媒体融合时代下都市类报纸供给侧改革路径探索——以《焦作晚报》为例

一、都市类报纸目前面临的困境

当前，各类纸质媒体受新媒体的冲击都很大，但都市类报纸受冲击尤其为甚。地方党报由于是地方党委的机关报，无论发行还是经营，在一定程度上都受到了地方党委的保护。都市类报纸就没有这样的好事，它一出生就是市场经济的产物，它的兴，它的衰，都是市场说了算。地方党委拿出一定财力支持党报已经勉为其难，所以说，即便地方党委有心管都市类报纸也无力管。都市类报纸目前经营发行靠的就是自产自销，因此，都市类报纸要想生存就要丢掉幻想，就要拿出刚出世时那种天不怕地不怕的劲头，全面革新，以此赢得市民的青睐。堡垒往往是从内部攻破的，媒体也是。一味的花哨，可以赢得一时，不可能赢得一世，赢得人们尊重的最终还要靠气质。都市类报纸在这些年的报纸改革大潮中一直不占优势，取得的成绩不是特别理想，许多家报纸纷纷倒闭，令人堪忧。都市类报纸目前在资金、信息发布渠道、抢发事件、信源、受众等各方面都陷入困境，生存艰难。

二、都市类报纸供给侧改革路径

（一）立足高远：避免地方报纸“近视眼”

当代著名记者穆青曾经说过这样一句话，他认为名记者提高的最重要方面是政治素质,记者应该是政治家、革命家、战士。站在高处眼观全局，在报道选题方面要立足高远，要以前瞻高度、全国视野、国际胸怀来进行题材选择。根据当前形势，选择对经济社会发展具有借鉴意义的话题，扩大受众面，提升报纸知名度。尤其在人物报道中，多推本土典型，既让人有种亲近感，又符合当代主旋律，传递正能量。

  在这方面，焦作晚报展望未来，立足当下，先后开设了《身边的榜样》《德耀怀川》等专栏，集中刊发发生在市民身边的本土典型，让市民学有榜样、赶有示范。如本报先后报道了《杨志亮：昔日海战功臣 带队护航亚丁湾》《一段抗战姻缘  携手相伴七十一年》《“白衣天使”刘小荣》《焦作妈妈抚养三名藏族儿子》《 特教老师申光明  让“折翼天使”重获快乐》《励志男孩 梦圆武大》等一大批典型人物和事件，在社会上引起了强烈反响。

（二）低空飞行：紧紧围绕本地题材

在新闻“五性”中，接近性在都市报报道中是一条应该遵循的原则。政经大报讲究的是高度，要求记者站在天安门城楼上、政府大厦上想问题。而都市报则要求站在民众中，用平民的视角去关注、去采写读者身边的人和事。都市报不要与日报争抢资源，而是要发挥自身优势，深挖地基，从群众中攫取新闻资源。现在不少都市报没落，还是办报定位不准的问题。每天刊发的新闻都是云彩眼里的事，离读者远之又远，读者又怎么会喜欢呢。都市报只有站在群众中，办给群众看，多写发生在他们身边的事，这样才能赢得读者的喜爱。

《焦作晚报》曾以《八旬老人有个心愿——想找老北厂街和儿时的玩伴》为题报道报道一条早已不存在的老街——北厂街，该文见报后，立即引起社会各界的关注，尤其是老焦作人的共鸣，热心的读者纷纷给晚报提供老街线索，讲述老街故事。由此《老街印象》系列报道应运而生。随后，《老街印象》又推出了《昔日焦作街 今朝繁华市》《花园街：演义不同时代的悠闲》《和平街：舌尖美味数不尽》《解放路的时代变奏曲》《民主路上故事多 悲欢离合话沧桑》《胜利街：百年老街演绎别样繁华》《百年老街抹不掉的是记忆》等11篇新闻报道。记者在采写《老街印象》系列报道时，除了走访至今仍生活在老街的里的老人外，天天泡在市档案馆、市图书馆查询资料，一篇篇文字凝聚了记者辛勤的汗水，这些承载着太多历史太多记忆的老街，让哪些曾经生活在老街中的人，重新拾掇起对城市旧时的回忆。不了解老街的人，通过报道也对老街有了新的认识。正所谓“地名本寻常,亦可窥沧桑。”

