乡村振兴战略背景下文旅产业融合发展研究 ——以山东省曹县为例

一、乡村振兴战略背景下文旅产业融合发展的价值意义

当前，文旅产业融合在推动我国乡村振兴战略方面意义重大，能为乡村社会经济发展带来诸多利好，可以刺激乡村经济发展新活力，令乡村中诸多产业明确发展方向。在本文看来，文旅产业融合发展是乡村振兴战略的一大举措，它对于乡村振兴发展而言具有战略性意义。

首先，文旅产业融合在乡村振兴战略影响下，乡村自身的产业现代化水平有所提升，它甚至成为了乡村社会经济转型发展的全新引擎。文旅产业融合发展真正带动了产业提质升级，为乡村打破经济与行业壁垒，加强了乡村文化服务，这对乡村振兴战略发展极为有利，令更多文旅项目游客能够更好更深入了解乡村本身，甚至也建立了乡村内外的交通、金融、通信、人力资源行业之间的内外联动机制，形成联动效应，非常值得深究[1]。

其次，文旅产业融合有效激发了乡村发展全新活力，它甚至已经成为了乡村振兴发展的重要推手。这是因为文旅产业融合发展真正融入了全新的消费热点内容，这为带动乡村经济发展创造利好条件[2]。

二、山东省曹县的文旅产业融合发展现状分析

山东省曹县多年来一直坚持文化塑造旅游产业工作原则，他们的旅游项目中都能彰显出文化事业发展的重要性，而地方政府在推动文化旅游产业融合发展这一方面也颇为下功夫，较好刺激了地方文化产业发展，同时也带动旅游产业项目来创建更多公共项目，提高了地方旅游产业的整体消费水平。客观讲，曹县文旅产业发展对于城市化建设的贡献度极高，这是因为当地的文旅资源异常丰富，有黄河故道湿地、华夏部落、抗日联防遗址等，都属于当地颇为有名的历史文化旅游项目，当地人更围绕这些景观遗址设计了精品文旅线路，真正打造了文化旅游消费产业集群，更打造了一批颇具历史文化韵味的文旅品牌。这些品牌切实带动了当地周边经济发展，群众收入水平有所提高[3]。而近年来，曹县还被山东省评定为“山东省全域旅游示范县”，这更为曹县大作宣传，吸引更多游客慕名而来，感受当地文旅产业丰富资源。在本文看来，曹县在乡村振兴战略指引下追求创建文旅产业融合机制、打造文旅产业融合品牌无可厚非，但其在融合发展进程中还面临诸多问题有待解决，下文结合2点来谈：

曹县文旅资源丰富，但在乡村振兴战略提出后其文旅融合产业发展也拥有了新的发展目标，那就是升级文旅资源，为打造文旅融合产业品牌夯实基础。目前，曹县已经最新公布了县内第六批文物保护单位共46处，这其中包括了15处省级文物保护单位，市县级文物保护单位也达到31处。上述数据说明一点，曹县正在全面深挖文化旅游资源，并在该基础上坚持走文化与旅游资源整合发展路线，为曹县打造文旅产业融合品牌精品。当然，曹县在文旅资源升级工作方面还有所欠缺，其中具体项目的体现还不够到位，有待进一步细化。

    但是，曹县文化旅游资源教育功能水平不高，依然采用传统资源应用模式，未能有效运用信息化时代互联网、数字化技术来将资源渗透到教育领域中，导致其教育功能表现水平不高，文旅资源传播机制建设不健全，传播效果也不甚理想[4]。

三、山东省曹县基于乡村振兴战略下的文旅产业融合发展具体做法

山东省曹县目前大兴乡村振兴战略，希望通过这一战略思想来指引自身融合文化旅游产业，为吸引更多游客前来体验当地文旅资源、文化内涵创造前提条件。在本文看来，曹县在乡村振兴战略下的文旅产业融合发展做法是具体且多种多样的，下文结合多点来谈：

（一）打造文旅产业融合精品路线

乡村振兴战略提出，乡村若要发展文旅产业融合必须首先升级文旅资源，曹县也充分意识到这一点。在目前，曹县已经精心打造了两条文旅产业融合精品路线，它们都基于红色革命文化来展开路线设计，例如比较经典的抗日联防遗址与王厂战斗遗址，它们都是已经被编入到山东省革命文物名录中的宝贵文物，同时也设置有专门的旧址抢救性保护维修方案，拥有国家文物保护补助金补助。这两条红色革命文旅路线都设置有防护性措施，为当地文旅产业融合发展奠定了良好基础，其文化旅游资源教育功能也有所显现[5]。

