马街书会的传承发展路径探索

马街书会是流行于河南省宝丰县的传统民俗活动，活动内容包括祈神、拜师、收徒、说书、亮书、听书、卖书、买书以及其他民间艺术演出等内容，在2006 年入选国家级非物质文化遗产名录，具有重要的文化传承价值。在当前文化多样性的背景下，受到流行文化的冲击，马街书会的传承与发展面临着一定的困境，亟须通过更具针对性的有效路径, 使其重新焕发生机与活力。

传承发展马街书会的重要意义

促进优秀民间传统文化保护

马街书会每年定期举行，吸引广大民间曲艺家前来参加与表演，不仅促进了曲艺技艺的推广流传，还能给当地的人民群众带来不一样的听觉盛宴，丰富其精神生活。传承与发展马街书会，一方面能够加强传统民间文化的保护，在一定程度上消除传统技艺的流失风险，使河南本地的特色文化如曲艺文化、收徒文化、说唱文化得以保留，并为其他地区保护传承民间传统文化提供价值参考，营造良好的民间传统文化生态环境，使民间传统文化发展呈现出“百花齐放，百家争鸣”的态势。另一方面还能推动马街书会内容、形式的现代化发展，使其与当今的新媒体技术、网络直播技术以及信息技术相结合，极大提高内容的丰富性、形式的多样性以及传播的广泛性，在新时代仍旧能够保持充足的发展活力。

带动周边经济可持续发展

由于开办历史长、文化水准高，马街书会在周边地区享有很高的知名度，在其开办之时除了吸引大量的民间说唱艺人以及观众前来之外，还有大量的商贩来此地进行商品售卖活动，从而一定程度上促进了经济交流，使得马街书会在发挥文化作用的同时，具备经济价值。对马街书会进行系统性传承与保护，不仅可以使这种历史悠久的传统活动延续下去，继续发挥自身的经济功能，在本地区经济建设方面起到关键作用，还能增强马街书会的影响力，吸引更多人群参加书会，有效扩大书会规模，使书会的经济效益辐射到周边区域，从而带动周边区域可持续发展。此外，通过传承与保护来挖掘马街书会的经济价值，还能让更多的企业看到书会潜在的经济效益，吸引大量优秀企业入驻本地，在提供大量就业岗位的同时促进地区产业转型升级，使得区域经济规模以及经济总量得到质的提升。

发挥德育功能

我国传统曲艺文化深受古代教育观念的影响，带有原生态的文明记忆。古代优秀曲艺家在创造曲艺作品、发展曲艺文化时，通常会将自身的高尚情操、个人责任感以及对国家发展的期望之情融入其中，这使得曲艺文化在发挥娱乐功能的同时，带有丰富的德育色彩。而马街书会是多种类型、多种形式曲艺文化的凝聚，其德育功能不言而喻，其中很多经典曲目都具有立德树人的功效。例如，长篇评书《精忠岳传》蕴含着以国家发展为己任、个人利益服从国家利益的文化内涵；河南坠子《劝孝》发扬了传统孝道，对引导当今年轻人关心长辈身体健康、孝顺赡养老人具有重要意义；河南坠子《包公案》则能够引起人们对遵纪守法、反腐倡廉的反思，促进法治社会的建设与发展；新时代河洛大鼓《党旗照耀复兴路》彰显着中国共产党的丰功伟绩与先进属性，对于加深人民群众对党的正确认知、拥护党的领导地位具有积极作用。对马街书会进行传承与保护，可以充分发挥优秀文化的感染与熏陶作用，提高道德素养，进而在社会中形成良好的氛围。

