从数据可视化看体育新闻赛事分析——以2016欧洲杯为例

一、数据新闻与数据可视化

（一）数据新闻

数据新闻，也叫做数据驱动新闻。指的是通过对数据的发现、提取、汇总、分析以及可视化呈现所完成的新闻报道，是当下大数据时代背景下所应运而生的新型新闻报道形态。大数据技术是近年来最具有创新意义、最火热的技术，在IT、统计、金融等行业都有较为广泛深入的应用，传媒业也毫无例外地抓住了大数据这一新兴概念。新闻业将大数据技术与本行业特有的专业能力相结合，在大数据基础上进行创新，一种新的新闻形态应运而生，这便是数据新闻。数据新闻的诞生给传媒行业的未来带来无限可能。数据新闻被认为是计算传播学对于新闻业的具体实施应用，也是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果。数据新闻改变了传统的新闻叙事方式，不再以文字作为主体，而是把纷繁复杂的数据通过多样化图形的可视化方式呈现在受众的眼前，使得受众可以直观地去理解新闻内容，提取新闻素材，独立思考并形成自己的主观意识。

（二）数据可视化

数据新闻可视化是可视化在新闻行业的应用，其基本原理是通用的，不同之处则在于新闻性，把具有新闻价值的复杂数据进行归纳整理，起到传播新闻与满足受众获取信息的需求作用。数据新闻可视化的制作需要依托于可视化软件，我们常用的有EXCEL、谷歌有关数据处理的产品等，绝大部分的可视化工具是向受众免费开放的。数据可视化是利用计算机领域内的图形学和图像处理技术，将枯燥的数据转换成直观的图形或者图像，从而在新闻中呈现出来。它的核心思想就是将数据库中的每一个数据变成个体图形来表示。作为数据新闻传播主要形态的可视化传播，是数据新闻重要的组成部分。当然，数据可视化相较于其他形式的新闻报道来说，制作方式更加复杂，制作时间也更加长，还要求记者会运用一些辅助软件进行数据的收集和整理。数据新闻在现实的运用中，涌现出各式各样的优秀可视化作品，这些作品形式各异，目前总结起来大致有信息图、交互图和动态图表等这几类，相信在未来的日子里，数据可视化的形式会越来越多，越来越符合时代和受众的需求。

二、足球比赛数据新闻可视化

（一）背景介绍

    足球，被称为“世界第一运动”，一直以来都拥有者大批的球迷，世界杯欧洲杯期间还会涌现出不少的“伪球迷”。2016年法国欧洲杯（2016 UEFA European Championship或UEFA Euro 2016）是第十五届欧洲足球锦标赛。比赛由欧洲足球协会联盟管理，于法国当地时间 2016年6月10日至7月10日在法国境内9座城市的12座球场内举行。这是继1960年和1984年后法国第三次举办这一赛事。此次比赛共有24支球队参赛，除东道主法国自动获得参赛资格以外，其他23支球队需要通过参加预选赛获得参赛资格；此届比赛也是欧足联决定将参赛名额由16队扩充至24队之后的首届欧洲杯。法国欧洲杯期间，总共在法国境内举办51场比赛角逐出冠军。在我国，欧洲杯的影响力也不容小觑，欧洲杯推动并且影响了人们的娱乐消费，包括足彩、酒吧、夜宵等都在欧洲杯期间成为热门消费集中之处。

（二）数据筛选与分类——以2016欧洲杯决赛为例

2016年欧洲杯决赛的两支参赛队分别是葡萄牙和法国，赛前，足球魔方网站对这两个参赛队的数据进行了可视化分析。其中有两张数据图（参考http://sports.sina.com.cn/g/euro/2016-07-10/doc-ifxtwiht3456795.shtml））分别选取了纸面实力对比和场均威胁传球，其他还包括场均重获球权和转攻成功率。这些都是足球比赛前受众所关注的焦点数据，也是受众关注度最高的时候。而在比赛直播进行中，体育新闻也会对半场比赛的数据进行一个总结归纳处理，再以可视化的方式呈现在观众面前，包括角球数，任意球数，球员跑动距离，射门次数和射正次数等。而在比赛结束之后，观众对于数据的关注度降低，自然而然就可以进行简单的总结整理。

