杭州动漫产业的优化发展

一、杭州动漫产业发展现状

（一）政策扶持，政府与企业深入合作

动漫产业因为自身的特殊性质，通常拥有商品属性与意识形态，对人们的思想认知起到一定的影响作用。这种性质决定了政府需要在动漫产业经营中，发挥出自身的优势。在2022年11月，杭州市人民政府办公厅制定并出台了《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》，这对杭州动漫产业发展提供了发展想象。而且与其他省市扶持动漫产业模式相比，杭州市强烈要求当地动漫企业以打造国际动漫之都、电竞名城为目标，尽快建立起世界一流的社会主义现代化国际大都市。

在国家广电总局发布的2022年度20部优秀国产动画片中，《大禹治水》《下姜村的绿水青山梦》《旗旗号巡洋舰第一季》《舒克贝塔第三季》等四部杭产动画入围，位居全国各城市第一位。据杭州市动漫产业中心初步统计，2022年杭州动漫游戏产业年产值将突破400亿元(2021年产值为328亿元)，再次实现高速增长。

（二）产业集群化，优秀人才较多

动漫产业涵盖内容多样化，涉及领域偏多，属于知识、劳动以及资金密集型产业。杭州动漫产业在外界环境的影响下，积极响应国家的号召，借助动漫基地的方式，实现动漫产业集群，全面完善产业价值链。而且杭州市政府为吸引更多的资金，选择减税、房租补贴等多种形式，对动漫产业进行资金扶持。在近几年年，汇聚了玄机科技、电魂网络、黑岩网络、博采传媒、天雷动漫等一批知名企业，出现了“洼地效应”。现在也在文化企业里，着力开发IP资源，优化产业结构。动漫产业的发展离不开人才的支持，杭州动漫产业积极同中国美术学院、浙江大学、浙江传媒学院、浙江艺术职业学院等知名动画研究教学基地合作，构建出了本科、高职、中职的教育体系。

（三）拥有较完整的交流平台

杭州经过不懈的努力，凭借自身的作品优势与完善的运营模式，搭建了动漫交流平台，如“中国国际动漫节”，为动漫产业快速发展提供了渠道。该平台目前不仅是我国唯一一个国家级的动漫专业节展，也是规模最大、影响最深的动漫盛会活动。在每年的节展活动时，都会吸引到多个国家的人才、动漫专业人士以及企业等，前来参观与交流。带动了消费与生产，对杭州动漫产业发展提供了生生不息的动力。如在杭州举办的第十九届中国国际动漫节中，线上线下参与人数高达1081万人次，现场意向签约金额更是多达14.85亿元，大约有2305名展商客商与专业人士参与其中。与往年相比，总产值增加了26.9%。

二、杭州动漫产业发展的问题分析

（一）认知模糊，内涵不足

结合当前杭州动漫产业的作品来看，尽管很多作品具有一定的育人意义，但是涉及的范围比较窄，适合观看的群体比较少，很多角色较为单一。一般在主题内涵方面，开始结合一些传统文化内容，与之前嬉闹的风格相比，具有一定的观看价值。由于动漫内容设计比较复杂，而且思想方面的传递，需要结合当前的主流思想，所以产业整体优化存在一些缺陷。

此外，杭州动漫产业在设计时，过于注重同一种类型的消费群体。与其他省市动漫产业发展相比，杭州市动漫产业对低幼群体、都市生活群体等，并未对他们提供精准化的需求。致使杭州动漫文化氛围存在着一些不足，多数消费群体会因为动漫内容的相似性，认为情感表达单调，从而减少了观看的次数。长期处于这种状态，会让动漫消费渐渐淡出人们的视野，难以使二者之间建立起稳定的关系。

（二）经营方式比较单一

现在杭州动漫产业在经营的过程中，面对一些比较优秀的作品，还是选择电影院、动漫书籍等传统媒介领域为主，在互联网技术方面的开发，出现了一些不足，现在网络原创动漫平台的建设存在不足。在收费与知识产权方面，处于自发的状态，挫伤了部分人员的创作积极性。同时部分小微企业在融资期间还是依赖政府补贴或者政策红利，民间企业尽管在投资方式上，对动漫产业兴趣浓厚，却因为盈利周期较长，而且前期投资巨大，缺乏足够的耐心。国企、外资等一些主要的投资主体，因为缺乏对动漫产业的深层理解，还在观望。