（二）显现文旅产业融合资源教育功能

如上文所述，曹县的文旅产业融合资源在教育功能方面表现不尽如人意，未能有效结合当前信息化时代的各项智能数字化技术内容。现如今，曹县在乡村振兴战略指引下已经明确了信息化建设新农村的基本思路方向。例如利用微信公众号、小红书等新媒体线上平台来配合线下红色文化巡展形式来联合宣传当地文旅产业品牌，大量呈现资源教育功能。例如在曹县，围绕“红三村”所设计的文旅产业融合项目就颇为亮眼，“红三村”已经拥有了自身文旅项目宣传的微信公众号，同时也在线上大量宣传自身紧邻鲁西南烈士陵园的区位优势，这就最大限度扩大了“红三村”的影响力，为文旅产业融合资源的教育功能体现创造先决条件。在“红三村”中，线下“红三村文化展览馆”已经建成，同时在展览馆中积极开展各种党史学习活动，面向县内各级学校宣传“红三村”革命教育内容，同时鼓励乡村振兴战略能够普及于校园之中，让学生从青少年时期就能明白乡村振兴战略的重要价值。而通过大量的展览馆实践体验活动，也能进一步提高“红三村”作为当地文旅产业融合品牌的巨大影响力。

（三）丰富文旅活动内容

曹县在乡村振兴战略指引下希望丰富当地文旅活动内容，这对促进文旅产业融合、打造新文旅项目品牌颇有好处。例如在2023年，曹县就分别举办了诸如“荷花节”、“灯光节”、“农产品展销节”等等活动，这些活动就面向外界宣传了曹县的传统文化项目内容，例如比较经典的木雕、汉服等等，它们都实现了对自身资源的品牌式开发。而在曹县的“中国旅游日”中，曹县也为慕名而来的游客设计了“沉浸式旅游”项目，专门吸引外地游客通过该项目了解当地文旅融合内容。在项目中，大量当地民俗文化、非物质文化遗产内容等等被有效整合，而曹县的某些特色文化产品也因此提高了自身知名度，在引导当地传统文旅产业化发展方面发挥了积极作用[6]。

（四）促进文旅产业发展振兴

目前，曹县的文旅产业发展振兴步伐正处于大跨步迈进进程中，其中的文化振兴内容较为丰富，在加速智慧旅游平台建设方面也非常到位，真正为促进当地文旅产业发展振兴创造利好。而在大数据与云计算技术指导下，当地文旅产业融合发展就突破了固有数据障碍影响，为拓展建设5G数字化应用场景创造条件，将更多新技术内容融入到智能导航工作、智能停车、智能服务以及交通检测、信息公布工作机制中。曹县现如今已经能够积极准时提供各种精准服务数据，为打造全能型智慧文旅服务平台创造前提条件。另外，曹县当地在大力打造、发展乡村文旅精品项目方面不遗余力，这些项目拥有极为浓厚的区域特色，注重文旅融合，在产品配套设施完善方面非常注重精细化和针对性。比如说比较有名的就是朱洪庙智行人生基地、唐庄百年梨园等等，这些项目都由曹县政府大力扶持，相关的配套基础设施建设已经非常到位，这些都满足了乡村振兴战略发展要求。当然，曹县为发展这些文旅产业融合项目的教育功能，还专门建设了研学旅行基地，专门吸引当地以及山东省内外的学校组织前来研学[7]。

（五）完善文旅产业融合项目建设政策保障

在乡村振兴战略影响下，近年来包括山东省、曹县各级政府的政策保障、资金投入力度都明显加大，这为曹县完善文旅产业融合项目建设进程加速创造了利好空间条件。在加大资金支持力度方面，山东省专门为曹县设立了文旅产业融合发展专项扶持基金，同时将当地文旅产业品牌建设资金纳入到统计财政预算之中，配合扶持奖励政策大力引导当地文旅产业融合项目向前发展。当然，曹县政府目前也正在大力招商引资、引进优质项目内容、为积极投资大型文旅项目，做好项目审批工作设计优惠政策，整体来讲政策保障机制操作水平较高[8]。

