论新媒体语境下新闻传播的问题与对策

以手机和计算机为基础的现代通讯技术正在深刻改变着人们的生活和生产方式，地球上任何角落的新闻都可以及时传遍全球，如此发达的通讯技术极大的缩小了地球上信息传递速度，以网络化、个人化、及时化、多媒体化为特征的新媒体时代悄然到来。在新媒体语境下，计算机与智能手机相结合，使得原有的媒介生态环境发生了新的变化，新闻信息点对点的推送功能，人们可以随时随地查看自己关注的热点新闻，新闻传播的媒介资源日益丰富，媒介种类多元化，其新闻传播的精确定位、多向互动式传播给社会和观众带来了深刻影响。新媒体为新闻传播活动提供了更好的技术支持，但也凸显了许多问题，这些问题对新闻传播带来的影响也是不可忽略的。本文主要通过对新媒体语境下新闻传播存在的问题进行分析，并针对这些问题提出对应的解决办法。

一、新媒体语境下新闻传播主要问题分析

新闻传播不仅仅是信息的传递，也是推进社会主义精神文明建设的主要力量，是丰富人们精神生活的推动力量，更是不断促进人们价值观念的完善，从社会层面上来说也是保障社会和谐稳定的重要力量。由于新媒体传播方式的出现，导致新闻能力在发展过程存在许多问题，新闻传播社会责任缺失，这些都是不容忽略的问题。

（一）传统新闻报道手段的落后

新媒体(new media)这一概念是由美国人戈尔德马克于1976年首先提出的，在不同的历史文化语境下有不同的所指，其主要特征是相对的、流动的。当前社会新媒体时代的主要特征是指计算机、互联网等数字化，由于这些传播方式兴起，对传统的新闻报道方式冲击很大。首先，传统的新闻报道模式缺乏鲜活的表达方式；其次传统模式也缺乏灵活的报答时间以及多样的媒介形式；在新媒体语境下，任何人都可以参加到社会热点话题的讨论中，但是传统的新闻报道模式只是主持人单一的进行报道，并无观众互动，长期下去观众会失去对新闻类栏目的兴趣；另外，观众通过新媒体传播方式如微信，可以直接将自己所关心的新闻直接推送到手机上观看，通过微信互动观众可以自由发表意见在评论区，这样使得观众既简化了获取新闻的途径又增加了观众的互动热情。这些因素都会导致传统新闻报道会失去市场竞争力。

（二）“标题党”现象严重

新媒体主要区别于电视、报刊等传统媒体，是伴随信息技术的发展而产生的，主要利用网络技术，通过互联网（电脑）、移动网络（手机）等渠道，向受众提供新闻信息的媒体形态。近些年来，随着新媒体传播方式在新闻传播中的快速发展，新闻传播中出现了“标题党”这一传播问题，其主要是标题与新闻信息不符、断章取义，内容上耸人听闻，甚至一些更是歪曲新闻事实、故意掩盖新闻真相，来达到增加点击量的目的，这些行为现象严重违背了新闻信息的真实性和客观性原则，不仅会给受众造成负面情绪，还会损害了新闻媒体的公信力。其中，社会新闻和娱乐新闻领域是“标题觉”的主要问题区域，主要是因为其涉及的信息内容五花八门、无所不包，尺度要求宽松，编辑发挥的余地较大，甚至很多还涉及到公民的个人私生活领域。目前，对新媒体“标题党”现象的治理还没有引起足够重视，但以网络、微博、微信等为代表的新媒体技术在新闻传播领域的作用不可小颇，因此治理打击“标题党”现象显得尤为迫切与重要。

