微博热搜对新闻生产的影响

在媒介融合的趋势下，传媒发展步入全媒体时代，微博作为一种迅速兴起的平台，为人们提供信息分享与传播等功能，它依靠平台内受众自身发布信息，不仅具有平民化的特征还具有超强时效性，吸引了广大用户。微博热搜作为新浪微博独特的板块，是众多年轻人的热点关注习惯，也成为其他媒体新闻生产的信息来源。然而，随着热搜影响的不断扩大，热搜也带来了相关的负面问题，娱乐性新闻比重过大，买卖热搜等等。本文通过结合文献阅读及相关记者采访，主要了解新浪微博热搜发展和现状，探讨它作为新闻信源对新闻生产产生的影响。

一、文献综述

现阶段我国学者对新浪微博的研究主要集中在以下几个方面：一、有关新浪微博相关产品的营销策略研究。目前微博的收入来源主要分为八类，即：数据授权收入、广告服务、原生和再生电子商务广告、游戏流量共享、增值服务（如VIP会员）、社会电子商务、移动广告、游戏流量共享、多屏幕互动广告以及电视媒体等传统媒体的跨国界合作。（孙蕾，2016）二、对于新浪微博舆论的研究，以突发事件为代表的微博舆论的兴起，从某种程度上看，是技术发展形势下社会舆论唱发展的必然趋势。微博自身进入壁垒低、互动高效的特点，也为突发性的舆论提供了一个成长的“飞地。（夏雨禾，2011）三、对于新浪微博热搜榜的研究，杨宁学者从传播学视域的角度，结合具体案例，从把关人、议程设置、使用与满足这三个维度对微博热搜榜在传播过程中存在的问题加以分析。微博媒体领域的把关人可分为三个层次，分别是：政府网络监管部门的把关、微博运营商的把关和微博用户自身的把关。微博热搜榜是集结各种微博热门话题的榜单，其中的微博热门话题直观地反映了在特定时间段内众多微博用户关注的焦点，一定程度上可以帮助用户在信息 碎片化的微博媒介里快速地筛选出当下最新最热的话题。（杨宁，2017）四、国内现有关于记者微博的研究，多是从记者职业素养以及新闻伦理道德角度探讨记者使用微博会对新闻生产以及新闻机构带来怎样的影响，比如记者对微博使用的过程中将会来带来社会化媒体与专业性媒体的碰撞交流(彭兰，2012)；新闻工作中在使用微博过程中可能遇到的一些职业困境(刘海龙，2012)以及新闻工作者在微博平台上的言论边界(刘怡，2012)。

二、新浪微博热搜概述及现状

（一）新浪微博热搜基本介绍

新浪微博是一个为公众提供信息共享和传播的平台，于2009年8月开始内测，一推出就引起了广泛关注。时至今日，微博用户基数不断扩大，已经成为我国最有影响力的平台。根据2018年发布的第二季度财报统计，截至2018年6月，微博月活跃用户人数增至4.31亿人，较上年同期净增约7000万人，同期微博平均日活跃用户也增加到1.90亿。微博热搜榜，顾名思义，就是要建立一个微博热门话题列表，包括微博中的热点话题，直观地反映了很多微博用户在特定时间段的关注点，一定程度上可以帮助用户在信息碎片化的微博媒介里快速地筛选出当下最新最热的话题。比如在2017年微博用户发展报告中，据微博数据中心统计，微博用户关注最多的话题主要集中在明星、美女帅哥、动漫等泛娱乐大众；同时，文学、情感、股票也是微博用户的主要兴趣标签。

（二）新浪微博热搜现状

微博现已经成为人们分享身边事、新鲜事的平台，发布、转载信息的高速度使它积累了大基数的受众。但与此同时我们也看到它由于监管的不全面带来的系列问题，微博热搜上经常会出现庸俗不堪、耸人听闻的话题，更严重的是，这个话题还存在着信息真假难辨的问题。新浪微博作为中国最大的传媒平台之一，但没有落实审查义务，多次放任用户发布民族歧视、导向错误以及低俗色情等违法违规的有害信息，并在平台上持续传播和炒作，造成极大的不良影响。2018年1月27日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室针对这一严重问题，约谈了新浪微博的企业负责人，责令其立即进行自查自纠，进行全面彻底的整改。

27日当天新浪微博回应：新浪微博发布社区公告表示，接受批评并端正态度，正视问题，主动解决热搜榜、明星热门话题、热门话题榜、微博问答功能、微博广场栏目和情感版块中存在的问题，进行全面的临时下线整改，下线时间为2018年1月27日至2月3日。重新运营之后，微博热搜榜、热门话题榜减少了明星娱乐八卦内容，着重突出展示诸如“新时代”等多项正能量内容。

三、热搜作为信源对新闻生产的影响

第二部分主要从两方面分析，一方面通过阅读文献总结微博新闻的主要特征。另一方面通过采访湖南省地方性报纸《浏阳日报》主要负责社会民生新闻采写的周记者，了解传统媒体对新闻新闻信源选择的标准，以及微博热搜话题对它平时编写新闻的影响。

