多模态话语分析理论对电影海报设计的启示-电影论文

　　一、理论基础

　　以 Halliday 为代表的系统功能语言学派认为，语言是一个庞大的符号系统，并提出语言具有三大纯理功能:概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能是反映客观和主观世界中所发生的事、所牵涉的人和物以及与之有关的时间、地点等因素；人际功能是讲话者作为参与者的意义潜势，是语言的参与功能；语篇功能是把语言组织成为语篇的功能。(胡壮麟，朱永生，张德禄，1989)

　　20世纪90年代，以Kress G.& van Leeuwen T.等为代表的系统功能语言学家把语言社会符号性的研究转移到了图像、声音等多模态交际手段的研究，认为社会符号学理论同样适用于对图像等其他符号的分析。他们认为多模态是当今社会人们交际中所使用的各种语篇的一个重要特征。对于语篇的理解只注重语言显然是不够的，其他符号资源如图像、声音、行为等都是意义的载体。以系统功能语法的三大纯理功能理论为依据，Kress G.& van Leeuwen T.(1996;2006)提出了图像分析的理论框架：再现意义、互动意义和构图意义。这打破了传统的把图片当做对文字的示例的观点，而是将整个多模态语篇看作是一个整体。

　　很多学者对多模态话语分析理论作了各种不同的研究和应用，国内对多模态话语的分析尚处于起步阶段，但对该理论的应用已有很多尝试，如对广告语篇、教科书语篇、超文本语篇等的多模态语篇分析。事实上,多模态分析的研究对象已经从语言文字扩展到声音、图片、视频、网页设计和建筑风格等多种社会符号系统。（朱永生,2007）

　　二、多模态话语分析理论对电影海报设计的启示

　　（一）基于再现意义的电影海报设计

　　Kress＆Van Leeuwen对图像的语义关系区分了两种模式：叙事再现和概念再现。叙事图像被看做是一个命题，参与者通过矢量产生互动，如目光的延伸、手指的指向等，矢量是叙事图像的标志。概念图像（如表格、地图）则表现参与者相对稳定的本质和特性，并通过属性、类别和特征来体现参与者之间的关系，包括象征过程、分析过程等。

　　电影海报多属于叙事图像，可通过电影画面及主要人物等客观形态突出宣传主题，通过人物的不同姿势、动作、表情构成的矢量展示人物性格、社会地位、生活阅历、处世态度等。通过设计人物之间富有个性的典型动作，可向观众传达人物之间的关系，从视觉上激发起人们对电影主题的兴趣和观看欲望。如《大兵小将》海报中大兵蹲在地上仰视将军，传达了两者身份地位的不同。将军坚定的目光，表现了他作为卫国军队指挥官骄傲自负的个性。

　　电影海报可选择有象征意义的物体渲染影片的主题，把电影复杂的情节和深奥的寓意浓缩成简单易懂的视觉符号，既能使观众在最短的时间内了解信息，又使电影海报作为一个设计作品本身富含艺术性和哲理性，从而引起观众共鸣并且最终得到认同。在姜文导演的《让子弹飞》（羽毛版）的概念海报中，蓝色背景下，一片轻舞的羽毛上载着一枚子弹，初看上去观众可能很难掌握到跟电影有关的信息。可正是因为海报本身的艺术性和哲理性，让复杂的剧情和人物通过抽象的符号表达出来，从而给不同的观众以不同的感受，引起大家的兴趣和欲望，体现了电影海报的宣传价值。

　　（二）基于互动意义的电影海报设计

　　互动意义指图像和观看者之间的互动关系，也包括观看者对图像内容所持的态度，其构成要素有接触、社会距离和态度。

　　接触和图像中参与者的目光接触有关，从而建立一种想象中的接触关系。

　　海报中人物之间如果没有目光接触，则不存在想象中的人际关系，只起到提供信息的作用。若与观看者有目光接触，从而与观看者建立了想象中的人际关系，其目光可展示人物的个性，并向观看者寻求注意和认可，增加海报与观看者的沟通和互动，起到海报的宣传作用。如《让子弹飞》（三大主演版）的海报中展示了周润发、葛优、姜文三大影帝的豪华阵容，其中周润发和葛优与观众没有目光接触，若有所思，但观众却不知道他们究竟在思考什么，从而引发观众的思考和观影兴趣。姜文与观众有目光接触，面带微笑，神情得意，眼神与观众的沟通互动增加了海报的对话性，但只露出了半张脸，这增加了他的神秘感，吊足了观众的胃口。