马街书会面临的传承困境

传承人稀缺，面临流失风险

马街书会在2006 年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，知名度大大提高，但受到多种因素的影响，其依旧面临着流失的风险。马街书会涉及河南坠子、道情、曲子、琴书等多个曲种，这些曲种都各有特色及独特技巧，学习者需要向专业曲艺家学习，并反复练习才能掌握其中精髓，才能把传统曲艺演绎好、发展好、传承好。近年来，曲艺学习难度大，其会耗费学习者大量的时间与精力，前期也难以为其带来明显的经济利益，成本与成果不成正比，导致其不愿参与到曲艺学习中去，由此形成行动限制。与此同时，大多数年轻人更为热衷当前的流行音乐文化，对曲艺技艺存在刻板印象，由此形成思想限制。人们在行动上与思想上的限制，极大阻碍了传统曲艺技艺的传承，传统曲艺的流失，进而也将导致马街书会的衰落。

营销力度不足，推广范围较窄

马街书会是在平顶山市宝丰县杨庄镇马街村开展的一年一度的盛会，在传统曲艺较为流行的时代，其能够吸引大量的曲艺家、观众以及商贩前来参加，这是马街书会能够流传下来的重要原因。但是，随着文化的多元化发展，曲艺的流行程度大不如以前，慕名而来主动参加书会的人数也在逐渐减少。目前，马街书会仍采用传统的宣传方式，只能扩散到本地区及周边区域，并没能有效利用当前的新媒体技术，将自身的名气、地位进行大范围推广与宣传，使得大多数人对马街书会的开展内容、开展形式、开展日期不是很了解，特别是有些年轻人连马街书会这个概念都闻所未闻，进而导致参与马街书会的人数越来越少，并且呈现出老龄化趋势。

经济效益不高，难以长久维持

马街书会的举办通常会耗费大量的人力、物力与财力，在曲艺家邀请、营销宣传、基础设施建设等方面需要投入大量资金。在古代，马街书会的资金来源主要依靠火神庙周围的土地收入及当地乡绅富户的捐赠，其次是来自马街书会说书艺人的捐赠及乡民的地银钱，以有效支撑书会的开展与营运。随着时代的变迁，火神庙的土地被分给该地区的农民耕种，使得马街书会的资金来源逐渐消失。同时，马街书会的开展成本也在不断提高，为了提高书会的吸引力，举办方需要邀请优秀曲艺家前来参加书会，必须为曲艺家提供优质服务，满足其衣食住行需要，参加书会的曲艺家往往来自全国各地，出行成本就占据大头，还有食宿、演出等相关成本，这些成本仅仅依靠书会现在的营收方式往往难以承担。

内容缺乏创新，吸引力较差

在文化多样性背景下，各种文化产品如雨后春笋般出现，使得马街书会中曲艺作品的竞争压力加大，受众逐渐减少。目前，马街书会中演绎的作品大多是经典作品，虽然这些作品具有深厚的文化底蕴与强大的精神力量，但重复观看难免会让人产生视觉疲劳，目前大多数曲艺家专注于技艺提升，对内容创新的重视程度相对不足，并且缺乏一定的创新能力，使得作品的创作效率与作品品质都难以得到保证。书会中的曲艺作品呈现出内容单调、形式单一的特点，与现实生活相脱节、与社会进步相分离、与文化创新相违背，无法有效满足当代人日益增长的精神文化需要，难以继续受到人民群众的追捧与喜爱。

传承发展马街书会的路径探索

开展传统曲艺技艺建档工作

政府与相关民间传统文化组织应协力开展传统曲艺技艺的档案管理工作，利用互联网技术设立专门的档案系统，把书会涉及的曲种进行大类划分，每个大类下面包含曲种信息、曲艺家、曲艺代表作品三个模块。曲种信息模块应详细记录曲种的由来、发展历史；曲艺家模块应将掌握该曲种技艺的曲艺家的个人信息进行收集，同时应包含收徒等技艺传承情况；曲艺代表作品模块则不仅要将曲艺的创作者、创作背景等信息进行收集，还应邀请曲艺家到录像棚进行现场表演，并以视频、音频为载体加以储存。这样的档案记录将会更加翔实，不仅有利于传统曲艺技艺的保护，还能够成为政府了解进而管理曲艺技艺传承的重要依据。