（一）微博新闻的特征

新浪微博中发布的新闻主要包括四个特征：（1）通过微博发布。用户登录微博发布信息是通过个人电脑、移动终端两种方式，近年来，由于手机的普及率不断提升，移动终端已经成为其主要形式。(2)发行速度高于或与传统媒体同步。微博新闻主要包括两种传播速度，一种是大大高于传统媒体，发布高速度、转载速度快、通信和反馈高速度的特征，这种新闻通常是原创微博新闻；另一种是此类新闻大多来自媒体微博用户与普通微博用户的相互转载的新闻，速度通常与传统媒体同步。(3)关于微博发布主体，主要是中高层知识文化水平的网络媒体应用者。根据2017年微博用户发展报告显示，2017年，微博用户人群总量中，30岁以下的用户超过80%，是微博用户的中流砥柱。青年男性使用者的数量略高于女性。在地域上，三四线城市的用户进一步增加，占微博月活跃用户的50%以上。(4)发布内容的格式较为固定。虽然目前微博的字数已不再受到严格限制，但普遍还是以“新闻标题+导语+图片/视频/网址链接”为主要格式，字数通常不到140字。

（二）传统媒体新闻信源的选择标准

在访谈中，记者提到她通常对于新闻信源的选择主要有三个标准：一、地域接近性。因为《浏阳日报》是一份地方区域性的报纸，所以大部分的新闻选题与新闻内容都是需要和浏阳当地相关的新闻。即使是对于2018年1月份全国开始实行的餐饮新规、取消汽车购置税优惠这样类似的全国性的政策性新闻，在《浏阳日报》这份报纸中，也需要以本土的形式化体现，而这种国家性的政策和新闻，通常采用的是以本地的事例切入，同时结合采访当地权威部门和相关领导和学者的形式进行报道；二、《浏阳日报》中报道的新闻必须体现一定的社会价值，这种社会价值的体现既可以是挖掘身边的正面人物或者事迹来弘扬社会正能量，体现社会主义核心价值观，也可以是通过新闻敏感发现本地市民关心但社会服务却不到位的地方，通过新闻报道能够提供相关的解决办法这比纯粹的揭露行报道更能体现新闻价值；三、第三种主要是针对资讯类信息。

微博热搜榜及热门话题榜中的内容大致可以分为两类，一种是在传统媒体上初次报道，之后在新浪微博等其他新媒体平台上持续发酵引起用户关注的新闻；另一种则是最初在新浪微博等新媒体平台上爆料，经由传统媒体记者发觉，在分析其新闻价值核实真实性之后在传统媒体上报道的新闻，本篇论文采访内容集中探讨的是第二种类型，探讨新浪微博热搜对传统媒体新闻媒体的影响。

记者称微博热搜及热门话题在新闻生产中的应用，大致占到所有信源的百分之二十。应用的情形主要是上述标准中的第二种类型，而这个选择标准，主要是选择能够引起全国性讨论且能落实到浏阳当地的话题。在进一步的采访中，记者详细介绍对于如何在新闻信源中运用微博热搜主要有两种方法：一、把符合自己选择标准的新浪微博热搜话题当作自己新闻选题的来源，在此基础上结合本地实际情况，进行拓展延伸，形成一批落实本地的新闻报道；二、通过了解新浪微博热搜话题可以了解不同阶层、不同年龄阶段的网友的看法，通过了解大家对于某一热门话题的讨论，有利于增强报道的平衡性和客观性。

对于新浪热搜和其他新闻选择的渠道的异同点，记者指出一方面，新浪微博热搜中话题更具草根性和个性化，情绪化表现的更为明显，这些特征具体体现为经常会有某个草根说的一句话就能上热搜。新浪微博热搜相比其他新闻信源选择渠道所体现的优势在于更能贴近民生，更利于表达民意，它通常反应的是关乎用户切身利益的话题。于此相对应的其他新闻信源选择渠道，例如传统媒体所报道新闻是经过多层把关生产出来的新闻，它体现的不仅仅是创作者的思想，也是新闻机构的价值理念。另一方面，新浪微博热搜相较于其他新闻信源选择渠道，真实性比较存疑，用起来没有那么放心。因为新浪微博热搜中的话题往往缺乏严格的核实求证，市场会出现舆论反转的情况。因此记者指出，一般对于新浪微博热搜中自己认为新闻价值高的话题，会等到传统媒体跟进以后再进行相关报道。

四、结论

在信息爆炸的今天，面对微博里纷繁复杂的信息，大部分用户没有主动选择的时间和精力，所以只能被动的选择通过浏览微博热搜榜里热议的话题来获知新近发生的大事。对于传统媒体也是如此，微博热搜榜已经成为传统媒体记者新闻选题和内容的信息来源，正如访谈中所提到的“热搜话题呈现的是大家普遍关注的问题，开放的环境也能收集各方舆论场的声音”，从新浪微博的此次整改，我们看到了运营商把关的缺失和审查义务的不到位造成一些违法违规的信息在新浪微博上发布引起用户的误解甚至是社会的不稳定，这是对广大受众的不负责。因此，作为新兴媒体门户把关人的微博，应该具有更高的价值标准和更大的责任。应当加大与正规媒体的合作力度，对热门话题进行严格把关，筛选出真实、健康、符合社会主流价值观的信息，提升内容服务质量。此外，微博应加大对技术和人力的投入，加强对违法有害信息的管理，维护网络空间信息传播的秩序和生态，为用户创造一个更加健康的网络环境。同时，微博用户也应当加强自身辨别是非的能力和挑选有效信息的能力，对不良的消息应及时反馈和举报，避免更大范围的传播。

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