　　社会距离决定了图像中参与者与观看者之间的亲疏关系。通常通过镜头取景的框架来实现。海报设计可遵从此原则，通过采用不同社会距离的设计，表明剧中人物与观众之间是怎样的社会关系，如贴近生活的或离现实生活较远的。对影片发生的背景可采用公共距离的设计，反映故事发展的大环境。如《孔子》海报对孔子进行了近距离的特写。孔子是儒家文化的代表，是人们心中的道德楷模，这种设计拉近了观众与剧中人物的关系，使观众更容易感受到孔子实现仁爱理想的奉献精神和他周游列国、长途跋涉、颠沛流离的风雨人生。

    　态度是由图像取景的“视角”来体现的，不同的视角表现不同的态度。正面取景表明“卷入”(involvement)，倾斜视角意味着“超脱的介入”(detachment)，平行视角则表明平等。（Kress G.&van Leeuwen T，2006）《唐山大地震》海报采用了正面角度的水平视角，给观众带来身临其境、融入其中的感觉，从而拉近影片与观众的距离。《孔子》海报选取了正面的角度，但又有一定的倾斜，加入了“超脱的介入”，海报中孔子满目沧桑，若有所思，这更有利于传达人物复杂的心理状态，使故事情节隐约可见但又难以猜测。

　　（三）基于构图意义的电影海报设计

　　与系统功能语言学中语篇意义相对应的是构图意义，有三种实现资源：信息值、取景和显著性。

　　信息值是通过各种元素在图像中的放置位置来实现的。在海报的文字中，电影的片名信息价值和显著性最强，所以片名的字体应该较大，而其他信息值低的信息可以用较小的字体。根据Kress G.&van Leeuwen T.，上方是“理想的”，下方是“真实的”。理想的信息亦是概括性的，是最突出的信息。真实的信息指特定的、具体的、实际的信息。据此，电影的演员阵容、制作公司等细节多出现在海报下方。而上方多以影片剧情、经典截图等居多。在很多海报中，电影名称的文字经过了精心设计，使其富于形式美感，信息值大增，增强了其可视性和可读性，把要传达的内容表现得更加生动准确，在视觉上更具有冲击力。

　　取景表明各元素之间的所属关系，是通过分割线条来实现的。电影海报可以选择影片中不同的场景以展现影片主题。由于图像传达的信息更加直接明了、内容丰富、形式多样，从而使海报整体显得更加富于动感。

　　显著性是图像中各种元素吸引观众注意力的不同显现程度。一个成功的电影海报设计必须使文字在编排上条理清晰、主次分明，使观众迅速捕捉影片的引人之处。若印刷文字编排形式单一、无趣、条理不清就不能达到很好的识读效果。海报可以通过大的字体和所占篇幅大小突出某一信息，如可以提升影片价值的主要演员或大牌导演等，可起到吸引观众目光和迅速传递影片信息的作用。海报也可以通过色彩、亮度等使某一部分画面突出，增强其显著性，这不仅能增加海报的视觉魅力，使人印象深刻，还能起到突出影片主题的作用。

　　三、结 语

　　电影海报是一种多模态语篇，由图像、色彩、亮度、文字等多种符号共同作用而成。各种模态对图像意义构建共同起作用。根据Kress G.& van Leeuwen T.提出的视觉语法框架，电影海报的设计可以巧妙地利用各种模态形式，将有限的视觉元素进行巧妙的组合，展示影片主题，激发观众的兴趣。这有利于制作出有个性、有内涵的海报，体现海报真正的宣传价值，促使影片的经济效益最大化。

文章来源于《电影文学》杂志2012年第16期