互联网+环境下的中国动漫产业发展 ---《动漫蓝皮书--中国动漫产业发展报告（2015）》评介

文化部专项资助的课题成果《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2015）》由社会科学文献出版社在2015年9月出版发行了，这部以北京电影学院的专家学者为主，联合了国内外的部分业界精英共同编撰的报告以其真实可靠的数据和客观公正的观点引起了较大的社会反响。本书集合了众多专业人士的新思想、新观点，其清晰的研究结构和量化的研究指标，不仅对政府主管部门、动漫创作公司、运营机构、高校师生提供了一部极具参考价值的重要的文献，同时也为科研管理部门制定相关政策、评价相关的科技期刊提供了重要参考依据。书中的部分报告为2012、2013年国家社科基金和教育部基本科研业务费重点科技创新项目的阶段性成果，具有一定的现实指导意义。

一、总体框架全面、脉络清晰

全书通过总报告、行业报告、发展战略、生产创作、品牌运营、教育科研、案例研究、国际发展、大事记等方面对我国2014年的动漫产业进行了全面的梳理，并对各个板块的热点问题进行了深入的分析解读，总结论述了其主要特点和发展态势。从产业融合、生态体系、商业模式、粉丝经济、IP品牌、产品营销、国际化等多角度多方面提出了不同的发展建议。通过不同层次的研究，对国产动漫领域全年发展状况和未来发展趋势进行了全面的分析和较为科学清晰的预测判断。①

该书针对动漫产业发展的重点、难点和热点问题提出了诸多有益的理论观点。指出国产动漫产业的发展需要依靠实施创新驱动的战略，提出了在未来发展的几项措施，一是要持续深化“动漫+”的战略，推进与其相关产业的跨界融合；二是要推进互联网发展，建立“内容+平台+应用+终端”的生态体系；三是加强对产业链资源的整合来提高产业协同效应；四是要通过大数据深入挖掘用户需求，以网络社区打造用户聚合互动平台，利用粉丝经济提高品牌溢价和商业价值；五是要加大创新投入和知识产权积累，不断提升创意内容和品牌形象的创新力与生命力，六是要强化动漫品牌的宣传推广力度，在立足国内市场的基础上拓展国际市场，加大国际间的合作。②

二、报告内容丰富、数据翔实

（一）总报告。这是本书的核心。作者通过中国动漫产业发展的新形势、总体情况、新趋势和未来发展趋势展望等四个部分，指出在过去的2014年，中国动漫产业进入了飞速发展的阶段，作为基于产业融合形成的战略性新兴产业，正在以其强大的创意设计力量和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环。这种具有先导性、成长性和辐射性等典型特征的行业，在经济社会发展和文化建设中也越来越发挥着重要的引领作用。总报告提出，随着逐步落实推动文化产业成为国民经济支柱产业的国家新战略思维，互联网正在成为动漫产业快速发展的强大驱动力，中国动漫产业正在进入跨行业、跨媒介、跨形态融合发展的新时代，动漫+互联网+相关产业的融合发展模式将主导国产动漫产业的新格局。③

（二）行业报告。本部分涵盖了国产动漫产业涉及到的所有相关内容，包括国产电视动画、动画电影、漫画、新媒体动漫、动漫IP、跨界运营、动漫玩具等七个方面，通过在2014年的统计数据和案例解读，全面详细地梳理了国产动漫产业在以上七个方面的发展特点和存在的问题，同时提出了相应的解决对策和方案。报告认为，互联网的快速发展为动漫产业提供了一个良好的展示平台，要实现动漫与多产业的跨界融合、完善动漫人才培养体制就要加大知识产权保护力度、改进内容审查机制、增强国际间的合作。

（三）案例研究。本部分首先通过对2014年上映的国产动画片《十万个冷笑话》的深度分析，解读了其背后紧密、广泛而灵活的内外部商业生态系统，对中国动漫产业以及动漫企业特别是小微动漫企业具有较大的启示意义。其次，对湖北省唯一一家国家级动画产业基地的成功发展也进行了剖析，认为江通动画的成功得益于公司科学精准的原创精品战略意识、高端外包服务原创的独特业务布局、版权经营与“大动漫”生态系统的构建、合作共赢与优质资源的有效整合等因素。通过分析江通动画精品佳作特点、成因及探索其成长空间。提出原创作品的内容和主题都应民族化和本土化，艺术形式、动画形象则应国际化；受众层面扩大化和工艺技术制作多样化才是企业成功的基本要素。此外，国产动画影片除了应将民族文化艺术的精髓与时代技术结合外，还应在技术及全方位产业合作方面借鉴他国的成功经验。④

（四）发展战略。通过两个单元阐述了中国动漫产业现阶段的商业模式及转型升级的重要性和必要性。一是通过对“中国电视动画商业模式创新研究”一文来说明政府驱动、企业驱动和异业驱动等三种商业模式在现阶段都不能实现其转型升级，必须重建交易结构才能创新。二是通过一篇“以新媒体视角探析了影视动画产业的转型升级”的报告提出，要重构电视动画商业模式并制定相关的产业政策，重新进行市场定位、改变项目策划方式、改进消费方式和提高沟通效率才能达到有效的转型升级的目的。

