文化传承视角下的公共图书馆阅读推广

1.公共图书馆阅读推广在文化传承方面的优势

1.1丰富的资源，优雅的环境

公共图书馆拥有极为丰富的图书资源，可以满足人民对各个学科的文化需要，既可以给人民带来科技上的知识，又可以给人民带来人文科学的知识，对文化的继承与发展起到了巨大的推动作用。

对于一个地区或一个城市来说，公共图书馆代表着一个国家的文化脉动和标志，它可以让人民得到最方便的文化服务，这既是一个区域的文化特征，也是一个民族的文化自信。另外，无论是从外馆还是从馆舍内部，都可以看到非常浓郁的建筑文化，在图书馆外面有古代人物的雕像，在里面有著名的名人语录、名家书画等，给了公众一个很好的读书氛围，所以它也是一个很好的给群众提供了一个很好的学习环境的平台。

1.2环境资源优势

从目前的情况上来看，许多公共图书馆的阅读推广活动都是在图书馆内进行开展的，所以图书馆的建筑设计就是进行其阅读推广活动的基础。从最近几年的发展状况上来看，随着我国对公共图书馆工作的不断关注，政府对公共图书馆的经费投入也有了一定的保障。目前甘肃华亭市图书馆，它的总投资额为3785.33万元，建筑面积为4955.06平米，并已完成相关的附属设施。现已于九月份完工并投入使用。学校各项设施的持续改进，反映了华亭的教育质量和规模的扩大和蓬勃发展。

1.3人才资源优势

在我国，公共图书馆工作人员的工作主要集中管理工作中，如何提高公共图书馆馆员的工作水平，是图书馆工作的重要内容。与其它服务业相比，图书管理员具有更高的专业素质和文化素质，同时，图书馆对于新入职的图书管理员的学历需求也越来越高，因此图书管理员的继续培养工作也在持续地进行着。图书管理员具有多元化的学识背景，以及与读者的长期交往经历，使得对读书促进的专业性、技术性的研究也在逐步提高，这为推进读书普及工作奠定了坚实的基础。

2. 传承优秀传统文化的社会指向和意义

中华民族是一个有着5000多年悠久历史的大民族，它的优良传统是中华文明的精华，也是中国独有的标志。中华上下5000年的历史积淀，造就了灿烂灿烂的中华文化。中华优良传统文化蕴涵着深厚的哲学思想、治国思想，它是中国几千年来的人文思想积累与智慧的凝聚，是一个民族的“精气神”的集中表现。

继承和发扬优良的传统，是保证一个国家的文化自主，特别是年轻人的发展的关键。伴随着国家改革开放的深入，互联网和智能电子设备的广泛应用，西方资本主义的全球文化也以不同的方式进入了中国，它不仅对人类的精神和文化产生了极大的影响，还给传统的民族文化带来了极大的冲击。继承中华传统文化的社会导向是青年，青年是继承和发展的主体，唯有把优良的中华文化的优良基因深植于新一代，才能使这个民族的灵魂永存。但是，我们也要清醒地认识到，中华文化对新时代青年的影响在逐渐减小，并且这些青年的世界观和价值观也逐渐再受西方国家的影响，所以在一定程度上需要加强我国传统文化的继承和发扬，同时也使我们的文化遗产更加具有实际的意义。

3.公共图书馆阅读推广存在的不足

3.1图书馆员对阅读推广工作重视程度低

公共图书馆的一项主要工作就是推广经典、历史和文化图书，而图书馆管理员和推广人员则是阅读推广的主要对象，他们要通过各种形式的阅读推广的相关主题和方法，来对更多的公众人员将其参与进来，从而更可以达到知识共享和思想价值理念提高的目的。然而，还是有一些公共图书馆对其阅读推广活动等相关工作不太关注，他们仅仅把博物馆里的闲置员工都叫过来，简单地介绍一下需要推广的有关内容，并没有做到实质性的计划，也较少在内容和形式上进行创新改革，以致于形成了实践上的形式化问题，让读者很难从其中吸取到对于阅读的体会。

3.2相关专业设施、人员匮乏

在“互联网+”背景下，我国公共图书馆推广工作面临着一个突出的问题，那就是缺少专门的、具有较强的专业性人员。首先，当前多数公立图书馆更注重线下的阅读推广，管理人员把更多的精力都放在了读者见面会、交流会等线下活动，很少开展网上阅读推广。所以很多情况下，公立图书馆的阅读推广工作只局限于有限的读者。其次，部分公共图书馆受经费、人才等因素限制，缺少软硬件设施，管理人员也不愿意在网络上开展在线阅读推广活动，而是以一幅网页宣传海报的形式来招揽读者，造成了公众的参与度不够。