继《老街印象》系列报道后，晚报再次重磅推出《老城记忆》系列报道，通过我们生活中的变化，反映一座城市与时俱进的新面貌。《老城记忆》系列报道分为《难忘的光影岁月》《车站变迁，挥之不去的成长记忆》《公园变迁见证城市发展》《车站变迁，挥之不去的成长记忆》《舌尖上的历史变迁》《难忘光影岁月》《老照相馆记录岁月故事》五篇文章。

在报道中，记者用平实的语言讲述了这些给人们带来快乐，影响了几代人的文化娱乐生活的前世今生，《老城记忆》系列报道引起了许多读者的共鸣。现如今，这些曾经影响几代人的文化娱乐生活，有的无以为继退出历史舞台，有的则脱胎换骨继续服务市民。无论社会如何发展，它们在历史的舞台上都留下了浓墨重彩的一笔。

（三）真情永驻：做有温度的新闻内容

    媒体是传递受众之所需，受众之所想的内容。但在搭建内容与受众这座桥梁时，媒体同时承担着一定的责任与担当，确保新闻的真实性，为老百姓提供便宜。尤其对于都市类报纸来说，要想加强媒体与受众之间的信任，这一点尤为重要。因此，都市类报纸应该办得既有深度、又有人文情怀。没有情怀的记者不可能成为一个好记者，没有情怀的媒体也不可能受到读者的认可。有情怀，心中有百姓，写出的作品才会有真情实感，才会打动读者，才会赢得读者的信任。《中国记者》杂志社总编辑文璐为媒体开出了很好的药方，坚持内容为王，就应提供有温度的内容。苍白的内容，冷漠的文字，有再好的渠道和资金也不会有好的市场。

《找找吧》《小善举传递正能量》是《焦作晚报》专门为市民提供服务的公益性栏目，这两个栏目彰显了党报的担当和社会责任。《找找吧》自从2008年创办以来，始终以“急群众所急，为群众服务”为宗旨，帮市民排忧解难。刚刚过去的2016年，晚报《找找吧》刊登失物招领信息近千条，帮助近百名失主寻找到失物。 同《找找吧》一样，晚报推出的《小善举传递正能量》栏目，也已走过3年个春秋，该栏目刊登出来的好人好事信息，让大家深刻感受到了生活中的真善美，感受到人性的善良，从而受到读者的肯定和称赞。

（四）报网融合：增强线上线下互通互融

媒体融合就是从媒体相加逐渐变成媒体相融。如今纸媒最大的竞争对手就是新媒体，但若能够将竞争对手转化成盟友，那么纸媒在传媒浪潮中必能占得一席之地。因此，加强报网融合是其关键所在。近几年传媒界一直呼喊“媒体融合”这四个大字，虽然颇有成效，但整体来说结果是差强人意。因此，如何将新老媒体从“你是你、我是我”变成“你中有我，我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，是一个仍需努力的地方。人民日报社副总编辑谢国明的一个观点颇具启发意义——“报纸之为物，可以一拆为二：报与纸。报即新闻报道，是内容；纸即承载内容的介质，是渠道。”其当内容生产出来后，如何利用多元渠道进行有效传播，这是关键。晚报为此也做出积极探索。

    《焦作晚报》相继开通了官方微博和微信等新媒体平台。新媒体中心把各部室所开通的新媒体平台进行整合，明确各个新媒体平台的定位，并建立了统一“采购”的中央厨房微信群，记者采写的消息统一发布到微信群后，由新媒体中心的小编对消息进行加工，然后分别按照新闻类别发布到各个新媒体平台。

《焦作晚报》通过供给侧改革，将品牌与气质媾和在一起，在转型道路上雷厉风行的创办属于自己的都市类报纸，因地适宜，创造具有自身特色的品牌栏目，承担媒体责任，以受众为中心，报道读者喜爱读、愿意读的内容，只有这样才能在百花齐放的媒体竞争中成功占有领地。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html