浅谈企业报新闻采写的“着力点”

随着我国社会经济的快速发展，各企业也获得强大的支持和促进作用。企业人数不断增多、企业规模不断扩大、企业品牌性不断增强等，导致了企业之间的竞争越来越激烈，在这种社会背景下，企业迫切需要通过企业报的形式扩大自己品牌的影响力和知名度。企业报最重要的作用是宣传性，它肩负着塑造企业品牌形象、凝聚员工思想的重大使命，加上企业报与传统报纸媒体的特殊性，对企业报的新闻工作者提出了更高的要求。本文我们通过对企业报进行详细的了解，指出企业报的新闻工作者在采访前需要做的准备，以及如何去寻找新闻的“着力点”，继而探究出企业报新闻采写的“着力点”，从而为企业报的发展以及企业的长远发展提供一定的借鉴意义。

一、前言

从当前的社会背景看，为了企业长远健康的发展，企业报必须采取积极有效的应对措施。一方面，市场竞争不断加剧，企业报凭借其是企业宣传窗口的重要地位，应及时寻找并施行有效的应对策略，从而增强企业在同行业中的竞争力和影响力；另一方面，随着科学技术和互联网的快速发展，新媒体对传统媒体的冲击不断增大，企业报由于其在新闻内容和受众范围上的局限性，更是面临了诸多考验。

企业报一般面向的是企业内部人员，它是传达企业经营情况、建设企业文化、强化员工自信等方面的重要载体，企业报由于其和传统社会媒体的区别，对企业报的新闻工作者也提出了特殊的要求，新闻工作者在新闻采写时务必找准“着力点”，以企业的利益和发展为工作核心，熟悉了解企业的生产经营状况，同时也应该具备敏锐的新闻洞察力，遵循一般的新闻原则，进而把企业的宣传工作做到最好。

二、企业报新闻采访前的准备工作

1.提高新闻采访人员综合素质

在新闻采访中对记者的综合素质有着较高的要求，尤其是记者所提出的问题及提问的方式应该恰到好处，既需要让被采访者回答出所需要的信息，但语气、语言等也不可过激，让被采访者感到不适。企业报记者不仅需要在新闻专业技能上达到标准，在对企业的经营状况及生产业务等企业知识上也需要足够的了解，提前设计好提问内容及语言，即使在面对突发状况时也可从容应对。

2.提高新闻洞察力，创新采访角度 

企业生产及经营环节复杂，企业资料及数据繁琐，记者应该具备高度敏感性和洞察力，从企业众多内容中选择核心的、重要的，最能展现企业品牌形象的部分着手，把企业宣传工作做好。另一方面，记者在采访时要有创新精神，可以通过对近期同行业企业报进行了解分析，然后挖掘出新的采访角度，从自身企业中寻找新的新闻点，从而使报道的视角和内容与众不同，增强企业在宣传领域的竞争性优势。

三、企业报寻找新闻采写“着力点”的途径

1.深入了解企业基层员工的资料和工作

作为一名合格的新闻工作者一定要与人民群众在一起，只有深入新闻事实发生的现场，才能保证新闻的真实性与可靠性，所写出的新闻报道才是有说服力和感染力的。在企业新闻上更是如此，基层的资料是最初始、最可信的生产资料，记者只有深刻了解基层员工的基本资料，所写出的报道才更加客观真实，更能赢得群众的信任。其次，记者对基层员工的访问和采访，有利于帮助员工肯定自身价值，加强了员工的企业荣誉感，促进员工更加努力的工作，进而有利于企业效益的发展。

2.从现有资料中寻找亮点

企业经过长期的发展，已经形成和保存了大量的资料，包括会议资料、企业发展规划、产品介绍、企业文化活动、领导及员工基本资料等等，作为一名合格的记者应该具有从众多资料中提取出有效信息的技能，从资料中寻找出企业各个发展阶段的亮点，可以写出一篇极具概括性、吸引力的新闻报道，向企业员工、社会各界及同行业企业阐释出企业的发展历程及发展优势，树立一个底蕴丰厚、颇具发展前景的企业形象。

3.多种途径收集资料

记者想要自己的报道更加优秀、更加突出、更加吸引受众，需要让自己的新闻素材与众不同，必须拓宽获取新闻的途径。一方面，可以采取座谈会的形式，通过和企业领导座谈的了解企业的发展方向和发展规划，和企业员工进行交流，了解基层所想，掌握更真实、更有效的新闻素材，做出更有意义的新闻报道。另一方面，要多和基层员工联系，因为基层员工长期处于生产第一线，他们是企业、是新闻报道富有生命力的核心，要经常沟通交流，从他们当中及时获取新闻线索，做出更加鲜活的新闻报道。

四、企业报新闻采写的“着力点”探析

1.坚持综合性报道

前面说到，企业报一般是面向企业内部的报纸，不仅包括领导层，还有职工及基层员工等，所以报纸的内容不仅有一些专业性的词汇及数据，是向大家阐释企业生产经营状况的内容，还需要一些贴近员工生活、贴近实际、贴近群众的内容。比如在报道一个新的工程建设及新的配套技术时，除了要写工程或技术的情况，还要写出在这一项目发展过程中员工所付出的辛苦与努力等，让基层员工看到自身价值得到肯定。也可以写一些和企业相关的趣味性故事，或者让基层员工投稿，参与到企业报的建设中来，使企业报更加丰富多彩，进而吸引读者的阅读兴趣，也有利于企业文化的建设。

2.坚持新闻背景深挖掘

企业报的内容大多是企业会议活动、领导讲话经验教训等，一般都比较枯燥乏味，读者积极性不高且内容难以理解，达不到宣传效果。因此就可以通过深刻挖掘新闻事件的背景，将新闻报道的内容和员工、社会及国家联系起来，用社会背景充实新闻内容，既有利于读者对报道内容的理解通俗易懂，提高阅读兴趣，增强企业的宣传作用，也有利于深化新闻主题，提升新闻价值，做出更具竞争力的企业报。

3.坚持新闻现场深刻描写

企业报和社会传统报媒一样，一则新闻报道需要去深入描写真实的新闻现场。一个企业整体和社会也是一样，每天发生着各种各样的故事。因此，企业的新闻工作者想要创作出大家喜闻乐见的企业报刊，需要深入到员工内部，更好的把握新闻现场，从员工日常的生活中去寻找新闻的着重点，从员工的角度去思考问题，从员工的兴趣点去挖掘新闻，用真情的、鲜活的语言对新闻现场进行描述，从而获得员工的认同感，让员工从新闻报道中感同身受。

4.坚持着力人的描写

企业报的新闻工作者要坚持以人为中心，通过对人物的描写去反应新闻现实。以企业员工及员工身边发生的故事为新闻线索，让员工成为新闻主角，使新闻报道更加富有生命力，也有利于达到更好的宣传效果。

五、结语

企业报肩负着企业宣传、凝聚员工的重要使命，因此我们需要不断探索企业新闻报道的“着力点”，创造出更具生命力、感染力、竞争力的企业报，促进企业更好更快的发展。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/qk/22732.html