3.3不重视阅读推广活动的品牌创建

公共图书馆的经营理念、模式等方面的综合，是公共图书馆的一种标志。当前，我国公共图书馆在开展阅读推广的过程中，总体上还存在着品牌化不足等问题。大部分的公共图书馆都把以文化遗产为基础的宣传作为“全民阅读”的常规工作，并没有把这种宣传与国家的总体发展与长远发展是密切相关的，这也导致很多公共图书馆未能从自身发展的高度，以创建品牌为视角来审视文化遗产的品牌，由此产生了诸多问题。目前，我国公共图书馆开展阅读推广工作还面临着一些比较明显的问题，比如，阅读推广的品牌认知程度不够等。很多公立图书馆，尤其是一些草根性质的，在品牌建设方面还不够重视，不能很好地理解阅读推广的意义，这就造成了阅读推广的效用不能得到很好的利用，耗费了大量的人力物力，却只能收到一定的短期效应，更确切地说，只注重眼前的利益，从而无法真正地体现出文化传播的长远利益与价值。

尽管公共图书馆的各种工作都是以福利为主，但是从组织和规划的层面上看，与企业的市场经营并没有什么不同。但是，在实际工作中，许多公共图书馆受其公益性质的限制，在进行阅读推广时，缺少市场观念和宣传观念，无法将各类资源有效地结合起来，提高阅读推广的总体效果，不能将现代企业的经营思路和观念应用到阅读推广中去，品牌感不足，成为了阅读推广的一个主要因素。

4.策略与措施

4.1优化经典阅读推广模式和方法

当前，对于公共图书馆的经典阅读宣传，一些传统的宣传方式仍然占据着主导地位，大部分的公共图书馆都采用了读书会和沙龙、经典书目推介以及经典主题讲座等多种方式进行了宣传。但是由于这些宣传的传播面比较窄，许多读者在信息有效期之内，很难得到关于经典阅读活动的有关资料。因此参与到公共图书馆经典阅读的群体中，大部分都是那些经常关心这些信息的熟客，这在某种意义上，也影响了他们的经典阅读效果。为此，对经典阅读推动方式进行的优化与创新，使其更广泛地受到大众的欢迎，使更多的人参加到经典阅读当中，从而在一定程度上更加以经典阅读作为主要载体，来促进中华文化的传承和发扬。特别是，公共图书馆更加要注重通过网络平台来对其进行宣传活动，从而建立一个以全媒体为主要标准的传播模式，将其线下和线上可以更加完美结合起来，以致于形成一个全方位，多渠道的阅读推广传播系统。比如，可以创建一个经典阅读宣传的微信公众号、开发更多有关于公共图书馆经典阅读宣传的软件等。注重与以经典读书促销媒体为基础的网络新媒体、知媒体等社交协作，把宣传经典的宣传资料涵盖更广阔的社会层次，让更多的人加入到经典阅读之中。

这次展览是在甘肃省华亭图书馆进行的。在十月的秋天里，文学的气息浓郁，国庆节和中秋节的喜庆。为了更好地促进全民阅读，滋养国民灵魂，培养文化自信，华亭市图书馆在深入发掘中华文化底蕴的基础上，大力发扬中华优良文化，创造月满中秋、万家团圆的良好氛围，结合中秋、国庆“双节”，举办“双节”主题读书活动。全市各幼儿园260余名教师和学生出席了本次活动。通过这一活动，小朋友们可以认识到国庆的含义以及不同的庆祝方式，认识到中秋节的起源以及各个少数民族的习俗，从而提高孩子们的爱国意识，发扬中华的优良传统。春节气氛热烈，文明和谐。极大地调动和培养了少年儿童的阅读兴趣，使更多的少年儿童走进图书馆、使用图书馆、体验阅读、快乐成长，为推动全民阅读全面优质发展多做贡献。

