浅谈如何办好广播节目

众所周知，广播媒体是我们党和政府重要的宣传工具和舆论阵地，也是党和政府联系群众、服务群众的桥梁与纽带之一。广播从它诞生那天开始，以其传播速度快、信息量大、便于互动交流等优势深受听众的喜爱。然而，随着电脑互联网、智能手机等新兴媒体的不断涌现，随着自媒体时代的到来，广播媒体的生存与发展也正在面临着前所未有的考验与挑战，怎样办好广播节目，广播节目未来的发展何去何从，正在不断考量着广播从业者的能力与智慧。

本人根据在广播媒体多年的工作实践，再加上对当代移动互联网发展的粗浅认识与分析，就如何办好广播节目谈谈个人的一些浅显看法。

一、不断满足受众的多元化需求，办好个性化栏目

广播媒体要在当今及未来激烈的媒体竞争环境中继续生存与发展，就一定要不断扬长避短，推陈出新，与时俱进。如今，随着经济社会快速发展，人们的物质生活不断丰富提高的同时，群众的精神文化需求也将日趋多元化。不同的年龄结构、不同的文化程度、不同的民族、不同宗教信仰、不同的地域环境、不同生活风俗习惯、不同的社会背景人群，他们对精神生活、文化产品的需求也不尽相同，而且同一个人、同一群人、同一类人，处在不同的生活环境、不同的人生境遇中，他们对精神文化产品的需求也可能泾渭分明、大相径庭。因此，更好地满足不同人群共同的精神文化产品的需求，更好地满足相同人群不同的精神文化产品的需求，是我们办好广播节目的必然要求，先决条件，给众多个性化的受众提供多元化的广播节目也是提高广播节目质量的必然需要。

以通辽广播电视台为例，我们过去只有蒙汉语两档综合性广播节目，包括新闻类、社教类、文艺类、服务类节目，虽然种类繁多，但是形式单一，内容枯燥。而如今随着汽车时代的到来，私家车遍地都是，通辽广播电视台也陆续开办了交通广播、文艺广播节目等，节目播出形式也从录播逐步改为直播。现在的交通广播受众也与日俱增，如何满足有车族多元化的需求，办好交通服务类节目，是当前和今后一个阶段广播媒体不容忽视的问题。伴随着我们国家快速发展，经济实力不断增强，随着群众收入增加，经济条件日益改善，今后对美食的需求、旅游观光的需要，也将与日俱增，这也必然会带来美食、旅游、休闲、互动娱乐等广播节目的进一步繁荣和发展。

作为广播节目的编辑、记者，我们应该清醒地认识到，今后广播节目的受众将越来越精准化，越来越明显目标化。办好广播节目，就应该像裁缝量体裁衣一样，按照不同尺寸，精细加工，做出精品。广播只有打造对象性节目、精细化节目、品牌化节目，才能有稳定的受众群体。

二、借助新的传播手段和传播方式，不断提高节目时效性和可听性。

随着信息技术的快速发展，新的传播手段、新的传播媒介也层出不穷，如今的移动互联网让微博、微信、易信、陌陌等交流工具和传播手段正在影响改变着人们的沟通方式和生活习惯，广播节目的传统传播方式已经远远不能满足听众的需要，广播节目传统的制作播出模式也不断影响着节目的时效性，如何让听众在第一时间了解新闻、参与节目给传统广播节目提出了新的挑战，广播节目未来的发展不仅要扬长避短，推陈出新，还要充分整合利用新兴媒介资源，借助新的传播手段和传播方式，实现广播节目同步收听、在线收听、选择性收听。

以通辽广播电视台为例，我们汉语综合广播目前开设微信公众账号TLFM-972，内容包括：新闻速递、热点视频、主持人风采、听众互动论坛、便民服务、建议留言等。通过这个互动交流平台，听众朋友可以随时随地了解通辽当地发生的新闻事件，关注社会热点话题，知道政府职能部门重大举措，同时还可以提出自己的一些看法和建议。