从文旅产业融合项目角度来讲，曹县政府结合用地指标来分析国土空间总体规划工作是正确的，基于这一点的乡村文旅扶贫项目建设工作也全面开展[9]。在乡村振兴战略实施过程中，主要对未开发建设地区问题进行剖析，借此契机确保规划用地能够物尽其用。而在具体操作过程中，则主要对工业用地、经济自然资源内容进行审查，确保有效提高土地利用率以及容积率，但并不增加土地价格，这对于文旅产业融合项目的有效有序发展而言是利大于弊的[10]。

（六）创新文旅产业融合发展业态

曹县在未来还需要进一步创新文旅产业融合发展业态，有效激发文旅融合发展活力，真正为扶持当地文旅产业向好发展创造条件。为此，曹县专门设立了乡村振兴战略扶持度极高的文旅消费引导型基金，在全年都大力发展文旅消费项目建设，结合民生政策来推动县内文旅产业公共场合、爱国主义教育基地建设[11]。当然，当地涉及文旅产业融合发展的各种公共场合项目也是免费开放给游客与城市居民的，这对于进一步推动文旅产业融合机制向前发展，匹配乡村振兴战略而言是非常必要的。例如目前曹县县内的医疗康养活动、职工带薪年假等等乡村振兴政策都指引县内居民积极参与到文旅融合产业项目消费当中，在刺激当地文旅项目消费潜力同时，整个社会经济也能被全面盘活[12]。

四、山东省曹县基于乡村振兴战略下的文旅产业融合发展的建议总结

    结合山东省曹县这一案例，可以了解到当前乡村振兴发展战略已经渗透到县村级较深层次。基于战略提出与政策指引背景下，诸如曹县这样的县村级单位已经实现了对资源的有效整合，即将地方传统人文民俗文化与过生态自然资源融为一体，大力发展当地旅游产业进程，如此才能带动曹县经济发展，将地方人文民俗文化发扬光大，让更多人了解曹县地产与文旅资源。从某种程度来讲，目前通过乡村振兴战略配合网络宣传，大部分地区都已经实现了乡村文旅产业融合，更通过网络宣传科研成果、大力开展直播带货产业面向外部宣传自身，这些都能成为县城村镇文旅产业融合的重要引子，而在乡村振兴战略中也指出一点，通过数字信息化赋能乡村振兴发展、共同走向共同富裕已经成为大势所趋，其中数字乡村对于当前乡村振兴文旅产业融合信息化、网络化提出了较高要求，为农村经济发展挖掘了更多产物。所以本文建议诸如山东省曹县也应该大走信息化、数字化、智能化发展道路，通过网络宣传乡村振兴战略以及县内文旅产业融合资源，为地方乡村振兴发展插上翅膀。当然，曹县当地在大力推动发展文化元素融入城市建设方面也是不遗余力。例如当地主动发挥投资项目主导作用，形成了社会投资建设合力，如此对于彰显当地文化效应，将文化遗产内涵发扬光大都有好处。例如曹县的武术、戏曲、民间艺术等多种文化项目都能在乡村振兴战略指引下更好融入旅游产业中，打造文旅品牌，提升曹县整体特色形象，同时也为当地主题文化宣传机制，吸引更多游客前来消费。就发展建议而言，也需要曹县更多注重自身内部文化有效有序发展，为外部资源介入提供空间，真正争取做到内化于心、外化于行。更为很重要的是，在推进数字化乡村战略建设基础上，建立文旅产业融合机制，大力发展“农家乐”文旅产业融合项目，真正为诸如曹县一样的县城村镇发展文化以及旅游产业创造利好空间条件，为乡村未来文旅融合产业经济高速运行提供更多契机。

总结

在当下乡村振兴战略大行其道背景下，山东省曹县也像全国其他地区一样大力推动文旅产业融合向前发展。从文中论述也能发现曹县的创新理念丰富，他们完全能够利用乡村振兴战略大力深挖当地文旅资源，并提出了诸多具有新意的融合手段与渠道，基本实现了文旅产业融合发展的多措并举，更形成了新颖的“文旅融合+”工作机制。所以在未来，曹县进一步迎合乡村振兴战略发展文旅产业融合项目是值得期待的，它为当地文化、旅游产业附加值水平提升创造利好，更为乡村振兴发展贡献巨大力量。

本文来源：《村委主任》https://www.zzqklm.com/w/xf/32171.html