跨文化视角下我国影视剧进出口现状及对策分析

影视剧进出口是中国对外文化交流的重要形式，在我国的对外经济合作中占有重要地位。我国对外贸易总量目前已居于世界前列，但影视剧进出口却远远落后于国家对外贸易的总体增幅，甚至长期处于逆差劣势。目前我国影视剧的主要对外输出地是我国港澳台地区和东南亚，约占总量的2/3，这两个区域庞大的华人群体构成了我国影视剧的主要海外受众群，而欧美等市场则几乎还处于待开发地域。造成这种局面的因素很多，其中中西文化差异巨大是其中一个非常重要的原因。

影视剧对人具有多方面的功能，如认识社会，增长智慧等，其载体是影视剧作品对人心理的感染力，而具体影视剧作品对具体的受众能否有感染力，感染力的强弱程度，和该影视剧作品内容与具体受众心理需求的契合程度有极大关系，具体的心理需求，又多是植根于受众所在社会群体的意识。不同的文化程度和不同文化背景的观众，对影视剧的接纳程度是不一样的。我国1990年代版《三国演义》学术质量很高，在东亚东南亚的收视率较高，而到了欧美却不怎么理想，其根本原因就在于东南亚受众具有理解其中内容的知识底蕴，而欧美等世界其它地方的人，这一底蕴少，于是只能当作一般古代战争片来看。

     多年以来，影视剧产品“走出去”一直是我国对外文化工作的重要内容，无论是电视频道落地，还是电视节目、影视剧出口，都是文化、广播电视等宣传文化部门的重要任务。本文从站在跨文化的视角下，阐述我国影视剧进出口的发展现状，分析其存在的主要问题，并提出提高我国影视剧进出口国际竞争力的相应对策。

 一、跨文化视角下我国影视剧进出口现状分析

（一）影视剧产品竞争力不强，对外贸易逆差严重

2009年，我国版权贸易输出和引进总比率是1：3.3，和美国的比率是1：17。这是以种数来计算，我国版权卖价比发达国家低很多，所以若以金额来计算，差距会更大。2011年，我国有14部电影进入美国市场，7部进入欧洲市场，发行销售收入分别只有8.5亿元和1.75亿元。最近二年，美国仅《泰坦尼克号》3D版，《变形金钢3》，《阿凡达》三部电影，在我国放映第一周就获得了11.58亿元人民币票房，美国动画片《冰川时代4》仅2012年暑假在中国的票房收入就达4亿元人民币。2011年暑假《功夫熊猫2》和《蓝精灵》是9亿元，而我国五部最受欢迎的国产动画电影票房不足9000万元。2011年，我国国内电影票房是131.1亿元，但进口片占了60.8亿元，其中20部美国大片是49.1亿元。

最近3年，我国获得发行的影视剧与播出的比率是5：3，2011年，我国获得发行的数量为469部14942集，但能播出的影视剧只有不到8000集，能称得上热门的只有600集左右，8成以上影视剧收不回投资。而美国2007年，美国全部版权产业产值达1.52万亿美元，占GDP11.05%。全球85%的收费电视收入，56%的广播和有线电视收入为美国所得。美国华纳公司制作的影视剧《急诊室的故事》，一集成本为150万美元，卖价却高达1300万美元。华纳公司2006年营业收入442亿美元，是我国广播电视业全部收入1099亿元的3倍多。我国影视剧产品明显存在竞争力不强，对外贸易逆差严重的问题。

   （二）国家法律体制对影视剧走出去的支持力度不足

    我国目前仍然没有建立起完善的影视剧进出口法律和政策体系，在进出口通道、资金补助、税收减免、出口奖励等方面力度也还不够。例如，在欧美国家，书报和影视剧的传播一般不作事前审查，而是实行事后依法追惩。法不规定不为罪，即只要法律上没有明确规定的可视为合法而不受处罚。各种风格的影视剧的播出率由市场和观者决定，优秀作品长期保持高水准的收视率，并在观众的求知意愿需求下，不断追加拍摄季。我国影视剧制作实行是事前审查制度，评价标准较为单一，导致大量风格各异的影视作品沉积库底。上世纪八十年代，广西电视制片厂制作，由张艺谋导演，反映抗日战争时期著名的广西南宁昆仑关战役的电影《铁血昆仑关》，公映后得到了国内外受众的热烈欢迎，香港台湾甚至日本等国家已表示了购买意向，但由于最终审查没有过关，巨额投资打了水漂。虽然随着国家改革开放的不断发展，对影视剧进出口的限制政策放宽了不少，但是仍然有很多优秀作品无法走出国门。