通过这个在线平台，听众在收听通辽广播电视台汉语综合广播节目的同时，也可以随时随地对节目内容、播出形式、主持人当场表现等作出客观公正评价，当然也可以表达自己的主观看法和想法建议，同时还可以在线收听、收看热点节目视频和听众评论等，另外还可以参与热点话题讨论等。通过运用这些传播方式和传播手段既丰富了我们的节目内容，又提高了我们广播媒体在当地的社会影响力。

现如今，我们借助移动互联网技术和网络平台，广播节目可以进一步提高节目时效性和传播力，在QQ平台、微信平台上发布节目预告，同步进行音视频直播，编辑、主持人可以与听众在线互动交流，及时了解掌握大家对节目的反馈意见。今后，随着互联网信息技术的飞速发展，再加上广播从业人员素质的不断进步和能力不断提高，就可以逐步实现广播新闻报道同新闻事件的发生、发展同步进行宣传报道，如此一来，广播节目的时效性和可听性将进一步增强。

另外，听众实现在线收听收看广播节目之后，一定程度上有效解决了广播节目线性传播和一闪而过等传统的弊端，可以实现让听众自主选择性收听、反复式收听、点播式收听等。

三、适应市场经济发展的需要，探索新的营销模式和增收渠道

目前，随着事业单位改革的进一步深入，媒体的转企改制工作也在多地进行试点推广，加之媒体间竞争日趋激烈，广告争夺的不断白热化，正在倒逼广播媒体为增加广告收入，提升未来的发展空间和竞争优势，加快探索新的营销模式和增收渠道。

以通辽广播电视台汉语综合广播为例，经过头几年广告市场的持续低迷，如今，随着人口老龄化的加剧，医疗、保健品广告日益增多，广告收入也出现一路攀升。然而，2015年国家修订《医疗广告管理办法》之后，进一步规范了医疗广告市场秩序，加强医疗广告管理，广播广告收入开始锐减。从2015年末开始，我们对广播节目进行了大幅度改版和调整，综合广播所有新开办的栏目、节目也开始重点考虑市场需要和受众满意度，开始更加关注广告的增长空间，不适合于市场经济发展的节目将逐渐会被淘汰，没有广告收入的栏目、节目也将鲜有人问津。

个人认为，未来广播节目经营要进一步适应市场经济发展的需要，探索新的经营模式和增收渠道。除了传统的冠名播出、插播广告、点播节目等创收形式，广播媒体未来还要探索通过开展线下实践活动，实现线上传播推广，为企业制作播出广播剧，开展广播直销，对外租赁时段等营销模式，不断拓宽收入渠道，进一步增加广告收入和经营性收入，逐步减少对政府财政的依赖程度，不断增强广播媒体自身的造血功能，提高广播媒体自身的生存竞争能力和发展能力。

四、更加科学、规范管理，不断适应经济社会发展需要

广播媒体是党和政府的宣传事业，也是提高人民福祉的公益事业，广播节目承担着宣传党的路线、方针、政策的重任，承担着引导社会舆论、维护经济社会和谐稳定发展的重任。因此，广播媒体被社会有识之士和热心听众关注关心的同时，也有可能被一些利欲熏心之徒和别有用心之辈惦记和利用，不论是播出内容，还是播出形式，都有可能被人钻空子、做文章，尤其是现在随着直播节目增多，互动内容增多，广播节目在直播过程中，不确定因素也越来越多，这就需要我们的主持人、导播人员要时刻关注节目进程，提高应变能力，灵活应对各类突发情况，前期要有节目预案、内容备稿，还要善于借助现代科技传播手段，确保节目制作播出安全。

同时，各级媒体一定要加强广播节目的科学化和规范化管理，牢牢把握住党的宣传大政方针和宣传纪律，始终遵循着“唱响主旋律，打好主动仗”这个原则，进一步适应经济社会发展的需要，更好地为党和政府的中心工作服务。

五、结语

广播媒体未来发展的前景令人期待，随着经济社会快速发展，群众的精神文化需求也将更加丰富多彩，广播节目要不断适应广大受众多样化、个性化的收听收看需求，除了需要日新月异的现代科学技术的支持保障之外，更需要一大批具备高素质、有能力、爱岗敬业的人才队伍，只有这样，广播媒体未来发展的前景才会一片光明。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html