直播带货与农村精准扶贫效果研究——以河南直播基地为例

随着“互联网+”的快速发展，“电子商务”已成为我国精准产业扶贫的主要工具之一，其中直播带货模式为贫困人口提供了创造收入和就业的新渠道。本文首先分析了河南省直播带货扶贫状况及效果，为实证分析提供了理论依据。其次，本文对河南省10个地方市直播带货物扶贫成效进行了问卷调查，包括：电子商务扶贫资金投入使用情况、电子商务设施建设情况、电子商务可持续发展情况、电子商务运营情况。运用岭回归模型测算直播带货扶贫效率，评价直播带货扶贫效率，反映河南直播带货2019-2022年扶贫效果。最后根据分析结果提出建议。

一、河南省直播带货的举措及成效

（一）河南直播带货扶贫举措

从2018年开始，河南省从产业建设、品牌构建、人才培育、网店拓展、物流保障五大举措推进，采取多项有力措施推进电子商务扶贫。

第一，河南省已建成县级电子商务扶贫公共服务中心92个，乡镇电子商务扶贫服务站854个，村级电子商务扶贫服务点16606个，电子商务扶贫公共服务体系逐步形成。第二，河南省2020年共举办产销对接活动1494次，成交金额达92.1亿元。第三，河南省常态化开展电子商务扶贫专项培训，2020年，全省上线培训人数近28万人次，其中提升贫困群体电商能力达到3.3万人次。第四，河南鼓励评选100个农特产品畅销网络，重点扶持农特产品品牌，做大做强电商扶贫联盟平台，使农产品品牌建设水平持续提升。第五，河南省加快农村交通运输网络、电子商务物流配送网络、4G网络建设，满足电子商务扶贫物流和网络需求。

（二）河南直播带货扶贫成效

经过政府、企业、贫困户的通过努力，河南省直播扶贫取得了一定成效。截至2019年6月底，开封市农村电子商务企业近2000家，个人电子商务从业者1000多户。截至2019年底，郑州市农村电子商务服务网站累计169个，完成乡镇、村干部和第一书记电商培训共10209人，培养贫困村电商龙头131个。安阳市2016-2018年，农村电商扶贫服务站累计建成346个，覆盖1801个行政村，建立本地涉农电商平台5个，培育涉农电商龙头企业50余家，带动贫困户就业2334人，帮助贫困户增收280余万元。产销合作促进交易7994.93万元。全市促进农产品上涨金额26亿元，涉及农副产品50多种。濮阳市先后创办了范县、台前县两个国家级和濮阳县、南乐县、清丰县三个省级电商农村示范县。

二、河南直播带货与农村精准扶贫效果调查分析

根据河南省直播带货扶贫的目标和任务，本章运用岭回归模型分析河南省郑州市、开封市、洛阳市、安阳市、新乡市、焦作市、许昌市、邓河市、南阳市、商丘市、信阳市2019-2022年级直播扶贫效果。

（一）指标选取的原则及依据

选择研究时段：

2019年直播带货进入快速发展阶段，根据数据可得性，决定以2019-2022年为周期测算直播带货扶贫效率。

选择决策单位：

经过4年的电子商务扶贫，河南省农村整体贫困发生率迅速下降，贫困农民收入水平和生活质量均有较大幅度提高。基于数据可得性，本研究决定选取河南省郑州市、洛阳市、安阳市、新乡市、焦作市、许昌市、漯河市、南阳市、商丘市、信阳市10个地市作为研究样本。

（二）直播带货扶贫效果影响因素分析

1.问卷调研 

根据前文定性分析，参考张俊英、李鹏飞、林广毅等研究，设置问卷主题，同时参考河南省乡村振兴局3位专家和开封市商务局2位专家的意见，对问卷题目进行调整和改进最终形成了本文的正式调查问卷。问卷调查的各问题项目采用五级计量表计量，1-5分别表示“非常差”“比较差”“一般”“良好”和“优秀”，见表1：

自

变量X A

电商扶贫资金投入使用情况 A1 财政扶贫资金投入情况

A2 资金分配的合理性、规范性

A3 资金拨付效率

A4 信息公开公示情况

B 电商设施建设情况 B1 电商服务站点数量

B2 电商基础设施建设情况

B3 开展电商技能培训情况

B4 培育电商带头人、龙头企业情况

B5 各类展销对接情况

C

电商可持续发展情况 C1 电商技术人才引进情况

C2 当地电商产业规模化水平

C3 产品电商化情况

C4 产品品牌化情况

D5 居民电商观念情况

D 电商运营情况 D1 “淘宝村”数量

D2 网店数量

D3 主播粉丝数量

D4 电商销售额

因变量Y Y 电商扶贫效益 Y1 直接带动贫困人口脱贫情况

Y2 直接带动贫困人口人均增收情况

Y3 直接带动贫困人口就业情况

为进一步深入分析河南省直播带货模式扶贫效果的影响因素，本次运用实地调研了解了河南省10个地方市对该扶贫模式的评价。调研走访河南省郑州市、洛阳市、安阳市、新乡市、焦作市、许昌市、漯河市、南阳市、商丘市、信阳市18个乡镇，向当地商务局、乡村振兴局、电子商务专业学者、扶贫工作专家学者发放问卷调查表100份，回收可用问卷91份，调查问卷的有效回收率为91%。

数据可靠性是量化分析结论可靠性的基础，在量化分析之前需要对问卷调查取得的数据进行可靠性检验。本文利用Cronbachα 系数评价调查问卷量表的信度，经过计算，得出问卷量表的总体Cronbach′sα系数值为0.983，说明该问卷的可信度非常好，可用于分析实际问题。

