展要走科学发展道路：会展经济活动要遵循市场经济规律；要树立绿色会展、环保会展理念；要努力培养会展专业人才，增强会展品牌意识；要理顺关系、加强政府和行业、企业与企业的沟通与合作；要增强会展业与城市经济发展对接。

参考文献
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