全媒体背景下的民生新闻迭代

民生新闻播报的内容是老百姓身边的时事要事，在过去的很长一段时间内，非常受百姓欢迎。但进入全媒体时代以后，在多种媒体形式的共同发展下，民生新闻面临着越来越激烈的行业竞争，受众和市场占有率出现下滑。民生新闻的自身优势逐渐被开放性、互动性和实效性更高的新媒体所掩盖。针对这一情况，民生新闻必须尽快调整发展战略，提升内容质量，拓展传播渠道，通过打造品牌、突出特点、积极利用全媒体时代的先进技术，完成在全媒体背景下的迭代发展。

一、全媒体时代的到来对民生新闻产生的影响

在过去的十几年里，民生新闻作为各省市级电视台的热门节目，因其接地气、贴近民生的特点，赢得了观众的广泛喜爱，并成为部分地方电视台的“看家法宝”，收视率较高。但是到了2015年以后，随着全面体时代的正式到来，新媒体异军突起，对民生新闻栏目产生强烈冲击，不仅收视率开始下降，各电台的广告经营也成断崖式下降。这与时代背景的变化和民生新闻自身的经营特点都有联系。

在民生新闻刚刚诞生时，电视新闻还属于“精英新闻”，寻常百姓很难有成为电视新闻主人公的机会。而民生新闻将镜头对准普通大众，报道百姓生活、报道人们群众关心的热点话题，因此受到了群众的欢迎和关注。但在新媒体的渗透下，民生新闻的优势地位正在弱化，普通人可以通过新媒体渠道参与新闻传播、成为表达意见的主体，而且可以随时随地的利用智能移动设备获取新闻信息，使传统民生新闻的热度出现明显下降。此外，民生新闻还具有舆论监督和帮助民众排忧解难的功能，许多民生新闻都有民生热线，接受人们的求助和宣泄。这对优化政府部门办事作风和效率起到积极的促进作用。但在全媒体时代下，民众求助渠道越来越广，也在一定程度上削弱了传统民生新闻的功能作用。在全媒体背景下，如何实现民生新闻的迭代发展，成为当前民生新闻必须思考的问题。

二、全媒体背景下民生新闻暴露出来的问题

全面体时代下民生新闻的自身问题被逐渐暴露，主要表现在以下几个方面：（1）新闻内容缺乏深度，许多民生新闻已经成为广告平台，真正对民事民生的报道仅仅停留在表面层次，没有深入挖掘新闻事件背景，缺乏后续跟踪报道，难以满足观众的收视需求。此外，还有一些民生新闻的报道价值偏低，比如报道一些家庭、邻里纠纷的小事，在一定程度上造成新闻资源的浪费；（2）节目同质化现象越来越严重，在市场竞争下，为提高收视率，一味模仿热门节目的模式和内容，导致新闻报道内容千篇一律，缺乏新意；（3）娱乐化现象较为严重，缺乏与观众的互动。一些民生新闻采取“真人秀”的形式，报道打击斗殴等时间，运用悬疑、惊悚的事件，刺激观众感官，满足人们的好奇心理，但产生了一些负面影响。而且对观众的反馈置之不理，没有对社会舆论进行有效疏导。

在此情况下，民生新闻的地位和价值正在被逐渐削弱，群众反响明显下降，更多的观众选择通过更加便捷的新媒体渠道获取同类信息，并随时发表自己的看法。民生新闻要想获得更好发展，必须尽快改变目前的被动局面。

三、基于全媒体背景的民生新闻迭代发展策略

（一）开放式生产，提升新闻互动性

在传统媒体时代，电视新闻节目采取线性、封闭式生产流程，从新闻采访、内容编辑到节目播出，形成了一个内部闭环。在此模式下，只有记者与外界有关，其他新闻工作者都不需要进行与外界的互动。在全面体时代下，这种封闭式生产的弊端逐渐暴露出来，由此产生的新闻节目信息较为单一，而且采取单相传播方式，只适用于新闻资讯相对垄断的时期。在全媒体时代下，新媒体因自身的高度互动性，实现了对新闻内容的延伸和拓展，改变了传统媒体时代下观众的角色地位。在此情况下，民生新闻也只有积极做出改变，才能重新获取竞争优势。