 二、跨文化视角下我国影视剧进出口对策分析

     1、增强对影视剧人类普适价值的内涵探索

    普适价值指那些超越本领域内个体差别（如宗教、民族、性别、分工）的价值体系，是基于良知与理性的人们皆认同之价值、理念，如安全、进步、快乐、自由、法制、公正、人权、民主等价值观念。要使影视剧作品的进出口率得到提高，首先要使自己的作品内容要具有全世界的普适性。

2008年，在我国青少年喜欢的动画片中，国产的只占11%，欧美的占29%，日本的占60%，目前这一趋势并没有根本的改变，其一个最为重要的原因，是日本和其它发达国家特别是美国的动画片，其主题多是人类普适的热爱学习，勇于探索，互相关爱等内容，并且通过精湛的技术水平将思想教育寓寄在美丽的画面、动人的音乐和引人入胜的剧情中，符合世界各国对儿童成长的价值评估。

2014年2月第64届柏林电影节将金熊颁给了中国的《白日焰火》，就因为它是一部闪烁着“黑色电影”光芒的爱情犯罪片，呈现了人面对选择需要的勇气。这样的主题超越了国界，展示了人们对美好情感的向往和挣扎，具有深刻的人性内涵。透过大银幕上那些鲜活的角色，我们能切身体会到身处各种困境的人们在命运中浮沉，在生活的酸甜苦辣中锻造的人生磨砺。

2、加强影视剧的国际市场营销力度

    由于国内外文化存在差异，国产影视剧从题材上来讲，能够被海外观众所接受的类型仍有很大的局限性。这就需要我们在对影视剧作品进行宣传的时候，要尽量拉近与海外观众的差距，注意采用国际性的营销方式进行宣传。  

    近年，中国已经在逐步增加在国外影视剧节展上进行影视剧营销的强度，但仍有改善和加强的空间。国内影视剧制作方在参展之前要充分了解买家的购买兴趣，寻找和中国文化差异不太大的市场做重点营销投入。目前，东南亚地区仍然是中国影视剧的主要买家，有针对性地按照对方的需求安排营销活动是很有必要的。在美国、非洲等地区，国内影视剧制作方可以选择和当地人们生活非常贴近的题材，并提前将影视剧预告片用当地的语言播放甚至重新剪辑，当地的影视机构就比较容易接受这些作品。如电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播和《甄嬛传》在美国的投放。

 3、加强与国外影视机构的合作

 文化和意识形态的差异、国际视野的缺乏，是国内影视剧推广的弱点。为了能让国产影视剧更加精准地打入海外，并被国际市场所接受，合拍或将成为国产影视剧走出去的另一个途径。通过国内演出公司与海外一流演出机构成立股份制公司，双方共同投入、共同运作。目前，通过借船出海，中央电视台和上海、广东、湖南等省、市电视台部分节目已经在美、欧、澳等洲及东南亚部分国家和地区成功落地，这是一个积极的信号和导向。

     4、积极推进国家文化体制建设改革

    体制革新是振兴中国影视剧进出口的根本动力，推进影视产业的发展必须按照国际市场和影视剧发展的自身规律，推进审查制度改革、建立严格的法律体系和完善的现代影视市场体系，充分调动影视工作者的积极性和创造性，为我国影视剧进出口的发展奠定坚实的基础和肥沃的土壤。

    三、结语

     认识世界各国不同的文化差异对影视作品进出口的影响，努力使影视剧创作更深刻的反映人类思想的发展和共同价值追求，并加海外大营销和合作力度，可以拓宽我国影视剧制作者的创作思路，使中国的影视剧创作发展能够走向更广阔的世界舞台。影视作品的发展总是和人类文明的发展相辅相成，保持开放接纳的思想态度接纳不同观点的碰撞，对我国及人类文明发展都有着积极的影响。

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