短视频冲击下传统影视媒体的创新

传统影视媒体是指以电影、电视为代表的传统媒体，短视频时代的到来对传统影视媒体造成了巨大的冲击，影响了传统影视媒体的收视率和上座率。因此传统影视媒体必须正视挑战和不足，借助自身优势，不断更新自身的发展理念和发展模式，积极融入融媒体发展行列，促使传统影视媒体在新环境下进行了创新性变革和发展。

一、短视频对于传统影视媒体的影响

（一）短视频带来的挑战

短视频的来袭对传统影视媒体的发展造成了挑战，使传统影视媒体的主导地位受到了影响。一方面短视频是基于互联网技术产生的新型信息传播方式，短视频的传播和分享不受时间和地域限制，用户能够随时随地利用碎片化时间观看视频内容，从而吸引力大量用户群体。同时由于短视频的创作内容和创作人员均呈现多元化的发展趋势，可以满足用户群体的个性化需求和自我创作需求，促使更多受众参与到了短视频的制作和分享过程中。这导致原本传统影视媒体的受众和用户群体流失，导致其收视率在短时间内大幅下降。另一方面短视频制作成本较低，相对于传统影视媒体高成本的制作形式，短视频平台打造了人人都是自媒体的发展现状，也导致传统影视媒体的内容制作在资金、技术资源等方面存在压力，导致其在与短视频的竞争中处于不利地位。最后，短视频所带来的互动性和探究性是传统影视媒体单向传播所难以实现的，尤其是年轻群体，其更偏好可以展现个性、满足好奇心、展现创新意识、吸引注意力的短视频平台，而传统影视媒体传播渠道单一，与用户之间缺乏高效互动和交流，难以准确把握用户的喜好和需求动态，因此在创作过程中存在创新不足的现象，长期以往将会成为影响传统影视媒体健康持续发展的主要制约因素。综上所述，短视频的发展给传统影视媒体在时长设置、内容题材、制作方式、传播渠道、呈现方式等方面都造成了不同程度的挑战，亟需传统影视媒体更新创作理念，积极整合自身的资源优势，积极探寻新的发展之路。

（二）短视频带来的机遇

短视频的快速发展同样为传统影视媒体带来了机遇，促使其学习与借鉴短视频创作的优质经验，借助数字化技术等现代信息技术，充分发挥自身的信息资源优势，推动传统影视媒体在互联网的不同领域进行有效的探索和尝试。一方面短视频的迅猛发展引发了传统影视媒介的反思，促使其学习短视频的制作方式、运营手段、内容题材、人员团队、传播形式等，不断更新自身的发展理念，打破传统的固定制作时长和固定形式，全面分析和把握不同用户群体的实际需求，从而创作出了更多高水准、高质量的作品。另一方面在短视频的冲击下，传统影视媒体也在积极探求与短视频平台等新媒体融合发展的有效渠道，依托数字化技术，积极推动互联网背景下媒体融合的创新发展，找寻传统影视媒体与短视频等新媒体的契合点，借助多元化的新媒体平台，实现分众传播，满足受众多样化的需求，进一步推进传统影视媒体在新环境背景下的转型升级，最终形成传统影视媒体与新媒体相互促进、相得益彰的良好局面。

二、传统影视媒体创新发展的优势和不足

（一）优势

1. 丰富的制作经验

传统影视媒体发展时间长，在发展建设过程中积累了大量经验，凭借自身的内容制作优势，以及专业水平极高的人才队伍，形成了一套完整的播放运营体系，相较于短视频的制作传统，影视媒体在内容质量和人才保障上具有一定的优势，能够为受众带来高反响、高水准的内容，是传统影视媒体创新发展重要的动力支撑。同时传统影视媒体拥有丰富的信息资源，将为其创新发展提供信息上的支持和帮助，传统影视媒体在长期的历史发展进程中构建了严密的信息采集网和包罗万象的信息数据资源库，同时配合经验丰富和专业性极高的信息采集和加工人员，有助于为传统影视媒体的变革转型贡献大量素材资源，确保其内容制作的质量和水平，提升其在短视频冲击下的市场竞争力。

2. 权威的官方形象

传统影视媒体初期是以公共媒介的形象存在的，因此传统影视媒体自身具有的公信力和权威性是短视频等新媒体所难以超越的。在信息全面爆发的社会背景下，多样化的信息资讯一拥而入，提高了受众的信息辨别难度，而传统影视媒体凭借严格、规范的信息筛选、审核、传播机制，能够保证为受众提供真实可信的信息。尤其是涉及一些重大新闻和社会热点时，传统影视媒体能充当社会舆论的重要引导者，具备较高的影响力和传播力。

