浅析自媒体时代微信传播模式探析

所谓自媒体时代，是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代。

 在自媒体时代的浪潮下，原本只是一款普通的智能手机应用，现如今已成为我国电子革命时代的代表。90%以上的智能手机上都有微信这一应用的身影，并一跃成为人们生活中不可或缺的工具。截止2016第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。其信息传播的新模式一定程度上正在改变着人们的传播和获取信息的方式 。

一、微信的推出及受众的积累

  2016腾讯全球合作伙伴大会[互联网+微信]的分论坛上，微信官方第一次公开了微信用户数据：

（1）60% 微信用户是年轻人(15 - 29 岁)

（2）年轻人平均有 128 个好友；工作后好友会增加 20%

（3）58% 异地通话是年轻人

（4）年轻人购物高峰是在早上的 10 点和晚上 10 点

在城市渗透率方面，一线城市渗透率达到 93%，二线城市为 69%。在三到五线城市，微信渗透率不到50%，仍然较大的增长空间。所以说微信在我们的日常生活中，所起的作用越来越大，被运用的越来越广泛，在自媒体时代的今天，微信的能够起的功能是否会更强大，覆盖的范围能否深入到我们的三四线城市，取决于起传播信息以及传播模式的创新。例如微信红包，就是创新很好的案例，因为微信率先推出微信红包这一功能，让微信在最初就积累了一批忠实稳定的受众，因其新颖的模式，率先占领了一大部分市场，导致后来的QQ红包和支付宝红包等等，都远远比不上微信这匹黑马。

二、自媒体时代信息传播的模式

（一）信息传播的环境是从“大厅式”改变到“包厢式”

即从开放式变为封闭式，传统媒体面对公众的信息传播大多都是开放式的，例如微博也是“大厅式”。在传播环境中，微信传播的途径是一对多。微信和其他社交网络之间的主要区别是私人秘密的传播，虽然微信公众号运营商的群体也“大众”，但这一“大众”是不同于其他社交网络的“大众”群体，而是封闭的个体的交集，不会产生“大众”之间的信息流动。于是变成了“包厢式”与一个特定的观众信息传播环境。它有三个方面的优势:首先，由于其“包厢式”的开放式特点，不容易让信息聚集在一个节点，整体爆发出来，给我们的信息传播创造了一个干净和稳定的环境；第二，更削弱了“沉默的螺旋”，由于少了一些围观，因此让受众敢于说话，而不再是“有苦难言”;第三，不再是一边倒的一面之词，客观和理性的见解增多。

（二）信息传播内容由“碎片化”变为“整体化”

传统媒体的信息内容和媒体的传播内容是支离破碎的，碎片化的，而微信是把文字和图片进行整理，以图文并茂的形式进行展现，用微信发布朋友圈，文字和图片一起呈现在朋友面前，如果他所发的朋友圈的内容全是微商，广告，受众有权选择拉黑，不再看此人的朋友圈。他们通过刷微信朋友圈，了解朋友的日常，也是为了能够接收到更多的知识和外界的信息，以便于提升自身，所以内容必须精致和有趣，这样才能满足受众的需求。

因此，在新媒体时代，信息传播的内容必须更严格和具有一定的针对性，内容为主的信息传播能能够吸引读者的眼球，提高浏览量。

（三）信息舆论模式由“瀑布式”变为“小溪式”


  在现存的信息时代中，传统媒体几乎持有大部分媒体资源，可以控制大部分的媒体传播渠道，来影响着人们的认知和对一些事情的看法，观众的对一些事态的看法和观点是基于相关的事件给我们创造一个拟态环境，大众媒体和传统媒体的舆论引导模式是所谓的“瀑布模式”的舆论， 在自媒体时代，微信传播这一媒体，丰富了信息传播的渠道，打破了传统媒体的模式，充分挖掘个人用户的智慧和创造力，创建了零障碍沟通平台。让每个用户都可以参与互联网的体系之中。

 多次整合的信息通过微信进行传播，大众传播形式是共同关注的焦点，这个过程不再是被动地依赖大众传媒议程设置，是真正的自发形成，通过微信的最终编辑信息多级传播形强大压力，促进整个问题解决和处理。

因此，自媒体时代，媒体舆论生成的新形式，影响人们的判断，和公众舆论的发展趋势。

（四）微信传播渠道由“点对面”变为“点对点”

    微信的传播渠道也是在媒体人也应该考虑的问题。微信内容的传输渠道是点对点的传播，因此对于微信来说，其受众群众是很准确的，所以对于媒体而言，其在微信平台上的传输效率是远远高于传统的大众媒体。对于特定的阅读用户来说，一对一的传播具有更好的传播效果。所以，新媒体的信息渠道和服务具有准确性的特质。这就能够使得在自媒体快速发展的时代，微信的传播模式，被赋予了重要的职责，因其点对点的传播渠道的准确性，所以微信在日常生活中，作用越来越大。

三、在自媒体浪潮下，微信传播应对策略 

首先，微信的信息发布者是普通的民众，要提高新闻自身的素质，不夸大，加强对新闻事实的报道，对新闻价值的理解，不能想说什么就说什么，爱说什么就说什么，没有客观依据。要经过自我把关，虽然人与人对微信新闻传播的理解不同，价值标准不同，对信息把关的尺度也不同，但是这是信息传播的第一道程序，也是最基本的一道程序。

其次，一个事件或者一个话题，能不能一直被转载，能不能成为热点的话题，与网民的转载率是密不可分的，如果网民使用微信进行分享，分享到朋友圈的次数越多，越引起网民的关注，转载率和点击量都会不同程度的提升，使事件的影响力进一步扩大 ，网民的态度很重要。

第三，微信的平台把关。信息进入微信这一传播渠道后，进行微信传播，要经过微信这个平台和技术营运商，微信平台要进行严格的审核机制，无论是机器审核还是人工审核。

四、结语

     像微信这样的自媒体要摆脱困境，首先要有自己的原创，不要到处复制和转发；其次要形成自己的风格，内容为主，加强自身平台的建设和管理，才是自媒体微信传播的有效方法。微信在传播的过程中缺乏原创性，信息被大量的复制粘贴，确实有一定的规则维持微信平台的运营，但是更应该应当加大微信平台的原创，利于微信平台的有效运营。在这个自媒体时代，人人都能说，都拥有着言论自由的权利，微信的使用者及受众年龄跨度很大，从十几岁的青少年，到四五十岁的中年人，都是微信的使用者，也是受众，因为其受教育水平高低的影响，导致他们对信息缺乏一种判别能力，难以明确何为真何为假，这就对微信平台的健康运行带来了压力，因此要求人类在适应新媒体传播的新秩序的同时，传播的媒介也应不断的调整和改建，适应自媒体时代的新秩序。

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