健全人才培养模式

政府应组织相关艺术类高校开设曲艺类专业，由优秀的曲艺艺术家担任该专业的教师，并加强高校与书会的联动，邀请学生参加书会并进行表演，在实际表演中充分发挥自身的才华与技艺，以增强学习自信心及舞台表现力，由此推动曲艺人才培养工作提质增效，提高人才培养的质量与效率，以满足曲艺传承的人才需要，为马街书会发展提供充足的人才储备。

加大营销和宣传力度

马街书会本身具有相当高的文化价值，要推动其在新时代的广泛传播，应积极利用当前的媒介资源，加大营销与宣传力度。马街书会管理组织应在抖音、微信、微博等新媒体平台上开通官方账号，在书会开展之前将书会开展的时间地点、表演内容，以视频、文章或者帖子的形式加以宣传，并邀请著名的曲艺艺术家及当地网红参与宣传工作，以此提高宣传的有效性；在书会开展之时，马街书会管理组织应组织相关的专业人员开展实时直播，把传统曲目搬上直播平台，让更多对传统曲艺有兴趣的人们了解、认识书会。除此之外，应注意宣传的常态化，在书会没有开展的其他时间，宣传也不能就此停滞，应通过邀请优秀曲艺家演绎经典曲目，并将相关内容上传到当今较为流行的音乐平台及说书平台上，由此使得书会时常出现在人们的视野之中，为书会培育潜在的参会人员。

推动书会市场化

将书会所蕴含的文化元素与文化产业相融合，在发挥书会文化效益的同时，挖掘其经济效益，推动书会市场化，是使书会摆脱衰落状态的必由之路。其一，政府应加大资金投入，以完善当地的基础设施，并发布一系列优惠政策如租金减免、贷款利率降低等，吸引文化产业在当地入驻，并成为文化产业与书会合作的促成者与协调者，在确保双方利益的基础上，达成深度合作。同时，相关政府部门应制定相关的法律法规，在为文化产业发展提供保障的同时，起到一定的规范与约束作用，避免侵权等情况发生。其二，文化产业应以马街书会文化为主题创建文化品牌。组织相关人员对马街书会的精神内涵、文化特色进行深入挖掘，并与书会的相关负责人进行密切交流，探讨产业的发展方向，由此树立具有地区特色的马街书会文化品牌，并将品牌文化与产品制造相结合，推出多样化且富有浓厚文化气息的产品。如，曲艺教学视频、书会纪录片等影视产品，以及手机壳、帆布包、邮票等文创产品，由单一的文化产业逐渐形成连贯的产业链，在利用书会文化资源的基础上，实现经济效益的有效提高。

创新内容与形式

为了迎合人民群众的精神文化需要，推动曲艺的多样化发展，使马街书会重新焕发活力，相关主体必须不断推动优质曲艺作品的创作。政府应颁布激励政策，只要曲艺家创作出新的曲艺作品且作品的内容内涵丰富、与现实生活联系紧密或者形式有所创新、与其他文化进行有机结合，政府就对其进行奖励，奖励的种类不应局限于现金奖励，应根据曲艺家的实际需求为其提供颁发荣誉称号、作品推广宣传、传统技艺传承人搜寻等服务作为奖励，由此在曲艺界形成良好的风尚，激励曲艺家投身作品创作之中，使曲艺作品的发展呈现百花齐放态势。曲艺家也要注重创作能力的提升。曲艺家应认识到书会发展现状，改变自身的传统观念，在提高自身技艺的同时注重新作品的创作，通过借鉴经典作品的创作经验、从现实生活中获得创作灵感以及与优秀曲艺创作者交流合作等方式提高自身的创作能力，树立精品意识，在不断提高作品创作效率的同时，保障作品质量。

本文来源：《黄河.黄土.黄种人》https://www.zzqklm.com/w/xf/26540.html