开放式生产不只是让观众参与到新闻生产过程中，新闻工作者还要善于融入群众之间，通过“朋友圈”、“工作群”等多种渠道，获取一手新闻资源，并通过发展编外记者，提升民生新闻的嗅觉灵敏度。比如襄阳广播电视台的民生新闻节目《今日播报》，通过群众群众获知到一起发生在襄阳市内的“武疯子接头持刀伤人事件”，并通过警方微信工作群，获取到现场监控视频，第一时间将新闻事件发布在栏目微信公众化上。然后通过整理网友评论信息，于当晚推出电视新闻，形成线上线下的广泛热议，在当天关注度就超过了“10万+”。

（二）精准化塑造，突出新闻竞争力

在激烈的市场竞争环境下，民生新闻的运营与发展类似于企业生产的产品，需要在精准分析客户需求的基础上，找准品牌定位，突出产品特点，从而获取更多的稳定受众。民生新闻初期获得的成功，其主要因素也是将焦点准确聚集到观众基数大的普通百姓身上，播报百姓普遍关心、喜爱的新闻内容。但在大数据和互联网技术的应用下，新媒体已经能够根据用户浏览习惯分析其个性偏好，从而对观众进行准确分类，准确找到目标受众群体。民生新闻也需要改变过去的“粗放型”运营战略，在科学数据分析结果的支撑下，采取“订单式”策划。

比如在2017年10月，某地首次举办马拉松赛事时，当地广播电视民生新闻对该赛事进行了报道，凭借主观印象，将播报重点放在与赛事有关的名人和趣事上，但是从网络舆情平台的检测结果来看，观众在各大媒体平台上讨论的热点是如何参加马拉松赛事、身边都有哪些朋友报名了等。于是该民生新闻栏目重新策划报道内容，将报道核心转移到市民参与方式和群众参与热情等方面，塑造“城市的节日”这一主题。到了马拉松赛事的正式开播阶段，该地方电台与央视体育节目同步直播，因为当地电台的播报内容方向更贴近于当地民众的收视需求，获得的收视率反而超过央视体育频道1.3%，获得巨大成功。

（三）复合式发展，提高新闻影响力

过去的电视新闻节目一直采取自产自销的方式，基于传统新闻组织结构以及生产流程进行新闻采制和传播。但新闻节目具有一次性，质量再好的新闻，播放1次后，就失去了价值，在传统模式下，容易造成新闻资源浪费，同时制约民生新闻产品的影响力。在全媒体时代下，真正有价值的新闻不仅可以在电视栏目上传播，还能通过微信和微博等平台，被推送转发，通过采用反复置顶、关联链接、嵌入热词等方法，扩大自身的传播范围和影响力，从而真正让一件民生“小事”成为全国范围内热点讨论的话题。

在全媒体时代下，民生新闻编辑必须善于利用多种新闻传播渠道，提高民生新闻的影响力。这对民生新闻编辑职业素养和能力提出了更高要求。民生新闻编辑需要尽快掌握新闻符合加工生产的方法。积极利用各地电视搭建的“中央厨房”平台，实现媒体融合发展，转型成为一名全媒体记者。一方面，掌握文字、图片、食品等媒体资源的综合编辑能力，量一方面，要善于利用电视、网络媒体等多种渠道进行新闻推送。掌握不同渠道下观众对新闻产品的喜好，锻炼适应于不同渠道传播的新闻写作能力。善于采用差异化视角和不同的叙事方式，对新闻事件进行全方位报道，并在多端发布，发挥不同渠道的新闻传播互补作用。

四、结语

综上所述，通过创新编辑思想和内容，找准节目定位，可以帮助民生新闻赢得更多的忠实受众。通过引入先进技术，积极利用多种媒体工具，与受众开展互动，可以充分满足全媒体时代下受众的信息获取需求。在此基础上，通过拓展渠道，专精内容，可以帮助民生新闻争取到更高的市场份额。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html