中国企业开拓东盟市场的商标对策

中国企业开拓东盟市场的商标对策

（一）中国企业要做好商标管理工作。企业是市场的主体，也是保护知识产权的主体，在经济全球化，贸易知识产权化的大趋势下，积极主动补上知识产权这一现代企业的必修课，超前防范，主动维权，才能减少损失。从跨国公司的经验看，我国企业在内部建立健全知识产权保护制度和必要的机构，并把运用知识产权制度贯穿于企业的研究、生产和营销等环节，要建立商标保护预警机制，通过知识产权战略的实施提升企业核心竞争力，促进企业可持续发展已刻不容缓。首先，企业应当主动通过申请商标注册，域名等多种法律途径对商标进行全面的保护。根据英文商标和图形商标在东盟比较通行的特点，中国企业进军东盟市场时，最好要把中文商标翻译成英文商标或图形商标，因为注册图形商标可以不受语言限制，且可以保持全球商标的一致性；如果自己不能先行注册商标，至少须及时查看相关公告，如果发现与自己商标雷同、相似，可以及时提出异议或争议。其次，防止他人恶意抢注商标；为防范商标被国外代理商抢注，应和代理商签署商业保密条款，要在代理合同中明确规定客户不能以自己的名义注册任何和企业商标相同或相似的商标，同时中国企业在参加各种博览会、展会时要提高警惕，防止某些投机商人利用商标拥有者的大意，在东盟市场抢注商标；最后，还应该全面保存商标在国内外的使用证据，如果企业能够提供证据证明这些商标最初是在当地由其最先使用，在东盟多数国家是可以依法要求撤销抢注商标的。

（二）中国企业要运用好东盟国家的商标保护制度。在东盟诸国中，许多国家都是外向型的国家，自主创新能力普遍不高，如果我国企业要进军东盟市场，就必须做好在相关东盟国家中的商标注册工作，避免商标被侵权。如在999公司因商标抢注，败走老挝市场的案例中，如果当时999公司对老挝的商标保护制度了解透彻的话，可能结果完全不同。因为老挝是《保护工业产权巴黎公约》的成员国，虽然该公约确立了商标独立保护原则，但同时也规定了优先权制度，即在向一个成员国递交注册申请后的6个月内再向另外一个成员国递交注册申请时，后者将以前一个申请日为准进行商标的审查和注册，这样就给当事人留下来足够多的时间去考虑国际注册。如果当时云南999公司根据优先权制度，在一定时期内在老挝注册该商标的话，是完全可以避免抢注事件发生的。在东盟国家，商标注册的程序基本一致，也是分为申请注册和审查公告阶段，申请注册的商标要符合新颖性和独特性两个实质要件，因此要做好商标申请注册前的检索工作，确保商标没有在该国注册过。

（三）我国企业要敢于在东盟市场维护自己的商标权利。如果发现我国企业的商标有在东盟国家被抢注，一定要勇于拿起法律的武器维权。可运用商标国际保护的“在先权”制度，具体见《巴黎公约》第6条第5款的规定，申请注册的商标不得侵犯被请求保护的国家中第三人的既得利益，否则，不予核准注册，已经核准注册的予以撤销；《知识产权协定》第16条第1款规定，商标权不得损害任何已有的在先权利。再次，中国企业要做好在东盟国家商标维权的各项准备。如江苏江动公司在印度尼西亚维权时，主动联系我驻印尼大使馆，我驻印尼大使馆代表我国政府就此事照会印尼政府，并提出严正交涉，致函印尼总统办公厅、最高法院、检察厅、商业纠纷法庭，指出印尼相关销售公司严重侵害中国企业利益，违反了国际商标法，这种破坏印尼投资环境的行为中国企业不能接受，希望司法部门主持公正。在庭审过程中，“江动”当庭出示的证据达160份之多，包括该企业获省优、部优产品证书，各种型号柴油机照片，25项专利证书，1980年即在国内注册的“JD”商标证明，“江动”在海外21个国家注册的商标，以及被侵权的案例等原件。这些证据全部经“江动”所在地盐城公证处公证，并得到我国外交部及驻印尼大使馆的论证。“江动”还出示印尼商标持有人敲诈我代理商以及我代理商提供的汇款单等证据，最终江苏“江动”成为我国在东南亚商标纠纷中首家胜诉企业。如果中国企业觉得诉讼费用过高，程序复杂，可以尝试和商标抢注者谈判协商，争取获得最大的经济效益。