融媒体背景下播音主持转型升级的思考

随着我国社会的发展和科技的进步，网络新媒体与自媒体越来越成为传媒领域中不可忽视的力量，而发展融媒体也成为传统媒体可持续发展的重要战略方向。传统媒体转型新纪元的来临，可以说是机遇与挑战并存。在这一背景下，作为广电传播领域形象代表的播音员主持人应如何顺应时代潮流做出相应的改变，是整个行业都应重点分析与探讨的问题。

一、融媒体发展趋势简述

融媒体并非是指单一的某种媒介技术或平台，而是将纸媒、广播、电视、网络等不同形式的媒介融合在一起，实现资源共享，优势互补。融媒体的本质是“融”。

融媒体不仅是当前媒体产业的一种全新的信息传播方式，同时更是在网络科技不断发展的新形势下，媒体产业发展的必然趋势。今天，单一的媒介传播方式显然已难以适应当前受众的需要，传统媒体要想做到可持续发展，就必须进行转型升级，以适应时代发展的要求[1]。在这种形势下，媒介融合的信息传播方式就应运而生了。

融媒体模式打破了传统媒体“独立厨房”式的运作方式和竞争关系，它鼓励和推动各个传统媒介之间互相学习，共享资源，互惠互利，从而推动整个产业的良性竞争，亦可称作“大厨房”。在融媒体模式下，对同一新闻事件可以从不同视角、不同层面、不同方向进行融合报道，实现优势互补，使得报道更加全面深入，让不同的媒介平台的优势和价值得到充分的体现，在满足公众对信息的更高需求的同时，也让传统媒体重新焕发生机。

当前，我国县级以上的地方融媒体中心已实现了全覆盖，传统媒体向融媒体的转型升级已处于初步发展阶段。

二、播音主持当前面对的新环境

（一）受众需求的多样化与个性化

随着融媒体时代的来临，传统媒介的优势也随之改变，比如过去大众只能在固定的时间、固定的频道看新闻，基本处于受限、被动的状态。而在网络媒体高度发达的今天，受众可以随时从不同的媒体和平台上获得最新的信息，对信息的需求也逐渐趋向多样化、个性化和精细化，这就要求播音主持要根据观众的喜好来调整自己的主持方式和特色，这样他们的节目在当前的市场上才会更加具有竞争力[2]。比如央视的新闻广播服务、读书栏目等，就能让观众随时都可以听到新闻和文化节目。因此，播音员主持人要主动做出改变，充分挖掘和调查现阶段不同层次、不同年龄受众的真实情绪与需求，利用新思维、新技术与新渠道，让节目更加有特色和针对性，以吸引目标受众的关注，传统媒体也借此来达到可持续发展的目的。

（二）节目更具交流性互动性

随着各种资讯科技的发展，播音员主持人的单向传播方式已经发生巨大改变，互动交流成为主线。从以前单一的电话、电报互动环节的设置，到现在新媒体互动渠道——微博、微信的实时沟通，更具交流性与互动性的节目增加了观众的黏性。

（三）能力要跟上时代发展

传统的播音主持人一般都经历过数年的专业训练，播音或主持能力相对较强。但在进入到融媒体时代后，播音主持的工作角色正逐渐发生改变，尤其是在人工智能虚拟播音产生以后，照本宣读式的方式已被替代，主播们自身专业之外的能力与人文精神需求增大，要具备比较广博的文化知识，能够对时政问题进行有深度、有温度、有宽度的分析，还要能提出独到的见解，与观众进行有效的交流。同时，融媒体时代的播音主持，在传统采编播的基础之上，也要懂得新媒体技术的使用，成为台前幕后的多面手，从而能够最大限度地提升工作效率，降低制作成本。这些都要求融媒体时代的播音主持要从多方面提升自己，加快转型升级步伐。

（四）媒体表现形式更加丰富立体

与以往的媒体模式相比较，新媒体是一种以手机网络为基础，具有多种功能的创新型媒体。随着科技的进步，媒体的表现形式越来越多样化，除了电视、广播、互联网等媒介之外，还有很多的直播、视频平台，使得资讯的表现形式更加多元化与多样化，观众可以通过网络、数字电视等途径，很方便地获取所需的资讯或所关注的内容。

媒介形式的多元化与多样化，使得传统的主播在面对新的身份、新的媒介环境时，需要进行相应的调整。首先，要对广播电视节目进行市场调研，要清楚地认识到传统媒介受众流失的原因及传播趋向[3]；同时，也需要播音主持积极地去适应大众的个性化需要，熟悉各种传播方式，以便更好地适应媒介形式的多元化发展。

（五）新媒体发展形成挑战

当前，广播电视节目主持人的综合素质不仅包括良好的职业道德素养、良好的新闻判断能力和舆论导向能力，还要有强烈的竞争意识。融媒体时代，伴随着新媒体、自媒体的蓬勃发展，传统的广播电视产业面临越来越大的挑战。但挑战与机遇并存，信息内容与载体的碎片化与去中心化趋势，使得公众越来越习惯于通过网络来获取信息，但万里黄河与泥沙俱下，大量的信息，导致真伪难辨，缺少权威性和公信力，这时传统媒体优势尽显。这就要求广播电视节目主持人要积极地进行变革，积极迎接市场挑战的同时还要不忘初心、坚守使命。