（三）对受众的影响

现如今，数据新闻可视化主要有三种表现形式，分别是图片、视频和交互式。数据新闻的可视化报道将枯燥的数字变得更加直观，同时更加具有观赏性和直观性，使得受众便于接收信息，因为数据可视化将复杂且抽象的数字新闻以更形象生动的形式来向受众呈现新闻背后的故事，揭示事物之间的内在本质。对于普通观众来说，足球比赛的数据可视化会让他们更加快速地了解比赛概况，从而决定自己的兴趣爱好偏向。而对于球迷来说，数据可视化能够帮助他们在短时间内进行赛事分析，帮助他们了解整个比赛形势和比赛走向。足球赛事新闻的数据可视化不仅可以增强比赛新闻本身的直观性和可信度，还可以增强新闻的互文性与参与性，让受众得到较好的感官体验和思想互动。

三、数据新闻可视化的两面性

（一）通俗性

    相较于一直以来的传统新闻报道方式，可视化方式让数据新闻变得更加通俗易懂，不再是枯燥平淡的单一文字，使得新闻本身更加形象生动。数据新闻的可视化让看起来遥不可及的科技与随处可见的信息结合起来，为受众带去更多的便利，同时也为传统的传媒方式开辟了另一条道路，有助于新闻记者和受众媒介素养的提高。因为可视化让新闻更具有可读性，使得受众也更愿意读新闻，理解新闻，甚至参与新闻。这对于新闻事业的发展起到了重要的推动作用。

（二）片面性

数据新闻可视化载体只能选取部分数据进行传播，而图像化会让受众直观感受更加强烈，因此会对受众造成一种先入为主的观念。例如，体育新闻只选取了足球运动员场均跑动距离和传球成功率作为可视化主体，那么就忽略了运动员的场均射门成功率和犯规次数统计，从而造成一种片面性的新闻感受，受众只能从可视化载体中读取运动员的传球成功率而忽略场均射门成功率，则会导致受众对整体比赛趋势的把握不当，形成错误的判断。

四、对体育新闻数据可视化发展建议与希冀

中国传媒大学教授、大数据挖掘与社会计算实验室主任沈浩在今日头条DataDance数据沙龙上分享了大数据时代的媒体新生态。他认为，现如今，我们的媒体已经进入社交化阶段，“分享”已经成为了建立关系的重要手段，而数据则已经成为新的生产要素，数据新闻将会是未来媒体发展的趋势之一。沈浩表示，数据新闻有两种层次，分别是数据可视化和通过数据挖掘新闻，后者具有调查报道和深度报道的优点,可以更加客观公正地守望社会。而前者，则是对数据新闻起着重要意义的报道方式。

体育新闻作为新闻领域中举足轻重的一部分，也作为拥有广大受众群体的主体，急须找寻新闻本身与受众之间紧密联系的方式方法，单调的数据无法巩固和扩大群众基础，因此体育新闻的数据可视化也成为了体育新闻发展的必然趋势，而因为可视化本身的缺陷，作为新时代的新闻报道者，需要进行行之有效的数据提取，对数据进行合理分类和筛选，让呈现在受众眼前的可视化内容更加准确和全面，正确引导受众对比赛走势的判断，理智观赛。

    对于国内的受众来说，足球已然成为每个人心中无法释怀又充满希冀的运动，作为体育新闻的传播者，特别是足球新闻的制作者，如何让受众更加正确地认识足球这项运动，如何让国民更加理智地了解中国足球，成为了一个新的挑战。而数据，则是最好的说明方式，数据新闻可视化将会是国内观众了解未知的一个突破口。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html