（三）人才培育出现了局部过剩

杭州动漫产业的人才输送，从整体的角度分析，出现了一些脱节现象。一般人才培养来源有二，一是经过培训机构的短期培训，在行业内从事一些基础工作的人才。二是与院校合作，由院校为动漫企业提供的综合人才。二者之间各有优劣，前者多是实践能力偏强，缺少足够的基础认知，在创新方面有待提升。后者则是综合素养高，但实践能力薄弱，思考力有待锻炼。两种人才输送的方式，促使杭州动漫产业的发展，综合素质人才较少，难以把握现代动漫产业发展的实际内涵。

三、杭州动漫产业的优化

（一）充分结合政策，科学做出决策

杭州动漫产业在当前发展的过程中，还想不断地提高自身竞争优势，获取广泛的市场消费群体，需要深入解读最新推行的发展政策。必须始终坚持习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以满足人民日益增长的美好生活为目的，以高质量发展为主旨等。全面理解政策内涵，调动企业创作的积极性，整合杭州市内的动画发展要素。杭州作为全国动漫产业的引领者，需要进一步总结之前的发展经验，在原有的基础上，不断提高作品的质量与综合效益。在这种模式下，才能赢得较多的政府支持，打造出杭州动漫品牌。像当地政府部门能对中国国际动漫节给予较多支持，促使其尽快成长为国内外动漫产业中心基地之一。从而吸引到较多的投资主体，不断地拓展动漫产业业务，给动漫产业提供更多的优化方向。想达到这种效果，需要相关部门加强重视，认识到动漫产业与文化产业之间的关系，将其列为文化产业发展的日常工作之一。同时有关部门也能结合自身的情况，与政府传递相关的发展规划，继而获得更多部门的关注与重视。

此外，动漫产业在发展期间，管理层需要加强学习，具有一定的专业化素养与开阔的眼界。保证决策的科学性，让动漫产业可以覆盖在各个环节，为大众提供所需的服务。根据以前成功发展的经验，继续优化博物馆、网站、报刊等基础渠道的建设，给人们提供相互交流的机会，传递出动漫产业当前发展的方向。多策划一些动漫节展、论坛、市集，为动漫产业创设出良好的发展氛围。从动漫产业发展的历程来看，也是一种广义的文化经济发展活动。在发展中还是要坚持长期发展的理念，做到以人为本，遵守市场内部发展的原则。继而形成健康的发展模式，改变传统以短期效益为主的发展现状。

（二）完善产业链，创新经营方式

动漫产业在优化的过程中，除了原有的发展方式外，还需努力构建起完整的产业链。促使策划、创意以及营销推广等环节，做到全面改革，这样才能减少经营中出现的问题，保证动漫产业的结构实现有序升级。像杭州动漫产业拥有特色的发展模式，并且在经营中，掌握了一些先进的发展经验。所以相关人员可以深入思考，主动弥补传统运营中存在的缺陷。如杭州动漫产业能继续与动漫教学基地加强合作，在动漫节开展期间，还能设计一些专门的剧本类奖项，与其他企业之间逐步打造动漫产业的衍生品。根据杭州市人们的消费水平，从玩具、服装、主题公园等，多个方面展开探索，延伸产业链的深度与广度。在衍生产品方面，杭州目前虽然做出了一些成就，但整体的动漫产业仍旧有待调整与升级。

在优化产业链时，可以对杭州市内人们的消费风格展开分析，积极将消费群体细分。这不但能提高产业建设的针对性，还可以让各个年龄阶段的人群都能购买到心仪的产品。进而更快地拉动消费，形成独特的动漫产业发展特色。从而培养出一批固定的消费者，保证动漫产业发展欣欣向荣。另外消费人群受到经济水平的影响，消费理念出现了一些更新，杭州市可以凭借自身经济的优势，建立起一些动漫主题游乐城，将动漫产业与食品、服务、制造业、出版行业等多个领域合作，进而开发出不同的经营方式。最后，合作的衍生产品，注重突出特色，选择以市内创意设计的优秀作品人物作为主要载体。利用这种方式，才能更好地塑造出杭州动漫品牌形象，在市场竞争中，获取更高的效益。

（三）丰富作品内涵，同文化深入融合

新时期下，文化与经济深入融合，是未来发展的主流方向，杭州动漫产业在优化时，需要正确看待二者之间的关系，积极转变之前的作品创设理念。联系当地的文化资源，丰富作品内涵，主动顺应我国提出的“精神文明建设”内容，为人们传递出正确的价值信息。在产业优化时，能主动学习其他省份的发展经验，将积极向上的观念与动漫作品融合在一起，确保动漫产业发展的同时，传承我国优秀传统文化。这既能宣扬当地的文化特色，还能让观众在观看期间，提高对传统文化的认同感，主动学习优秀文明成果。做到文化价值带动产业发展，促使文化资源的现代化转变。