（五）生产创作。由部分高校教师和公司业内人员主笔撰写了2014年的生产创作内容。报告通过“学龄前儿童动画片创作趋势分析”、“以萌角色大白为例谈商业动画的角色塑造”、“动画电影投资因子分析”和“动漫角色的造型版权保护探析”等四个单元，从最初的角色构思、中期的创作设计、后期的加工制作及发行后的版权保护等一系列过程，详细的描述了动漫作品在开发创作过程中应注意的问题、可能存在的缺陷以及解决的办法和对策。特别指出，动漫从属版权中蕴藏着丰富的产业价值，值得引起重视并深入开发，对于目前相对稳定的国家法律和相对变动的社会环境来说，要最大限度地挖掘本产业的价值并将其纳入现有法律的保护中。这对国内动漫从业者起到了启发教育和警示借鉴的作用。

（六）教育科研。主要探讨了国内教育科研对动漫产业的影响和作用。由“对当下中国动漫教育的几点思考”、“交叉·自主·融通：经管类动画人才培养体系研究”、“学术研究滞后阻碍中国动画产业前行”、“动漫文献的鉴藏与价值走向”四个部分组成。其中“学术研究滞后阻碍中国动画产业前行”为国家社科基金和教育部重点项目的阶段性成果。前两个报告重点谈了中国动画人才的培养就业以及在人才培养体系构建方面存在的问题和解决的方案。报告提出，中国动画产业应通过资源整合、健全课程培养体系、加强行业内外的联系等环节来加快我国动画人才的培养。而有效的动画人才培养必须基于交叉·自主·通融来建立动画人才的培养体系。后两个报告重点研究了阻碍中国动画产业前行的主要问题，通过统计整理和认真分析，清晰地窥探了中国动画产业国际化经营方面学术研究的严重滞后问题，指出，这是过去十年里学术研究的匮乏以及未成体系和未进主流的研究是中国动画产业发展过程中存在的硬伤。未来应以学术研究为先导，光大理论指导实践的重大作用，才是中国动画产业大步前行的最集约路径。

（七）品牌运营。两位行业内的顶尖人物通过“品牌授权”以及“互联网时代的品牌传播”两个方面的论述，分析解读了国产动漫品牌在互联网时代传播的现状和存在的问题，并提出了相应的建议。作者指出，在互联网+的信息时代，品牌授权被誉为21世纪最具市场潜力的发展模式，动漫品牌应针对移动端的传播特性，量身定制相应的内容，在必要时重新为互联网量身定制新的动漫品牌，以增强与受众之间的亲和度。

（八）国际发展。本部分以“日本放送内容海外展开促进机构对中国的启示”为切入点，指出中国动漫产业的发展应借鉴日本该机构的做法，建立专门机构，利用各种资源，制定“一带一路”文化产业发展战略，加大国家对文化产业发展的资金支持，跨界组建社团组织，加强跨行业合作，发展动漫产业。该部分内容也为2012年国家社科基金项目及2013年教育部科研项目的阶段性成果之一，由张志宇博士主笔撰写完成。

（九）大事记。记录了2014年中国动漫产业在这一年中发生的重大事件、相关新闻以及项目完成情况等内容。

三、存在问题但瑕不掩瑜

（一）本书的构成基本延续了2014年的主体思路和框架，共有29位专家学者包括一些在读博硕士参与撰写。较去年相比，作者群体增加了较多的博士或硕士，有一些较新颖的观点和想法，但后半部分整体的感觉是由一个个单篇论文汇集而成，一些板块之间缺少关联度，没有起到承上启下的作用。此外，文中大量的数据和论证较冗长枯燥，不能一下看到其中的亮点内容，有些数据的引用前后不一致，造成了读者的困惑。

（二）书中《案例研究》、《品牌运营》和《国际发展》三个部分略显单薄，案例较少，且某些案例不能算是运作成功的代表。例如，《十万个冷笑话》上映期间票房仅为1.19亿⑤，尽管号称是低成本制作，但其票房或口碑都不及一些同期上映的国内外动漫影片，尤其令人遗憾的是没有横向对比国外一些动漫作品较成功的案例。在《国际发展》部分里仅仅谈到了日本某机构对中国动漫产业的启示，对欧美一些发达国家在2014年效益好的动漫产业没有涉及到。此外，2014年国产票房最高的动画电影《熊出没之夺宝熊兵》在书中没有作为案例出现，该片自上映以来，无论业内专家还是媒体都给予了较高的评价，作为年度最高票房的动漫影片在蓝皮书中不应被忽略。

但瑕不掩瑜，本书做为2015年度动漫行业内的一部力作，集合了国内外业内著名人士的集体智慧，不仅从多方面、多角度，客观而公正地论述了国产动漫产业的在2014年的发展，还为国内动漫产业特别是相关从业者提供了一部难得的参考文献。它的出版发行是及时的、必要的，必将起到一个为国产动漫产业明确方向、指导未来的重要作用。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html