新城镇化背景下寿光城市形象CIS设计初探

寿光市是山东省县级市，寿光蔬菜批发市场，是全国最大的蔬菜集散中心。在城镇化进程中，寿光整体经济发展迅速，城市形象软实力的发展也需要同步提升。本文以CIS（企业形象识别系统）理论对寿光城市形象设计进行了初步探索，即城市文化理念形象、行为形象，以及视觉形象三方面。

（一）城市文化理念形象

城市文化是城市历史发展的重要因素。史传，汉字鼻祖仓颉在此地创造了象形文字，寿光是农圣贾思勰故里。悠久的历史、浓郁的文化，构筑了寿光独特的城市魅力。

寿光是绿色革命的发祥地，寿光“蔬菜之乡”品牌已成为引领寿光社会和经济发展的一股强大的精神力量。寿光的文化可以历史文化为依托，以现代农业精神为发展基础，引领寿光菜农不断丰富自己的精神世界，如科技致富的创新精神，无偿传授推广技术的奉献精神，以及把握市场、创立品牌的商品意识和强烈的诚信意识等等。由此“蔬菜之乡”品将逐渐衍生为“务实 创新 争先 诚信”的寿光精神，从而成为寿光社会文化、生活等领域、各层面的内涵动力，展现寿光的城市魅力，提高寿光的软实力。

（二）城市行为形象

城市行为形象以城市文化为底蕴，以城市经济发展、社会管理、公共服务、城市居民行为形象等为表现形式。寿光大地的地域文化影响着寿光人民的行为，人们的行为又成为寿光城市形象的重要组成部分。

经济的发展促进了寿光城市行为形象的发展，促进了社会管理和服务的完善，如积极倡建面向市民开放的各类文化机构，提倡节俭、讲究卫生、尊老爱幼，举止文明等。经济的发展、社会管理的完善带来了居民精神面貌的焕然一新。居民生活质量的提高，促进了其对文化、教育等方面的专注，等等这些因素将为寿光塑造富有行为魅力形象提供重要而长远的原动力。

城市居民的自身状况在很大程度上影响着城市的文化面貌。传统农业的创新造就了寿光人民勤劳质朴的民风。近年来，受城乡一体化建设的影响，寿光居民的文化涵养和道德素质得到普遍提高，文明举止的程度显著提高，如文明行车、文明餐桌、公交车上为老人让一次座、多走几步路把废物扔进垃圾箱等等。

需要强调的是，学生群体作为城市的新生代，在城市行为形象的塑造中具有独特的地位，是城市发展的未来动力。在素质教育的倡导下，学生家长和各级各类学校，更应该深刻地理解和做好“育人”这一重要责任。以艺术教育为例，艺术教育本质上是一种审美教育，从长远看，审美会涉及到生活的取舍和人生方向的选择，而培养审美意识很重要的一点就是艺术的启蒙。现在，家长们送孩子上各种艺术培训班的比比皆是，当然，这其中有诸多功利性因素，培训班的质量也良莠不齐，这与国情、体制有千丝万缕的联系，在此不做过多叙述，但这些现象至少表明艺术启蒙已经受到社会广泛关注。

（三）城市视觉形象

城市视觉形象中，城市色彩是城市形象感知的第一印象。城市色彩是由自然色和人工色两大部分构成的，城市色彩规划不仅仅是对一个城市确定一个主色调，更为重要的是要突出城市的自然美和美与自然环境的和谐，在某种程度上反映一个城市的历史文化内涵，并且借助色彩以识别城市及城市的区域功能。

寿光在遵循“彰显菜都特色，传承历史文脉，融合现代文明，塑造山水相融、特色鲜明、底蕴深厚的魅力”的理念指引下，根据寿光的历史、特点和发展现状，强调寿光城市色彩的主色调是绿色，白色为辅，红色和蓝色等其他色彩作为点缀。其城市色彩规划设计的主要理念是：以农圣贾思勰故里为内核，以寿光蔬菜生态农业文化和海盐之都的盐文化为特色，以人为本的规划设计理念贯穿始终，形成“绿色蔬菜、蓝色水体、生态园林”的锦绣风貌。寿光是绿色蔬菜之乡，其色彩基调就应该也必须是代表环保生态的绿色作为主色调，至少主色调要占2/5的比例；与海盐相关的健康有活力的白色为辅色调；象征海洋的蓝色和革命的红色作为点缀色调。这样就形成了自然生态与绿色科技的完美组合。

另一方面，城市细部的形象是平时城市维护的重点，也是具有较高改进可行性的因素。本文以公共设施设计优化研究为主。

目前城市视觉因素还存在不少需提升的细节：例如，现有的公共设施，有些不但没有起到美化城市的作用，反而是一种严重的视觉污染。一方面，一个城市的公共设施设计必然要兼顾城市整体的统一和完整性，但是若不顾周边自然环境、生态特点和城市特色，多是“拿来主义”，必将会导致产品的千篇一律，造成审美上的不和谐。寿光属于县级市，一个菜乡文化浓郁的小城，城市内的公共设施小品的设计更应该彰显城市的个性与文化。其中城市公交候车亭可以说是一个城市文化浓缩的表现亮点，很多城市特别注重公交候车亭的设计。如苏州、杭州的城市公交亭就有明显的地域特色，做自己城市的文化、彰显了城市的文化与内涵。候车亭作为一个广泛分布的元素符号，寿光候车亭的设计可以多加入“菜乡元素”，发挥体现城市文化及形象的载体作用。

希望寿光在未来的城市建设中，可以借助科学的规划和设计，在城市化大背景下打造一流的绿色之都，成为令人向往的幸福城市。

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