传统文化是我国劳动人民创作的智慧结晶之一，也是动漫产业优化的有效途径。基于杭州动漫作品创作的水平，目前拥有一些优秀的创作成果，给人们留下来深刻的印象。如玄机科技创作的《秦时明月》，利用一种“世界观”的方式，将各种传统文化内容，融合在一起再现了秦朝时期的特殊格局，让人们在观看期间，体会到诸子百家的不同思想内涵。戏曲文化作为中国传统文化的重要组成部分，也能积极融入到动漫作品当中。相关人员可以借助新媒体，探索与动漫作品的融合方式，对戏曲的表达方式进行改变，如参考《京剧猫》的创作风格，将戏曲文化以简单通俗的方式展示在人们的视野当中。这不但给传统戏曲艺术发展，提供了新的生机，还能实现产业结构的优化，探索出戏曲动画的特征，打造出杭州特有的动画品牌。相关人员可以在指导创作时，宣扬戏曲文化的价值，给创作人员提供戏曲与动画之间的连接桥梁。进一步打开创作人员的思维，为我国优秀传统文化传播，开辟出新途径，达到动漫产业优化的既定效果。

（四）培养综合性人才

人才是杭州动漫产业优化活动顺利进行的重要因素，人才的质量也直接影响着最终的优化结果。所以相关部门应该分析目前人才培养存在的缺陷，积极打造出属于杭州特色的人才培养体系，将当地的教育资源做到最大化利用。进而打造出一批人才队伍，为动漫产业优化提供较多的人才支持。相关人员可以根据动漫产业优化的特征，与当地院校深入沟通，让每所院校发展出自身的优势。如中国美术学院的动漫形象造型与原创设计更加突出；浙江大学在计算机动漫软件、人工智能方面研究较多；浙江传媒学院注重制作人才的培养等。有关部门能通这些院校，双方进行深入沟通，与每所院校确定不同的人才培养方向，建立起以研究生、本科生、专科生为主的人才培养体系，探索产教融合新渠道。

此外，管理层可以通过商讨与实地调查数据，对动漫产业工作人员的薪资待遇进行调整，加快建立人才沟通与交流的平台，为培养高端人才做好准备。与院校合作时，动漫企业优秀人员可以参与到校本课程制定当中，描述出当前动漫产业发展的趋势、所需知识技能、文化内涵以及人才培养标准。共同建立起完整的育人计划，从而加快培养步伐，并且引进更多的人才，提高动漫产业优化的实效性。

四、动漫产业发展展望

信息技术的出现与升级，动漫产业在未来发展的过程中，需要注重对新技术的升级与应用，这样才能保证动漫的发展与时代同步。尤其是移动终端的出现，给人们的生活带来了重要改变。在实际发展中，可以多关注手机动漫，打破时空的限制，给人们展示动漫作品中的艺术效果。而且新媒体革命的不断深入，我国动漫产业在该领域的开发区域仍有待提升，所以未来的发展过程中，可以朝着视频、漫画、表情包等多种方向展开，给不同年龄阶段的人带去强烈的视觉冲击，让他们拥有不同的体验。

此外，动漫产业在今后的规划中，可以注重中国传统文化的渗透，除了现有的创作资源外，积极融入民族文化，美术、音乐、舞蹈等多个领域的审美元素，进而让受众范围不断扩大，满足群众多元化审美需求。整个环节，要注重建立起完整的知识产权体系，保证创作者的合法权益，在此基础上，才能有效扩大作品传播范围，走向国际市场。同时动漫产业的营销方式可以同电商平台结合在一起，由单一性朝着综合性的方向转变。创作模式上，积极与AR技术联合，将动漫产业进入到游戏、电商等多个市场领域，促使今后该产业的发展，能够形成有机的整体，不再以单独的业务板块出现。从而减少生产成本，创设出高质量的成果。

五、结束语

由上所述，杭州动漫产业在新环境下，想要做到全面优化，需要认识到杭州动漫产业发展现状，思考杭州动漫发展模式，总结出其中的经验与不足。积极联系现代化的市场环境，整合影响动漫产业的各个要素，深入挖掘文化资源，从而制定出合适的发展计划。此外，相关部门需要积极培养综合性人才，促使其他产业与动漫产业深度融合，把握未来动漫产业的发展方向。通过这些举措，才能更好地提高动漫产业优化质量，推动我国动漫产业持续发展。

文章来源： 《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html