县级融媒体建设问题和解决路径分析

县级涉农融媒体中心是媒体建设过程中形成的实体形式和产物。追溯历史，从上个世纪八十年代末，随着改革开放政策的实施，国内开始进行大规模的建设县级广播电视。从二十一世纪期初，数字技术和信息技术发展起来的同时，县级新闻网站也开始建立起来。从2012年以后，随着微博、微信的大力发展，县级融媒体开始建设“微信、微博、公众号”媒体平台。从2017年国家召开宣传思想会议后，又安排了多次现场会议，国家在体制的指导下统一性的改变媒体格局，穿件县级融媒体中心。

如今，我国已经建立了一百多家县级融媒体中心，并且完善了媒体格局。建立起来的县级融媒体中心多数都是县级委员宣传部门作为主体来牵头，县级的电视台作为融媒体主要运行机构，在横向上联合网站、报纸等多家媒体单位，纵向上受上级政府和上级融媒体中心的支持和帮扶。例如，北京海淀区、甘肃玉门市等典型的融媒体中心，这些融媒体中心在内容、结构、机制等方面的融合都非常有代表性。

目前，从我国媒体行业发展的现状来看，县级传媒在市场中有很广阔的发展空间，然而，发展速度却很缓慢，满足不了人们信息量需求。在“三农”方面，很多媒体都会产生一些偏见，所以为“三农”服务的媒介数量很有限。另外，随着新型媒体的发展进程不断推进，在信息化背景下涉农媒体发展还处于初级阶段，在这样的发展状况下对全媒体格局的形成有不良影响。

1、乡村振兴视野下县级媒体融合作用和重要性

1.1县级媒体融合发展的作用

现阶段，媒体系统已经开始整合、融通，移动通信、互联网都是融媒体发展的主要途径。农村振兴政策和战略规划给县级融媒体带来的良好的发展机会，给“农村、农业、农民”发展充实了新的能力。目前，我们的生活中手机已经广泛的被使用，不论是城市居民还是农村居民，用手机上网的人数在急剧增长，人们接触媒体的形式和习惯都有了变化。在农村居民手机使用人数逐渐扩大的情况下，传统的媒体融合要和手机媒体有效融合，才能满足县级媒体融合发展的需要。

1.2县级媒体融合发展的作用的重要性

如今，国家大力推行农村振兴政策，并且制定了很多战略性的规划，基于这样的条件，县级融媒体要深入掌握融媒体发展趋势，创新融媒体新型发展理念，采取科学技术促进传统媒体和新媒体的结合，同时提高融媒体发展的速度，将有效的涉农信息传播出去。进而提高媒体的公信度、影响力和传播力，最终落实乡村振兴战略。

1.3县级融媒体中心建设与乡村振兴高度契合 

县级融媒体中心建设不是县级原有媒体的相加，而是基于其地理以及情感上的接近性，构建成为新型传播平台。由于其是最为基层的主流媒体，使得县级融媒体中心在助推乡村振兴过程中具有独特的优势。乡村振兴的总要求是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。与这些要求逐一对标，正是县级融媒体中心建设的广阔发展空间。在县级融媒体中心建设工作中，突出乡村振兴的命题，有必要从以下几个方面着眼：即助力回归并超越乡土中国，助力解决“三农”问题，助力弘扬乡村的优秀传统文化，助力解决全国当前和未来的粮食供给问题。

2、乡村振兴战略背景下推动媒体融合发展的措施

2.1政府购买服务，增强融媒体的影响力

在战略性规划、农村振兴政策推行前提条件下，县级政府要组织一些购买服务，才能促使融媒体发展速度进一步提高。例如，将区域内典型的贫困村内组织美丽乡村活动，编写乡村日志，提高品牌影响力，以便提高品牌价值。进而为媒体融合创造经济收入，进一步提高媒体融合的社会影响力。

2.2全面发展媒体矩阵，提高媒体与产业链融合性

在农村振兴政策和战略规划背景下，要全面发展媒体结构，例如，报刊、微博、微信、电脑网站、手机APP等，才能有效的融合传统媒体和新媒体，利用微信和微博强大的传播功能，发布一些农业信息，创建新型的农业新闻网站、手机报和农业APP等。通过媒体和产业链的结合，组织农民会、产业链会议、论坛、展销会、交易会等活动，创造有价值的综合性服务。

2.3加强大数据传播，向农业细分领域渗透

在战略性规划、农村振兴政策推行前提条件下，融媒体的传播工作同样重要，在强壮传统媒体的条件下，始终以大数据技术为传播工具，才能将传播工作落实到位，重点要向基层组织扩展延伸、向农村每个领域渗透、向农民靠近。

3、乡村振兴战略背景下媒体融合发展的路径

3.1资金资源

在战略性规划、农村振兴政策推行前提条件下，媒体融合对于县级传媒行业来说也是一项系统性非常强的项目，县级媒体要将报纸媒体、网站媒体、手机APP、微信和微博等多样化的媒体建立起来，建立这个项目需要大量的资金。因此，政府相关部门要开拓多种资金支持渠道。

3.2人才资源

媒体融合发展过程中，要充分利用媒体领域的人力资源，科学的开发和培养媒体人。例如，新闻采编工作人员要有专业性强、综合性强的传播能力。媒体融合发展过程中要合理利用资源，将资源库、数据库、智库建设联合建设，有效地将传统涉农媒体和涉农新媒体进行深度融合。

结束语：

县级媒体融合的发展，媒体中心的建设，在很大程度上帮助乡村落实振兴政策和战略规划。也能在处理问题的条件下，将农业信息强化提供给社会，提高社会影响力，吸引农民关注的同时还能教育农村受众。通过政府的政务服务平台，提高工作效率，减少工作成本。通过优质内容建设，增加对农村受众精神文化需求的满足度。

本文来源:《记者摇篮》:https://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html