（三）新闻信息品质下降

在新媒体语境下，信息传播非常及时化，如此导致了新闻类栏目之间的竞争越来越激烈。为了达到更高的收视率，许多新闻栏目播放一些无关新闻主题的 “情感”、“拜金”内容，甚至一些不靠谱的消息，这些不负责任的做法都给社会带来了严重的负面影响；一些新闻工作者为了追求自身经济利益，缺乏基本的职业素养破坏了新闻传播的真实性、客观性和准确性；在新媒体时代，人们可以自由地利用微博、微信等社交软件，将自身经历的或者身边看到的不论事情大小都作为新闻随时随地的发布，通过社交软件的“转发”进一步加强传播力度，然而传播的这些新闻价值有待估量。这些都会对观众们的人生观和价值观都可能产生一些负面影响。

二、新媒体语境下新闻传播主要问题的对策研究

我们处在新媒体时代，就要充分利用新媒体传播的特征，加大提升新闻传播力度，不断提高新闻信息价值，这是需要公众以及国家政府部门的大力支持的。

（一）促进传统媒体向新媒体过渡

在数学化的大环境下，传统媒体要积极迎接挑战，向新媒体过渡。首先要充分利用自身长期的信息源以及专业的采编力量等优势，筹办自己的网站，实现新闻资源的共享，同时也可以为观众提高讨论交流的社区，增加观众之间的互动。在新媒体时代下，新闻传播主体发生了翻天覆地的变化，由新闻和记者变成现在的人人都可以成为新闻传播的主体。所以可以通过鼓励人们在看到有意义的新闻时，通过自己的手机、电脑或者其它电子设备来对新闻事实进行记录并上传到传统媒体的官方网站上，加强新闻传播。这样使得有价值的新闻迅速传播，新闻记者可以获得有价值的线索并对其进行深度的报道，降低了新闻传播的成本，同时也使得观众对新闻认同感的加强，更显得新闻的真实性。目前，已经有许多传统的报社、杂志社、电视台走出了单一的报纸、杂志、电视媒体的限制，建立自身的官方网站传播新闻信息，成为全方位、多手段的新媒体。

（二）新媒体“标题党”的治理策略

随着新媒体在新闻信息传播中的广泛应用，对新媒体“标题党”的治理显得尤为重要。首先，要加强对新媒体及从业人员的管理，不仅要求精通专业的新闻理论知识，更要提升自身的思想政治和道德素养，坚持舆论导向的正确性原则，尊重新闻信息的真实性，提高自身的自律法律意识；另外，可以加大对“标题党”的民事侵权执法力度，“标题觉”现象带来的问题也日益严重，有时甚至伴随民事侵权现象，因此治理这种问题，在一定程度上还要依靠法律处理，降低公民的维权成本，这样对于“标题党”现象治理会得到有效的解决。

（三）实施有效的责任管理力度

面对新型传播媒介中存在的一些负面信息，新闻媒体工作者应当正确认识到自身的道德和社会责任感，建立明确的责任监督制度，严格把关新闻题材的质量，完善新闻传播环境，以社会效益为重，采用有积极社会意义的新闻信息，多报道正能量的新闻信息。同时国家也要加强对公民的思想素质教育，拒绝传播没有价值的新闻信息，成为一个有责任感的人。最后，政府相关部门应建立完善的法律法规，向民众普及法制教育，将新媒体管理真正纳入法制化轨道，对新媒体中一些恶意言论和虚假信息的发布者，进行相关的法律制裁，通过国家强制性控制绝对的言论自由发展。通过各种渠道实施有效的管理和调控，提升新闻传播中正能量。

三、结语

    本文主要根据新媒体时代下新闻信息传递的特征，提出当前新闻传播中存在的一些主要问题，比如：传统新闻报道模式滞后，“标题党”现象严重，新闻信息质量下降，针对这些问题提出了相应的解决方案。新媒体的影响速度远远超出了我们的想象，在人人都是记者的时代，新媒体与新闻传播已经溶为一体了，它为新闻传播业带来了新的发展活力，未来的新闻传播业只有依附于新媒体不断创新和发展，才能在竞争如此激烈的新时代环境中不被淘汰出局。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html