4.3寻求社会多方共同合作

通过整合多种资源，可以使公共图书馆的阅读推广工作更加高效，同时也可以增强与各方的协作，从而帮助我们更好地推动和继承我们所面临的许多问题。

通过这些方式，我们可以更好地增进各馆之间的沟通和互相学习，从而推动了图书馆的资源建设和发展。从今年五月二十四日到五月二十五日，由董隽主任带领的省属县级公共图书馆赴华亭市图书馆和庄浪县图书馆，进行馆际见的交流。在活动中，华亭市图书馆工作人员先是对各个开放功能部室进行了实地考察，对各个部室的工作、开展的各种活动进行了详细的考察。接下来，两个馆分别就馆舍建设，馆藏布局，空间使用等问题开展了有针对性的、深度的沟通，并就共同开展2023年的全民阅读互动活动展开了探讨和沟通，并取得了初步的共识。接着，县图书馆工作人员还到庄浪县图书馆进行了馆际间的合作。在此期间，我还走访了庄浪县图书馆紫荆花社区分馆和庄浪县图书馆分馆。双方就总分馆的建设，读者活动的开展，数字资源的建设等问题进行了深入的探讨。在图书馆间的学术研讨会中，两馆负责人就读者活动、数字资源建设等问题进行了广泛的探讨。通过这次图书馆间的合作与沟通，在互相讨论与学习中，增进了各种专业的相互沟通，开阔了眼界，拓宽了工作的思路，对于促进全县图书馆的高水平发展起到了积极的促进作用。

在此基础上，通过与当地高校、社区等多方开展协作，持续开展读书宣传活动，使读书活动更加活跃。随着科技的进步，公共图书馆也可以通过与纸质媒介以及新媒体的协作，建立一个线上线下一体化的读书推广平台，同时也要取得地方文管办、青少年活动中心等有关机构的大力帮助，对阅读推广方式进行持续的革新和完善，通过各种资源的协作，使其更大范围的宣传和普及。

4.4提高全民阅读的“长尾市场”开发

“长尾”是一个在企业经营和行销中被普遍使用的经济理论。这个理论指出，很多销售不大或者需求不旺盛的商品，它们所占有的总的市场份额，比主要的商品还要多。如果有足够多的流通渠道，那么对这类商品的市场进行开拓，就可以对整个经济产生显著的促进作用。在公共图书馆推动公众阅读过程中，有一个巨大的“长尾市场”，主要表现为：一是在读者数量上出现了“长尾”。也就是说，经常来图书馆读书的人，只有一小部分人，而不常来图书馆读书或者根本不来，这就形成了“长尾”，所占的比重很大；二是在文献检索中出现“长尾”，也就是只有20%以下的文献可以被读者大量借阅，而其它部分的借阅率很少，或者整年都没有人来借阅，因此形成了一条“长尾”，也占据了相当大的比重。三是我国公共图书馆的读者需要呈现出“长尾”特征，也就是在满足读者需要的过程中，尽量以大众为中心，这些个体化的阅读需要被称为“长尾”，并伴随着时间的推移与社会的发展，个人的阅读需要也越来越多，这也凸显出它作为“长尾市场”的重要意义。所以，大力发展大众读书的“长尾市场”，对于提升我国文化遗产的成效具有十分重要的作用。

4.5重视专业人才的培养

公共图书馆的阅读推广活动实际上是一种对书籍、文献进行品牌化的市场营销与规划。在市场营销、规划管理等领域，公共图书馆需要继续引入更多的复合型人才，提高员工的阅读能力，增加员工的数量，建立一支高效率、专业化的读书提高团队。对新来的人员，不仅要根据职业设定的需要，以高标准来选拔，还要在馆内挑选适合的阅读推广工作，组织起一只高效率的、专业的阅读推广队伍。

4.6充分融合本土文化资源

各个区域特有的文化资源，有助于提高公共图书馆的文化传承成效，同时也可以更好地满足人们对地区历史发展，文化传承艺的需要。所以，在公共图书馆的读书宣传活动中，可以通过表演、手工等形式，将地域的美术和习俗等表现出来，以此来传播当地的文化。比如，在大量的书籍资源中，以每年为一个循环，选出与当地风景名胜、民俗文化等主题相符的书籍，组织阅读，并请公众参加有关的节目录制。通过开展“读者阅读活动”，向公众讲述该区域的历史故事，并以当地的历史发展、人文变迁和记忆的传递为重点，建立一个富有地域特征的读者群，持续充实着读者的眼界。此外，在“世界图书日”，公共图书馆还可以举办“少儿读书”专题，请当地的传统文化专家深入学校，举办公益讲座，把当地的特色文化融入到阅读宣传之中，引导社会各界人士认识中华文化，把乡土文化的记忆留在心中，让各地的文化资源和精神血液都得以发扬和继承。

结论

综上所述，阅读推广与文化传承的紧密关联，凸显了“阅读推广”是一项系统、长远的工作。公共图书馆是推动中华文明发展的主要推动者和实践者，它肩负着传播中华文明，增强文化自信，提升国民素质，促进社会发展与发展的重大社会意义。

文章来源：《文化产业》 https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html