（二）不足

1. 管理机制不健全，数字化技术落后

传统影视媒体的管理机制已不再适应融媒体的发展需求，其内部工作的组织架构、信息采编和传播等方式亟需做出相应的变革和创新。具体体现在其管理审批流程繁琐、管理理念落后、人员管理刻板化等方面，导致其综合竞争力受到了影响。此外，数字化时代的到来，使数字技术等互联网技术成为了各行各业创新发展的重要动力，然而目前部分传统影视媒体数字化技术的更新力度不足，对于数字化技术的应用不全面不到位，不利于优质节目场景的打造，同时也不利于节目传播形式、互动方式的现代化发展，不仅不利于吸引更多年轻受众，也影响着原有用户的稳固性。部分传统影视媒体在短视频平台积极布局的阶段，也存在着技术维护不到位的现象，导致传统影视媒体的互联网创新之路受到了阻碍。

2. 内容缺乏创新性，自身定位不清晰

部分传统影视媒体自身定位不清晰，难以结合最初的创办定位和创办特色探究创新发展之路，导致传统影视媒体在转型升级的过程中自身优势得不到发挥，盲目跟风现象明显，一味的模仿不仅不利于传统影视媒体的创新转型，更会导致其丧失原有的资源优势。此外传统影视媒体在内容制作上缺乏新意，未能结合受众的现代化需求，挖掘具有创新视角的节目和作品，以及部分传统媒体选题方向存在同质化现象，而且在内容长度、节目成果呈现以及互动推广等方面仍存在较大的发展空间，最终影响了整体收视率。 

3. 传播形式单一化，制作成本投入高

传统影视媒体的传播形式较为单一，部分传统影视媒体以电视台为唯一的传播途径，限制了信息的传播范围和传播速度，成为传统影视媒体收视率下降的主要原因。在媒体融合的新环境下，传统影视媒体逐渐丧失了原有的主导地位，其与新媒体融合发展是时代发展的必然要求，然而部分传统影视媒体缺乏融合意识，故步自封的姿态导致其难以在新起点和新征程中取得新突破，不仅影响了传统影视媒体的整体运行机制，也导致部分年轻工作者丧失了工作的热情，使传统影视媒体的核心竞争力呈下降趋势。同时由于传统影视媒体的制作周期长，制作成本高，影响了传统影视媒体的传播时效和传播影响力。

4. 资源整合不到位，缺乏高质量人才

传统影视媒体自身具有的社会地位和根基，是其转型升级的有利条件，然而部分传统媒体在创新发展的过程中未能及时整合运用内部人力、信息、设施，以及外部政策等资源，造成了资源浪费的现象，同时传统影视媒体人才的引进和任用更重视人才的专业性和技能性，以传统影视媒体的运行机制为主要依据打造人才梯队。而短视频平台对人才的需求更偏向于具有创新意识和创造能力、具有话题敏感性、内容表达亲民等要求，因此能够推动传统影视媒体与新媒体高度融合的复合型人才已成为提升传统影视媒体发展实力的重要因素。然而目前部分传统影视媒体在创新发展的过程中存在人才团队不健全的问题，少数工作人员存在工作理念落后的现象，未能积极根据受众的喜好及市场发展需求在制作技术、制作内容以及传播形式上进行创新，影响了受众的观看体验，也存在工作人员的新媒体素养不足，对于短视频等新媒体的创作机制、传播机制和运营机制不熟悉、不了解，难以积极推进传统影视媒体与新媒体有效融合的现状。

三、短视频冲击下传统影视媒体的创新发展路径

（一）完善管理机制，革新数字化技术

优化完善传统影视媒体的内部管理机制，以符合新媒体发展的视角调整内部管理体系，同时积极借鉴和应用数字化技术，推动传统影视媒体的现代化建设。一方面传统影视媒体要打破传统的采编校对流程，简化工作的汇报和审批方式，优化管理结构，确保信息内容的及时性，及时占据流量主导地位。另一方面也要提高对数字化技术的利用率，采用人工智能、VR等现代信息技术，以在线直播等形式来拉近与受众之间的距离，使受众可以直击现场画面。同时传统影视媒体也要积极筹建数字化信息采集、内容制造以及后期制作中心，推动数字化技术在传统影视媒体发展过程中的全程应用。