三、融媒体播音主持转型升级的意义

（一）时代发展的需要

进入到融媒体时代后，媒体之间相互渗透的步伐越来越快，从前，传统的纸媒与广播电视媒体几乎占有了资讯传播的垄断地位，但现在这种情况已在改变，传统媒体受到了很大冲击：部分纸媒消失，地方广电部门有些处于苦苦支撑的境地，整个行业都面临着严峻的考验。在这种情况下，传统的播音主持必须加快转型升级步伐，适应观众多样化的要求，不断创新高质量、契合时代发展的节目，并学会与新媒体融合发展，形成立体互动的精品栏目，顺应信息传播的发展趋势。

（二）提升播音主持自身竞争力的需要

随着广电节目类型的丰富，很多栏目尤其是非新闻类节目的主持人，已不再局限于由专业出身的主持人担任，一些有知名度的演艺工作者和有各领域的专业人士，也纷纷成为节目主持人，如佟丽娅、王濛等。与此同时，自媒体的快速发展，也让无数普通人成为了个人栏目的主持人，借助网络表达自己的观点。现在的播音员主持人，可不仅仅是嗓子好形象好就行了，还得要有职业的修养，要对某些热门的新闻、热点话题进行点评，并且要有自己的特色，这样才能让观众接受[4]。这就需要在新形势下寻求新的主持方式和传播方式，以便更好地创造出更适合观众的节目内容和文化内涵，从而提升自己的竞争优势。

（三）坚持正确舆论导向的需要

广播电视节目主持人肩负着坚持正确舆论导向的重大职责，必须引导受众信守正确的价值观和世界观，要准确地把握舆论的发展方向，及时地纠正不正确的观点。与此同时，对于某些社会上颇具争议性的热门话题，播音员主持人要站在科学、客观、公正的立场上，做到言论得体、评价适中、舆论导向准确。这就需要加强思想政治理论的学习和思想意识形态的教育。

四、融媒体时代播音主持转型升级的方法

（一）跳出固有格局，加强创新能力

无论是在传统的广播电视节目中，还是在新媒体栏目中，播音员主持人都要把自身的综合素质提升到一个新的高度。首先是业务，不但要发音清楚、精确，还要具有表现力，熟练掌握停顿、重音等基本技能，在语流语变中形成自己独特的嗓音特点，让自己的嗓音更具控制性和渗透性，用声音为节目增添魅力，把自己的感情传递给听众。其次，对于融媒体新的运作形式，播音主持要主动汲取他人的丰富经验，跳出自己的固有格局，深入各种直播互动领域，挖掘主播与观众的交流要领和技术，积极接受新的知识与资讯，不断开拓新的舞台。

（二）掌握新技术顺应新趋势

在融媒体时代，不论是设备的运行接口，或是节目的表现方式，都呈现出了数字化、智能化的趋势。所以，广播电视节目主持人要不断拓宽自己的业务技能，积极掌握数码技术与新媒体技术，运用新媒体与互联网技术，使节目质量得到进一步提升。另外，播音主持要主动扩展自身的专业能力，既要加强自身的现场把控能力，又要善于筛选、提炼、融合信息，发掘自身特色，使自己的主持得到观众的认同，从而形成自身较强的品牌影响力。

（三）专业能力和文化底蕴并重

融媒体时代对播音员主持人的职业素养提出了更高的要求，特别是在语态和主持风格上要有所区别。比如，在大型晚会、新闻节目或正式访谈中，主持人要有深厚的文化内涵，声音有感染性，表达有逻辑、思想有深度；而在一些轻松的节目中，主持人又要活泼、亲切，并对节目的氛围和节奏有较强的把控能力。对于年轻的主持人而言，这是比较困难的，他们要在积累经验的基础上，根据自己特点和优势不断进行创新设计，以适应不同节目对主持人的需求，争取做到多能多面。

（四）做好与受众的互动交流

传统广电行业要走可持续发展之路，就必须根据新的形势和新的产业需要，不断寻找创新之路。在互联网技术发达的今天，流量已成为信息传播的最大载体，这就要求播音主持充分利用新媒介平台的优势，与广大观众进行紧密而友好的互动。这一举措可以让播音主持对大众的需求、喜好的变化有一个更为清晰细致的认识，而良好的交流也可以提高主持人的知名度，从而提高主持人的人气和影响力。与此同时，播音员主持人在与受众的交流过程中，要时刻注意正确的舆论导向和价值观，担负好播音主持的社会责任。

（五）切实做好民生关注服务

播音员主持人肩负着社会责任，必须导向正确，坚持原则，向观众传达正确积极的讯息和观点，既要做好对公众的舆论引导，又要帮助提升传媒产业的权威性和可信度[5]。网络时代，面对海量的资讯，播音员主持人要理顺思维，增强分辨能力，以更具专业性、更有深度的方式客观公正地评判事件。建议：播音员主持人走进一线关注民生，坚持“以人为中心”，注重观众的现实需要，与观众进行互动、沟通，倾听观众的心声，多关注百姓的民生问题，为百姓反映、解决生活中遇到的实际问题，从而更加紧密与受众的关系。

五、结语

在网络科技时代，资讯的传递速度大大提高，人们获得资讯的渠道越来越多元，越来越便捷，信息内容也越来越多样化，同时极大地提高了我们的生活品质，与此同时，传统的传媒产业也逐渐步入了融合的时代[6]。随着融媒体发展的逐步深入，我们可以脱离传统信息传播方式的时空局限，在不同形式的媒介上进行资讯的传播，新媒体固然对传统传媒产业形成了竞争和挑战，但同时也带来了机遇。在这个新形势下，传统的播音主持同样可以通过学习和实践，提高自身综合素质，利用新科技、新理念、新工具来推动传媒产业的健康发展，成为适应新媒体发展的专业型、复合型人才。

本文来源：《商业观察》https://www.zzqklm.com/w/jg/125.html