2.模型构建与分析

（1）模型构建

直接带动贫困人口脱贫、增收、就业状况是反映直播带货扶贫效果的主要内容，因此本研究建立了直播带货扶贫的各种影响因素和贫困人口脱贫、增收、就业状况的量化模型拟对直播带货物扶贫效果的影响因素进行实证检验。自变量X是直播带货扶贫效果的影响因素（ABCD），因变量Y为贫困人口脱贫、增收、就业情况。

（2）岭回归 

岭回归是解决共线性问题的偏估计回归。表2表示使用SPSS软件工具执行程序而得到的岭迹图，该图以可视形式表示本次模型的各参数的标准化系数稳定时的情况。

从图2可知，当k逐渐增加时，各个变量系数变化，逐渐稳定。当k＝0.159时，k继续增大，各变量系数基本不变，根据方差放大因子法确定K＝0.159，F检验显著性P值为0.000***，水平上呈显著性，拒绝原假设，表明自变量与原因变量之间存在回归关系。

表2：岭迹图

将 k = 0.159加入程序再运行,得到回归系数,结果如表3 所示。

表3：

K=0.159 非标准化系数 标准化系数 t P R² 调整R² F

B 标准误 Beta

常数 -2.063 0.077 - -26.691 0.000*** 0.978 0.977 957.417(0.000***)

A 0.265 0.02 0.233 13.563 0.000***

B 0.307 0.015 0.264 20.066 0.000***

C 0.278 0.02 0.222 14.185 0.000***

D 0.331 0.016 0.273 20.071 0.000***

因变量：Y

注：***、**、*分别代表1%、5%、10%的显著性水平

从表3可以看出，四个参数的标准化回归系数分别为：β1 = 0.233,β2 = 0.264, β3 = 0.222,β4 = 0.273。岭回归得到的四个自变量的标准化系数在数量级上比较合理，而且都是正数，能够客观地反映它们对因变量的影响。岭回归结果表明，F检验有效性P值为0.000***，在水平上呈显著性，拒绝原始假设，参数与因数之间存在回归关系。同时，模型的拟合优点R²=0.978，模型比较优秀，可用于分析实际问题。

通过分析回归系数的大小，可以知道自变量对原因变量的影响程度。研究表明β4 > β2>β1>β3、从回归系数大小可以看出，影响河南省直播带货扶贫的因素依次为：电子商务运营情况、电子商务设施建设情况、电子商务扶贫资金投入使用情况、电子商务可持续发展情况。

通过岭回归分析，直播带货扶贫领域的学者专家普遍认为，“淘宝村”数量、网店数量、主播粉丝数量、电商销售额是扶贫效果最重要的影响因素。其次，开展电子商务服务网站数量、电子商务基础设施建设情况、电子商务技能培训情况，培育电子商务领军人物、龙头企业情况，各类展销对接情况也是影响直播扶贫绩效评价的重要因素。研究表明河南各地市电子商务产业建设和运营情况的使用和监管，财政扶贫资金投入情况、资金分配的合理性、规范性，资金支付效率、信息公开公示情况水平比例相对较低。可持续性是衡量直播带货扶贫内在动力的重要因素，是决定实现“造血性”扶贫的重要因素，河南各地市扶贫部门应该提升技术、人才、规模化等直播带货扶贫产业的持续性因素。

三、优化河南直播带货精准扶贫效果的策略

（一）发挥政府主导作用

政府是直播扶贫的主导者，在开展电子商务扶贫过程中，政府紧跟时代步伐，提高认知水平，发挥电子商务扶贫工作的主导作用，以加强服务保障为切入点，以改善基础设施、优化氛围环境、对公共资源整合，要实现全面统一的规划。例如，在援助资金方面，河南省可在农村多家农商行推出金融服务政策，推出“电子商务贷款”系列优惠贷款，可以为贫困提供综合性的金融便民服务。在扶贫资金管理和扶贫工程建设中引入第三方评价和监管机制，更加客观公正地督促各项措施的实施。

（二）优化电商运营环境

首先，积极开展消费对接活动。整合电子商务资源支持直播带货对接活动，充分发挥河南省电子商务资源优势，开展脱贫攻坚直播盛典。其次，创新直播带货扶贫方式。如，设立直播带货单元，开拓多场景直播环境，建立多元化主播团队等。最后，搭建直播带货助农扶贫服务平台。通过构建农产品供应链，为农户提供农产品包装、农产品助产销售、直播带货等一系列支持服务。

（三）提升可持续发展水平

首先，加强人才引，鼓励电子商务企业与各类高校对接，为高校毕业生提供优惠条件，引入企业就业。同时，让电子商务企业骨干到高校进修，学习最新的电子商务知识。通过校企合作、产教融合、学校学生实习实训等加强河南电子商务人才培养队伍。其次，重视品牌建设政府要对电子商务企业的发展进行科学合理的规划，鼓励本地特色产业的发展，提高产品质量，加强企业、产品的宣传，提高企业的行业竞争力。加强“三品一标”、SC认证、品牌商标等相关认证的申报支持。通过建立农产品质量跟踪体系进一步引导农产品标准化，最终增强产品的品牌效应。最后，培育电商龙头企业。鼓励农特产品生产加工企业、专业合作社引导“触网”销售。引导农村电商企业利用微信、直播、抖音等社交媒体扩大销售渠道，多方竞相，与B站、小红书等新兴平台开展合作，解决农产品销售难问题和电商企业服务资源供需矛盾。引导电商企业与小农户和大市场对接，通过自己的平台、社交电商、小程序、直播等多种方式培育知名品牌。

本文来源：《人生与伴侣》https://www.zzqklm.com/w/xf/31052.html