（二）明晰节目定位，制作高质量内容

传统影视媒体要立足自身的创办特色和创办优势，制定前瞻性发展战略和发展规划，充分发挥传统影视媒体在专业人才、深厚底蕴、制作精良等方面的优势，充分挖掘自身特色，打造优质精品栏目，并以此为契机，不断扩大传统影视媒体的品牌影响力，塑造良好的品牌形象，扩大品牌效应。同时传统影视媒体也要注重打造高质量的节目内容，主动尝试新类型和新话题，及时把握受众的现实需求，打造独创性较高的优质节目。如河南卫视依托河南省深厚的传统文化资源，以创新性形式实现了对传统文化的创造性转化。2021年河南卫视春晚的节目《唐宫夜宴》在网络上引起了广泛讨论，其创作灵感来源于1959年河南安阳张盛墓出土的隋代乐舞俑，以此为创作背景和创作理念，依托数字化技术打造舞台场景，为观众呈现了一场鲜活的文化盛宴。《唐宫夜宴》节目的创作实现了国宝、国风和国潮的完美融合，根植中华优秀传统文化，充分发挥了河南卫视在内容创作和文艺创新方面的优势，以鲜活的形象和丰富的形式为人们带来了视觉享受和情感共鸣。

（三）丰富传播形式，打造融媒体矩阵

积极推进传统影视媒体与短视频等新媒体的融合发展，打造融媒体矩阵是推动传统影视媒体转型升级的必然要求。以传统影视媒体为核心，打造传统媒体主导下，微博、抖音、微信等多平台协同共生的融媒体矩阵。一是要健全机制体制，根据打造融媒体矩阵的实际要求完善协同机制，通过创建网络信息编辑部的形式，打造一支信息内容编辑制作团队，从而实现不同对平台信息资源的高度整合和有效配置，不仅能够丰富现有的信息资源，也能够扩大媒体的品牌影响力，树立良好的品牌形象，推动媒体行业的持续健康发展。二是要充分调查研究不同平台的发展态势，重点针对新媒体平台的用户特征、传播形式和运行模式等内容，以传统影视媒体为中心在互联网领域创建不同类型的账户，在传统电视台旗下创建并运营媒体账号，针对性地打造与之相适应的传播内容，完成传统影视媒体在新媒体端的整体布局和规划。三是传统影视媒体也要积极发展自身的互联网阵地，结合自身的发展优势和发展特色，打造独具特色的APP程序，进一步提升传统影视媒体的传播力和影响力。如湖南卫视的芒果TV，融合了网络特色和电视特色，实现了多屏合一，打造了独播、跨屏以及自制于一体的新媒体视听综合性平台的构建，真正推动了传统影视媒体与新媒体的交互式发展，形成了别具一格的“芒果”融媒体发展模式。

（四）整合现有资源，吸纳复合型人才

完善传统影视媒体的人才引进任用和培训发展机制，打造高质量人才梯队，发挥人才对传统影视媒体创新发展的推动作用。一方面人才的引进任用要综合考虑各类要素，根据传统媒体的自我发展需求及融合发展需求，打造一支具有创新思维、创造能力，并且具备数字化素养和新媒体素养的人才团队，不仅为传统影视媒体在内容创建、舞台打造、后期编辑等方面提供了新思路和新方向，也要积极推动传统影视媒体向新媒体领域进军，积极适应新环境下媒体融合的发展趋势。同时也要与当地高校形成协同育人的人才培育机制，根据节目制作和传统媒体的发展需求，与高校进一步合作，使传统影视媒体参与到高校传媒人才的培养计划、培养目标、培养方案、课程体系构建、实践教学开展以及师资力量打造等各个环节中，与高校保持长期的密切合作和联系，确保高校可以为传统影视媒体输送大量优质传媒人才，积极发挥人才作为创新发展第一要素的重要作用，推动传统影视媒体实现品牌引领力、传播力及影响力的全面提升。另一方面也要注重内部人才的培育和提升工作，充分了解传统影视媒体现有的人才结构，掌握不同类型人才的职业规划，结合融媒体背景下对节目制作、传播、运营及技术应用等各方面的需求，实现对现有人才结构的调整和优化。同时通过完善人才激励、人才培训、人才监督机制来确保创新转型工作的顺利开展。

四、结语

综上所述，随着互联网技术的快速发展，短视频等新媒体的兴起冲击着传统影视媒体的固有地位，因此，传统影视媒体必须主动探求新发展，整合自身现有的资源优势，发挥互联网技术的赋能作用，在打造传统影视媒体品牌形象的同时，积极参与媒体融合，为传统影视媒体的创新发展构建长效机制，推动传统媒体行业的持续发展。

文章来源： 《文化产业》  https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html